Tether’s global layout dan fokus strategis

Tether adalah penerbit stablecoin terkemuka di dunia, dengan perusahaan induknya berbagi grup iFinex dengan bursa kripto terkenal Bitfinex. Produk intinya, USDT, telah lama mendominasi pasar stablecoin—pada pertengahan 2025, kapitalisasi pasar USDT diperkirakan akan menyumbang lebih dari setengah dari total kapitalisasi pasar stablecoin global. Sebagai alternatif digital untuk dolar AS, skala sirkulasi USDT (sekitar 156 miliar pada 2025) jauh melebihi stablecoin terbesar kedua USDC (sekitar 60 miliar), dengan tegas memegang posisi teratas di industri. Dominasi pasar ini menjadikan Tether sebagai pilar kunci likuiditas di pasar kripto global.

Di tengah lingkungan regulasi yang semakin jelas, fokus strategis Tether secara bertahap bergeser ke pasar yang sedang berkembang dan pembayaran lintas batas. Di satu sisi, lembaga keuangan dan raksasa teknologi di negara maju secara aktif merencanakan untuk menerbitkan stablecoin yang sesuai (misalnya, setelah Senat AS mendorong melalui undang-undang stablecoin GENIUS, bank dan platform pembayaran hampir semuanya "bersemangat untuk menerbitkan stablecoin"). Namun, CEO Tether, Paolo Ardoino, menunjukkan bahwa bank besar dan perusahaan teknologi terutama melayani pengguna kaya dan institusi di "dunia Barat," sementara sekitar 2,5 miliar orang di seluruh dunia masih tidak sepenuhnya menikmati layanan keuangan. Oleh karena itu, Tether mengalihkan perhatiannya ke populasi yang tidak terbank yang terkonsentrasi di ekonomi yang sedang berkembang, melihat USDT sebagai alat dolar digital bagi pengguna lokal untuk melakukan lindung nilai dan pengiriman uang. Data Bank Dunia menunjukkan bahwa sekitar 1,4 miliar orang dewasa di seluruh dunia tidak memiliki rekening bank, terutama terdistribusi di sub-Sahara Afrika dan beberapa bagian Asia. Ardoino menekankan permintaan yang kuat untuk dolar digital yang stabil di wilayah ini: "Bagi banyak orang yang belum menerima layanan keuangan tradisional, mereka membutuhkan sesuatu yang stabil dalam hidup mereka, dan bentuk digital dari dolar USDT adalah tepatnya itu." Saat ini, sekitar 37% pengguna USDT menggunakannya untuk tabungan dan pelestarian nilai, dengan jumlah pengguna di negara berkembang melebihi 420 juta. Di beberapa negara di mana mata uang lokal tidak stabil atau sistem perbankan tidak memadai, stablecoin mulai berfungsi sebagai dolar digital de facto, membantu orang menghadapi devaluasi mata uang dan sistem pembayaran yang tidak memadai. Dengan infrastruktur yang lebih baik, sistem dolar digital yang paling banyak digunakan ini memiliki potensi untuk dibangun di luar sistem perbankan, yang merupakan peluang bagi Tether untuk membuat kemajuan di pasar yang sedang berkembang.

