L'importance de la marque personnelle et comment la construire

Dans l'ère numérique actuelle, chacun a la possibilité de créer sa propre marque personnelle. La marque personnelle n'est pas seulement un point de repère dans la mer de gens, mais aussi une expression de la valeur de soi. Avec l'émergence des médias sociaux, les méthodes de construction de la marque personnelle ont subi une transformation énorme. Cet article explorera comment construire efficacement une marque personnelle dans l'environnement actuel.

Marché de l'océan bleu : se concentrer sur la demande

Dans un marché émergent en plein essor, il est crucial de se concentrer sur la satisfaction des besoins d'un groupe spécifique plutôt que de se préoccuper excessivement du positionnement de la marque. Votre marque personnelle est en réalité l'évaluation que les autres font de vous et une présentation en une phrase. Prenons l'exemple de "买单哥", dont le cœur réside dans le partage d'expériences et de leçons, devenant un guide et un accompagnateur.

Marché de la mer Rouge : rechercher la différenciation

Dans un marché de la mer rouge très concurrentiel, la clé est de trouver un point d'entrée unique. Par exemple, alors que tout le monde gère des comptes de médias sociaux, on pourrait envisager de créer un nouveau segment, comme une rubrique "Trader en dialogue", se concentrant sur le partage de stratégies de trading sur le marché secondaire.

Les trois éléments de la marque personnelle

1. Contenu : issu d'une analyse approfondie du public cible, y compris ses besoins et ses caractéristiques.

2. Canal : Choisissez la plateforme qui convient le mieux à votre public cible.

3. Timing : Saisir les points chauds du marché et s'exprimer au bon moment.

Clé de la création de contenu

• Analyse des besoins : passer du large au spécifique, choisir la direction du contenu en fonction de l'objectif.
• Profil de l'audience : concrétiser les utilisateurs cibles afin de mieux communiquer avec eux.
• Forme de contenu : peut inclure des histoires, des enseignements, des démonstrations, des interviews ou des présentations de produits, etc.

Choisir le bon canal

Chaque plateforme sociale a son propre mécanisme de fonctionnement et ses algorithmes uniques. Comprendre ces règles permet de mieux exploiter les ressources de la plateforme. Par exemple, l'algorithme d'une plateforme de courtes vidéos est passé de la recommandation de contenus inconnus à celle de contenus d'amis, ce qui oblige les créateurs à ajuster leur stratégie et à se concentrer davantage sur la conversion commerciale.

Saisir l'opportunité

• Suivre les classements des sujets tendance sur différentes plateformes
• Analyser les tendances de croissance du contenu à l'aide de plateformes de données tierces
• Créer ou devenir un point chaud en temps opportun

Gestion de crise

Face aux commentaires négatifs, restez calme et communiquez de manière positive. Dans le domaine des cryptomonnaies, une crise d'opinion est souvent une occasion d'accroître son influence; l'essentiel est d'élargir sa vision et de répondre de manière appropriée.

Conseils pour les entrepreneurs

1. Accorder de l'importance au rôle des personnes référentes, une bonne recommandation peut considérablement réduire le seuil de reconnaissance pour les investisseurs.
2. Comprendre les besoins des investisseurs et les mécanismes de décision, tout comme on le fait avec un partenaire amoureux.
3. Le CMO du projet devrait gérer des comptes de médias sociaux personnels, définir des objectifs clairs (comme le financement, la promotion du marché, etc.), et façonner sa marque personnelle de manière ciblée.

En résumé, construire une marque personnelle est un processus continu qui nécessite un positionnement clair, un contenu de qualité, un choix de canaux appropriés et une bonne maîtrise du timing. Que ce soit sur un marché bleu ou rouge, trouver sa place et fournir en continu un contenu précieux sont les clés du succès dans la création d'une marque personnelle.