استكشاف وتحديات وسائل التواصل الاجتماعي Web3: هل هي التطبيق الضخم التالي أم مجرد فقاعة مؤقتة?
تقوم وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 بإعادة تعريف نظرتنا إلى الشبكات الاجتماعية، وتقديم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كانت التمويل الاجتماعي ( SocialFi ) أو وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية ( Desoc )، فإن وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 تستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.
في استعراض تطور المنتجات الاجتماعية، قدمت منتجات التواصل الاجتماعي في ويب 2 مثل فيسبوك، إكس، وإنستغرام للمستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. لكن وراء هذه السهولة توجد بعض التحديات. عادةً ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي في ويب 2 في بيانات المستخدمين بشكل مركزي، وتفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما يتم التحكم في إدارة المنصة واتخاذ القرارات من قبل عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، تعتبر حوافز المبدعين نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في ويب 2.
في الوقت نفسه، يعيد التواصل الاجتماعي في Web3 تعريف الشبكات الاجتماعية بطريقة جديدة تمامًا. يؤكد التواصل الاجتماعي في Web3 على اللامركزية وخصوصية بيانات المستخدم وحقوق السيطرة، بالإضافة إلى آليات الحوافز للاقتصاد القائم على العملات المشفرة، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox، ومفاهيم مثل SocialFi التي تدمج المالية مع التواصل الاجتماعي، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما يركز Desoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي، من أجل القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية في Web2.
على الرغم من أن مسار social قد تم التعويل عليه لفترة طويلة ليكون الخطوة التالية في اعتماد الكتلة، إلا أنه منذ نشأته لم ينتج أي تطبيق واسع النطاق. كيف سيكون مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتنوعة هي مجرد فقاعة مؤقتة أم أنها الخطوة التالية في اعتماد الكتلة؟
لماذا نحتاج إلى وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟
جوهر التواصل لا يتغير مع تطور التاريخ
كما ذكر توم ستانداج في كتابه "تاريخ موجز لوسائل التواصل الاجتماعي"، غالبًا ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ ولد مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، فإن الحقيقة هي أن البشر كانوا يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة على مر العصور. من الرسائل القديمة، والمقاهي، إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، فإن جوهر وسائل التواصل الاجتماعي لم يتغير، بل تتطور أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لخصائص البشرية، وهي وسيلة نسعى من خلالها دائمًا للتواصل والتفاعل.
من السهل اكتشاف أن البشرية منذ العصور القديمة كانت لديها حاجة اجتماعية. ولكن في جوهرها، لم تتغير طبيعة حاجة الإنسان للتواصل كثيرًا مع تطور الزمن، وتلخص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
الحفاظ على الاتصال والانتماء: يجعل التواصل الناس يشعرون بالانتماء، ويحقق الاحتياجات العاطفية والعاطفية، ويقيم علاقات وثيقة ويكتسب الدعم.
تعلم المعلومات وتبادلها: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطور والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: يساعد التواصل الناس على التعاون والتعاون، وحل المشكلات معًا وتحقيق الأهداف المشتركة.
الاعتراف الاجتماعي والتعبير عن الذات: يعد التواصل وسيلة للأشخاص لعرض أنفسهم، وبناء هويتهم، وكسب الاعتراف.
تلبي حلول التواصل الاجتماعي Web2 متطلبات "السريعة، الجيدة، والموفرة"
في منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك رائدة في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين ميزات مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما مكن المستخدمين من بناء الشبكات الاجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل X وYouTube وLinkedIn.
