Nuevas estrategias de marketing Web3: guía integral desde la operación comunitaria hasta la emisión de token
En el ámbito de Web3, las estrategias de marketing presentan diferencias significativas con respecto a las de la industria tecnológica tradicional. Este artículo explorará en profundidad la singularidad del marketing de criptomonedas y cómo construir marcas influyentes en este nuevo campo.
La singularidad del marketing criptográfico
El mayor desafío del marketing de criptomonedas es que el público objetivo es extremadamente pequeño. En 2023, solo hay 23,000 desarrolladores de criptomonedas activos mensualmente, y se espera que aumente a 30,000 en 2024, mientras que de los 28 millones de desarrolladores en todo el mundo, menos del 0.1% se involucran en criptomonedas. En un mercado tan altamente vertical, el marketing debe centrarse en las tres necesidades fundamentales de los desarrolladores: tecnología, economía y propuesta de valor.
La particularidad del círculo cripto radica en su tamaño reducido y su baja barrera de entrada. Los nuevos pueden rápidamente identificar comunidades objetivo y reconocer a personas clave, lo que facilita establecer influencia en comparación con campos tradicionales. Esta industria está compuesta por múltiples subculturas bien definidas, lo que ofrece oportunidades únicas para los creadores de contenido.
El marketing criptográfico necesita redefinir la forma de crecimiento, la esencia de la comunidad de desarrolladores es la resonancia de valor precisa. Los incentivos económicos son solo el punto de partida, lo que realmente impulsa el crecimiento es construir un ideal tecnológico donde los desarrolladores puedan encontrar valor profesional y pertenencia espiritual. Una vez que se logre, impulsarán de manera espontánea el desarrollo del ecosistema.
Posicionamiento y estrategia de proyectos Layer2
El ecosistema Rollup es una extensión de la cultura de Ethereum, y su naturaleza abierta ha dado lugar a un "ecosistema de competencia y cooperación" único. El marketing de proyectos Layer 2 debe equilibrar una doble posición: resaltar el valor comercial y enfatizar la misión central de expandir Ethereum. La forma más efectiva de prueba es a través del vínculo tecnológico, como el uso predeterminado de ETH para pagar las tarifas de Gas.
Al evaluar la estrategia de Layer2, la dotación de recursos determina la diferenciación. Los proyectos con fuertes recursos financieros pueden crear una marca ecológica de forma independiente aprovechando los recursos de la empresa cotizada; mientras que los Layer2 con recursos limitados deben vincularse profundamente con Ethereum, aprovechando su credibilidad en la industria para lograr un arranque en frío.
La colaboración entre DevRel y marketing
Las relaciones con desarrolladores ( DevRel ) deben integrarse profundamente en el sistema de marketing. La documentación para desarrolladores, como el punto de contacto principal, necesita un control unificado del estilo de lenguaje y del camino de conversión. Actualmente, DevRel está evolucionando hacia el rol de creador de contenido, resolviendo los puntos de dolor en el uso de herramientas a través de videos de enseñanza de programación y otras formas.
El éxito del ecosistema de desarrolladores depende de construir un círculo cerrado de "producto-economía-comunidad". Durante la fase de lanzamiento en frío, se requiere un enfoque dual: se debe tanto descubrir el potencial comercial como rastrear el progreso de los desarrolladores tempranos, ofreciendo apoyo de alto valor como exposición mediática y consultoría estratégica en momentos clave.
La esencia del marketing de criptomonedas es la coordinación ecológica. Es necesario tanto descubrir las historias de los desarrolladores como identificar proactivamente las necesidades y promover la iteración del producto. El núcleo radica en ayudar a los desarrolladores a tener éxito a través de un apoyo profundo: "primero capacitar y luego dar voz" es el verdadero camino efectivo para la construcción de un ecosistema.
emisión de token y colaboración de marca
La emisión de token se centra en equilibrar sus dos atributos: es tanto una actividad de marketing como un producto financiero. La calidad del diseño del modelo económico determina directamente el destino del proyecto, y se debe elegir una ruta explosiva o progresiva según las características del proyecto. En el ámbito de la implementación, hay que tener en cuenta tres claves:
Discutir a fondo con economistas sobre la valoración del Token, evitando aplicar rígidamente conceptos.
Investigar a fondo los escenarios de aplicación práctica y los hábitos de uso en diferentes mercados
Establecer un mecanismo de gestión posterior a la lista completo, que incluya la gestión de la emoción de la comunidad, el mecanismo de incentivos para el equipo y las normas de divulgación de información.