Dalam hal sikap regulasi, Tether telah menunjukkan strategi respons yang pragmatis dan fleksibel. Mengingat undang-undang stablecoin yang akan datang di AS ("Panduan dan Pembentukan Undang-Undang Inovasi Stablecoin Nasional AS" Senat, juga dikenal sebagai Undang-Undang GENIUS), Ardoino menyatakan bahwa Tether "secara bertahap beradaptasi dan bersedia mematuhi" persyaratan peraturan. Karena RUU tersebut mengamanatkan bahwa penerbit luar negeri harus memenuhi standar peraturan yang setara dengan AS untuk melayani pengguna AS (termasuk cadangan 1:1, memegang obligasi Treasury AS jangka pendek atau simpanan tabungan yang diasuransikan, dan pendaftaran dan regulasi OCC, dll.), Tether sedang mempertimbangkan untuk menerbitkan stablecoin baru yang sesuai dengan lokal untuk pasar AS sambil mempertahankan USDT terutama untuk pasar luar negeri. Dengan kata lain, USDT akan terus fokus pada negara-negara berkembang, yang merupakan "pasar yang paling dibutuhkan Tether", sementara mungkin ada koin baru dengan fungsionalitas dan atribut kepatuhan berbeda yang ditujukan untuk aplikasi pembayaran domestik di AS Tether memang mendukung peningkatan undang-undang peraturan stablecoin, berharap undang-undang tersebut dengan jelas membedakan antara penerbit lepas pantai dan domestik sehingga dapat menyesuaikan strateginya. Pada saat yang sama, Tether mengadopsi sikap hati-hati terhadap persyaratan peraturan dari negara lain, seperti MiCA Eropa (misalnya, MiCA mengharuskan stablecoin dolar AS memegang 60% dari cadangan mereka secara tunai di Zona Euro, yang dikritik Ardoino sebagai "ide yang buruk"). Secara keseluruhan, Tether menyeimbangkan kepatuhan dan inovasi secara global: di satu sisi, bersiap untuk memenuhi peraturan di pasar yang diatur seperti AS, sementara di sisi lain, memfokuskan pertumbuhannya pada pasar negara berkembang dengan permintaan yang kuat tetapi peraturan yang relatif longgar, memperluas penggunaan USDT melalui pembayaran lintas batas, penyelesaian perdagangan, dan skenario lainnya.

Perlu dicatat bahwa dengan keuntungan yang sangat besar dalam beberapa tahun terakhir (terutama dari pendapatan bunga aset cadangan), Tether memiliki cadangan keuangan yang melimpah untuk mendukung tata letak yang terdiversifikasi. Laporan menunjukkan bahwa Tether secara aktif berinvestasi di bidang seperti infrastruktur, kecerdasan buatan, energi, dan komunikasi, memanfaatkan keuntungan rekor dan cadangan keuangan yang luas. Misalnya, Tether sedang mengembangkan penambangan Bitcoin dan energi terbarukan di El Salvador dan menerapkan platform komunikasi peer-to-peer secara global untuk mendukung infrastruktur internet terdesentralisasi yang tahan sensor. Inisiatif ini mencerminkan strategi Tether untuk membangun ekosistem digital yang tahan risiko dan lintas domain: mempromosikan inovasi, inklusi keuangan, dan desentralisasi melalui investasi yang luas, yang bersinergi dengan bisnis stablecoin-nya. Dalam latar belakang yang lebih besar ini, investasi strategis di platform konten merupakan langkah penting bagi Tether untuk memperluas batas ekologisnya.

Latar belakang dan motivasi jangka panjang untuk berinvestasi di Rumble.

Pada akhir tahun 2024, Tether mengumumkan investasi strategis sebesar $775 juta di platform video Rumble (NASDAQ: RUM), yang menimbulkan kegemparan di industri. Menurut perjanjian tersebut, Tether akan membeli 103,3 juta saham biasa Kelas A Rumble dengan harga $7,50 per saham, dengan $250 juta sebagai suntikan tunai langsung untuk mendukung operasi dan ekspansi Rumble, dan sisa dana untuk mengakuisisi saham yang beredar (dengan maksimum 70 juta saham melalui penawaran tender). Investasi ini menyebabkan peningkatan signifikan dalam harga saham Rumble, yang melonjak lebih dari 40% dalam perdagangan setelah jam kerja. Di permukaan, Tether telah menjadi pemegang saham utama di Rumble (memegang sekitar 17% dari saham), tetapi pendiri dan CEO Rumble, Chris Pavlovski, mempertahankan hak suara super, dan Tether tidak meminta kursi dewan, mencerminkan kolaborasi yang murni strategis.

