Paradigmes, opportunités et défis des applications consommateurs Web3

Récemment, le sentiment du marché est morose, les avantages politiques ne se concrétisent pas comme prévu, et une série de Memecoins de célébrités a retiré la liquidité du marché de la spéculation cryptographique. Cette vague de spéculation cryptographique, alimentée par des éléments macroéconomiques favorables, semble toucher à sa fin. De plus en plus d'investisseurs et de croyants commencent à réfléchir au prochain récit de valeur de l'industrie Web3, où les applications de consommation Web3 sont devenues le sujet de discussion principal. Ce n'est qu'avec l'adoption massive de davantage d'applications de consommation que cet écosystème, déjà suréquipé en infrastructures, pourra véritablement attirer des utilisateurs et générer une valeur commerciale durable.

Cet article propose un aperçu des paradigmes dominants des applications consommateurs Web3 actuelles et examine les opportunités et défis de chacun.

Définition des applications consommateurs Web3

Les applications de consommation Web3 désignent des logiciels destinés aux consommateurs ordinaires, dotés de caractéristiques Web3. L'utilisateur cible de ce type d'application est constitué principalement de consommateurs ordinaires, et non d'utilisateurs de niveau entreprise. Selon les classifications courantes de l'App Store, l'ensemble du secteur des applications de consommation peut être grossièrement divisé en 10 catégories, chacune ayant ses propres sous-catégories. Bien que de nombreux nouveaux produits combinent plusieurs caractéristiques pour se démarquer, nous pouvons toujours les classer de manière simple selon leur proposition de valeur principale.

Principales paradigmes des applications consommateurs Web3 et leurs opportunités et défis

Il existe actuellement trois paradigmes d'applications consommateurs Web3 courants :

1. Optimiser les applications de consommation traditionnelles en utilisant les caractéristiques techniques de l'infrastructure Web3.

Les créateurs d'applications de ce paradigme souhaitent tirer parti des caractéristiques techniques de l'infrastructure Web3 pour renforcer l'avantage concurrentiel des produits ou offrir de nouveaux services. Cela se manifeste principalement de deux manières :

Protection de la vie privée et souveraineté des données maximales

Point d'opportunité :

• La confidentialité est toujours le thème principal de l'innovation des infrastructures Web3.
• Apporter aux utilisateurs la souveraineté des données, les informations personnelles et privées peuvent être directement hébergées sur des dispositifs fiables locaux.
• De nombreux projets se revendiquent comme décentralisés, tels que les réseaux sociaux décentralisés, les grands modèles d'IA, les sites de vidéos, etc.

Difficulté :

• La validation du marché indique qu'il est difficile de se démarquer de manière significative dans la concurrence en faisant de la protection de la vie privée le principal argument de vente.
• Une emphase excessive sur la protection de la vie privée pourrait ébranler les modèles commerciaux traditionnels et augmenter la difficulté de concevoir des modèles commerciaux durables.

Environnement d'exécution fiable mondial à faible coût et disponible 24h/24

Opportunité :

• De nombreux L1 et L2 offrent aux développeurs un environnement d'exécution de programmes multi-confiance, nouveau, mondial et disponible en permanence.
• Réduit efficacement les coûts associés à des scénarios impliquant la collaboration entre plusieurs parties et le traitement de données sensibles.

Difficulté :

• L'exploration des cas d'application est assez difficile, et les conditions d'application sont assez strictes.
• Actuellement, ce type de scénario d'application est principalement concentré dans le domaine des services financiers.

2. Utiliser des actifs cryptographiques pour concevoir de nouvelles stratégies de marketing, des programmes de fidélité ou des modèles commerciaux.

Les développeurs d'applications de ce type espèrent accroître l'avantage concurrentiel de leurs produits en introduisant les attributs financiers élevés des actifs cryptographiques. Cela se manifeste principalement dans trois domaines :

Réduire le coût d'acquisition client grâce à des activités de marketing basées sur des tokens, telles que l'Airdrop.

Point d'opportunité :

• Les tokens peuvent réduire considérablement les risques des projets précoces.
• Par rapport à l'achat direct de trafic, l'utilisation de tokens créés sans coût pour capturer des utilisateurs est plus rentable.

Difficulté :

• Le coût de conversion des utilisateurs initiaux est très élevé, principalement composé de spéculateurs en cryptomonnaie.
• Peut entraîner une mauvaise évaluation du PMF, conduisant à des investissements excessifs dans la mauvaise direction.
• Avec l'application massive des modèles, les rendements marginaux de l'acquisition de clients par Airdrop diminuent.

Programme de fidélité des utilisateurs basé sur X to Earn

Point d'opportunité :

• Utiliser les attributs financiers des tokens pour réduire les coûts de rétention et d'activation.
• Récompenser les comportements clés des utilisateurs prédéfinis sur la base des tokens, établir un programme de fidélité des utilisateurs

Difficulté :

• Les préoccupations des utilisateurs peuvent passer des fonctionnalités du produit au taux de rendement.
• Si le rendement est basé sur le prix de son propre Token, cela exercera une pression sur la gestion de la capitalisation boursière.

Monétiser directement les attributs financiers des Tokens

Point d'opportunité :

• Fournit un nouveau modèle commercial pour le projet, à savoir la monétisation directe par la vente de tokens.

Point difficile :

• C'est un modèle commercial non durable
• Après avoir traversé une phase de forte croissance précoce, un projet a tendance à sombrer dans un jeu à somme nulle, accélérant ainsi la perte d'utilisateurs.

3. Servir entièrement les utilisateurs natifs de Web3, en résolvant les points de douleur uniques de cette catégorie d'utilisateurs.

Ces applications sont entièrement destinées aux utilisateurs natifs de Web3 et peuvent être divisées en deux catégories :

Construire un nouveau récit, concevoir une monétisation autour des éléments de valeur inexploités des utilisateurs natifs du Web3, créer une nouvelle catégorie d'actifs.

Point d'opportunité :

• Avoir le pouvoir de fixer le prix d'un actif dès le stade initial du projet, et obtenir un profit monopolistique.

Difficulté :

• Dépend davantage des ressources de l'équipe, nécessitant la reconnaissance et le soutien de personnes ou d'institutions disposant du "pouvoir de tarification" des actifs cryptographiques.
• Il est nécessaire d'identifier avec précision les tendances lors du processus de transfert dynamique du pouvoir de tarification des actifs cryptographiques.
• Établir une relation de coopération avec un "price maker" nécessite généralement des coûts très élevés.

Fournir de nouveaux produits outillés, répondant aux besoins non satisfaits des utilisateurs natifs de Web3 lors de leur participation au marché.

Point d'opportunité :

• Avec la popularité croissante des cryptomonnaies, la base d'utilisateurs de ce groupe s'élargira progressivement, offrant des possibilités de segmentation des utilisateurs.
• Se concentrer sur les besoins réels d'un groupe d'utilisateurs spécifique facilite l'atteinte du PMF et l'établissement d'un modèle commercial solide.

Point difficile :

• Bien que le chemin de développement du produit soit plus robuste, le cycle de construction est plus long.
• Il est généralement difficile d'obtenir un financement important au début d'un projet.
• Il est assez difficile de rester patient et de garder son objectif initial au milieu de la complexité des "émissions de tokens" ou des financements surévalués.

Ces trois paradigmes ne sont pas complètement indépendants, de nombreux projets peuvent contenir simultanément plusieurs caractéristiques. Pour les équipes souhaitant entreprendre dans le domaine des applications consommatrices Web3, il est crucial d'évaluer de manière globale leurs avantages et leurs demandes, et de choisir le paradigme le plus adapté.