– Programa de lealtad. La fundadora de Outdoor Voices, Ty Haney, lanzó su segunda startup, Try Your Best ( o TYB), hace más de tres años. Era el apogeo de Web3, un espacio que interesó mucho a Haney después de dejar el minorista de ropa deportiva que, en ciertos aspectos, definió las startups de la década de 2010.
En la actualidad, Haney sigue construyendo TYB, con 38 empleados, y ha sobrevivido al auge y la caída de la manía de la cadena de bloques, las criptomonedas y los NFT. La plataforma pretende ser una capa de infraestructura de fidelización para las marcas de consumo, lo que Haney llama "comercio comunitario". Doscientas marcas utilizan la plataforma, al igual que 2 millones de usuarios, en su mayoría mujeres de la Generación Z.
Haney acaba de recaudar una Serie A de 11 millones de dólares para TYB, Fortune es el primero en informar. La ronda fue coliderada por Offline Ventures y Strobe Ventures, con la participación de Coinbase Ventures, Castle Island Ventures e Unusual Ventures. Esto eleva su capital total a 23,5 millones de dólares.
Hablando con Haney sobre TYB, puedes sentir su emoción. Años después del drama que envolvió a Outdoor Voices, que incluyó batallas en la junta y la salida y regreso de Haney, está encantada de estar de nuevo en el paso uno. "Me encanta esta etapa. Me encanta construir algo desde cero," dice.
La segunda startup de Ty Haney es la plataforma de fidelización de consumidores TYB. Las marcas que usan TYB incluyen varias de las marcas más populares de la industria de la belleza, como Glossier, Rare Beauty y Saie. "La belleza como categoría ha dado un salto significativo para nosotros", dice Haney. "[Beauty] consumidores ya están creando mucho contenido y participando en rituales en torno a las marcas". También están Poppi, Urban Outfitters, Set Active. Próximamente llegarán a la plataforma Crocs y Away.
Los consumidores en TYB participan en desafíos gamificados, ganan coleccionables y tienen perfiles de lealtad habilitados por blockchain que pueden seguirlos potencialmente de marca a marca. Un cliente que usa TYB tiene un 40% más de frecuencia de compra y un 28% más de valor de vida, dice Haney. Las tasas de participación mensual para las marcas superan el 40%. Haney dice a las marcas que TYB puede generar del 5% al 10% de los ingresos—"de una manera más rentable que invertir todos tus dólares en Instagram o Facebook."
TYB está desarrollando "redes de afinidad" que pueden mapear la lealtad de un usuario a una marca y aplicarla a otra. "Dentro de la comunidad de Glossier donde estoy en el nivel tres—¿puede eso significar algo para Nike?" explica Haney.
Ella ha traído algunas lecciones de Outdoor Voices y los decenas de millones que recaudó. “He llegado a ser mucho más sofisticada, o precisa, en términos de a quién recaudo dinero, cuánto dinero recaudo y, en última instancia, considerada con la propiedad y con la menor dilución posible”, dice.
Emma Hinchliffe emma.hinchliffe@fortune.com
La historia continúaEl boletín diario The Most Powerful Women es el resumen diario de Fortune* para y sobre las mujeres que lideran el mundo empresarial. La edición de hoy fue curada por Nina Ajemian. Suscríbete aquí.*
Esta historia fue publicada originalmente en Fortune.com
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Exclusivo: La fundadora de Outdoor Voices, Ty Haney, recauda $11 millones para su segunda startup
– Programa de lealtad. La fundadora de Outdoor Voices, Ty Haney, lanzó su segunda startup, Try Your Best ( o TYB), hace más de tres años. Era el apogeo de Web3, un espacio que interesó mucho a Haney después de dejar el minorista de ropa deportiva que, en ciertos aspectos, definió las startups de la década de 2010.
En la actualidad, Haney sigue construyendo TYB, con 38 empleados, y ha sobrevivido al auge y la caída de la manía de la cadena de bloques, las criptomonedas y los NFT. La plataforma pretende ser una capa de infraestructura de fidelización para las marcas de consumo, lo que Haney llama "comercio comunitario". Doscientas marcas utilizan la plataforma, al igual que 2 millones de usuarios, en su mayoría mujeres de la Generación Z.
Haney acaba de recaudar una Serie A de 11 millones de dólares para TYB, Fortune es el primero en informar. La ronda fue coliderada por Offline Ventures y Strobe Ventures, con la participación de Coinbase Ventures, Castle Island Ventures e Unusual Ventures. Esto eleva su capital total a 23,5 millones de dólares.
Hablando con Haney sobre TYB, puedes sentir su emoción. Años después del drama que envolvió a Outdoor Voices, que incluyó batallas en la junta y la salida y regreso de Haney, está encantada de estar de nuevo en el paso uno. "Me encanta esta etapa. Me encanta construir algo desde cero," dice.
La segunda startup de Ty Haney es la plataforma de fidelización de consumidores TYB. Las marcas que usan TYB incluyen varias de las marcas más populares de la industria de la belleza, como Glossier, Rare Beauty y Saie. "La belleza como categoría ha dado un salto significativo para nosotros", dice Haney. "[Beauty] consumidores ya están creando mucho contenido y participando en rituales en torno a las marcas". También están Poppi, Urban Outfitters, Set Active. Próximamente llegarán a la plataforma Crocs y Away.
Los consumidores en TYB participan en desafíos gamificados, ganan coleccionables y tienen perfiles de lealtad habilitados por blockchain que pueden seguirlos potencialmente de marca a marca. Un cliente que usa TYB tiene un 40% más de frecuencia de compra y un 28% más de valor de vida, dice Haney. Las tasas de participación mensual para las marcas superan el 40%. Haney dice a las marcas que TYB puede generar del 5% al 10% de los ingresos—"de una manera más rentable que invertir todos tus dólares en Instagram o Facebook."
TYB está desarrollando "redes de afinidad" que pueden mapear la lealtad de un usuario a una marca y aplicarla a otra. "Dentro de la comunidad de Glossier donde estoy en el nivel tres—¿puede eso significar algo para Nike?" explica Haney.
Ella ha traído algunas lecciones de Outdoor Voices y los decenas de millones que recaudó. “He llegado a ser mucho más sofisticada, o precisa, en términos de a quién recaudo dinero, cuánto dinero recaudo y, en última instancia, considerada con la propiedad y con la menor dilución posible”, dice.
Emma Hinchliffe
emma.hinchliffe@fortune.com
La historia continúaEl boletín diario The Most Powerful Women es el resumen diario de Fortune* para y sobre las mujeres que lideran el mundo empresarial. La edición de hoy fue curada por Nina Ajemian. Suscríbete aquí.*
Esta historia fue publicada originalmente en Fortune.com
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