Investasi Tether di Rumble jauh dari investasi finansial biasa; ini adalah bagian kunci dari strategi stablecoin globalnya. CEO Tether Paolo Ardoino secara eksplisit menyatakan bahwa langkah ini mencerminkan nilai-nilai bersama kedua belah pihak dalam hal desentralisasi, independensi, transparansi, dan kebebasan berbicara. Ia menunjukkan bahwa kredibilitas media arus utama tradisional sedang menurun, menciptakan peluang untuk "platform alternatif yang dapat dipercaya dan tidak disensor" seperti Rumble. Melalui kolaborasi ini, Tether bertujuan untuk menyuntikkan keunggulannya di sektor keuangan kripto ke dalam Rumble, melakukan kerja sama mendalam dalam periklanan, layanan cloud, dan pembayaran kripto. Dengan kata lain, Tether melihat Rumble sebagai titik masuk lalu lintas dan platform perluasan skenario aplikasi untuk ekosistem stablecoin: di masa depan, kedua belah pihak akan mengintegrasikan sistem periklanan Tether, infrastruktur cloud, dan solusi pembayaran berbasis koin digital seperti USDT di Rumble. Bagi Tether, ini berarti bahwa stablecoinnya memiliki kesempatan untuk disematkan dalam platform konten yang berkembang pesat, langsung menjangkau sejumlah besar pengguna akhir dan pembuat konten, sehingga membangun ekosistem loop tertutup dari penerbitan stablecoin hingga pembayaran konsumsi.

Dari perspektif Rumble, pengenalan modal Tether dan kerjasama adalah sama strategisnya. CEO Rumble, Pavlovski, membandingkan investasi ini dengan memberi Rumble "roket pendorong," yang akan membantu platform untuk maju ke tahap pertumbuhan berikutnya. Dia menekankan bahwa tingginya tumpang tindih antara komunitas kripto dan komunitas kebebasan berbicara membuat kolaborasi ini "alami." Faktanya, banyak penggemar cryptocurrency dan pengguna internet yang memperjuangkan beragam pendapat memiliki hasrat yang sama untuk kebebasan, transparansi, dan desentralisasi. Oleh karena itu, investasi Tether tidak hanya menyuntikkan dana signifikan ke Rumble tetapi juga membawa sekutu ideologis dan memperluas ekosistem teknologi. Pavlovski mencatat bahwa kesepakatan ini segera menambahkan $250 juta dalam bentuk kas ke neraca Rumble, sangat mendukung upaya perusahaan untuk mencapai EBITDA breakeven pada tahun 2025. Pada saat yang sama, tawaran pengambilalihan yang diberikan oleh Tether juga memberikan kesempatan kepada pemegang saham yang ada untuk keluar dan merealisasikan investasi mereka, mengoptimalkan struktur ekuitas perusahaan. Dia menyatakan, "Saya benar-benar percaya bahwa Tether adalah mitra yang sempurna untuk memberi Rumble roket pendorong." Dapat diperkirakan bahwa dengan dukungan Tether, Rumble akan mempercepat ekspansi lanskap bisnisnya (termasuk pasar global dan fitur Web3) dan semakin mengkonsolidasikan posisinya sebagai "platform konten tanpa sensor."

Singkatnya, investasi Tether di Rumble adalah langkah strategis yang berpusat di sekitar tata letak "platform konten + gateway pembayaran". Ini tidak hanya memanfaatkan Rumble untuk menjembatani mil terakhir aplikasi stablecoin (menjangkau pengguna akhir dan skenario konten), tetapi juga menanggapi misinya untuk "memberdayakan ekosistem terdesentralisasi" (mendukung media independen yang muncul untuk menantang platform terpusat). Hal ini sejalan dengan strategi investasi Tether yang terdiversifikasi baru-baru ini: memanfaatkan sumber daya keuangannya yang substansial untuk mendukung proyek dengan nilai-nilai bersama di bidang strategis utama (energi, kecerdasan buatan, komunikasi, media, dll.), sehingga membangun ekosistem aplikasi lintas domain yang tahan sensor untuk USDT. Rumble adalah komponen inti dalam strategi ini dalam sektor konten, dan signifikansinya melampaui pengembalian finansial, lebih mencerminkan sinergi ekologis dan potensi monetisasi lalu lintas.

