الإجماع الجديد للشباب: Labubu، مستلزمات CS وmemes

"قد لا تصدق إذا قلت، ولكن بسبب حبي لـ Labubu، أصبحت بطل المبيعات في المتجر هذا الشهر"، جاني هي بائعة في علامة تجارية فاخرة للحقائب، وأيضاً من عشاق ألعاب الموضة. لم تخفي سر مبيعاتها:

"أنت تمدح حقائبهم بأنها جميلة، من الأفضل أن تمدح تأثير Labubu المعلق على حقائبهم، سيشعر العميل أنك تفهمه جيدًا".

هذا هو العام السادس من تعاون Labubu مع Bubble Mart. في عام 2020 تقريبًا، أثار ضجة في السوق الصينية. لكن ما جعل هذه اللعبة العصرية تشتهر في الخارج حقًا هو سلسلة من صور الشوارع التي بدأت بها عضو BLACKPINK ليزا، حيث كانت تعلقها على حقائب الرفاهية مثل LV وHermès.

لذا بدأ عدد متزايد من النجوم البارزين في عرض Labubu الخاص بهم، وبعد خمس سنوات اجتاحت هذه العلامة التجارية عالم الموضة في جنوب شرق آسيا وأوروبا وأمريكا، حتى أنها تصدرت غلاف وسائل الإعلام الأجنبية للموضة: "هل LABUBU هو الملحق الأكثر شعبية للحقائب في عام 2025؟"

نجمة الموضة العالمية ريهانا قامت بتعليق دمية Labubu الوردية على حقيبتها من Louis Vuitton عند خروجها من المطار؛ بينما آلة جوائز الموسيقى، ونجمة الموضة الدولية من الجيل الجديد دوا ليبا، عرضت دميتين Labubu معلقتين على حقيبتها البرتقالية على إنستغرام، مما جعلها تتصدر الترند لفترة؛ اسم ليسا مألوف جدًا للجيل الشاب في الصين، حيث تظهر في قصة إنستغرام الخاصة بها مجموعة من دمى Labubu، مما يجعلها تعتبر سفيرة للعلامة التجارية Labubu.

وبالنسبة للأشخاص العاديين، ليس من المهم عدم القدرة على شراء هيرميس. يمكن الحصول على Labubu بسعر أقل من 200 يوان، وحتى المشاركة في الإجماع الاجتماعي لأعلى دوائر الموضة.

إذا كنت محظوظًا بما يكفي للحصول على النسخة المخفية التي لا تتجاوز نسبة 1%، فقد يرتفع السعر أكثر من عشرة أضعاف؛ وحتى إذا حصلت على النسخة العادية، فإن تعليقها على الحقيبة، أو نشرها في دائرة الأصدقاء، أو عرضها على Xiaohongshu، يمكن أن يمنحك نفس قيمة المشاعر والتأكيد الاجتماعي.

"شراء أنواع مختلفة من النماذج المخفية له العديد من الأسرار، هل الصوت عند الاهتزاز هو صوت خفيف؟ هل الجوانب تبدو أكثر صلابة؟ هناك اختلافات دقيقة في الوزن أيضًا"، جاني تعتمد على قدرتها في تمييز النماذج المخفية، بينما الجميع لا يستطيعون الشراء أو الفوز، إلا أنها تستطيع إتمام الأمر وإهداءه لعملائها.

في الواقع، ليست هذه هي المرة الأولى التي يسطع فيها نجم Labubu. في حوالي عام 2020، شهدت Labubu لحظة خروجها الأولى. اجتاحت ثقافة الصناديق العمياء جيل Z بسرعة، حيث تلبي تعبير الفردية وتثير الجدل حول "الندرة". إن فرحة الحصول على النسخة المخفية تشبه الفوز باليانصيب. في السوق الثانوية، ارتفعت أسعار بعض Labubu من مئات إلى آلاف. أصبحت مقاطع الفيديو التي تعرض "فتح النسخة المخفية" على منصات التواصل الاجتماعي محتوى ظاهرة.

من ناحية معينة، لم تعد Labubu مجرد لعبة، بل أصبحت منتجًا ماليًا يمكن تسعيره، والتكهن به، وتداوله.

