Un muñeco de un "duende feo y lindo" se subastó por 1.24 millones, las estrellas compiten por venderlo, los jóvenes lo intercambian por modelos ocultos de iPhone, las acciones de Pop Mart han aumentado casi 10 veces en un año... La locura de Labubu se asemeja a la locura de los NFT en 2021. Cuando los juguetes de moda se convierten en un juego financiero, ¿cuánto tiempo más podrá durar esta burbuja?
De "juguete" a "moneda social": el código del éxito de Labubu
1. Estética de la rebelión: la salida emocional de la Generación Z
Los colmillos afilados de Labubu, sus ojos de colores diferentes y su sonrisa seductora son una subversión de la estética tradicional de lo cute. Los estudios psicológicos muestran que esta paradoja sensorial de "lo feo llevado al extremo se convierte en curativo" acierta de lleno en la emoción colectiva de los jóvenes de "anti-involucrarse" y "desaparecer por la ansiedad social". Al igual que la "ley de lo realmente delicioso" del tofu apestoso, cuanto más extraño, más puede convertirse en una etiqueta de identidad.
2. Caja sorpresa + Estrella: Mecanismo de doble adicción
Sensación de juego
La probabilidad de ocultar fondos es tan baja como 1/144, la tasa de recompra supera el 45%, y el aumento de dopamina de los usuarios al abrir cajas es comparable al de las máquinas tragamonedas de Las Vegas.
Estrella lleva mercancía nuclear
La miembro de BLACKPINK, Lisa, con su frase "mi bebé", provocó que el precio en el sudeste asiático se multiplicara por 7; Rihanna llevando un bolso Hermès Labubu, lo elevó directamente al panteón de "lujo".
3. Global social fractura
En TikTok, el unboxing de #Labubu ha superado los 1,000 millones de visualizaciones, en el mercado nocturno de Bangkok se intercambiaron versiones ocultas por bolsas LV, y en Harrods de Londres se realizó un "intercambio de muñecas por bolsas". Los juguetes de moda se han convertido en una moneda social para los jóvenes. Esta propagación viral es muy similar a la lógica de exhibición social de los jugadores de NFT que muestran avatares de simios.
Labubu y NFT: la fatal similitud de las burbujas gemelas
1. Fórmula de especulación del mismo estilo
Respaldo de celebridades
NFT tiene a Musk, Labubu tiene a Lisa
Escasez artificial
NFT se basa en la unicidad de la blockchain, Labubu se basa en la subasta de color menta "globalmente único".
Máquina de FOMO
El NFT de Beeple se subastó por 450 millones, Labubu ancló el "mito del valor" con 1.08 millones.
2. Trampa de la economía emocional
Ambos son juegos simbólicos donde "el consenso es mayor que el valor". La lección de la caída del 90% del NFT de monos revela: cuando la emoción social se desvanece, los activos sin valor práctico inevitablemente quedarán al descubierto. Aunque Labubu es un objeto físico, su prima de diez mil yuanes ya supera al oro, y el 68% de los precios de sus estilos fluctúan al nivel de Bitcoin.
3. Capital golpeando el tambor y pasando la flor
Los revendedores utilizan programas externos para monopolizar los canales de compra, los inversores acumulan productos como si estuvieran especulando con Maotai, y las marcas controlan intencionadamente la capacidad de producción. En este juego, quienes realmente pagan por amor se convierten en "reserva de cebollas".
La "lección del pasado" de Pop Mart: el MOLE de MOLLY ya ha dado la alerta
1. La maldición de los productos explosivos de corta duración
La colaboración de Molly con LV se ha elevado a decenas de miles, pero la popularidad de la nueva colección solo se mantiene de 6 a 12 meses, y algunos modelos han visto su precio reducido a la mitad.
El precio de reventa de SKULLPANDA ha caído un 40% en medio año, lo que confirma la fragilidad del ciclo de vida de las IP de juguetes de tendencia.
