Contenu éditorial de confiance, révisé par des experts de l’industrie et des rédacteurs chevronnés. Divulgation de l’annonce
Dans une industrie longtemps dominée par des livrables vagues et des revendications de visibilité gonflées, Mike Ermolaev, fondateur d'Outset PR, estime qu'il est temps de corriger le tir.
Une voix reconnue dans le secteur de la crypto, Ermolaev est fréquemment cité comme analyste de marché et commentateur par des médias établis tels que Forbes, Nasdaq, Business Insider, Yahoo Finance et Cointelegraph.
Avec une double expérience en communication et en analyse de marché, il comble le fossé entre la narration et les chiffres, traduisant la performance des médias en signaux de marché exploitables. Dans cette conversation, Ermolaev discute de ce qui ne fonctionne pas et de ce qui fonctionne dans les stratégies numériques, et pourquoi l’avenir des communications cryptographiques réside dans la précision, et non dans les promesses.
Le problème avec le PR traditionnel
Dans le manuel traditionnel, les RP concernent la portée. Faites en sorte que votre marque soit vue, que votre nom soit mentionné, que votre logo brille sur un panneau d'affichage.
Mais Mike est franc : la plupart de cela est performatif.
« Le PR classique continue de prospérer, mais c'est surtout de l'inertie. Le modèle n'a jamais été construit autour de l'efficacité – il est construit autour de la perception. Des visuels coûteux, des placements éditoriaux sans résultat mesurable, des réunions de planification sans issue tangible. C'est de la fumée et des miroirs. »
Prenez l'exemple qu'il propose : une campagne d'affichage dans une grande ville. Visuellement percutante ? Bien sûr. Mais cela vaut-il 30 000 $ si vous ne pouvez pas dire qui l'a vue - ou s'ils s'en soucient même ?
“Vous pouvez estimer la visibilité, mais c'est flou. Et justifier ce type d'investissement sans aucune clarté en aval ? C'est un pari que la plupart des projets ne peuvent pas se permettre.”
Trop d'agences de relations publiques, dit-il, s'appuient sur le modèle "espérer et prier" : rédiger un communiqué de presse, l'envoyer et prier que quelqu'un le voie, brûlant de gros budgets sur des campagnes que personne ne peut mesurer.
La même logique s’applique à la façon dont les marques traitent souvent les médias cryptographiques. Les instantanés de trafic peuvent être tout aussi trompeurs que les impressions de panneaux d’affichage : certains sites revendiquent des millions de visites mensuelles, mais sans clarté sur la portée constante ou l’engagement crypto-natif, vous achetez essentiellement des mesures de vanité. Le récent rapport du 1er trimestre 2025 d’Outset PR sur les médias cryptographiques LATAM l’illustre bien.
Transformer les titres en cartes thermiques
Chez Outset PR, Ermolaev a renversé le modèle. La visibilité n’est pas l’objectif final, c’est la traçabilité des données qui compte.
« Nous suivons comment les histoires sont reprises et partagées sur les sites — non seulement pour mesurer la portée, mais parce que ces modèles montrent où l'attention se dirige dans la crypto. Si certaines narrations — comme les tokens AI ou les RWA — commencent à déclencher des chaînes de couverture multi-sites, cela annonce souvent une rotation de capital. Les relations publiques peuvent servir de système d'alerte précoce doux pour les changements de marché. »
En d'autres termes, la couverture ne concerne pas seulement la visibilité, mais aussi l'intention directionnelle. Qu'est-ce qui est répercuté, et où ? Quels formats génèrent des effets d'entraînement ? Ce sont des signaux de marché, pas des anecdotes médiatiques.
Quand les baleines bougent, la couverture suit
Mike explique que les métriques de leur campagne reflètent souvent ce qui se passe sur la chaîne—particulièrement dans des espaces volatils comme les memecoins.
Son point de vue n’est pas spéculatif, il est fondé sur des modèles qu’il a analysés publiquement. Dans son récent article, Mike a examiné l’interaction entre le sentiment, l’activité précoce des baleines et les cycles médiatiques qui précèdent souvent l’attention de l’ensemble du marché. Il a montré comment les memecoins se nourrissent de l’élan narratif, où le battage médiatique et l’énergie sociale amplifient les premiers mouvements avant que les fondamentaux ne rattrapent leur retard
«Nos données de campagne correspondent au comportement des portefeuilles. Les investisseurs plus importants réintègrent les memecoins, et nous le constatons dans les médias gagnés. Le retail n’est pas encore de retour en force, mais l'empreinte narrative est en croissance. C'est généralement l'écart entre la conviction précoce et le FOMO grand public.»
