Expert en chiffrement marketing : façonner la marque, cultiver la communauté, promouvoir le développement de l'écosystème
Les défis et l'unicité du chiffrement marketing
Le marketing des chiffrement fait face au plus grand défi d'une audience cible extrêmement réduite. Moins de 0,1 % des 28 millions de développeurs dans le monde s'engagent dans le chiffrement. Ce secteur est de petite taille, avec des barrières d'entrée faibles, et est composé de plusieurs sous-cultures bien définies, permettant aux nouveaux venus de rapidement cibler des communautés spécifiques et d'identifier des personnes clés.
Le chiffrement marketing nécessite de redéfinir la manière de croître, la communauté des développeurs étant au cœur de la résonance de valeur précise. Les incitations économiques ne sont que le point de départ, ce qui motive réellement la croissance est la construction d'un idéal technologique qui permet aux développeurs de trouver leur valeur professionnelle et un sentiment d'appartenance spirituelle. Une fois réalisé, ils pousseront spontanément le développement de l'écosystème.
La nature du marketing des cryptomonnaies est la coordination écologique. Il faut à la fois découvrir les histoires des développeurs et identifier activement les besoins pour promouvoir l'itération des produits. L'essentiel est d'aider les développeurs à réussir grâce à un soutien approfondi : le modèle de boucle fermée "d'abord habiliter, ensuite s'exprimer" est véritablement la voie efficace de construction d'un écosystème.
Positionnement et stratégie des projets Layer2
L'écosystème Rollup est une extension de la culture Ethereum, dont la nature ouverte a engendré un "écosystème de compétition et de coopération" unique. Le marketing doit équilibrer un double positionnement : il faut à la fois mettre en avant la valeur commerciale et souligner la mission fondamentale d'expansion d'Ethereum. La manière la plus efficace de le prouver est le lien technique, par exemple en utilisant par défaut ETH pour payer les frais de Gas.
Lors de l'évaluation des stratégies Layer2, les ressources déterminent la différenciation. Les projets bien financés peuvent créer de manière indépendante une marque écologique grâce aux ressources des sociétés cotées; tandis que les Layer2 aux ressources limitées doivent s'ancrer profondément dans Ethereum, tirant parti de sa crédibilité dans l'industrie pour réaliser un démarrage à froid.
Relations développeurs(DevRel) et synergie avec le marketing
Les relations développeurs ( DevRel ) doivent s'intégrer profondément dans le système de marketing. La documentation des développeurs, en tant que point de contact principal, doit avoir un style linguistique et un parcours de conversion uniformes. Actuellement, DevRel évolue vers un rôle de créateur de contenu, résolvant les points de douleur de l'utilisation des outils par le biais de vidéos d'enseignement de programmation, etc. Cette évolution exige que DevRel possède une pensée marketing et des capacités d'exécution plus fortes.
Le succès de l'écosystème des développeurs dépend de la construction d'un cycle fermé "produit-économie-communauté". Pendant la période de démarrage à froid, il est nécessaire d'agir sur deux fronts : d'une part, découvrir le potentiel commercial, et d'autre part, suivre les progrès des premiers développeurs, en fournissant un soutien médiatique, des conseils stratégiques et d'autres formes de soutien de haute valeur au moment clé. Bien que cette opération approfondie soit difficile à mettre à l'échelle, elle est essentielle pour créer une barrière de protection pour le projet.
Émission de jetons et synergie de marque
Le cœur de l'émission de tokens réside dans l'équilibre de ses deux propriétés. C'est à la fois une activité marketing et un produit financier. La qualité de la conception du modèle économique détermine directement le destin du projet, et il faut choisir un chemin explosif ou progressif en fonction des caractéristiques du projet. Sur le plan de la mise en œuvre, il est essentiel de maîtriser trois points clés :
Discuter en profondeur avec des économistes de la position de valeur des jetons, éviter de l'appliquer de manière rigide.
Étudier en profondeur les cas d'utilisation réels et les habitudes d'utilisation des différents marchés.
Établir un mécanisme de gestion post-émission complet, y compris la gestion des émotions de la communauté, un mécanisme d'incitation pour l'équipe et des normes de divulgation d'informations, etc.
La clé de la stratégie d'exploitation communautaire réside dans la clarification des types d'objets auxquels des ressources à long terme doivent être allouées. L'essentiel est de recueillir largement les retours du marché, tout en apprenant à filtrer le bruit.
Influence des fondateurs et création de marque
Le conseil clé pour les fondateurs est : façonner l'image d'un expert du domaine, et non celle d'un vendeur de produits. Méthode spécifique :
Discuter des points de douleur de l'industrie sur la base d'une expertise professionnelle, plutôt que de vendre directement des produits.