! الإجماع الجديد للشباب: Labubu و CSGO و Meme Coins

من المثير للاهتمام أنه في حوالي عام 2020، خلال الفترة الأكثر حماساً لـ Labubu، كان هناك منتج مالي آخر يحمل ثقافة عصرية في مساحة أكثر افتراضية، وهو NFT، والذي قد يكون مألوفاً للغاية لأصدقاء عالم العملات.

بلغ ذروة NFT في مزاد، حيث تم بيع عمل NFT للفنان الشهير Beeple في مزاد كريستيز في 11 مارس 2021، حيث استقر السعر في آخر ثانية عند 69340000 دولار أمريكي. أصبح هذا العمل NFT واحدًا من أغلى 53 عملًا فنيًا في العالم، ودخل Beeple قائمة أفضل ثلاثة فنانين حاليين من حيث قيمة الأعمال.

وقد قدم الإنترنت دفعة مثالية لـNFT، حيث أن أكبر اثنين من منصات التواصل الاجتماعي على هذا الكوكب، Tencent وFacebook، قد لاحظا أن الواقع المعزز والواقع الافتراضي (AR/VR) ليس مصادفة، فقد تصورا مستقبل الإنترنت ليصبح Metaverse (الكون الافتراضي)، وهو عالم يمكن أن تتصل فيه الواقع والافتراضي بسلاسة، وقد تم مناقشة مصطلح NFT عدة مرات في المواضيع المتعلقة بـMetaverse، حيث تتناسب NFTs التي تمثل الملكية بشكل مثالي في Metaverse.

في غضون بضعة أشهر، هبطت كلمة "NFT" في جميع أنحاء العالم.

في تلك الجولة من احتفالات NFT، كانت أكثر الملكيات الفكرية تمثيلاً، بلا شك، هي BAYC (القردة المملة).

هذا المشروع من نوع NFT الخاص بالصور الرمزية الذي أطلقته Yuga Labs، تم إطلاقه في ربيع عام 2021، وكان سعره المبدئي فقط 0.08 ETH (حوالي 200 دولار)، وتم بيعه بالكامل في غضون 24 ساعة. بعد ذلك، أصبح سريعًا صورة رمزية شائعة على منصات مثل Twitter و Instagram.

جيمي فالون عرض قرديه في برنامجه الحواري، واصفاً إياه بأنه "رمز الهوية في العصر القادم"؛ سnoop Dogg وEminem أديا معاً في حفل جوائز MTV بشخصية BAYC؛ اشترى جاستن بيبر قرداً نادراً مقابل 1300000 دولار؛ النجوم الرياضيون مثل كوري ونيمار يدعمون هذا الاتجاه؛ الفنانون مثل تشو جاي لونغ ولين جين جيه أيضاً عرضوا صور BAYC الخاصة بهم؛ حتى الدائرة المالية التقليدية تأثرت بهذه الموجة: رئيس شركة مي تو غروب المدرجة في هونغ كونغ، تسوي ون شينغ، والشريك في شركة جينغ شانغ تشوان تو، تشو شياو هو، كلاهما من حامليها.

صورة صغيرة واحدة يمكن أن تظهر علامة الهوية و"الأصول الاجتماعية".

على مستوى التداول، حققت BAYC قمة نموذج أصول NFT: في ذروتها، بلغ سعر كل واحدة 400,000 دولار (حوالي 150 ETH)، وبلغ السعر الأدنى 100 ETH، وبلغ إجمالي حجم التداول عبر الشبكة أكثر من 1.5 مليار دولار.

! إجماع جديد للشباب: Labubu و CSGO و Meme Coins

NFT و泡泡玛特، ما يقومان به في الواقع هو نفس الشيء: من خلال وسيط يبدو كأنه لعبة، يحفزان رغبة المشاركة والتعبير والانتماء لدى دائرة معينة.

وعملية "تحويل المنتجات المالية" لديهم تشبه إلى حد كبير: جميعها تتمتع بوضوح كبير في الصور / الهوية؛ جميعها تؤكد على الندرة: نماذج نادرة، نماذج محدودة؛ جميعها مرتبطة بتأثير النجوم، مما يثير ظاهرة المنتجات الرائجة؛ جميعها تشكل هيكل السوق من "سعر الأصل" إلى "التداول في السوق الثانوية".

