تم بيع دمية "قبيحة ومحبوبة" بسعر خيالي قدره 1.24 مليون، والمشاهير يتنافسون لبيعها، والشباب يتبادلون هواتف iPhone للحصول على النسخ المخفية، وسعر سهم بابلو مارت ارتفع تقريباً 10 مرات خلال عام... جنون Labubu يشبه جنون NFT في عام 2021. عندما تتحول الألعاب الشعبية إلى لعبة مالية، إلى متى يمكن أن تستمر هذه الفقاعة؟
من "الألعاب" إلى "عملة اجتماعية": كلمة سر شهرة Labubu
1. جماليات التمرد: منفذ مشاعر جيل Z
أنياب لابوبو، عيون متعددة الألوان وابتسامة شريرة، هي انقلاب على الجمالية التقليدية للبراءة. أظهرت الأبحاث النفسية أن هذه "البراءة التي تصل إلى أقصى حد تصبح شافية" هي تناقض حسي يضرب بدقة الشعور الجماعي للشباب بـ"مقاومة التنافس" و"الاكتئاب الاجتماعي". كما هو الحال مع "قانون رائحة التوفو النتنة"، كلما كانت الأشياء غريبة، زادت قدرتها على أن تصبح علامة هوية.
2. صناديق مفاجئة + نجوم: آلية إدمان مزدوجة
شعور المقامرة
احتمالية ظهور العناصر المخفية منخفضة تصل إلى 1/144، ومعدل إعادة الشراء يتجاوز 45%، وارتفاع الدوبامين لدى المستخدمين عند فتح الصناديق يضاهي ما يحدث في ماكينات القمار في لاس فيغاس.
نجم يحمل البضائع
جملة "حبيبي" من عضوة BLACKPINK ليزا جعلت سعرها في جنوب شرق آسيا يرتفع بمعدل 7 مرات؛ ورihanna تحمل حقيبة هيرميس Labubu، مما أدرجها مباشرة في قاعة "السلع الفاخرة".
3. الانقسام الاجتماعي العالمي
تجاوزت مشاهدات فتح صندوق #Labubu على TikTok مليار مشاهدة، في سوق بانكوك الليلي تم تبادل حقيبة LV مقابل نموذج مخفي، وفي هارودز بلندن تم عرض "تبادل الدمى بالحقيبة"، أصبحت الألعاب العصرية عملة اجتماعية صلبة بين الشباب. هذا الانتشار الفيروسي يتماشى تمامًا مع منطق الافتخار الاجتماعي للاعبين NFT الذين يستعرضون صور القرود.
تعتمد NFT على تفرد blockchain، بينما يعتمد Labubu على مزاد "اللون النعناعي الفريد عالميًا".
آلة FOMO
بيبل NFT تباع بـ 4.5 مليار، لابوبو يستخدم 1.08 مليون لتثبيت "أسطورة القيمة"
2. فخ الاقتصاد العاطفي
كلاهما في جوهره "الإجماع أكبر من القيمة" لعبة رمزية. دروس انهيار صورة القرد NFT بنسبة 90% تكشف: عندما تتراجع المشاعر الاجتماعية، ستبقى الأصول التي تفتقر إلى القيمة العملية عارية في النهاية. على الرغم من أن Labubu هو كيان مادي، إلا أن سعره الزائد عن عشرة آلاف يوان قد تجاوز بكثير الذهب، حيث تقلبت أسعار 68% من النماذج بما يعادل تقلبات البيتكوين.
3. رأس المال يضرب الطبول وينقل الزهور
تستغل السوق السوداء القنوات الشرائية باستخدام برامج خارجية، ويقوم المستثمرون بتخزين السلع كما يفعلون مع ماغاو تاي، بينما تتحكم العلامات التجارية عمداً في القدرة الإنتاجية - في هذه اللعبة، أصبح الذين يدفعون من أجل شغفهم هم "احتياطي الثوم".
!
دروس من "泡泡玛特": تحذير من فقاعة MOLLY
1. لعنة المنتجات السريعة الزوال
تم رفع سعر مجموعة مولي بالتعاون مع LV إلى عشرة آلاف، لكن حرارة السلسلة الجديدة لا تدوم سوى 6-12 شهرًا، وبعض الأنماط عانت من انخفاض السعر إلى النصف.
انخفض سعر SKULLPANDA لمدة نصف عام بنسبة 40٪، مما يؤكد هشاشة دورة حياة IP للألعاب العصرية.