Construire une influence par des connaissances spécialisées
Utiliser efficacement les canaux personnels pour transmettre des points de vue approfondis
Il est conseillé aux fondateurs de choisir la manière d'expression la plus naturelle : ceux qui sont doués pour le dialogue peuvent faire des podcasts, ceux qui excellent dans l'écriture peuvent rédiger des articles longs, et ceux qui s'adaptent bien à la caméra peuvent réaliser des vidéos. Trouver un moyen de sortie à la fois détendu et professionnel, en association avec une stratégie de communication, donnera les meilleurs résultats.
Pour créer une marque influente dans le domaine du chiffrement, il est essentiel d'établir des liens profonds avec les fondateurs. Ce n'est qu'à travers une communication en tête-à-tête que l'on peut véritablement comprendre leur vision fondamentale et leur intention entrepreneuriale, et ainsi insuffler une âme à l'histoire de la marque. C'est la base d'un marketing réussi, il n'y a pas de raccourci.
Allocation des ressources marketing et construction d'équipe
La spécificité du marketing des chiffrement est qu'il commence souvent à promouvoir des concepts et des visions avant que le produit ne soit mature. Je recommande personnellement : le meilleur moment pour lancer le marketing est six mois avant le lancement du produit. Promouvoir un produit inexistant trop tôt peut susciter des doutes sur le marché, tandis que le faire trop tard peut faire manquer des opportunités. L'essentiel est de trouver le moment clé pour les narrateurs d'histoires et les communicateurs sur la base de la compréhension du cycle de livraison du produit.
Lorsque l'équipe fondatrice recrute pour la première fois un responsable marketing, le principe fondamental est : ne sélectionner que des talents polyvalents avec lesquels on a déjà travaillé. Ces candidats doivent répondre à trois critères clés : comprendre en profondeur le style de travail, posséder des capacités de collaboration sans faille et être prêts à s'impliquer personnellement.
La construction de l'équipe marketing doit suivre le double standard "base polyvalente + spécialisation verticale" : chaque membre doit être capable de réaliser des tâches de base telles que la rédaction de tweets, la mise en forme des e-mails et les diffusions en direct vocales, tout en ayant une expertise approfondie dans un domaine vertical spécifique. Cette structure d'équipe, qui est divisée par domaine plutôt que par fonction, peut maximiser l'efficacité des petites équipes.
Le recrutement dans l'industrie du chiffrement devrait revenir à l'essence même des affaires. Les projets SaaS destinés aux développeurs peuvent tout à fait attirer des talents marketing expérimentés issus du secteur technologique traditionnel, comme des experts en gestion de communautés de développeurs. Plutôt que de s'accrocher à l'indicateur rigide "doit avoir un background en chiffrement", il vaut mieux se concentrer sur la transférabilité des compétences professionnelles des candidats.
La création de contenu de qualité nécessite un soutien et des retours continus de la part des fondateurs ou de l'équipe, ce n'est absolument pas un problème qui peut être résolu automatiquement en embauchant un rédacteur.
Opérations mondiales et culture communautaire
Le cœur de l'opération de mondialisation des chiffrement est la construction d'un réseau de confiance local. Lors de l'entrée sur un nouveau marché, il est essentiel de recommander des partenaires locaux par le biais de canaux fiables. Le chemin optimal est de s'appuyer sur un réseau de ressources existant pour obtenir une garantie, plutôt que de démarrer froidement un développement inconnu.
En établissant un canal Discord localisé, nous avons efficacement identifié et cultivé un groupe de membres de la communauté à forte activité. Nous avons d'abord formé systématiquement les membres locaux pour maîtriser la documentation du projet, construisant progressivement un réseau de diffusion culturelle décentralisé.
La clé des stratégies d'activité dans le secteur des cryptomonnaies réside dans un positionnement précis. Bien que les grands événements contribuent à la visibilité de la marque, le retour sur investissement est difficile à mesurer ; en revanche, des événements haut de gamme de petite taille peuvent réaliser des collaborations commerciales et établir des réseaux clés à un coût inférieur. Les projets matures devraient se concentrer sur des participants de haute valeur, tandis que les nouveaux projets doivent éviter de participer aveuglément à des salons, préférant créer des événements de qualité dans des domaines verticaux.
Le marketing des cryptomonnaies doit tirer parti de la culture meme en tant qu'outil narratif spécifique. Les memes peuvent habilement transformer des concepts complexes tout en renforçant le sentiment d'appartenance à la communauté. La clé réside dans l'établissement d'un mécanisme d'équilibre : le compte principal maintient un ton professionnel, tout en offrant aux opérateurs un espace de création raisonnable. Les memes doivent être considérés comme une partie organique de la stratégie de communication globale, en testant et en sélectionnant les manières d'expression qui peuvent susciter une résonance dans l'industrie, plutôt que d'être utilisés de manière éparse.
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MeaninglessGwei
· Il y a 12m
Le développement écologique est déroutant.