El núcleo de la estrategia de operación comunitaria radica en definir claramente el tipo de objeto al que se van a dirigir los recursos a largo plazo. La clave está en recopilar ampliamente los comentarios del mercado y también aprender a filtrar el ruido.
En la industria de las criptomonedas, la estructura en la que la fundación y el laboratorio están separados presenta desafíos únicos para el equipo de marketing. Se puede adoptar una estrategia de comunicación diferenciada: en el lado del laboratorio, cultivar líderes técnicos como canales de voz, mientras que en el lado de la fundación, centrarse en la comunicación estratégica a nivel de marca. Este enfoque mantiene la independencia narrativa de ambos, al tiempo que genera sinergias a nivel de ejecución.
Influencia del fundador y distribución de recursos de marketing
El consejo principal para los fundadores es: moldear la imagen de un experto en el campo, en lugar de un vendedor de productos. Método específico:
Discutir los puntos de dolor de la industria basándose en conocimientos profesionales, en lugar de vender directamente el producto.
Construir influencia a través del conocimiento profesional
Utiliza tus canales personales para transmitir perspectivas profundas
Se sugiere a los fundadores que elijan la forma de expresión más natural: aquellos que son buenos en el diálogo, que hagan un podcast; los que son hábiles en la escritura, que escriban textos largos; y los que se adaptan a la cámara, que hagan videos. La clave es integrar el estilo personal en el contenido profesional.
Para construir una marca influyente en el ámbito de las criptomonedas, es necesario establecer una conexión profunda con los fundadores. Solo a través de la comunicación uno a uno se puede entender verdaderamente su visión central y la motivación inicial para emprender, inyectando así alma a la historia de la marca.
Inicio del marketing para proyectos emergentes
Cuando un equipo emergente recluta por primera vez a un responsable de marketing, el principio fundamental es: seleccionar únicamente a talentos polivalentes con los que se haya trabajado anteriormente. Estos candidatos deben cumplir tres condiciones clave: comprender profundamente el estilo de trabajo, tener la capacidad de colaborar sin fisuras y estar dispuestos a involucrarse personalmente.
La construcción del equipo de marketing debe seguir el doble estándar de "base integral + especialización vertical": cada miembro debe ser capaz de realizar el trabajo básico y también debe tener una profunda especialización en un área vertical específica. Esta estructura de equipo, que se divide por área en lugar de por función, puede maximizar la eficiencia de los pequeños equipos.
La contratación en la industria de las criptomonedas debe regresar a la esencia del negocio. Los proyectos SaaS orientados a desarrolladores pueden incorporar talentos de marketing maduros del campo tecnológico tradicional. En lugar de aferrarse a un "antecedente en criptomonedas" como un criterio estricto, es mejor centrarse en la transferibilidad de las habilidades profesionales del candidato.
Globalización y cultura comunitaria
El núcleo de la operación global de criptomonedas radica en la construcción de redes de confianza locales. Al entrar en nuevos mercados, es imprescindible presentar socios locales a través de canales confiables. El camino óptimo es obtener respaldo a partir de redes de recursos existentes, en lugar de iniciar un desarrollo desconocido desde cero.
La operación de la comunidad necesita descubrir y cultivar a los principales partidarios. Cuando el proyecto entra en una etapa de desarrollo importante, esos contribuyentes que participan activamente pueden convertirse en una fuente efectiva de talento. Al integrarlos en un sistema formal a través de mecanismos como embajadores técnicos o la organización de eventos locales, se puede mantener la participación de la comunidad y establecer recursos de mercado iniciales.
La clave de la estrategia de actividades en la industria de las criptomonedas radica en la precisión del posicionamiento. Aunque los grandes eventos ayudan a la exposición de la marca, la rentabilidad de la inversión es difícil de medir; en comparación, los eventos pequeños y de alta gama pueden lograr colaboraciones comerciales y establecer redes clave a un costo más bajo. Los proyectos maduros deben centrarse en participantes de alto valor, mientras que los proyectos emergentes deben evitar participar ciegamente en exposiciones y en su lugar crear eventos de calidad en campos verticales.
El marketing de criptomonedas necesita aprovechar la cultura meme como una herramienta narrativa especial. Los memes pueden transformar hábilmente conceptos complejos, al mismo tiempo que refuerzan el sentido de pertenencia a la comunidad. La clave está en establecer un mecanismo de equilibrio: la cuenta central mantiene un tono profesional, pero se le da a los operadores un espacio razonable para la creación, lo que no solo puede aumentar la motivación laboral, sino también generar contenido de calidad.