Labubu هو NFT مادي، و NFT هو Labubu أكثر افتراضية.

ومع ذلك، لا يزال وانغ نينغ واحدًا فقط، وعالم NFT لا يزال غير كافٍ للجماهير. منذ عام 2022، بدأت مصائر Labubu و NFT بالتباعد تدريجيًا.

في السنة الثانية من وصول BAYC إلى ذروته، دخل سوق التشفير ككل في دورة هبوطية، وبدأ أسطورة NFT في التراجع تدريجياً. كانت BAYC، كمتصدر سابق في NFT، أيضاً من المتراجعين - فقد انخفض سعر الأرضية من 150 ETH إلى أقل من 20 ETH، والآن لا يتبقى سوى 13 ETH، وهو ما يعادل عُشر قيمته في ذروته. بدأ حاملوها في "إنزال الصور الرمزية"، وبدأت المجتمعات المزدحمة سابقاً في التراجع. كانت الصور الرمزية في السابق "بطاقة دخول" إلى عالم التشفير، لكنها بدأت تُسخر الآن باعتبارها "علامة على قفل السقف على السلسلة"، مع خسائر لا تقل عن 300,000 دولار.

لكن نار Labubu تزداد اشتعالًا، ويستقر في صدارة قائمة الألعاب العصرية.

"جمهور Labubu يتداخل بشكل غريب مع الأشخاص الذين يشترون حقائب الرفاهية." قالت جاني: "بعض الزبائن كانوا في البداية يتجولون فقط، لكن بمجرد أن أرى Labubu على حقيبتهم، ينفتح الحديث ويختفي الشعور بالمسافة، يمكننا الدردشة لفترة طويلة، وفي النهاية يجعلون الزبائن سعداء بشراء الحقائب."

ومع ذلك، كشفت جاني أن هناك بالفعل فتيات يشترين "حاملات الحقائب" الأكثر ملاءمة لLabubu المحبوب لديهن، ويدخلن لأول مرة في متجر للأزياء الفاخرة ليشترين أول حقيبة ماركة في حياتهن. واستنادًا إلى هذا IP، بدأت باوباو مارت في السنة الخامسة عشرة من تأسيسها في تحقيق تأثير عكسي على منطق مبيعات الفخامة.

حتى في سوق رأس المال، ظهرت لحظة تبدو سحرية بعض الشيء: ارتفعت أسعار أسهم بابلو مارت بشكل ملحوظ، وكانت خطوط كيندل الخاصة بها في السنوات الأخيرة تشبه إلى حد كبير تلك الخاصة بعملة البيتكوين التي زادت عشرين ضعفًا في عام 2017، وبلغت قيمتها السوقية في مرحلة ما أكثر من شركة غوتشي الأم، عملاق السلع الفاخرة.

وعند النظر إلى الوراء، قد يكون من الصعب على الفنان هونغ كونغ ليونغ جيا شينغ، الذي أنشأ شخصية لابوبو قبل عشر سنوات، أن يتخيل أن هذه الكائن "الغريب" والشعرية، أصبحت الآن بشكل طبيعي واحدة من أكثر IPs ربحية في بابلو مارت، متجاوزة بشكل كامل IP MOLLY العريقة، لتصبح بلا منازع في المركز الأول.

! إجماع جديد للشباب: Labubu و CSGO و Meme Coins

سعر Labubu الذي كان 599 يوانًا، أصبح الآن يُباع في السوق الثانوية بسعر 14,000 يوان، بزيادة تتجاوز 20 ضعفًا؛ أما أحذية اللعب المرتبطة بـ Vans، فقد بلغ سعرها في السوق الخارجية 2000-3000 دولار، ولا تقل عن Yeezy المحدودة؛ السلاسل المحدودة الخاصة (مثل "Big Into Energy" أو "Wings of Fortune" بالتعاون مع Pronounce) بسبب التصميم الجريء + القيود الإقليمية (مثل تايلاند وسنغافورة)، ارتفعت أسعارها بشكل أكبر.

