El marketing de KOL no desaparecerá, pero necesita voces auténticas, no cuentas que gritan 24/7 pagadas.
Escrito por: Stacy Muur
Compilado por: Luffy, Foresight News
Recientemente he llevado a cabo una investigación profunda sobre el marketing KOL, conversando con algunas de las agencias de marketing Web3 más reconocidas que realizan campañas para protocolos de criptomonedas importantes como Mantle, Sonic Labs, Aptos y Solv Protocol.
¿Cuál es el objetivo?
Mi objetivo de investigación es desvelar cómo funcionan estas instituciones y su lista central de KOL.
¿Cuáles son los criterios para filtrar KOL?
¿Cuán grande es su base de usuarios?
¿Cómo evalúan la calidad de la audiencia?
¿Cómo están herramientas como Kaito y Cookie DAO remodelando el juego de KOL en Web3?
Ya seas un KOL que quiere unirse a la red de instituciones de alto nivel, o un equipo de Web3 que se está preparando para su próximo evento, esto es de lectura obligada.
Primero veamos algunos datos
Escala de red KOL
El 42.9% de las instituciones tienen más de 1,000 cuentas KOL
El 35.7% de las instituciones poseen entre 500 y 1,000 cuentas KOL
Casi el 50% de las instituciones dependen de solo 50-100 KOL activos clave en la mayoría de las actividades.
Solo el 10% de las instituciones colabora activamente con más de 250 KOLs
¿Cuáles son los criterios clave al elegir un KOL?
¿Número de seguidores? Importancia media → 2.93/5
¿La exposición de cada publicación y los "fans inteligentes"? Más valorados → 4.1/5
Calidad del contenido, capacidad de investigación y experiencia pasada? Indicador clave → 4.7/5
Todas las instituciones verificarán si la cuenta existe y si hay manipulación de métricas. Más de la mitad utiliza herramientas como Kaito y Cookie3 para filtrar y evaluar a los KOL.
¿Qué deben tener en cuenta los equipos de Web3 que colaboran con KOL?
De hecho, el marketing de Web3 está gravemente limitado en términos de herramientas.
X el efecto de la publicidad no es bueno. Muchos usuarios tienen una cuenta Premium (sin anuncios), y aquellos que no están suscritos generalmente no son tus clientes ideales.
La publicidad de Google enfrenta obstáculos regulatorios, y muchos proyectos no pueden ser legalmente lanzados en áreas clave.
¿Reportajes en los medios? Benefician la confianza / reputación, pero no tienen efecto en la adquisición de usuarios reales.
Entonces, ¿qué queda?
KOL, así como las campañas publicitarias impulsadas por Kaito y Cookie.
Tomando como ejemplo la actividad iniciada por Spark en Cookie: 13,400 cuentas X participaron, la mayoría de ellas son micro KOL con menos de 1000 seguidores. Esta es la verdadera innovación: estas cuentas son demasiado pequeñas para las actividades de promoción pagadas tradicionales.
Entonces... ¿es este modelo mejor que el marketing tradicional de KOL? Hay controversia al respecto.
Existen algunos problemas con los micro KOL:
A menudo forman cámaras de eco de atención, prestándose atención y reenviándose mutuamente → la superposición de la audiencia es grave. En campos verticales más pequeños, este comportamiento ayuda a la difusión de contenido de calidad. Pero en actividades de cultivo de alta frecuencia (como yaps/snaps), conduce a una sobreexposición, y los usuarios comienzan a perder interés.
A pesar de eso, Kaito y Cookie realmente han proporcionado oportunidades de entrada para pequeñas cuentas, haciendo que el programa de embajadores sea más descentralizado y fácil de gestionar.
¿Es más importante la descentralización del marketing o la eficiencia? También hay controversia al respecto.
No debemos olvidar el reciente caso de Loud!: Hablar sin parar ≠ estrategia. La cuota de mente ≠ influencia.
El marketing tradicional de KOL también tiene defectos
La dura realidad es que si tu producto carece de puntos de venta, tendrás que pagar más. KOL es solo un canal de voz: algunas voces son fuertes, algunas son humorísticas, algunas son profesionales, pero en absoluto son creadores de milagros.
Ahora, si tu producto realmente es atractivo, entonces surgirá un nuevo problema:
Faltan KOLs que cumplan con las siguientes condiciones:
Tener una audiencia de tráfico orgánico
Entender los principios tecnológicos
Puede crear contenido que resuene
Aceptar colaboración patrocinada
Muchos de los principales KOL no aceptan publicaciones pagadas. O bien invierten en privado, o cobran cinco cifras por un solo tuit. Esta es la razón por la cual cerca del 50% de las instituciones colaboran profundamente solo con 50-100 KOL de entre 1000+ cuentas, y el 85% de los KOL pagados producen cero resultados efectivos.
Entonces, ¿cómo funciona realmente el marketing KOL?
Publicar mensajes de forma repetida a largo plazo → más confianza, más reconocimiento, mejor conversión
Interacción cruzada KOL → Se les pide que citen las opiniones de los demás, en lugar de simplemente reenviar los anuncios de la marca.