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MechanicalMartel
· hace20h
¡Los jugadores del pequeño círculo son los verdaderos ganadores!
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MEVHunterLucky
· hace20h
Guía nueva para tomar a la gente por tonta en un sector débil
Guía completa de marketing Web3: el camino de la construcción del ecosistema desde la operación de la comunidad hasta la emisión de token.
Nuevas estrategias de marketing Web3: guía integral desde la operación comunitaria hasta la emisión de token
En el ámbito de Web3, las estrategias de marketing presentan diferencias significativas con respecto a las de la industria tecnológica tradicional. Este artículo explorará en profundidad la singularidad del marketing de criptomonedas y cómo construir marcas influyentes en este nuevo campo.
La singularidad del marketing criptográfico
El mayor desafío del marketing de criptomonedas es que el público objetivo es extremadamente pequeño. En 2023, solo hay 23,000 desarrolladores de criptomonedas activos mensualmente, y se espera que aumente a 30,000 en 2024, mientras que de los 28 millones de desarrolladores en todo el mundo, menos del 0.1% se involucran en criptomonedas. En un mercado tan altamente vertical, el marketing debe centrarse en las tres necesidades fundamentales de los desarrolladores: tecnología, economía y propuesta de valor.
La particularidad del círculo cripto radica en su tamaño reducido y su baja barrera de entrada. Los nuevos pueden rápidamente identificar comunidades objetivo y reconocer a personas clave, lo que facilita establecer influencia en comparación con campos tradicionales. Esta industria está compuesta por múltiples subculturas bien definidas, lo que ofrece oportunidades únicas para los creadores de contenido.
El marketing criptográfico necesita redefinir la forma de crecimiento, la esencia de la comunidad de desarrolladores es la resonancia de valor precisa. Los incentivos económicos son solo el punto de partida, lo que realmente impulsa el crecimiento es construir un ideal tecnológico donde los desarrolladores puedan encontrar valor profesional y pertenencia espiritual. Una vez que se logre, impulsarán de manera espontánea el desarrollo del ecosistema.
Posicionamiento y estrategia de proyectos Layer2
El ecosistema Rollup es una extensión de la cultura de Ethereum, y su naturaleza abierta ha dado lugar a un "ecosistema de competencia y cooperación" único. El marketing de proyectos Layer 2 debe equilibrar una doble posición: resaltar el valor comercial y enfatizar la misión central de expandir Ethereum. La forma más efectiva de prueba es a través del vínculo tecnológico, como el uso predeterminado de ETH para pagar las tarifas de Gas.
Al evaluar la estrategia de Layer2, la dotación de recursos determina la diferenciación. Los proyectos con fuertes recursos financieros pueden crear una marca ecológica de forma independiente aprovechando los recursos de la empresa cotizada; mientras que los Layer2 con recursos limitados deben vincularse profundamente con Ethereum, aprovechando su credibilidad en la industria para lograr un arranque en frío.
La colaboración entre DevRel y marketing
Las relaciones con desarrolladores ( DevRel ) deben integrarse profundamente en el sistema de marketing. La documentación para desarrolladores, como el punto de contacto principal, necesita un control unificado del estilo de lenguaje y del camino de conversión. Actualmente, DevRel está evolucionando hacia el rol de creador de contenido, resolviendo los puntos de dolor en el uso de herramientas a través de videos de enseñanza de programación y otras formas.
El éxito del ecosistema de desarrolladores depende de construir un círculo cerrado de "producto-economía-comunidad". Durante la fase de lanzamiento en frío, se requiere un enfoque dual: se debe tanto descubrir el potencial comercial como rastrear el progreso de los desarrolladores tempranos, ofreciendo apoyo de alto valor como exposición mediática y consultoría estratégica en momentos clave.
La esencia del marketing de criptomonedas es la coordinación ecológica. Es necesario tanto descubrir las historias de los desarrolladores como identificar proactivamente las necesidades y promover la iteración del producto. El núcleo radica en ayudar a los desarrolladores a tener éxito a través de un apoyo profundo: "primero capacitar y luego dar voz" es el verdadero camino efectivo para la construcción de un ecosistema.
emisión de token y colaboración de marca
La emisión de token se centra en equilibrar sus dos atributos: es tanto una actividad de marketing como un producto financiero. La calidad del diseño del modelo económico determina directamente el destino del proyecto, y se debe elegir una ruta explosiva o progresiva según las características del proyecto. En el ámbito de la implementación, hay que tener en cuenta tres claves:
El núcleo de la estrategia de operación comunitaria radica en definir claramente el tipo de objeto al que se van a dirigir los recursos a largo plazo. La clave está en recopilar ampliamente los comentarios del mercado y también aprender a filtrar el ruido.