تتمتع كل منصة بخصائصها ووظائفها المختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاشات بفضل أسلوبها الفريد في التراسل الفوري والتفاعل الاجتماعي. حدها البالغ 140 حرفًا يساهم في نشر المعلومات بسرعة، مما يجعلها نقطة ساخنة للأخبار والنقاشات؛ بينما غيرت YouTube، كمنصة لمشاركة الفيديو، طريقة مشاهدة ومشاركة الناس للفيديو، لتصبح منصة شعبية جدًا لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ وتركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة مهنية تتيح للمستخدمين بناء علاقات مهنية ومشاركة تجارب العمل وتوسيع دائرة معارفهم؛ بينما جذب Instagram، بفضل ميزاته القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، عددًا كبيرًا من المستخدمين، ليصبح واحدًا من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديو.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين، والتفاعل، وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلاً، مما مكن المستخدمين من خلق ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو الأكثر غنى، والمدونات، والملفات الشخصية. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، يمكن للناس الوصول إلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي في أي وقت ومن أي مكان، مما أدى إلى تسهيل وزيادة النشاط الاجتماعي.
ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، وارتفعت القيمة السوقية للمشاريع الاجتماعية بشكل ملحوظ، حيث شهدت الشركة الرائدة ميتا منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012 ارتفاعاً كبيراً في القيمة السوقية، حيث تجاوزت في عام 2021 تريليون دولار.
عند استعراض تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم تتغير طبيعة الحاجة الاجتماعية، بل التغيير الجوهري هو توفير خدمات أسرع وأكثر سهولة وأقل تكلفة. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة، بينما جعل X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية بشكل أسرع، وحوّل Linkedln التواصل المهني من الاعتماد على التعارف المباشر إلى التعارف السريع عبر الإنترنت... في جوهرها، المنتجات الاجتماعية في Web2 تلبي احتياجات التواصل "السريع، الجيد، والموفر".
أزمة صناعة التواصل التقليدية
ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 قد جلبت بعض المشكلات، ويمكن تلخيص الجوهر في جانبين: ملكية البيانات واللامركزية.
ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2، لا تعود بيانات المستخدمين إليهم، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشكلات.
تسرب الخصوصية: تم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بكميات كبيرة، مما أدى إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تسيء المنصة استخدام بيانات المستخدمين، أو تبيعها لأطراف ثالثة، مما يثير مشاكل تسرب الخصوصية وسوء استخدام البيانات.
القيمة لم تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على إجراء تسويق دقيق وغيرها من الأنشطة الإعلانية، ومع ذلك فإن المستخدمين لا يمكنهم الاستفادة من الإيرادات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.
لا يمكن الانتقال بين المنصات: لأن بيانات المستخدم تعود للمنصة بدلاً من أن تكون له، فعادة ما يحتاج المستخدم إلى البدء من الصفر عند التسجيل على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، ولا يمكن تداول المعلومات مثل بطاقة التعريف الاجتماعية الخاصة به بين منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، مما يجعل كل منصة تواصل اجتماعي جزيرة منعزلة.
في بيئة التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لا يحصلون على التعويض المناسب بعد أن يخلقوا الجزء الأكبر من القيمة، أو يحصلون فقط على جزء ضئيل جداً. يمكنهم إنشاء IP خاص بهم على منصات وسائل التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يمتلكون أو يتحكمون في بيانات المحتوى والقيمة التي يخلقونها. بمجرد أن تحذف X أو يوتيوب الحسابات الشخصية، فإنهم سيفقدون كل بيانات المحتوى المتراكمة.
مركزي: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.
قدرة ضعيفة على مقاومة الرقابة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة على خوادم مركزية، فإنها تتأثر بالعوامل السياسية والثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير قابلة للتحقيق في العديد من التطبيقات في الدول، وبدرجة ما، يتم حرمانها من حق التعبير الحر. سواء كانت التغييرات المفاجئة في قواعد X، أو إغلاق الحسابات، أو فيسبوك، أو تيك توك، أو وي تشات، هناك الكثير من القيود والضوابط المركزية في المنصات المركزية، مما يجعل المستخدمين مضطرين للرقص تحت القيود.
على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشكلات التي لا مفر منها. على الرغم من أن الصورة العامة تبدو لامركزية، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال المستخدمون معرضين لمخاطر الاستبداد والإهمال ومنع الآخرين من قبل مزود تلك الخوادم.