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BanklessAtHeart
· Il y a 11h
La technologie est la base, la communauté est la chose importante.
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FloorSweeper
· Il y a 11h
C'est juste un grand ensemble de pièges pour se faire prendre pour des cons.
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GasFeeCry
· Il y a 11h
L'écologie a un marteau, avoir l'Adresse suffit.
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FloorPriceNightmare
· Il y a 11h
La communauté est très animée, tout le monde est en train de faire des pigeons.
Voir l'originalRépondre0
ImpermanentLossEnjoyer
· Il y a 11h
Encore en train de raconter l'histoire de BTC, hein ?
Chiffrement des marques marketing: façonner l'écosystème, cultiver la communauté, stimuler la hausse
Expert en chiffrement marketing : façonner la marque, cultiver la communauté, promouvoir le développement de l'écosystème
Les défis et l'unicité du chiffrement marketing
Le marketing des chiffrement fait face au plus grand défi d'une audience cible extrêmement réduite. Moins de 0,1 % des 28 millions de développeurs dans le monde s'engagent dans le chiffrement. Ce secteur est de petite taille, avec des barrières d'entrée faibles, et est composé de plusieurs sous-cultures bien définies, permettant aux nouveaux venus de rapidement cibler des communautés spécifiques et d'identifier des personnes clés.
Le chiffrement marketing nécessite de redéfinir la manière de croître, la communauté des développeurs étant au cœur de la résonance de valeur précise. Les incitations économiques ne sont que le point de départ, ce qui motive réellement la croissance est la construction d'un idéal technologique qui permet aux développeurs de trouver leur valeur professionnelle et un sentiment d'appartenance spirituelle. Une fois réalisé, ils pousseront spontanément le développement de l'écosystème.
La nature du marketing des cryptomonnaies est la coordination écologique. Il faut à la fois découvrir les histoires des développeurs et identifier activement les besoins pour promouvoir l'itération des produits. L'essentiel est d'aider les développeurs à réussir grâce à un soutien approfondi : le modèle de boucle fermée "d'abord habiliter, ensuite s'exprimer" est véritablement la voie efficace de construction d'un écosystème.
Positionnement et stratégie des projets Layer2
L'écosystème Rollup est une extension de la culture Ethereum, dont la nature ouverte a engendré un "écosystème de compétition et de coopération" unique. Le marketing doit équilibrer un double positionnement : il faut à la fois mettre en avant la valeur commerciale et souligner la mission fondamentale d'expansion d'Ethereum. La manière la plus efficace de le prouver est le lien technique, par exemple en utilisant par défaut ETH pour payer les frais de Gas.
Lors de l'évaluation des stratégies Layer2, les ressources déterminent la différenciation. Les projets bien financés peuvent créer de manière indépendante une marque écologique grâce aux ressources des sociétés cotées; tandis que les Layer2 aux ressources limitées doivent s'ancrer profondément dans Ethereum, tirant parti de sa crédibilité dans l'industrie pour réaliser un démarrage à froid.
Relations développeurs(DevRel) et synergie avec le marketing
Les relations développeurs ( DevRel ) doivent s'intégrer profondément dans le système de marketing. La documentation des développeurs, en tant que point de contact principal, doit avoir un style linguistique et un parcours de conversion uniformes. Actuellement, DevRel évolue vers un rôle de créateur de contenu, résolvant les points de douleur de l'utilisation des outils par le biais de vidéos d'enseignement de programmation, etc. Cette évolution exige que DevRel possède une pensée marketing et des capacités d'exécution plus fortes.
Le succès de l'écosystème des développeurs dépend de la construction d'un cycle fermé "produit-économie-communauté". Pendant la période de démarrage à froid, il est nécessaire d'agir sur deux fronts : d'une part, découvrir le potentiel commercial, et d'autre part, suivre les progrès des premiers développeurs, en fournissant un soutien médiatique, des conseils stratégiques et d'autres formes de soutien de haute valeur au moment clé. Bien que cette opération approfondie soit difficile à mettre à l'échelle, elle est essentielle pour créer une barrière de protection pour le projet.
Émission de jetons et synergie de marque
Le cœur de l'émission de tokens réside dans l'équilibre de ses deux propriétés. C'est à la fois une activité marketing et un produit financier. La qualité de la conception du modèle économique détermine directement le destin du projet, et il faut choisir un chemin explosif ou progressif en fonction des caractéristiques du projet. Sur le plan de la mise en œuvre, il est essentiel de maîtriser trois points clés :
La clé de la stratégie d'exploitation communautaire réside dans la clarification des types d'objets auxquels des ressources à long terme doivent être allouées. L'essentiel est de recueillir largement les retours du marché, tout en apprenant à filtrer le bruit.