En la industria de las criptomonedas, la estructura en la que la fundación y el laboratorio están separados presenta desafíos únicos para el equipo de marketing. Se puede adoptar una estrategia de comunicación diferenciada: en el lado del laboratorio, cultivar líderes técnicos como canales de voz, mientras que en el lado de la fundación, centrarse en la comunicación estratégica a nivel de marca. Este enfoque mantiene la independencia narrativa de ambos, al tiempo que genera sinergias a nivel de ejecución.
Influencia del fundador y distribución de recursos de marketing
El consejo principal para los fundadores es: moldear la imagen de un experto en el campo, en lugar de un vendedor de productos. Método específico:
Se sugiere a los fundadores que elijan la forma de expresión más natural: aquellos que son buenos en el diálogo, que hagan un podcast; los que son hábiles en la escritura, que escriban textos largos; y los que se adaptan a la cámara, que hagan videos. La clave es integrar el estilo personal en el contenido profesional.
Para construir una marca influyente en el ámbito de las criptomonedas, es necesario establecer una conexión profunda con los fundadores. Solo a través de la comunicación uno a uno se puede entender verdaderamente su visión central y la motivación inicial para emprender, inyectando así alma a la historia de la marca.
Inicio del marketing para proyectos emergentes
Cuando un equipo emergente recluta por primera vez a un responsable de marketing, el principio fundamental es: seleccionar únicamente a talentos polivalentes con los que se haya trabajado anteriormente. Estos candidatos deben cumplir tres condiciones clave: comprender profundamente el estilo de trabajo, tener la capacidad de colaborar sin fisuras y estar dispuestos a involucrarse personalmente.
La construcción del equipo de marketing debe seguir el doble estándar de "base integral + especialización vertical": cada miembro debe ser capaz de realizar el trabajo básico y también debe tener una profunda especialización en un área vertical específica. Esta estructura de equipo, que se divide por área en lugar de por función, puede maximizar la eficiencia de los pequeños equipos.
La contratación en la industria de las criptomonedas debe regresar a la esencia del negocio. Los proyectos SaaS orientados a desarrolladores pueden incorporar talentos de marketing maduros del campo tecnológico tradicional. En lugar de aferrarse a un "antecedente en criptomonedas" como un criterio estricto, es mejor centrarse en la transferibilidad de las habilidades profesionales del candidato.
Globalización y cultura comunitaria
El núcleo de la operación global de criptomonedas radica en la construcción de redes de confianza locales. Al entrar en nuevos mercados, es imprescindible presentar socios locales a través de canales confiables. El camino óptimo es obtener respaldo a partir de redes de recursos existentes, en lugar de iniciar un desarrollo desconocido desde cero.
La operación de la comunidad necesita descubrir y cultivar a los principales partidarios. Cuando el proyecto entra en una etapa de desarrollo importante, esos contribuyentes que participan activamente pueden convertirse en una fuente efectiva de talento. Al integrarlos en un sistema formal a través de mecanismos como embajadores técnicos o la organización de eventos locales, se puede mantener la participación de la comunidad y establecer recursos de mercado iniciales.
La clave de la estrategia de actividades en la industria de las criptomonedas radica en la precisión del posicionamiento. Aunque los grandes eventos ayudan a la exposición de la marca, la rentabilidad de la inversión es difícil de medir; en comparación, los eventos pequeños y de alta gama pueden lograr colaboraciones comerciales y establecer redes clave a un costo más bajo. Los proyectos maduros deben centrarse en participantes de alto valor, mientras que los proyectos emergentes deben evitar participar ciegamente en exposiciones y en su lugar crear eventos de calidad en campos verticales.
El marketing de criptomonedas necesita aprovechar la cultura meme como una herramienta narrativa especial. Los memes pueden transformar hábilmente conceptos complejos, al mismo tiempo que refuerzan el sentido de pertenencia a la comunidad. La clave está en establecer un mecanismo de equilibrio: la cuenta central mantiene un tono profesional, pero se le da a los operadores un espacio razonable para la creación, lo que no solo puede aumentar la motivación laboral, sino también generar contenido de calidad.