تحليل منتجات قطاع التواصل الاجتماعي Web3
في مواجهة المشكلات المتعددة الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف جوانب متعددة، بدءًا من مستوى البروتوكول وصولاً إلى مستوى التطبيق، حيث تتنوع مشاريع Web3 الاجتماعية لتقديم حلول لنقاط الألم المختلفة في الشبكات الاجتماعية Web2.
من منظور صناعة Web3 الاجتماعية ككل، يمكن تقسيم صناعة Web3 الاجتماعية بشكل أساسي إلى 4 أجزاء: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكولات، وطبقة blockchain، وطبقة التخزين. حيث توفر السلسلة الخاصة بالاجتماع (社交专有链) L1 مخصص لتطبيقات التواصل الاجتماعي لتلبية احتياجاتها بشكل أفضل، لأن التطبيقات الاجتماعية تتطلب تبادل معلومات أكثر من Dapps المالية، مما يتطلب TPS أسرع ومتطلبات أعلى للوظائف مثل التخزين والفهرسة؛ تُستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل الاجتماعي؛ توفر طبقة البروتوكولات مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ تتعامل طبقة التطبيقات مع مشهد محدد استنادًا إلى الاحتياجات المحددة.
نظرًا لأن مسار التواصل الاجتماعي في Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار تحليل مشاريع التواصل الاجتماعي في Web3 من نقاط الاحتياجات الاجتماعية المختلفة، وذلك لتحليل الوضع الحالي لتطور مختلف المشاريع بشكل شامل قدر الإمكان.
قيمة البيانات تعود بالنفع على المستخدمين
في المنتجات الاجتماعية التقليدية، تُعتبر بيانات المستخدمين أصولًا للمنصة وليست ممتلكات خاصة بالمستخدمين أنفسهم. في هذه الحالة، يمكن للمنصة الاجتماعية استخدام البيانات التي يقدمها المستخدمون لتنفيذ إعلانات مستهدفة بدقة وتسويق مخصص. ومع ذلك، للأسف، لم يتم الحصول على ردود فعل عادلة أو عوائد على قيمة هذه البيانات، مما يجعل من الصعب على المستخدمين الاستفادة من قيمة بياناتهم. في الواقع، تعتبر مساهمة المستخدمين في البيانات نوعًا من الإمداد المجاني، حيث يمكن للمنصة استخدامها بحرية، مما يؤدي إلى حالة من "الاستغلال المجاني" للبيانات.
في هذا النموذج، سواء كانت قيمة المحتوى الذي أنشأه المبدعون أو البيانات الشخصية التي قدمها المستخدمون، يتم احتكار الجزء الأكبر من العائدات التي تم إنشاؤها من قبل المنصات الاجتماعية. تؤدي هذه السيطرة المركزية إلى أن العائدات التي يمكن أن يحصل عليها المستخدمون والمبدعون من مشاركة قيمة البيانات ضئيلة للغاية.
لكن المنتجات الاجتماعية الجديدة من نوع Web3 تحاول تغيير هذا النموذج، من خلال تحفيز الرموز، وتحويل البيانات إلى NFT، وغيرها من الطرق المختلفة لحل هذه الأزمة.
بروتوكول العدسة
بروتوكول Lens هو بروتوكول شبكة اجتماعية لامركزية، أنشأه فريق مشروع الإقراض DeFi Aave في 8 فبراير 2022 على سلسلة polygon. تتمثل أبرز ميزاته في أن جميع بيانات الشبكة الاجتماعية المملوكة للمستخدمين، بما في ذلك الملفات الشخصية، ومشاركة ونشر المحتوى والتعليقات، والعلاقات الاجتماعية، ستُخزن بطريقة NFT.