2. الجرح القاتل الناتج عن الندرة المصطنعة
يمكن أن يتوسع "الإصدار المحدود" من Labubu في أي وقت. بمجرد أن تبدأ العلامة التجارية في استنساخ السوق على نطاق واسع، ستهدم الثقة بشكل أسوأ من NFT - فبعد كل شيء، لا يمكن نسخ صورة القرد، لكن يمكن إنتاج الدمى بلا حدود.
خلاص Labubu: هل يمكن للمنتجات المادية الهروب من مصير NFT؟
1. الكيان ≠ مقاومة الانخفاض
على الرغم من أن Labubu يمكن لمسه وتعديله، إلا أن قيمة جوهره لا تزال تعتمد على "الهوية الاجتماعية". بمجرد أن يؤدي اتباع الجميع إلى اختفاء الندرة، ستقوم "الطبقة المتوسطة لعشاق الألعاب" ببيعها جماعياً، تماماً كما تحول "التبت" في ذلك الوقت إلى مكونات لوجبة الحساء.
2. الفرصة الوحيدة: تحويل المحتوى إلى IP
تسعى باوباو مارت لتحويل لابوبو من "لعبة عصرية" إلى "رمز ثقافي": تطوير الرسوم المتحركة، التعاون مع كوكاكولا، وإنشاء متنزهات ترفيهية. إذا استطاعت أن تصبح مثل هالو كيتي التي أصبحت رمزًا ثقافيًا عبر 40 عامًا من المحتوى المتراكم، فقد تتمكن من تجنب فقاعة. لكن حاليًا، لا تزال "قوة القصة" لابوبو محصورة في جاذبيتها السطحية، ولا تزال بعيدة عن كونها كونًا حقيقيًا للملكية الفكرية.
عندما يتراجع المد، من يسبح عارياً؟
جنون لابوبو هو في جوهره تجسيد لعصر انخفاض أسعار الفائدة حيث لا توجد استثمارات متاحة. عندما يلعب المضاربون بألعاب العملات المشفرة ويستخدم العلامات التجارية تسويق الجوع لاستنزاف ثقة المستخدمين، فإن نهاية هذه اللعبة التي تشبه تمرير الكرة قد حُددت بالفعل.
اللغز الوحيد هو: عندما تنفجر الفقاعة، هل ستترك وراءها فوضى أم ستؤدي إلى ظهور نسخة صينية حقيقية من سانريو؟ قد تكون الإجابة مخبأة في ما إذا كانت بوبو مارت تستطيع التخلي عن "شعور التسويق"، وحقًا ت inject روحًا دائمة في لابوبو.
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
خلف أسطورة Labubu: هل ستعيد الألعاب العصرية الجديدة تجربة NFT؟
! صورة
تم بيع دمية "قبيحة ومحبوبة" بسعر خيالي قدره 1.24 مليون، والمشاهير يتنافسون لبيعها، والشباب يتبادلون هواتف iPhone للحصول على النسخ المخفية، وسعر سهم بابلو مارت ارتفع تقريباً 10 مرات خلال عام... جنون Labubu يشبه جنون NFT في عام 2021. عندما تتحول الألعاب الشعبية إلى لعبة مالية، إلى متى يمكن أن تستمر هذه الفقاعة؟
من "الألعاب" إلى "عملة اجتماعية": كلمة سر شهرة Labubu
1. جماليات التمرد: منفذ مشاعر جيل Z
أنياب لابوبو، عيون متعددة الألوان وابتسامة شريرة، هي انقلاب على الجمالية التقليدية للبراءة. أظهرت الأبحاث النفسية أن هذه "البراءة التي تصل إلى أقصى حد تصبح شافية" هي تناقض حسي يضرب بدقة الشعور الجماعي للشباب بـ"مقاومة التنافس" و"الاكتئاب الاجتماعي". كما هو الحال مع "قانون رائحة التوفو النتنة"، كلما كانت الأشياء غريبة، زادت قدرتها على أن تصبح علامة هوية.
2. صناديق مفاجئة + نجوم: آلية إدمان مزدوجة
احتمالية ظهور العناصر المخفية منخفضة تصل إلى 1/144، ومعدل إعادة الشراء يتجاوز 45%، وارتفاع الدوبامين لدى المستخدمين عند فتح الصناديق يضاهي ما يحدث في ماكينات القمار في لاس فيغاس.
جملة "حبيبي" من عضوة BLACKPINK ليزا جعلت سعرها في جنوب شرق آسيا يرتفع بمعدل 7 مرات؛ ورihanna تحمل حقيبة هيرميس Labubu، مما أدرجها مباشرة في قاعة "السلع الفاخرة".
