El capítulo final y reinicio del NFT: emitir moneda no es el objetivo

I. La caída de NFT

El último auge del mercado de NFT terminó con la emisión de moneda de Pudgy Penguins. La reciente emisión de moneda de Doodles en Solana solo ha generado una respuesta débil. Yuga Labs sigue reduciendo su negocio, incluso involucrando su IP central Cryptopunks. Los proyectos de NFT de Bitcoin, que fueron muy destacados en la última ola de renacimiento de NFT, también están casi en cero, y estas narrativas que alguna vez causaron locura han caído en el olvido y ya no reciben atención.

El concepto inicial del proyecto PFP de 10k es bastante atractivo: una comunidad de tamaño moderado que impulsa un proyecto IP de abajo hacia arriba para llevarlo al mundo, lo cual es completamente diferente del modelo tradicional de proyectos IP que requieren una gran inversión inicial para crear contenido. Proyectos IP tradicionales como el universo Marvel o Star Wars, a menudo requieren años de acumulación y enormes inversiones de capital para resonar en el público y finalmente convertirse en un generador de dinero.

Y el umbral para los NFT es muy bajo, lo que permite crear y monetizar rápidamente la propiedad intelectual. Los creadores solo necesitan pagar una pequeña tarifa de Gas para vender sus obras en la plataforma de intercambio, sin necesidad de galerías, compañías de juguetes o equipos profesionales; así nace una propiedad intelectual y un artista.

Hace tres o cuatro años, fuimos testigos de cómo algunos IP de abajo hacia arriba se popularizaban en las principales industrias del entretenimiento de Europa, Estados Unidos, Japón y Corea del Sur. Los artistas comunes también pueden lograr un regreso a través de NFT. Para la generación Z que creció viendo anime, poder participar en la inversión y incubación de IPs que antes eran difíciles de acceder a través de criptomonedas, es algo de ensueño.

Sin embargo, tras el "loco matryoshka" de BAYC y el desastre de la subserie Elemental de Azuki, la posición del NFT se ha vuelto cada vez más clara. No es un tipo de capital o inversión, sino más bien un artículo de lujo costoso que viene con derechos de membresía. Los desarrolladores también esperan que sigamos comprando subseries para apoyar su planificación de desarrollo de IP posterior. Así surge la contradicción, los desarrolladores entienden que el costo de desarrollo de contenido es alto, pero si no desarrollan contenido de IP, se desvanecerán. Emitir subseries cada pocos meses agota la paciencia de los poseedores de la serie original, torturando a cada miembro de la comunidad. La espera por las recompensas del contenido puede tomar años, o incluso puede que nunca lleguen. Las divergencias se amplían gradualmente, las bellas fantasías se desvanecen con la caída del precio mínimo, y lo que queda son solo diversas disputas.

Dos, el as de la IP en el MCN-PoP MART

Si consideramos los NFT como juguetes de lujo de la generación Z, las razones de su auge y caída se vuelven más claras. En una era de ritmo rápido, la falta de contenido no es necesariamente algo malo; solo con la apariencia se puede atraer rápidamente a los compradores. Por ejemplo, el estilo artístico de Azuki se ajusta a la estética asiática, y bajo este consenso, esta serie de NFT hecha por la comunidad puede seguir de cerca a BAYC y convertirse en la tercera gran capitalización de mercado. En el mundo real, juguetes de moda conocidos como Bearbrick, B.Duck (el pato amarillo) y Molly también se hicieron populares gracias a su apariencia única, sin contenido que los respalde.

Sin embargo, las tendencias son efímeras; sin contenido que las respalde como valor, estos IP pueden quedar obsoletos en cualquier momento. Limitados por la cultura del círculo de las monedas y la muy baja tasa de éxito de los NFT, los proyectos suelen lanzar continuamente derivados en torno a un IP. Pero la realidad es que el núcleo aún no se ha formado, y esta tendencia ya ha pasado.

Por supuesto, también existen algunos proyectos PFP ricos en contenido, como los NFT de estilo japonés. En los últimos años, he visto que varias IP de anime japonés conocidas quieren expandirse en el mercado de NFT, pero parecen no haber considerado que la comunidad de fans de IP es casi completamente incompatible con el círculo de NFT. En segundo lugar, ya hay una gran variedad de productos derivados de anime japonés, ¿por qué los fans deberían gastar cientos de veces más en comprar una pequeña imagen? Lo más crucial es que esta pequeña imagen se limita a la imagen en sí, y no hay espacio de imaginación para el empoderamiento futuro. Incluso si compras un NFT de Gundam, solo obtendrás el derecho de entrada al "SIDE-G" del metaverso de Gundam. La comunidad tampoco se convertirá en parte de la incubación de IP, y de hecho, puede parecer fuera de lugar dentro de toda la comunidad de fans de Gundam. En este aspecto, los puntos débiles de GameFi son también muy similares.