Influence des fondateurs et création de marque
Le conseil clé pour les fondateurs est : façonner l'image d'un expert du domaine, et non celle d'un vendeur de produits. Méthode spécifique :
Il est conseillé aux fondateurs de choisir la manière d'expression la plus naturelle : ceux qui sont doués pour le dialogue peuvent faire des podcasts, ceux qui excellent dans l'écriture peuvent rédiger des articles longs, et ceux qui s'adaptent bien à la caméra peuvent réaliser des vidéos. Trouver un moyen de sortie à la fois détendu et professionnel, en association avec une stratégie de communication, donnera les meilleurs résultats.
Pour créer une marque influente dans le domaine du chiffrement, il est essentiel d'établir des liens profonds avec les fondateurs. Ce n'est qu'à travers une communication en tête-à-tête que l'on peut véritablement comprendre leur vision fondamentale et leur intention entrepreneuriale, et ainsi insuffler une âme à l'histoire de la marque. C'est la base d'un marketing réussi, il n'y a pas de raccourci.
Allocation des ressources marketing et construction d'équipe
La spécificité du marketing des chiffrement est qu'il commence souvent à promouvoir des concepts et des visions avant que le produit ne soit mature. Je recommande personnellement : le meilleur moment pour lancer le marketing est six mois avant le lancement du produit. Promouvoir un produit inexistant trop tôt peut susciter des doutes sur le marché, tandis que le faire trop tard peut faire manquer des opportunités. L'essentiel est de trouver le moment clé pour les narrateurs d'histoires et les communicateurs sur la base de la compréhension du cycle de livraison du produit.
Lorsque l'équipe fondatrice recrute pour la première fois un responsable marketing, le principe fondamental est : ne sélectionner que des talents polyvalents avec lesquels on a déjà travaillé. Ces candidats doivent répondre à trois critères clés : comprendre en profondeur le style de travail, posséder des capacités de collaboration sans faille et être prêts à s'impliquer personnellement.
La construction de l'équipe marketing doit suivre le double standard "base polyvalente + spécialisation verticale" : chaque membre doit être capable de réaliser des tâches de base telles que la rédaction de tweets, la mise en forme des e-mails et les diffusions en direct vocales, tout en ayant une expertise approfondie dans un domaine vertical spécifique. Cette structure d'équipe, qui est divisée par domaine plutôt que par fonction, peut maximiser l'efficacité des petites équipes.
Le recrutement dans l'industrie du chiffrement devrait revenir à l'essence même des affaires. Les projets SaaS destinés aux développeurs peuvent tout à fait attirer des talents marketing expérimentés issus du secteur technologique traditionnel, comme des experts en gestion de communautés de développeurs. Plutôt que de s'accrocher à l'indicateur rigide "doit avoir un background en chiffrement", il vaut mieux se concentrer sur la transférabilité des compétences professionnelles des candidats.
La création de contenu de qualité nécessite un soutien et des retours continus de la part des fondateurs ou de l'équipe, ce n'est absolument pas un problème qui peut être résolu automatiquement en embauchant un rédacteur.
Opérations mondiales et culture communautaire
Le cœur de l'opération de mondialisation des chiffrement est la construction d'un réseau de confiance local. Lors de l'entrée sur un nouveau marché, il est essentiel de recommander des partenaires locaux par le biais de canaux fiables. Le chemin optimal est de s'appuyer sur un réseau de ressources existant pour obtenir une garantie, plutôt que de démarrer froidement un développement inconnu.
En établissant un canal Discord localisé, nous avons efficacement identifié et cultivé un groupe de membres de la communauté à forte activité. Nous avons d'abord formé systématiquement les membres locaux pour maîtriser la documentation du projet, construisant progressivement un réseau de diffusion culturelle décentralisé.
La clé des stratégies d'activité dans le secteur des cryptomonnaies réside dans un positionnement précis. Bien que les grands événements contribuent à la visibilité de la marque, le retour sur investissement est difficile à mesurer ; en revanche, des événements haut de gamme de petite taille peuvent réaliser des collaborations commerciales et établir des réseaux clés à un coût inférieur. Les projets matures devraient se concentrer sur des participants de haute valeur, tandis que les nouveaux projets doivent éviter de participer aveuglément à des salons, préférant créer des événements de qualité dans des domaines verticaux.
Le marketing des cryptomonnaies doit tirer parti de la culture meme en tant qu'outil narratif spécifique. Les memes peuvent habilement transformer des concepts complexes tout en renforçant le sentiment d'appartenance à la communauté. La clé réside dans l'établissement d'un mécanisme d'équilibre : le compte principal maintient un ton professionnel, tout en offrant aux opérateurs un espace de création raisonnable. Les memes doivent être considérés comme une partie organique de la stratégie de communication globale, en testant et en sélectionnant les manières d'expression qui peuvent susciter une résonance dans l'industrie, plutôt que d'être utilisés de manière éparse.