3. الانقسام الاجتماعي العالمي
تجاوزت مشاهدات فتح صندوق #Labubu على TikTok مليار مشاهدة، في سوق بانكوك الليلي تم تبادل حقيبة LV مقابل نموذج مخفي، وفي هارودز بلندن تم عرض "تبادل الدمى بالحقيبة"، أصبحت الألعاب العصرية عملة اجتماعية صلبة بين الشباب. هذا الانتشار الفيروسي يتماشى تمامًا مع منطق الافتخار الاجتماعي للاعبين NFT الذين يستعرضون صور القرود.
لابوبو وNFT: القواسم المشتركة القاتلة للفقاعة التوأمية
1. صيغة المضاربة المماثلة
NFT لديها ماسك ، Labubu لديها ليزا
تعتمد NFT على تفرد blockchain، بينما يعتمد Labubu على مزاد "اللون النعناعي الفريد عالميًا".
بيبل NFT تباع بـ 4.5 مليار، لابوبو يستخدم 1.08 مليون لتثبيت "أسطورة القيمة"
2. فخ الاقتصاد العاطفي
كلاهما في جوهره "الإجماع أكبر من القيمة" لعبة رمزية. دروس انهيار صورة القرد NFT بنسبة 90% تكشف: عندما تتراجع المشاعر الاجتماعية، ستبقى الأصول التي تفتقر إلى القيمة العملية عارية في النهاية. على الرغم من أن Labubu هو كيان مادي، إلا أن سعره الزائد عن عشرة آلاف يوان قد تجاوز بكثير الذهب، حيث تقلبت أسعار 68% من النماذج بما يعادل تقلبات البيتكوين.
3. رأس المال يضرب الطبول وينقل الزهور
تستغل السوق السوداء القنوات الشرائية باستخدام برامج خارجية، ويقوم المستثمرون بتخزين السلع كما يفعلون مع ماغاو تاي، بينما تتحكم العلامات التجارية عمداً في القدرة الإنتاجية - في هذه اللعبة، أصبح الذين يدفعون من أجل شغفهم هم "احتياطي الثوم".
!
دروس من "泡泡玛特": تحذير من فقاعة MOLLY
1. لعنة المنتجات السريعة الزوال
2. الجرح القاتل الناتج عن الندرة المصطنعة
يمكن أن يتوسع "الإصدار المحدود" من Labubu في أي وقت. بمجرد أن تبدأ العلامة التجارية في استنساخ السوق على نطاق واسع، ستهدم الثقة بشكل أسوأ من NFT - فبعد كل شيء، لا يمكن نسخ صورة القرد، لكن يمكن إنتاج الدمى بلا حدود.
خلاص Labubu: هل يمكن للمنتجات المادية الهروب من مصير NFT؟
1. الكيان ≠ مقاومة الانخفاض
على الرغم من أن Labubu يمكن لمسه وتعديله، إلا أن قيمة جوهره لا تزال تعتمد على "الهوية الاجتماعية". بمجرد أن يؤدي اتباع الجميع إلى اختفاء الندرة، ستقوم "الطبقة المتوسطة لعشاق الألعاب" ببيعها جماعياً، تماماً كما تحول "التبت" في ذلك الوقت إلى مكونات لوجبة الحساء.
2. الفرصة الوحيدة: تحويل المحتوى إلى IP
تسعى باوباو مارت لتحويل لابوبو من "لعبة عصرية" إلى "رمز ثقافي": تطوير الرسوم المتحركة، التعاون مع كوكاكولا، وإنشاء متنزهات ترفيهية. إذا استطاعت أن تصبح مثل هالو كيتي التي أصبحت رمزًا ثقافيًا عبر 40 عامًا من المحتوى المتراكم، فقد تتمكن من تجنب فقاعة. لكن حاليًا، لا تزال "قوة القصة" لابوبو محصورة في جاذبيتها السطحية، ولا تزال بعيدة عن كونها كونًا حقيقيًا للملكية الفكرية.
عندما يتراجع المد، من يسبح عارياً؟
جنون لابوبو هو في جوهره تجسيد لعصر انخفاض أسعار الفائدة حيث لا توجد استثمارات متاحة. عندما يلعب المضاربون بألعاب العملات المشفرة ويستخدم العلامات التجارية تسويق الجوع لاستنزاف ثقة المستخدمين، فإن نهاية هذه اللعبة التي تشبه تمرير الكرة قد حُددت بالفعل.
اللغز الوحيد هو: عندما تنفجر الفقاعة، هل ستترك وراءها فوضى أم ستؤدي إلى ظهور نسخة صينية حقيقية من سانريو؟ قد تكون الإجابة مخبأة في ما إذا كانت بوبو مارت تستطيع التخلي عن "شعور التسويق"، وحقًا ت inject روحًا دائمة في لابوبو.