Por lo tanto, se puede ver que los proyectos PFP se han convertido en un falso dilema, solo el pequeño pingüino, esa chispa pragmática, sigue esforzándose. Entonces, ¿hay realmente otra salida para las pequeñas imágenes? PoP MART quizás ofrece una respuesta diferente.

Esta pequeña tienda originaria de Pekín logró resurgir gracias a la representación de Sonny Angel. Solo esta serie contribuyó con cerca del 30% de las ventas de PoP MART en ese momento. La parte de derechos, envidiosa, recuperó los derechos de representación exclusiva un año después, lo que en cambio propició el nacimiento de un imperio de IP.

La idea del fundador Wang Ning es muy simple: crear una propiedad intelectual propia, una IP que otros no puedan robar. En 2016, PoP MART colaboró con el diseñador de Hong Kong Wang Xinming para lanzar la primera serie de juguetes de diseño independiente, Molly, cuya imagen de una niña con labios en forma de "puchero" se volvió instantáneamente popular en todo el país. A través del estímulo de incertidumbre del juego de cajas sorpresas, PoP MART comenzó su primera ronda de rápido crecimiento. Para 2019, las ventas anuales de la IP única Molly alcanzaron los 4.56 millones de yuanes, convirtiéndose en la principal fuente de ingresos de PoP MART.

Este modelo que combina las cápsulas de juguete japonesas con colaboraciones de juguetes de alta gama es muy común en la reciente ola de NFT. Los elementos básicos son diseñados por artistas y luego combinados por el equipo del proyecto en una serie de imágenes para su venta y operación. En la fase de lanzamiento de NFT, a menudo se utiliza el formato de caja sorpresa, y el equipo del proyecto lanza diversas imágenes de combinaciones raras para estimular el deseo de compra de los jugadores.

Ambos solo difieren en la forma de emisión, pero decenas de miles de proyectos NFT han fracasado en general con las grandes marcas. ¿Cuál es la razón por la que PoP MART está experimentando un renacer?

Alguna vez atribuí la razón a las dificultades de implementación y a la alta barrera de compra. La primera parece tener problemas, pero la segunda en realidad no es así. Los NFT también tuvieron su época de acuñación gratuita, Goblintown y MIMIC SHHANS fueron proyectos destacados de ese período, y los creadores ganaron mucho solo con las comisiones de transacción. Muchos NFT de la era de las inscripciones son aún más descentralizados en base a esto, pero eso no puede detener la caída de los NFT. Formar o unirse a una comunidad de IP es muy simple, lo difícil es el desarrollo continuo.

Por lo tanto, creo que el problema puede estar en el modelo. Después de la primera ronda de rápido crecimiento, Molly tampoco hizo que PoP MART despegara, el precio de las acciones de la empresa cayó desde 2021 hasta 2024, al igual que el NFT. Pero PoP MART finalmente se recuperó, gracias a una pared completa de IP. Ahora PoP MART posee 12 IP propias, incluyendo a Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, y 25 IP exclusivas, que incluyen a THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY, así como más de 50 IP de colaboración no exclusiva, incluyendo Harry Potter, Disney, League of Legends, entre otros.

Los gustos de las personas siempre son impredecibles, el ciclo de vida de un IP es limitado, pero ¿qué pasa si tengo cientos de opciones? Hoy en día, Labubu es un gran éxito en Europa y América del Norte, y su capacidad de conservación de valor en los juguetes de colección es comparable a "plástico Maotai". El ideal de Yuga Labs se realizó finalmente en Web2, pero todo esto no es una coincidencia.

Necesitamos repensar qué es el negocio de IP, cuál es la ruta de desarrollo de NFT, ¿por qué PoP MART ha podido alcanzar tal altura en ausencia de apoyo de contenido?

Tres, el camino al éxito de Pudgy Penguins

El año pasado también participé en el evento de los pingüinos en Hong Kong, este proyecto de NFT trata a la comunidad con el mismo entusiasmo de siempre.

