Discussion sur les mécanismes du trafic dans l'écosystème TG

Telegram, en tant que l'une des plateformes sociales à la croissance la plus rapide au monde, a dépassé les 950 millions d'utilisateurs actifs par mois et devrait atteindre 1,5 milliard dans les trois prochaines années. Comparé à WhatsApp et Facebook Messenger, Telegram est plus ouvert, ses fonctionnalités sont plus complètes et son écosystème est plus étroitement intégré, ce qui en fait la plateforme la plus proche de l'écosystème WeChat à l'étranger.

Telegram compte 240 millions d'utilisateurs dans la région CIS, ce qui équivaut à la "WeChat" locale. D'autres marchés clés incluent des pays émergents tels que l'Inde, l'Indonésie, le Nigéria et l'Iran. Il convient de noter que parmi les près d'un milliard d'utilisateurs de Telegram, la proportion d'utilisateurs de cryptomonnaies n'est pas élevée, et dans de nombreux pays, il est principalement utilisé comme outil de communication quotidien.

L'écosystème Telegram se développe rapidement avec la construction de fonctionnalités. Des fonctionnalités telles que les comptes publics et les cercles d'amis sont devenues des infrastructures importantes et des moyens de croissance pour les développeurs. La fonction de diffusion en direct est similaire à celle des diffusions en direct dans les groupes WeChat, et certains projets tentent de la développer. L'écosystème des mini-programmes se développe rapidement, couvrant essentiellement les types de mini-programmes WeChat, et quelques catégories innovantes ont émergé.

Actuellement, le système de publicité de Telegram n'a pas encore établi de méthode mature d'acquisition de clients. Le système de publicité officiel ne prend en charge que l'insertion d'articles graphiques sur les comptes publics, ce qui ne permet pas un ciblage précis. Par conséquent, certains systèmes publicitaires informels ont émergé, tentant de résoudre les problèmes liés aux données par le biais de données en chaîne, de performances de groupes, etc.

Telegram est un énorme réservoir de trafic pour les mini-jeux à l'international, et il est prévu que le taux de pénétration et le nombre d'utilisateurs connaissent une double croissance à l'avenir. Actuellement, le taux de pénétration des mini-jeux devrait encore doubler, et avec la croissance du nombre d'utilisateurs de la plateforme, cela apportera des opportunités de croissance significatives. La forme des mini-jeux continue d'évoluer, et il y a encore beaucoup d'espace pour se développer à l'avenir.

Pour l'équipe du projet Telegram, il est d'abord important de définir le marché cible et le groupe d'utilisateurs. Cela peut être situé selon deux dimensions : la localisation géographique et Web2/Web3. Les caractéristiques des utilisateurs varient considérablement d'une région à l'autre, ce qui nécessite d'élaborer des stratégies ciblées. Actuellement, le modèle de monétisation le plus courant est un mélange d'IAP et d'émission d'actifs. Le chemin d'acquisition de clients dépend fortement de la viralité sociale des utilisateurs seed.

La région CIS est le marché le plus important de l'écosystème Telegram, non seulement en termes de nombre d'utilisateurs, mais aussi de qualité. De nombreux projets connus proviennent de cette région. Bien que l'Inde ait le plus grand nombre d'utilisateurs, la valeur des utilisateurs et le taux de pénétration ne sont pas élevés. Des marchés comme l'Iran méritent également d'être surveillés.

En matière de croissance, il convient de prêter attention aux points suivants :

1. Le coût de développement de Telegram est faible, le potentiel de ROI est élevé.
2. Actuellement, il manque des méthodes matures et à grande échelle pour acquérir des clients, il est nécessaire d'essayer plusieurs approches.
3. Les produits doivent viser à répondre au mieux aux besoins des utilisateurs, plutôt que de rechercher uniquement la meilleure qualité.
4. Considérer les utilisateurs comme des points de croissance, et non comme de simples flux.
5. Le modèle de monétisation hybride est en train de se former, il faut concevoir autour de la valeur utilisateur.
6. La diffusion sociale doit être envisagée sous trois aspects : fonction, chaîne de valeur et attributs culturels.

Avec le développement continu de l'écosystème Telegram, de plus en plus d'opportunités émergeront à l'avenir. Les développeurs doivent comprendre en profondeur les caractéristiques de la plateforme et saisir les besoins des utilisateurs pour se démarquer dans ce marché à croissance rapide.