Kolaborasi dompet non-kustodial: Signifikansi di bawah undang-undang stablecoin

Dengan investasi yang mendarat, Tether dan Rumble segera memulai kerjasama produk yang substansial. Di antara yang paling mencolok adalah Rumble Crypto Wallet (nama sementara) yang direncanakan akan diluncurkan oleh kedua pihak pada kuartal ketiga tahun 2025, yang merupakan dompet koin non-kustodian yang ditujukan untuk pembuat konten. Menurut pengumuman, "Rumble Wallet" ini akan dikembangkan dengan dukungan teknis dan finansial dari Tether, mendukung berbagai aset kripto termasuk Bitcoin, USDT (Tether), dan berpotensi Tether Gold (XAUT). Tidak seperti dompet bursa terpusat, Rumble Wallet akan memungkinkan pengguna untuk mengelola kunci pribadi mereka secara mandiri, menyediakan penyimpanan aset terdesentralisasi dan fungsi pembayaran, yang terintegrasi langsung dalam ekosistem platform Rumble. Langkah ini dianggap sebagai tantangan bagi dompet kripto arus utama seperti Coinbase Wallet, yang bertujuan untuk menyesuaikan solusi keuangan terdesentralisasi untuk pembuat konten.

Kolaborasi antara Rumble dan Tether untuk mengembangkan dompet non-kustodian memiliki berbagai signifikansi strategis, terutama dalam lingkungan legislatif dan regulasi stablecoin AS saat ini, menjadikannya tepat waktu. Pertama, dari perspektif ekonomi kreator, dompet ini akan memberikan pembuat konten di platform Rumble sebuah jalur monetisasi baru—pembuat dapat langsung menerima tip cryptocurrency atau pembayaran konten dari penggemar, tanpa harus sepenuhnya bergantung pada pendapatan iklan atau saluran pembayaran tradisional. Banyak pembuat konten di berbagai negara memiliki pendapatan terbatas di platform seperti YouTube karena tarif iklan yang rendah, tetapi dengan dompet Rumble, pembuat dapat menerima sponsor USDT dari audiens global, mencapai penghasilan yang dinyatakan dalam dolar. Ini sangat penting bagi produsen konten di wilayah dengan pasar iklan yang lemah; dompet Rumble bertujuan untuk memberdayakan pembuat konten di pasar internasional, mengkompensasi kekurangan model iklan tradisional. Kedua, dompet non-kustodian ini memungkinkan pengguna untuk benar-benar mengendalikan aset mereka, mengurangi risiko yang terkait dengan kustodian platform, yang sejalan dengan prinsip desentralisasi dan otonomi yang dianjurkan oleh Rumble dan Tether. Memperkenalkan metode pembayaran yang dikendalikan sendiri di platform kebebasan berbicara memastikan bahwa pembuat tidak 'kelaparan' karena bias politik atau sensor pembayaran. Dengan kata lain, ini menciptakan jalur ekonomi anti-sensor bagi komunitas pembuat konten: bahkan jika layanan keuangan utama menolak pembuat konten tertentu yang kontroversial, tip dan pembayaran stablecoin masih dapat dilakukan dengan lancar melalui platform Rumble.