Sur cette base, Mike note que les relations publiques ne se contentent pas de suivre le marché, elles sont souvent légèrement en avance sur celui-ci. Il souligne que les pics de traction médiatique surviennent souvent avant l’action des prix. Non pas parce que les médias stimulent le marché, mais parce qu’ils captent les premiers signaux que le commerce de détail n’a pas encore rattrapé.
« La vélocité des médias devance souvent les mouvements du marché. Les relations publiques ne sont pas prédictives au sens strict — mais elles sont définitivement suggestives. »
Bien que Mike reste prudent quant à la révélation de trop d'informations, il laisse entendre qu'il existe une couche d'infrastructure stratégique en évolution discrète au sein de l'agence—quelque chose qui influence déjà la manière dont leurs campagnes s'adaptent en temps réel. Ces systèmes internes donnent un aperçu de ce à quoi pourrait ressembler bientôt un PR adaptatif et axé sur les insights.
« Nous croyons que l'avenir des relations publiques est en direct, pas statique. Nous n'y sommes pas encore, mais nous avançons dans cette direction. Chaque campagne nous enseigne quelque chose, et nous intégrons cet apprentissage dans le système. »
Il a parlé davantage de ce changement lors d'une interview précédente, où il a partagé ses réflexions sur la manière dont les médias, l'intérêt public et une infrastructure plus solide aident l'industrie à progresser vers une croissance à long terme et une confiance.
Pourquoi les Memecoins refusent de mourir
Allant au-delà des signaux médiatiques, Mike tourne son attention vers le marché lui-même—partageant des observations directes des campagnes récentes, en particulier dans le secteur des memecoins.
“Ce mois de mai, les choses ont changé. Le volume n'a pas explosé, mais la taille des transactions a grimpé discrètement. Ce n'est plus une ruée des détaillants - ce sont des mouvements stratégiques de joueurs avec des poches plus profondes.”
Bien qu'il évite de nommer des projets ou des montants spécifiques, il fait allusion à des données internes montrant plusieurs injections de grande valeur dans des memecoins sur une courte période.
“Lorsque vous voyez des portefeuilles récurrents revenir avec des sommes plus importantes, cela signifie quelque chose. Un optimisme prudent est de retour. Ce n'est pas explosif, mais c'est intentionnel.”
Même si certaines voix de l'industrie annoncent la fin de l'ère des memecoins, Mike reste convaincu du contraire. Il ne prédit pas un deuxième âge d'or - mais il dit que l'histoire n'est pas encore terminée.
« À en juger par la vitesse narrative et le nouvel intérêt des investisseurs, les memecoins ont encore du combustible culturel. Leur traction médiatique suggère qu'ils sont dans un cycle avancé — mais pas terminés. Le marché plus large ne s'est pas entièrement retiré des actifs à risque, et les récits de memes continuent de susciter engagement et clics. Cela compte. »
Ce n'est pas seulement l'avis de Mike—ce genre de reconnaissance de motifs façonne directement la façon dont l'agence structure ses campagnes.
Concevoir des relations publiques pour les cycles de marché
C'est ici que ça devient tactique.
"Nos structures de campagne sont conçues pour les cycles de marché. En phases haussières, nous allons vite et large : contenu court, très partageable. Lorsque les choses se calment, nous passons à des formats plus approfondis : explications, leadership d'opinion, jeux de réputation. Nous construisons des communications autour de ce que le marché est émotionnellement prêt à recevoir."
Cette adaptabilité, suggère-t-il, fait défaut à la plupart des agences de relations publiques qui traitent le contenu comme une chaîne de montage : même format, chaque trimestre, peu importe quoi.