لقد شهدنا جيلًا واحدًا يعيد تعريف "الامتلاك" بطريقة كونين متوازيين.

وبالإضافة إلى "صور الملف الشخصي على السلسلة" و"تماثيل الألعاب غير المتصلة بالإنترنت"، هناك في الفضاء الافتراضي الأكبر سوق "أصول الإجماع" أكثر سرية ودوامًا وأكثر نشاطًا في التداول - جلود الألعاب.

على الرغم من أن CS قد تمت إعادة صنعها وإعادة تسميتها إلى CS2، إلا أنه قبل ذلك، كانت CS موجودة لأكثر من 10 سنوات، لذلك عندما نتحدث عن مستحضرات التجميل لهذه اللعبة، لا يزال الجميع معتادًا على استخدام اسم CS بشكل عابر.

منذ نصف شهر، شهد سوق مستلزمات CS "انهيار". وفقًا لبيانات مؤشر سوق مستلزمات CS من SteamDT، بعد حوالي ستة أشهر من الارتفاع الطويل، انخفض سوق مستلزمات CS بنسبة 30% خلال أسبوع واحد من أعلى نقطة تاريخية له، وهو ما يعادل تقريبًا حدوث "انهيار كبير" في عالم العملات.

وفقًا لتقرير Dexerto، بحلول نهاية أبريل من هذا العام، تجاوزت القيمة السوقية العامة لسوق أدوات CS 4.5 مليار دولار. وفقًا لبيانات CS2 Case Tracker، تم فتح أكثر من 113 مليون صندوق أدوات داخل اللعبة في الأشهر الأربعة الأولى من عام 2025. إذا قمنا بحساب كل مفتاح لصندوق أدوات بسعر 2.49 دولار، فإن اللاعبين قد ساهموا بما يقرب من 300 مليون دولار من الإيرادات لشركة Valve (الشركة وراء Steam وCS) فقط في الأشهر الأربعة الأولى من عام 2025.

! إجماع جديد للشباب: Labubu و CSGO و Meme Coins

مثل باوباو مارت، استغرق سوق المجوهرات CS أيضًا عشر سنوات للدخول إلى أعين الجمهور.

"عندما تم إطلاق CS في البداية، لم يكن هناك آلية لأسواق العناصر والتجهيزات داخل اللعبة، يمكن القول إن المظهر أنقذ هذه اللعبة." كوكو هو لاعب قديم في NFT وCS: "على الرغم من أن هذا قد يبدو نوعًا من النتائج، لأنه في الواقع هناك الكثير من الأشخاص الذين لا يلعبون CS، ولكنهم عرفوا هذه اللعبة بسبب الارتفاع الهائل في العناصر، لذا فإن هذه اللعبة التي بدأت شعبيتها منذ عصر الإنترنت لم تنهار ولا تزال رائجة حتى الآن."

في أغسطس 2013، قدمت CS لأول مرة آلية الزينة، كما دعم سوق Steam تداول زينة CS. خلال الفترة التي انتشرت فيها NFTs، جذبت سوق زينة CS الانتباه والإعجاب بسبب تشابهها مع NFTs. ولكن عند النظر إلى تصميم آلية الزينة في ذلك الوقت، لا بد من الإشادة بـ Valve، التي يمكن اعتبارها في بعض النواحي مؤسس تصميم الندرة.

تتميز عناصر CS بتصنيف درجات الندرة، فضلاً عن عشوائية مستوى التآكل وقوالب النقش، مما يؤدي إلى أن بعض العناصر، على الرغم من أنها ليست أعلى درجات الندرة من حيث احتمالية الحصول عليها، إلا أنه يمكن بيعها بأسعار تنافسية في السوق بسبب مستوى التآكل وقالب النقش.

"تآكل الدرجة لا يعني أن جلد اللاعب سيتآكل مع الاستخدام في اللعبة، بل يشير إلى سلامة أو لمعان جلد الزينة." أوضح كوك.

نموذج التصميم، يمكن فهمه ببساطة على أنه مسدس أحياناً لا يمكن أن يظهر صورة كاملة."