Dari perspektif makro, kerangka regulasi seputar stablecoin di Amerika Serikat dengan cepat menjadi lebih jelas. Pada bulan Juni 2025, Senat mengesahkan undang-undang stabilcoin GENIUS Act yang bersejarah dengan mayoritas yang signifikan. Undang-undang ini mengharuskan stablecoin pembayaran memiliki cadangan 100% (dibatasi pada obligasi U.S. Treasury jangka pendek atau deposito yang diasuransikan), melarang penerbit membayar bunga, dan menerapkan manajemen lisensi yang jelas untuk penerbitan stablecoin, di antara ketentuan-ketentuan lainnya. Meskipun regulasi ini masih menunggu tinjauan dan persetujuan akhir dari Dewan Perwakilan Rakyat, sinyalnya jelas: stablecoin semakin mendapatkan pengakuan dan regulasi dari badan legislatif arus utama, dan di masa depan, mereka mungkin menjadi alat yang sah untuk pembayaran dan penyelesaian. Dalam konteks ini, Rumble dan Tether secara strategis memposisikan diri mereka dalam bisnis dompet, yang dapat dilihat sebagai penangkapan awal manfaat regulasi. Pertama, stablecoin yang patuh (seperti yang dipatok 1:1 terhadap dolar AS dan tunduk pada audit regulasi) akan mendapatkan kepercayaan publik yang lebih besar, mengurangi hambatan psikologis bagi pengguna untuk melakukan pembayaran menggunakan stablecoin seperti USDT di platform Rumble. Kedua, kemajuan legislasi mendorong raksasa teknologi, termasuk Meta, untuk mengevaluasi kembali aplikasi stablecoin. Laporan menunjukkan bahwa Meta sedang mendiskusikan penggunaan stablecoin untuk pembayaran kecil kepada kreator di platformnya, dengan beberapa perusahaan kripto menyarankan agar Meta menyederhanakan kompensasi untuk kreator konten di Instagram menggunakan stablecoin. Meta bahkan tidak menutup kemungkinan bekerja sama dengan penerbit stablecoin yang ada (seperti Circle) atau memulai kembali proyek mata uang digital privatnya melalui akuisisi atau kepemilikan saham. Namun, karena kemunduran proyek Libra Facebook yang sebelumnya di bawah oposisi regulasi yang kuat, eksplorasi stablecoin oleh Meta masih menghadapi perlawanan politik yang signifikan—beberapa senator AS telah mengirim surat pertanyaan, memperingatkan tentang potensi risiko monopolistik dan keuangan yang ditimbulkan oleh perusahaan teknologi besar yang menerbitkan mata uang. Sebaliknya, kombinasi Tether dan Rumble membentuk "tentara liar yang tidak terlihat": itu telah menyelesaikan konstruksi loop tertutup dari "platform konten + pembayaran stablecoin" sebelum tirai regulasi terangkat. Pada saat undang-undang stablecoin disahkan dan perusahaan-perusahaan arus utama memasuki pasar, Rumble akan sudah mendapatkan keuntungan pelopor dan pengalaman matang dengan dukungan dari Tether.

Yang lebih penting, kolaborasi dompet ini sejalan dengan tren baru mengintegrasikan pembayaran terdesentralisasi dengan ekonomi kreator. Setelah dompet Rumble diluncurkan, pengguna akan dapat menggunakan dompet digital mereka langsung di browser atau di perangkat seluler untuk menyukai dan memberi tip pada konten, membeli konten berbayar, atau terlibat dalam crowdfunding kreator. Model ini tidak hanya menghindari "potongan" 30% yang tinggi dari sistem pembayaran dalam aplikasi Apple dan Google, tetapi juga melewati jaringan pembayaran bank, mencapai transfer nilai yang bebas biaya dan tanpa perantara secara global. Yang menarik, Rumble juga berencana untuk mengintegrasikan Jaringan Lightning Bitcoin untuk mempercepat pembayaran mikro, membuat hadiah waktu nyata atau tampilan berbayar untuk konten video menjadi mungkin, sehingga sangat memperkaya skenario monetisasi konten. Mudah untuk membayangkan bahwa ekosistem baru pembayaran terdesentralisasi + penciptaan konten gratis sedang muncul: kreator memiliki kedaulatan konten, pengguna memiliki otonomi pembayaran, dan stablecoin berfungsi sebagai jembatan yang menghubungkan keduanya. Dalam ekosistem ini, USDT Tether akan memainkan peran mata uang kunci. Mengingat bahwa tokoh konservatif seperti mantan Presiden AS Donald Trump telah secara publik menyerukan pengesahan regulasi stablecoin dengan cepat untuk memastikan dominasi Amerika di ruang aset digital, dapat diperkirakan bahwa stablecoin akan mendapatkan dukungan politik yang lebih luas. Penempatan strategis awal Rumble dan Tether kemungkinan akan merebut posisi tinggi dalam ekosistem baru ini.