« Le marché de la cryptomonnaie ne reste pas immobile. Votre narration ne devrait pas l'être non plus. »
Ce que les clients demandent dit tout
Si vous voulez comprendre où se dirige le marché, Mike Ermolaev suggère d’écouter les demandes des clients. Ils ne reflètent pas seulement les conditions actuelles, ils révèlent un sentiment en mouvement, affirme-t-il
« L'une des choses que j'ai apprises est que les relations publiques sont souvent un indicateur avancé. Lorsque les fondateurs commencent à demander une optimisation SEO et des explications intemporelles au lieu de titres accrocheurs, cela pourrait signifier que le marché est sur le point de se refroidir. Mais lorsque tout le monde court après une couverture médiatique rapide et essaie d'être présenté sur le fil d'actualités de CoinMarketCap, nous sommes probablement en plein territoire euphorique. »
En d'autres termes, vous pouvez souvent dire où nous en sommes dans le cycle rien qu'en fonction des types de livrables PR que les fondateurs recherchent.
Lorsque le marché est chaud, les fondateurs veulent de la vitesse, de l’amplification et de la visibilité. Ils veulent que leur projet soit à la mode. Ils veulent être vus partout, instantanément. Ce désir de « mentions CMC » et de ramassages rapides n’est pas seulement une question de portée, c’est le sous-produit de l’euphorie et de l’urgence, un signal clair que le FOMO est à son apogée.
Mais lorsque l’humeur change, lorsque l’excitation ralentit et que les yeux se tournent vers les fondamentaux, l’appétit pour les relations publiques change également. Soudain, les fondateurs se soucient plus d’être compris que d’être remarqués. Ils demandent des explications, des contenus longs, des audits médias, désireux d’investir dans la réputation, pas seulement dans la viralité.
« La demande de contenu elle-même devient une sorte de test de température, » note Mike. « Vous n'avez pas besoin d'une boule de cristal, vous devez juste faire attention à ce que les gens demandent. »
Pensée de conclusion : Précision ou rien
Dans un marché obsédé par le bruit, Mike Ermolaev parie sur la clarté. Son agence ne se contente pas de créer des campagnes, elle établit une norme. Une norme où la vérité surpasse le battage médiatique, et où le récit précis devient le pont entre la croyance et l'élan.
« Le PR crypto évolue vers quelque chose de plus stratégique—il ne s'agit plus seulement d'obtenir des titres, mais de comprendre comment la communication s'harmonise avec le comportement du marché. Si votre visibilité ne se traduit pas par de la confiance, de la pertinence ou un flux de capitaux, ce n'est que du bruit. Le storytelling précis est le nouvel avantage. »
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“PR sans métriques n'est qu'un bruit coûteux” — Mike Ermolaev sur la mission d'Outset PR de faire compter les résultats | Bitcoinist.com
Une voix reconnue dans le secteur de la crypto, Ermolaev est fréquemment cité comme analyste de marché et commentateur par des médias établis tels que Forbes, Nasdaq, Business Insider, Yahoo Finance et Cointelegraph.
Avec une double expérience en communication et en analyse de marché, il comble le fossé entre la narration et les chiffres, traduisant la performance des médias en signaux de marché exploitables. Dans cette conversation, Ermolaev discute de ce qui ne fonctionne pas et de ce qui fonctionne dans les stratégies numériques, et pourquoi l’avenir des communications cryptographiques réside dans la précision, et non dans les promesses.
Le problème avec le PR traditionnel
Dans le manuel traditionnel, les RP concernent la portée. Faites en sorte que votre marque soit vue, que votre nom soit mentionné, que votre logo brille sur un panneau d'affichage.
Mais Mike est franc : la plupart de cela est performatif.
« Le PR classique continue de prospérer, mais c'est surtout de l'inertie. Le modèle n'a jamais été construit autour de l'efficacité – il est construit autour de la perception. Des visuels coûteux, des placements éditoriaux sans résultat mesurable, des réunions de planification sans issue tangible. C'est de la fumée et des miroirs. »
Prenez l'exemple qu'il propose : une campagne d'affichage dans une grande ville. Visuellement percutante ? Bien sûr. Mais cela vaut-il 30 000 $ si vous ne pouvez pas dire qui l'a vue - ou s'ils s'en soucient même ?
“Vous pouvez estimer la visibilité, mais c'est flou. Et justifier ce type d'investissement sans aucune clarté en aval ? C'est un pari que la plupart des projets ne peuvent pas se permettre.”
Trop d'agences de relations publiques, dit-il, s'appuient sur le modèle "espérer et prier" : rédiger un communiqué de presse, l'envoyer et prier que quelqu'un le voie, brûlant de gros budgets sur des campagnes que personne ne peut mesurer.