Difusión natural > Promoción agresiva → La comunidad puede detectar publicidad dura, permite a los KOL expresarse libremente y compartir sus verdaderas opiniones.
No compres anuncios, compra comentarios → Los comentarios reales superan a los anuncios en banner.
Salir de la plataforma X → Telegram, Substack = menor ruido, mayor tasa de retención
Mi opinión sobre el futuro del marketing en Web3
Kaito y Cookie han introducido micro KOL en el juego de participación mental, proporcionando a los comercializadores un nuevo mecanismo de experimentación. ¿Se convertirá esto en una palanca de marketing efectiva o se convertirá en más ruido? Aún no se sabe.
El marketing de KOL no desaparecerá, pero se necesita una voz auténtica, no una cuenta que grite de pago 24/7.
Por último, quiero decir: ¿por qué todos siguen obsesionados con la plataforma X? Si realmente quieres lograr un crecimiento, no ignores Telegram y Substack.
El contenido es solo de referencia, no una solicitud u oferta. No se proporciona asesoramiento fiscal, legal ni de inversión. Consulte el Descargo de responsabilidad para obtener más información sobre los riesgos.
Los secretos del marketing en Web3: ¿Es Kaito más efectivo que los KOL tradicionales?
Escrito por: Stacy Muur
Compilado por: Luffy, Foresight News
Recientemente he llevado a cabo una investigación profunda sobre el marketing KOL, conversando con algunas de las agencias de marketing Web3 más reconocidas que realizan campañas para protocolos de criptomonedas importantes como Mantle, Sonic Labs, Aptos y Solv Protocol.
¿Cuál es el objetivo?
Mi objetivo de investigación es desvelar cómo funcionan estas instituciones y su lista central de KOL.
Ya seas un KOL que quiere unirse a la red de instituciones de alto nivel, o un equipo de Web3 que se está preparando para su próximo evento, esto es de lectura obligada.
Primero veamos algunos datos
Escala de red KOL
¿Cuáles son los criterios clave al elegir un KOL?
Todas las instituciones verificarán si la cuenta existe y si hay manipulación de métricas. Más de la mitad utiliza herramientas como Kaito y Cookie3 para filtrar y evaluar a los KOL.
¿Qué deben tener en cuenta los equipos de Web3 que colaboran con KOL?
De hecho, el marketing de Web3 está gravemente limitado en términos de herramientas.
Entonces, ¿qué queda?
KOL, así como las campañas publicitarias impulsadas por Kaito y Cookie.
Tomando como ejemplo la actividad iniciada por Spark en Cookie: 13,400 cuentas X participaron, la mayoría de ellas son micro KOL con menos de 1000 seguidores. Esta es la verdadera innovación: estas cuentas son demasiado pequeñas para las actividades de promoción pagadas tradicionales.
Entonces... ¿es este modelo mejor que el marketing tradicional de KOL? Hay controversia al respecto.
Existen algunos problemas con los micro KOL:
A menudo forman cámaras de eco de atención, prestándose atención y reenviándose mutuamente → la superposición de la audiencia es grave. En campos verticales más pequeños, este comportamiento ayuda a la difusión de contenido de calidad. Pero en actividades de cultivo de alta frecuencia (como yaps/snaps), conduce a una sobreexposición, y los usuarios comienzan a perder interés.
A pesar de eso, Kaito y Cookie realmente han proporcionado oportunidades de entrada para pequeñas cuentas, haciendo que el programa de embajadores sea más descentralizado y fácil de gestionar.
¿Es más importante la descentralización del marketing o la eficiencia? También hay controversia al respecto.
No debemos olvidar el reciente caso de Loud!: Hablar sin parar ≠ estrategia. La cuota de mente ≠ influencia.
El marketing tradicional de KOL también tiene defectos
La dura realidad es que si tu producto carece de puntos de venta, tendrás que pagar más. KOL es solo un canal de voz: algunas voces son fuertes, algunas son humorísticas, algunas son profesionales, pero en absoluto son creadores de milagros.
Ahora, si tu producto realmente es atractivo, entonces surgirá un nuevo problema:
Faltan KOLs que cumplan con las siguientes condiciones:
Muchos de los principales KOL no aceptan publicaciones pagadas. O bien invierten en privado, o cobran cinco cifras por un solo tuit. Esta es la razón por la cual cerca del 50% de las instituciones colaboran profundamente solo con 50-100 KOL de entre 1000+ cuentas, y el 85% de los KOL pagados producen cero resultados efectivos.
Entonces, ¿cómo funciona realmente el marketing KOL?
Mi opinión sobre el futuro del marketing en Web3
Kaito y Cookie han introducido micro KOL en el juego de participación mental, proporcionando a los comercializadores un nuevo mecanismo de experimentación. ¿Se convertirá esto en una palanca de marketing efectiva o se convertirá en más ruido? Aún no se sabe.
El marketing de KOL no desaparecerá, pero se necesita una voz auténtica, no una cuenta que grite de pago 24/7.
Por último, quiero decir: ¿por qué todos siguen obsesionados con la plataforma X? Si realmente quieres lograr un crecimiento, no ignores Telegram y Substack.