Perbandingan Circle/Meta: Membangun Loop Tertutup Pembayaran + Konten di Muka

Kemitraan Tether dengan Rumble tak terhindarkan mengingat potensi kolaborasi pesaingnya, Circle, dengan platform teknologi besar. Circle adalah penerbit stablecoin USDC dan telah secara aktif menerima regulasi serta keuangan arus utama dalam beberapa tahun terakhir: mereka berhasil go public melalui SPAC pada tahun 2023 dan melihat nilai pasarnya meningkat pada tahun 2024, menjadi penerbit stablecoin pertama yang diperdagangkan secara publik. CEO Circle, Jeremy Allaire, telah berulang kali mengungkapkan optimisme tentang berkolaborasi dengan berbagai perusahaan untuk membawa stablecoin ke dalam skenario aplikasi yang lebih luas. Dengan tren regulasi yang semakin hangat di Amerika Serikat, Circle dianggap sebagai mitra stablecoin 'legitim' yang diutamakan untuk keuangan tradisional dan raksasa teknologi. Khususnya, setelah Meta (perusahaan induk Facebook) mengalami kemunduran dengan proyek Libra selama beberapa tahun, ada laporan bahwa mereka berniat untuk meninjau kembali stablecoin pada tahun 2025 — dilaporkan, Meta sedang berdiskusi dengan perusahaan kripto termasuk Circle untuk menjajaki penerapan stablecoin untuk pembayaran dan menghargai kreator di platform sosial. Ada laporan bahwa Meta telah merekrut seorang eksekutif fintech senior untuk memimpin proyek stablecoin-nya, dan tidak menutup kemungkinan bahwa mereka dapat kembali ke ruang ini dengan berkolaborasi atau berinvestasi di penerbit stablecoin yang sudah ada. Oleh karena itu, satu skenario yang mungkin adalah Meta memilih untuk bermitra dengan Circle untuk mengintegrasikan USDC ke dalam platform seperti Instagram atau WhatsApp untuk transfer kecil, tip kreator, dan bahkan penyelesaian e-commerce.

Namun, dibandingkan dengan loop tertutup yang telah praktis diimplementasikan oleh Tether+Rumble, Circle/Meta masih berada di tahap konseptual terkait integrasi pembayaran dan konten, dan menghadapi lebih banyak kendala. Pertama, setiap langkah inovasi keuangan oleh perusahaan teknologi besar seperti Meta memicu pengawasan regulasi yang intens. Seperti yang dinyatakan oleh Senator Warren dan Blumenthal dalam surat mereka yang mempertanyakan keterlibatan Meta dengan stablecoin, menyatakan bahwa "perusahaan besar yang menerbitkan mata uang swasta akan mengancam persaingan dan mengikis privasi finansial." Resistensi politik ini menentukan bahwa kemajuan Meta akan sangat hati-hati baik dalam kecepatan maupun skala, dan mungkin bahkan terpaksa untuk ditunda. Sebaliknya, Rumble adalah platform yang relatif "kecil dan khusus", dan basis pengguna serta posisinya sudah memiliki warna terdesentralisasi, sehingga menghadapi hampir tidak ada hambatan regulasi dan opini publik dalam integrasinya dengan Tether. Kedua, posisi mitra kooperatif berbeda: basis pengguna Meta/Instagram cenderung mengarah pada audiens mainstream dan audiens liberal mainstream dalam ekosistem kreator, dan platform itu sendiri memiliki strategi peninjauan konten dan profit yang ketat, mempertahankan hubungan dekat dengan pemerintah dan pengiklan; Circle memenuhi permintaan yang sangat patuh dan sadar reputasi ini, sehingga pengembangan USDC lebih fokus pada koneksi dengan bank, jaringan Visa, dan e-commerce mainstream. Sebaliknya, ekosistem pengguna Rumble terutama terdiri dari konservatif dan pendukung kebebasan berbicara, yang memiliki penerimaan yang lebih tinggi terhadap solusi terdesentralisasi dan alternatif. Tether, sebagai raksasa stablecoin yang "mengambil jalur yang tidak konvensional," sangat cocok dengan platform non-mainstream seperti Rumble, sehingga membangun keunggulan yang berbeda dalam kamp-kamp mereka masing-masing.