La même logique s’applique à la façon dont les marques traitent souvent les médias cryptographiques. Les instantanés de trafic peuvent être tout aussi trompeurs que les impressions de panneaux d’affichage : certains sites revendiquent des millions de visites mensuelles, mais sans clarté sur la portée constante ou l’engagement crypto-natif, vous achetez essentiellement des mesures de vanité. Le récent rapport du 1er trimestre 2025 d’Outset PR sur les médias cryptographiques LATAM l’illustre bien.
Transformer les titres en cartes thermiques
Chez Outset PR, Ermolaev a renversé le modèle. La visibilité n’est pas l’objectif final, c’est la traçabilité des données qui compte.
« Nous suivons comment les histoires sont reprises et partagées sur les sites — non seulement pour mesurer la portée, mais parce que ces modèles montrent où l'attention se dirige dans la crypto. Si certaines narrations — comme les tokens AI ou les RWA — commencent à déclencher des chaînes de couverture multi-sites, cela annonce souvent une rotation de capital. Les relations publiques peuvent servir de système d'alerte précoce doux pour les changements de marché. »
En d'autres termes, la couverture ne concerne pas seulement la visibilité, mais aussi l'intention directionnelle. Qu'est-ce qui est répercuté, et où ? Quels formats génèrent des effets d'entraînement ? Ce sont des signaux de marché, pas des anecdotes médiatiques.
Quand les baleines bougent, la couverture suit
Mike explique que les métriques de leur campagne reflètent souvent ce qui se passe sur la chaîne—particulièrement dans des espaces volatils comme les memecoins.
Son point de vue n’est pas spéculatif, il est fondé sur des modèles qu’il a analysés publiquement. Dans son récent article, Mike a examiné l’interaction entre le sentiment, l’activité précoce des baleines et les cycles médiatiques qui précèdent souvent l’attention de l’ensemble du marché. Il a montré comment les memecoins se nourrissent de l’élan narratif, où le battage médiatique et l’énergie sociale amplifient les premiers mouvements avant que les fondamentaux ne rattrapent leur retard
«Nos données de campagne correspondent au comportement des portefeuilles. Les investisseurs plus importants réintègrent les memecoins, et nous le constatons dans les médias gagnés. Le retail n’est pas encore de retour en force, mais l'empreinte narrative est en croissance. C'est généralement l'écart entre la conviction précoce et le FOMO grand public.»
Sur cette base, Mike note que les relations publiques ne se contentent pas de suivre le marché, elles sont souvent légèrement en avance sur celui-ci. Il souligne que les pics de traction médiatique surviennent souvent avant l’action des prix. Non pas parce que les médias stimulent le marché, mais parce qu’ils captent les premiers signaux que le commerce de détail n’a pas encore rattrapé.
« La vélocité des médias devance souvent les mouvements du marché. Les relations publiques ne sont pas prédictives au sens strict — mais elles sont définitivement suggestives. »
Bien que Mike reste prudent quant à la révélation de trop d'informations, il laisse entendre qu'il existe une couche d'infrastructure stratégique en évolution discrète au sein de l'agence—quelque chose qui influence déjà la manière dont leurs campagnes s'adaptent en temps réel. Ces systèmes internes donnent un aperçu de ce à quoi pourrait ressembler bientôt un PR adaptatif et axé sur les insights.
« Nous croyons que l'avenir des relations publiques est en direct, pas statique. Nous n'y sommes pas encore, mais nous avançons dans cette direction. Chaque campagne nous enseigne quelque chose, et nous intégrons cet apprentissage dans le système. »
Il a parlé davantage de ce changement lors d'une interview précédente, où il a partagé ses réflexions sur la manière dont les médias, l'intérêt public et une infrastructure plus solide aident l'industrie à progresser vers une croissance à long terme et une confiance.
Pourquoi les Memecoins refusent de mourir
Allant au-delà des signaux médiatiques, Mike tourne son attention vers le marché lui-même—partageant des observations directes des campagnes récentes, en particulier dans le secteur des memecoins.
“Ce mois de mai, les choses ont changé. Le volume n'a pas explosé, mais la taille des transactions a grimpé discrètement. Ce n'est plus une ruée des détaillants - ce sont des mouvements stratégiques de joueurs avec des poches plus profondes.”