2. La herida mortal de la escasez provocada por el hombre
La "edición limitada" de Labubu podría expandirse en cualquier momento. Una vez que la marca reproduzca masivamente para cosechar el mercado, la pérdida de confianza será más devastadora que la de los NFT; después de todo, los avatares de monos no se pueden copiar, pero las muñecas se pueden producir infinitamente.
El salvavidas de Labubu: ¿Puede el mundo físico escapar del destino NFT?
1. Entidad ≠ resistencia a la caída
A pesar de que Labubu es táctil y modificable, su prima central aún depende de la "identidad social reconocida". Una vez que el seguimiento masivo cause la desaparición de la escasez, la "clase media de los objetos de moda" venderá en masa, tal como ocurrió cuando el perro tibetano se convirtió en ingrediente para hotpot.
2. Única oportunidad: contenido de IP
Pop Mart está intentando elevar a Labubu de "juguete de moda" a "símbolo cultural": desarrollando animaciones, colaborando con Coca-Cola y construyendo parques temáticos. Si puede convertirse en un ícono cultural como Hello Kitty después de 40 años de acumulación de contenido, tal vez pueda escapar de la burbuja. Pero actualmente, la "capacidad narrativa" de Labubu todavía se limita a la especulación sobre su apariencia, y está a años luz de convertirse en un verdadero universo de IP.
¿Quién nada desnudo cuando baja la marea?
La locura de Labubu es, en esencia, un reflejo de la era de tasas de interés bajas en la que el capital no tiene dónde invertir. Cuando los especuladores utilizan la lógica del comercio de criptomonedas para jugar con artículos de moda, y las marcas utilizan el marketing de escasez para agotar la confianza del usuario, el desenlace de este juego de pasar el tambor ya está predestinado.
La única incógnita es: cuando estalle la burbuja, ¿dejaremos un desastre o surgirá una verdadera versión china de Sanrio? La respuesta puede estar oculta en si Pop Mart puede deshacerse de la "sensación de marketing" y realmente inyectar un alma duradera en Labubu.
El contenido es solo de referencia, no una solicitud u oferta. No se proporciona asesoramiento fiscal, legal ni de inversión. Consulte el Descargo de responsabilidad para obtener más información sobre los riesgos.
Detrás del mito de Labubu: ¿Los nuevos ricos del juguete de moda volverán a tropezar con la misma piedra del NFT?
Un muñeco de un "duende feo y lindo" se subastó por 1.24 millones, las estrellas compiten por venderlo, los jóvenes lo intercambian por modelos ocultos de iPhone, las acciones de Pop Mart han aumentado casi 10 veces en un año... La locura de Labubu se asemeja a la locura de los NFT en 2021. Cuando los juguetes de moda se convierten en un juego financiero, ¿cuánto tiempo más podrá durar esta burbuja?
De "juguete" a "moneda social": el código del éxito de Labubu
1. Estética de la rebelión: la salida emocional de la Generación Z
Los colmillos afilados de Labubu, sus ojos de colores diferentes y su sonrisa seductora son una subversión de la estética tradicional de lo cute. Los estudios psicológicos muestran que esta paradoja sensorial de "lo feo llevado al extremo se convierte en curativo" acierta de lleno en la emoción colectiva de los jóvenes de "anti-involucrarse" y "desaparecer por la ansiedad social". Al igual que la "ley de lo realmente delicioso" del tofu apestoso, cuanto más extraño, más puede convertirse en una etiqueta de identidad.
2. Caja sorpresa + Estrella: Mecanismo de doble adicción
La probabilidad de ocultar fondos es tan baja como 1/144, la tasa de recompra supera el 45%, y el aumento de dopamina de los usuarios al abrir cajas es comparable al de las máquinas tragamonedas de Las Vegas.
La miembro de BLACKPINK, Lisa, con su frase "mi bebé", provocó que el precio en el sudeste asiático se multiplicara por 7; Rihanna llevando un bolso Hermès Labubu, lo elevó directamente al panteón de "lujo".