تعد Lens بروتوكولًا تمثيليًا في مجال التواصل الاجتماعي Web3، وقد تم بناء أكثر من 200 تطبيق عليه، ووصل عدد المستخدمين الإجمالي في النظام البيئي حاليًا إلى 370,000. وقد تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا 60,000 في ذروته في مارس من هذا العام، بينما لا يزال عدد المستخدمين النشطين شهريًا حاليًا عند 3,000.
يوجد بروتوكول Lens
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
هل يمكن أن تصبح شبكات التواصل الاجتماعي Web3 التطبيق الكبير التالي؟ استكشاف وتحديات متزامنة.
استكشاف وتحديات وسائل التواصل الاجتماعي Web3: هل هي التطبيق الضخم التالي أم مجرد فقاعة مؤقتة?
تقوم وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 بإعادة تعريف نظرتنا إلى الشبكات الاجتماعية، وتقديم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كانت التمويل الاجتماعي ( SocialFi ) أو وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية ( Desoc )، فإن وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 تستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.
في استعراض تطور المنتجات الاجتماعية، قدمت منتجات التواصل الاجتماعي في ويب 2 مثل فيسبوك، إكس، وإنستغرام للمستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. لكن وراء هذه السهولة توجد بعض التحديات. عادةً ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي في ويب 2 في بيانات المستخدمين بشكل مركزي، وتفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما يتم التحكم في إدارة المنصة واتخاذ القرارات من قبل عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، تعتبر حوافز المبدعين نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في ويب 2.
في الوقت نفسه، يعيد التواصل الاجتماعي في Web3 تعريف الشبكات الاجتماعية بطريقة جديدة تمامًا. يؤكد التواصل الاجتماعي في Web3 على اللامركزية وخصوصية بيانات المستخدم وحقوق السيطرة، بالإضافة إلى آليات الحوافز للاقتصاد القائم على العملات المشفرة، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox، ومفاهيم مثل SocialFi التي تدمج المالية مع التواصل الاجتماعي، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما يركز Desoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي، من أجل القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية في Web2.
على الرغم من أن مسار social قد تم التعويل عليه لفترة طويلة ليكون الخطوة التالية في اعتماد الكتلة، إلا أنه منذ نشأته لم ينتج أي تطبيق واسع النطاق. كيف سيكون مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتنوعة هي مجرد فقاعة مؤقتة أم أنها الخطوة التالية في اعتماد الكتلة؟
لماذا نحتاج إلى وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟
جوهر التواصل لا يتغير مع تطور التاريخ
كما ذكر توم ستانداج في كتابه "تاريخ موجز لوسائل التواصل الاجتماعي"، غالبًا ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ ولد مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، فإن الحقيقة هي أن البشر كانوا يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة على مر العصور. من الرسائل القديمة، والمقاهي، إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، فإن جوهر وسائل التواصل الاجتماعي لم يتغير، بل تتطور أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لخصائص البشرية، وهي وسيلة نسعى من خلالها دائمًا للتواصل والتفاعل.
من السهل اكتشاف أن البشرية منذ العصور القديمة كانت لديها حاجة اجتماعية. ولكن في جوهرها، لم تتغير طبيعة حاجة الإنسان للتواصل كثيرًا مع تطور الزمن، وتلخص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
الحفاظ على الاتصال والانتماء: يجعل التواصل الناس يشعرون بالانتماء، ويحقق الاحتياجات العاطفية والعاطفية، ويقيم علاقات وثيقة ويكتسب الدعم.
تعلم المعلومات وتبادلها: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطور والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: يساعد التواصل الناس على التعاون والتعاون، وحل المشكلات معًا وتحقيق الأهداف المشتركة.
الاعتراف الاجتماعي والتعبير عن الذات: يعد التواصل وسيلة للأشخاص لعرض أنفسهم، وبناء هويتهم، وكسب الاعتراف.
تلبي حلول التواصل الاجتماعي Web2 متطلبات "السريعة، الجيدة، والموفرة"
في منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك رائدة في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين ميزات مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما مكن المستخدمين من بناء الشبكات الاجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل X وYouTube وLinkedIn.