Bien qu'il évite de nommer des projets ou des montants spécifiques, il fait allusion à des données internes montrant plusieurs injections de grande valeur dans des memecoins sur une courte période.
“Lorsque vous voyez des portefeuilles récurrents revenir avec des sommes plus importantes, cela signifie quelque chose. Un optimisme prudent est de retour. Ce n'est pas explosif, mais c'est intentionnel.”
Même si certaines voix de l'industrie annoncent la fin de l'ère des memecoins, Mike reste convaincu du contraire. Il ne prédit pas un deuxième âge d'or - mais il dit que l'histoire n'est pas encore terminée.
« À en juger par la vitesse narrative et le nouvel intérêt des investisseurs, les memecoins ont encore du combustible culturel. Leur traction médiatique suggère qu'ils sont dans un cycle avancé — mais pas terminés. Le marché plus large ne s'est pas entièrement retiré des actifs à risque, et les récits de memes continuent de susciter engagement et clics. Cela compte. »
Ce n'est pas seulement l'avis de Mike—ce genre de reconnaissance de motifs façonne directement la façon dont l'agence structure ses campagnes.
Concevoir des relations publiques pour les cycles de marché
C'est ici que ça devient tactique.
"Nos structures de campagne sont conçues pour les cycles de marché. En phases haussières, nous allons vite et large : contenu court, très partageable. Lorsque les choses se calment, nous passons à des formats plus approfondis : explications, leadership d'opinion, jeux de réputation. Nous construisons des communications autour de ce que le marché est émotionnellement prêt à recevoir."
Cette adaptabilité, suggère-t-il, fait défaut à la plupart des agences de relations publiques qui traitent le contenu comme une chaîne de montage : même format, chaque trimestre, peu importe quoi.
« Le marché de la cryptomonnaie ne reste pas immobile. Votre narration ne devrait pas l'être non plus. »
Ce que les clients demandent dit tout
Si vous voulez comprendre où se dirige le marché, Mike Ermolaev suggère d’écouter les demandes des clients. Ils ne reflètent pas seulement les conditions actuelles, ils révèlent un sentiment en mouvement, affirme-t-il
« L'une des choses que j'ai apprises est que les relations publiques sont souvent un indicateur avancé. Lorsque les fondateurs commencent à demander une optimisation SEO et des explications intemporelles au lieu de titres accrocheurs, cela pourrait signifier que le marché est sur le point de se refroidir. Mais lorsque tout le monde court après une couverture médiatique rapide et essaie d'être présenté sur le fil d'actualités de CoinMarketCap, nous sommes probablement en plein territoire euphorique. »
En d'autres termes, vous pouvez souvent dire où nous en sommes dans le cycle rien qu'en fonction des types de livrables PR que les fondateurs recherchent.
Lorsque le marché est chaud, les fondateurs veulent de la vitesse, de l’amplification et de la visibilité. Ils veulent que leur projet soit à la mode. Ils veulent être vus partout, instantanément. Ce désir de « mentions CMC » et de ramassages rapides n’est pas seulement une question de portée, c’est le sous-produit de l’euphorie et de l’urgence, un signal clair que le FOMO est à son apogée.
Mais lorsque l’humeur change, lorsque l’excitation ralentit et que les yeux se tournent vers les fondamentaux, l’appétit pour les relations publiques change également. Soudain, les fondateurs se soucient plus d’être compris que d’être remarqués. Ils demandent des explications, des contenus longs, des audits médias, désireux d’investir dans la réputation, pas seulement dans la viralité.
« La demande de contenu elle-même devient une sorte de test de température, » note Mike. « Vous n'avez pas besoin d'une boule de cristal, vous devez juste faire attention à ce que les gens demandent. »
Pensée de conclusion : Précision ou rien
Dans un marché obsédé par le bruit, Mike Ermolaev parie sur la clarté. Son agence ne se contente pas de créer des campagnes, elle établit une norme. Une norme où la vérité surpasse le battage médiatique, et où le récit précis devient le pont entre la croyance et l'élan.
« Le PR crypto évolue vers quelque chose de plus stratégique—il ne s'agit plus seulement d'obtenir des titres, mais de comprendre comment la communication s'harmonise avec le comportement du marché. Si votre visibilité ne se traduit pas par de la confiance, de la pertinence ou un flux de capitaux, ce n'est que du bruit. Le storytelling précis est le nouvel avantage. »