En el actual ámbito de Web3, muchos responsables de marketing a menudo carecen de pensamiento sistemático al desarrollar la narrativa del proyecto. Este artículo explorará cómo utilizar la ciencia de la narrativa para convertirse en un excelente planificador de narrativas.
Nivel estratégico: crear una plataforma única
Para crear una plataforma exitosa, es necesario seguir los siguientes cuatro pasos:
Analizar el entorno del mercado, identificar a los competidores y sus propuestas de valor.
Evita las ventajas de tus competidores, encuentra sus debilidades y establece tu propia posición única.
Buscar un respaldo confiable para mejorar la credibilidad.
Integrar la filosofía de posicionamiento en todos los aspectos de la operación empresarial, especialmente invirtiendo suficientes recursos en la comunicación.
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de intercambio, su posicionamiento estratégico es "creado por traders para traders". Han definido claramente su grupo objetivo de clientes y se comprometen a ofrecer la mejor experiencia de negociación. A través del patrocinio de instalaciones deportivas, la firma de proyectos importantes, entre otros, han establecido la confianza en el mercado. Al mismo tiempo, han incorporado el espíritu empresarial de "altruismo" en todas sus operaciones, practicando verdaderamente la idea de servir a los traders.
Diferenciación: Soluciones innovadoras de Layer2
Una vez determinada la estrategia, ¿cómo se puede lograr una mayor diferenciación? Se puede abordar desde los siguientes siete aspectos:
Mejora del rendimiento
Personalización
Reducir el riesgo
Destacar el estatus
Mejorar la conveniencia
Precio relativamente bajo
Experiencia innovadora
Construcción narrativa: cuatro niveles
Una narrativa efectiva debe contener cuatro niveles progresivos:
Atributos del producto: descripción de funciones y características.
Intereses del usuario: Especificar los beneficios reales que el producto puede ofrecer a los usuarios.
Valor psicológico: revela las necesidades profundas que satisface el producto.
Valores: Comunicar la filosofía y la búsqueda del proyecto.
Elevar la narrativa a un movimiento
Para transformar la narrativa en un movimiento, la clave está en construir una comunidad unida. Encontrar un objetivo común o un enemigo es la base para formar una cultura de movimiento. Al descubrir las injusticias en el estado actual, se puede consolidar el consenso del equipo y establecer una dirección de esfuerzo. Convertir estas injusticias en nuevos patrones de comportamiento y narrativas.
Los proyectos exitosos a menudo pueden establecer una posición de "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevarla al nivel de valores y cultura.
Por ejemplo, un proyecto de blockchain de alto rendimiento se centra en llevar el rendimiento al límite, logrando una capacidad de procesamiento de 100,000 transacciones por segundo. Han propuesto el concepto de "primer blockchain en tiempo real", promoviendo esta idea de diversas maneras y ganando una posición única en el mercado.
En el marketing Web3, el objetivo central de la ciencia de la narración es cambiar la mentalidad y los valores del mercado. No se trata solo de contar historias, sino de una guerra en torno a los patrones de pensamiento.
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BtcDailyResearcher
· hace18h
shorting就是爱国
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MrDecoder
· hace18h
La verdadera utilidad depende de cuán profunda esté la billetera del jefe.
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GasFeeThunder
· hace18h
Se han contabilizado varios plataformas de trading por hora, los gastos se han vuelto locos. Gas es el punto doloroso de todo.
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SchrodingerWallet
· hace18h
Parece un método científico, pero en realidad no es más que tomar a la gente por tonta.
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SchrödingersNode
· hace19h
¿No es simplemente copiar lo que hace el mundo Cripto?
Nuevas ideas de marketing Web3: construcción de narrativas en cuatro niveles para crear una plataforma única
La ciencia narrativa del marketing Web3
En el actual ámbito de Web3, muchos responsables de marketing a menudo carecen de pensamiento sistemático al desarrollar la narrativa del proyecto. Este artículo explorará cómo utilizar la ciencia de la narrativa para convertirse en un excelente planificador de narrativas.
Nivel estratégico: crear una plataforma única
Para crear una plataforma exitosa, es necesario seguir los siguientes cuatro pasos:
Analizar el entorno del mercado, identificar a los competidores y sus propuestas de valor.
Evita las ventajas de tus competidores, encuentra sus debilidades y establece tu propia posición única.
Buscar un respaldo confiable para mejorar la credibilidad.
Integrar la filosofía de posicionamiento en todos los aspectos de la operación empresarial, especialmente invirtiendo suficientes recursos en la comunicación.
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de intercambio, su posicionamiento estratégico es "creado por traders para traders". Han definido claramente su grupo objetivo de clientes y se comprometen a ofrecer la mejor experiencia de negociación. A través del patrocinio de instalaciones deportivas, la firma de proyectos importantes, entre otros, han establecido la confianza en el mercado. Al mismo tiempo, han incorporado el espíritu empresarial de "altruismo" en todas sus operaciones, practicando verdaderamente la idea de servir a los traders.
Diferenciación: Soluciones innovadoras de Layer2
Una vez determinada la estrategia, ¿cómo se puede lograr una mayor diferenciación? Se puede abordar desde los siguientes siete aspectos:
Construcción narrativa: cuatro niveles
Una narrativa efectiva debe contener cuatro niveles progresivos:
Elevar la narrativa a un movimiento
Para transformar la narrativa en un movimiento, la clave está en construir una comunidad unida. Encontrar un objetivo común o un enemigo es la base para formar una cultura de movimiento. Al descubrir las injusticias en el estado actual, se puede consolidar el consenso del equipo y establecer una dirección de esfuerzo. Convertir estas injusticias en nuevos patrones de comportamiento y narrativas.
Los proyectos exitosos a menudo pueden establecer una posición de "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevarla al nivel de valores y cultura.
Por ejemplo, un proyecto de blockchain de alto rendimiento se centra en llevar el rendimiento al límite, logrando una capacidad de procesamiento de 100,000 transacciones por segundo. Han propuesto el concepto de "primer blockchain en tiempo real", promoviendo esta idea de diversas maneras y ganando una posición única en el mercado.
En el marketing Web3, el objetivo central de la ciencia de la narración es cambiar la mentalidad y los valores del mercado. No se trata solo de contar historias, sino de una guerra en torno a los patrones de pensamiento.