تتمتع كل منصة بخصائصها ووظائفها المختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاشات بفضل أسلوبها الفريد في التراسل الفوري والتفاعل الاجتماعي. حدها البالغ 140 حرفًا يساهم في نشر المعلومات بسرعة، مما يجعلها نقطة ساخنة للأخبار والنقاشات؛ بينما غيرت YouTube، كمنصة لمشاركة الفيديو، طريقة مشاهدة ومشاركة الناس للفيديو، لتصبح منصة شعبية جدًا لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ وتركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة مهنية تتيح للمستخدمين بناء علاقات مهنية ومشاركة تجارب العمل وتوسيع دائرة معارفهم؛ بينما جذب Instagram، بفضل ميزاته القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، عددًا كبيرًا من المستخدمين، ليصبح واحدًا من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديو.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين، والتفاعل، وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلاً، مما مكن المستخدمين من خلق ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو الأكثر غنى، والمدونات، والملفات الشخصية. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، يمكن للناس الوصول إلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي في أي وقت ومن أي مكان، مما أدى إلى تسهيل وزيادة النشاط الاجتماعي.
ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، وارتفعت القيمة السوقية للمشاريع الاجتماعية بشكل ملحوظ، حيث شهدت الشركة الرائدة ميتا منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012 ارتفاعاً كبيراً في القيمة السوقية، حيث تجاوزت في عام 2021 تريليون دولار.
عند استعراض تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم تتغير طبيعة الحاجة الاجتماعية، بل التغيير الجوهري هو توفير خدمات أسرع وأكثر سهولة وأقل تكلفة. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة، بينما جعل X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية بشكل أسرع، وحوّل Linkedln التواصل المهني من الاعتماد على التعارف المباشر إلى التعارف السريع عبر الإنترنت... في جوهرها، المنتجات الاجتماعية في Web2 تلبي احتياجات التواصل "السريع، الجيد، والموفر".
أزمة صناعة التواصل التقليدية
ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 قد جلبت بعض المشكلات، ويمكن تلخيص الجوهر في جانبين: ملكية البيانات واللامركزية.
تسرب الخصوصية: تم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بكميات كبيرة، مما أدى إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تسيء المنصة استخدام بيانات المستخدمين، أو تبيعها لأطراف ثالثة، مما يثير مشاكل تسرب الخصوصية وسوء استخدام البيانات.
القيمة لم تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على إجراء تسويق دقيق وغيرها من الأنشطة الإعلانية، ومع ذلك فإن المستخدمين لا يمكنهم الاستفادة من الإيرادات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.
لا يمكن الانتقال بين المنصات: لأن بيانات المستخدم تعود للمنصة بدلاً من أن تكون له، فعادة ما يحتاج المستخدم إلى البدء من الصفر عند التسجيل على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، ولا يمكن تداول المعلومات مثل بطاقة التعريف الاجتماعية الخاصة به بين منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، مما يجعل كل منصة تواصل اجتماعي جزيرة منعزلة.
في بيئة التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لا يحصلون على التعويض المناسب بعد أن يخلقوا الجزء الأكبر من القيمة، أو يحصلون فقط على جزء ضئيل جداً. يمكنهم إنشاء IP خاص بهم على منصات وسائل التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يمتلكون أو يتحكمون في بيانات المحتوى والقيمة التي يخلقونها. بمجرد أن تحذف X أو يوتيوب الحسابات الشخصية، فإنهم سيفقدون كل بيانات المحتوى المتراكمة.
على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشكلات التي لا مفر منها. على الرغم من أن الصورة العامة تبدو لامركزية، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال المستخدمون معرضين لمخاطر الاستبداد والإهمال ومنع الآخرين من قبل مزود تلك الخوادم.
تحليل منتجات قطاع التواصل الاجتماعي Web3
في مواجهة المشكلات المتعددة الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف جوانب متعددة، بدءًا من مستوى البروتوكول وصولاً إلى مستوى التطبيق، حيث تتنوع مشاريع Web3 الاجتماعية لتقديم حلول لنقاط الألم المختلفة في الشبكات الاجتماعية Web2.