El éxito de Pudgy Penguins radica en ser pragmático, pragmático o pragmático. El NFT en sí es difícil de marcar una diferencia tecnológica, sin importar cuán ingenioso sea el diseño del proceso de acuñación, al final sigue siendo una imagen. La dificultad del NFT radica en la implementación de la propiedad intelectual, lo cual es cientos de veces más complicado que producir un PFP de 10K. Algunas plataformas quieren construir un metaverso, ciertos proyectos quieren crear anime. Estas ideas son geniales, pero estos proyectos que tienen costos que comienzan en cientos de millones solo recaudan fondos de los miembros de la comunidad.

Este mundo altamente comprimido es demasiado impetuoso, todos quieren hacerse famosos de la noche a la mañana. Los poseedores quieren ganar mucho dinero, y los equipos de proyectos quieren llegar a la cima de inmediato. Pocos proyectos de blue chip están dispuestos a ser realistas, y cuanto más impacientes se vuelven, peor es la caída. El equipo original de los pequeños pingüinos también fue así de impetuoso, y después de sufrir daños a su reputación, vendieron el proyecto a un precio bajo.

En este momento, el pequeño pingüino se encontró con su verdadero dueño, Luca Netz. Este profesional con años de experiencia en marketing físico, volvió a encaminar al pequeño pingüino. Luca Netz realmente está construyendo una marca; dirige una empresa para los titulares de NFT. Desde el marketing hasta los peluches y los futuros juegos, cada paso del pequeño pingüino es sólido y estable. La empresa puede ser rentable, y los titulares también pueden obtener ganancias. Todo esto es normal; simplemente está haciendo lo que debe hacer. La realidad demuestra que el IP de abajo hacia arriba es viable en Web3, solo que hay demasiados proyectos que no pueden bajar su nivel.

Por lo tanto, me desagrada mucho la palabra "refutación", como si ciertas cosas nunca debieran existir. Los coches eléctricos solían ser poco maduros, y los asistentes de voz en los teléfonos móviles eran torpes. Pero eso no impide que hoy en día los coches de nueva energía se vean en todas partes de la ciudad, y la IA está omnipresente.

Muchos de los llamados caminos refutados, Web3 seguirá intentándolo en el futuro, solo que le falta un equipo de proyecto adecuado.

Cuatro, el camino del futuro

El camino hacia el éxito es simple pero difícil. El siguiente paso en el desarrollo de PFP debe romper el marco lógico inherente a las criptomonedas; para convertirse en el próximo Disney de Web3, se requiere una acumulación a largo plazo. ¿La escasez de NFT ha estado obstaculizando su camino hacia el público en general? Este es un tema que discutí en un artículo anterior. Si se define como un producto de consumo de juguetes de moda, entonces una escala de 10K puede ser demasiado pequeña; si se define como un activo y una forma de financiamiento exclusiva de Web3, entonces la propiedad intelectual finalmente tiene que convertirse en productos de consumo tangibles para cumplir con las promesas a la comunidad, y no en una serie de subproductos extraños.

Basado en la cultura especial del círculo de criptomonedas y las propias características de los NFT, es difícil evitar la situación de aferrarse a un IP. ¿Cómo innovar aún más sobre estas bases PFP? ¿Cómo expandir un solo proyecto a una fábrica de IP? Esto puede requerir que aceptemos algunas nuevas ideas, introduzcamos más tecnología y mecánicas.

Cinco, ¿cuál es el significado de la emisión de monedas?

El significado de la emisión de NFT aún no está claro. Esto se asemeja más a la explotación de los inferiores por los superiores, y también a la dilución del valor original del NFT. Solo puedo entenderlo como una forma en que el proyecto busca una salida conveniente para la liquidez.

Desde APE hasta DOOD, sin excepción, parecen ser variantes de monedas virtuales sin valor. Su funcionalidad a menudo se basa en obtener dividendos de transacciones en la cadena mediante el staking, derechos de compra de objetos en el metaverso, derechos de gobernanza, entre otros. En un escenario ideal, es un ciclo perfecto entre los poseedores, los que hacen staking y los desarrolladores. Pero en la realidad, se asemeja más a un aire, atrapado en un ciclo vicioso de depreciación de NFTs, disminución de ganancias por minería y devaluación de tokens.

Para los titulares de NFT nativos, aunque los tokens se llevan parte de los dividendos y derechos, generalmente reciben grandes airdrops durante la distribución inicial de tokens, por lo que nadie se queja. Sin embargo, a largo plazo, esto es ciertamente una dilución, y la distribución animada de ciertos proyectos es un robo descarado.

La popularidad a corto plazo es ciertamente importante, pero la supervivencia a largo plazo del proyecto es aún más crítica. No dejes que la emisión de moneda se convierta en la estación final.