3. Global social fractura
En TikTok, el unboxing de #Labubu ha superado los 1,000 millones de visualizaciones, en el mercado nocturno de Bangkok se intercambiaron versiones ocultas por bolsas LV, y en Harrods de Londres se realizó un "intercambio de muñecas por bolsas". Los juguetes de moda se han convertido en una moneda social para los jóvenes. Esta propagación viral es muy similar a la lógica de exhibición social de los jugadores de NFT que muestran avatares de simios.
Labubu y NFT: la fatal similitud de las burbujas gemelas
1. Fórmula de especulación del mismo estilo
NFT tiene a Musk, Labubu tiene a Lisa
NFT se basa en la unicidad de la blockchain, Labubu se basa en la subasta de color menta "globalmente único".
El NFT de Beeple se subastó por 450 millones, Labubu ancló el "mito del valor" con 1.08 millones.
2. Trampa de la economía emocional
Ambos son juegos simbólicos donde "el consenso es mayor que el valor". La lección de la caída del 90% del NFT de monos revela: cuando la emoción social se desvanece, los activos sin valor práctico inevitablemente quedarán al descubierto. Aunque Labubu es un objeto físico, su prima de diez mil yuanes ya supera al oro, y el 68% de los precios de sus estilos fluctúan al nivel de Bitcoin.
3. Capital golpeando el tambor y pasando la flor
Los revendedores utilizan programas externos para monopolizar los canales de compra, los inversores acumulan productos como si estuvieran especulando con Maotai, y las marcas controlan intencionadamente la capacidad de producción. En este juego, quienes realmente pagan por amor se convierten en "reserva de cebollas".
La "lección del pasado" de Pop Mart: el MOLE de MOLLY ya ha dado la alerta
1. La maldición de los productos explosivos de corta duración
2. La herida mortal de la escasez provocada por el hombre
La "edición limitada" de Labubu podría expandirse en cualquier momento. Una vez que la marca reproduzca masivamente para cosechar el mercado, la pérdida de confianza será más devastadora que la de los NFT; después de todo, los avatares de monos no se pueden copiar, pero las muñecas se pueden producir infinitamente.
El salvavidas de Labubu: ¿Puede el mundo físico escapar del destino NFT?
1. Entidad ≠ resistencia a la caída
A pesar de que Labubu es táctil y modificable, su prima central aún depende de la "identidad social reconocida". Una vez que el seguimiento masivo cause la desaparición de la escasez, la "clase media de los objetos de moda" venderá en masa, tal como ocurrió cuando el perro tibetano se convirtió en ingrediente para hotpot.
2. Única oportunidad: contenido de IP
Pop Mart está intentando elevar a Labubu de "juguete de moda" a "símbolo cultural": desarrollando animaciones, colaborando con Coca-Cola y construyendo parques temáticos. Si puede convertirse en un ícono cultural como Hello Kitty después de 40 años de acumulación de contenido, tal vez pueda escapar de la burbuja. Pero actualmente, la "capacidad narrativa" de Labubu todavía se limita a la especulación sobre su apariencia, y está a años luz de convertirse en un verdadero universo de IP.
¿Quién nada desnudo cuando baja la marea?
La locura de Labubu es, en esencia, un reflejo de la era de tasas de interés bajas en la que el capital no tiene dónde invertir. Cuando los especuladores utilizan la lógica del comercio de criptomonedas para jugar con artículos de moda, y las marcas utilizan el marketing de escasez para agotar la confianza del usuario, el desenlace de este juego de pasar el tambor ya está predestinado.
La única incógnita es: cuando estalle la burbuja, ¿dejaremos un desastre o surgirá una verdadera versión china de Sanrio? La respuesta puede estar oculta en si Pop Mart puede deshacerse de la "sensación de marketing" y realmente inyectar un alma duradera en Labubu.