من منظور صناعة Web3 الاجتماعية ككل، يمكن تقسيم صناعة Web3 الاجتماعية بشكل أساسي إلى 4 أجزاء: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكولات، وطبقة blockchain، وطبقة التخزين. حيث توفر السلسلة الخاصة بالاجتماع (社交专有链) L1 مخصص لتطبيقات التواصل الاجتماعي لتلبية احتياجاتها بشكل أفضل، لأن التطبيقات الاجتماعية تتطلب تبادل معلومات أكثر من Dapps المالية، مما يتطلب TPS أسرع ومتطلبات أعلى للوظائف مثل التخزين والفهرسة؛ تُستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل الاجتماعي؛ توفر طبقة البروتوكولات مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ تتعامل طبقة التطبيقات مع مشهد محدد استنادًا إلى الاحتياجات المحددة.
نظرًا لأن مسار التواصل الاجتماعي في Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار تحليل مشاريع التواصل الاجتماعي في Web3 من نقاط الاحتياجات الاجتماعية المختلفة، وذلك لتحليل الوضع الحالي لتطور مختلف المشاريع بشكل شامل قدر الإمكان.
قيمة البيانات تعود بالنفع على المستخدمين
في المنتجات الاجتماعية التقليدية، تُعتبر بيانات المستخدمين أصولًا للمنصة وليست ممتلكات خاصة بالمستخدمين أنفسهم. في هذه الحالة، يمكن للمنصة الاجتماعية استخدام البيانات التي يقدمها المستخدمون لتنفيذ إعلانات مستهدفة بدقة وتسويق مخصص. ومع ذلك، للأسف، لم يتم الحصول على ردود فعل عادلة أو عوائد على قيمة هذه البيانات، مما يجعل من الصعب على المستخدمين الاستفادة من قيمة بياناتهم. في الواقع، تعتبر مساهمة المستخدمين في البيانات نوعًا من الإمداد المجاني، حيث يمكن للمنصة استخدامها بحرية، مما يؤدي إلى حالة من "الاستغلال المجاني" للبيانات.
في هذا النموذج، سواء كانت قيمة المحتوى الذي أنشأه المبدعون أو البيانات الشخصية التي قدمها المستخدمون، يتم احتكار الجزء الأكبر من العائدات التي تم إنشاؤها من قبل المنصات الاجتماعية. تؤدي هذه السيطرة المركزية إلى أن العائدات التي يمكن أن يحصل عليها المستخدمون والمبدعون من مشاركة قيمة البيانات ضئيلة للغاية.
لكن المنتجات الاجتماعية الجديدة من نوع Web3 تحاول تغيير هذا النموذج، من خلال تحفيز الرموز، وتحويل البيانات إلى NFT، وغيرها من الطرق المختلفة لحل هذه الأزمة.
بروتوكول العدسة
بروتوكول Lens هو بروتوكول شبكة اجتماعية لامركزية، أنشأه فريق مشروع الإقراض DeFi Aave في 8 فبراير 2022 على سلسلة polygon. تتمثل أبرز ميزاته في أن جميع بيانات الشبكة الاجتماعية المملوكة للمستخدمين، بما في ذلك الملفات الشخصية، ومشاركة ونشر المحتوى والتعليقات، والعلاقات الاجتماعية، ستُخزن بطريقة NFT.
تعد Lens بروتوكولًا تمثيليًا في مجال التواصل الاجتماعي Web3، وقد تم بناء أكثر من 200 تطبيق عليه، ووصل عدد المستخدمين الإجمالي في النظام البيئي حاليًا إلى 370,000. وقد تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا 60,000 في ذروته في مارس من هذا العام، بينما لا يزال عدد المستخدمين النشطين شهريًا حاليًا عند 3,000.
يوجد بروتوكول Lens