Perlu dicatat bahwa kombinasi Tether+Rumble telah mengambil alih dalam menyelesaikan "platform konten sosial + pembayaran stablecoin" dalam loop tertutup, menduduki posisi strategis yang tinggi. Dalam loop tertutup ini, konsumsi konten dan sirkulasi mata uang terintegrasi: pengguna dapat menonton konten video Rumble sambil langsung memberikan tip atau membeli layanan dengan USDT; kreator dapat langsung menerima pendapatan melalui stablecoin, sehingga menyematkan USDT Tether ke dalam perilaku sosial sehari-hari. Sebaliknya, untuk Circle/Meta membangun loop tertutup yang serupa, mereka tidak hanya perlu mengatasi hambatan tinggi dari kerjasama perusahaan (penyesuaian kompleks di antara lembaga besar dan distribusi keuntungan), tetapi juga menunggu persetujuan regulasi atau bahkan perubahan legislatif. Pengamat industri menunjukkan bahwa setelah Undang-Undang GENIUS diterapkan, setiap lembaga keuangan besar dan platform pembayaran dapat mengeluarkan stablecoin - pada saat itu, persaingan pasar akan sangat ketat. Penguasaan awal Tether terhadap pasar niche (pembayaran konten untuk komunitas kebebasan berbicara) melalui Rumble akan memberikannya keunggulan kompetitif di masa depan.

Selain itu, dari perspektif perbedaan ideologis dalam ekosistem media sosial, aliansi antara Tether dan Rumble menonjolkan posisi yang berbeda dari Circle/Meta. Rumble membanggakan dirinya sebagai "alternatif sensor" untuk platform mainstream, dengan pengguna yang sebagian besar berhaluan kanan atau libertarian, memiliki skeptisisme atau bahkan permusuhan terhadap "Big Tech" dan media mainstream. Tether sendiri telah menghadapi kontroversi signifikan mengenai transparansi dan regulasi di masa lalu, yang telah tetap di luar kerangka regulasi AS, dan tim pendirinya tidak memiliki hubungan dekat dengan Wall Street atau Silicon Valley. Ini membuat Tether lebih diterima oleh kelompok ini, menciptakan resonansi antara keduanya dalam narasi anti-mainstream mereka. Sebaliknya, Circle dan Meta jelas termasuk dalam kamp pendirian: Circle menekankan kepatuhan dan transparansi, secara proaktif merangkul Wall Street dan lembaga regulasi; Meta, sebagai kerajaan sosial, telah berada di pusat kontroversi sensor di masa lalu, dituduh oleh pihak kanan menekan suara konservatif. Meskipun Meta berhasil mengintegrasikan USDC, sistem pembayaran + kontennya akan melayani komunitas kreator yang lebih mainstream dan moderat, yang sangat berbeda dari audiens yang dibina oleh Rumble/Tether. Dapat dikatakan bahwa Tether, dengan bekerja sama dengan Rumble, telah mengikat dirinya dengan ekosistem sosial konservatif, mengamankan posisi untuk menyediakan layanan pembayaran dalam ekosistem itu; sementara Circle/Meta mungkin memposisikan diri mereka sebagai infrastruktur stablecoin untuk ekosistem sosial liberal atau mainstream. Keduanya berkembang dalam "alam semesta paralel opini publik" yang berbeda, masing-masing memainkan perannya dalam lanskap mata uang digital. Ketidakselarasan kompetisi ini memungkinkan Tether untuk menghindari konfrontasi langsung dengan Circle atas basis pengguna yang sama, sebaliknya membangun batasan di kamp lain dan memprioritaskan penyelesaian produk loop tertutupnya.

Singkatnya, dalam persaingan mengintegrasikan stablecoin dan konten sosial, Tether, yang bekerja sama dengan Rumble, jelas telah mendapatkan keuntungan dalam hal waktu dan skenario. Di masa depan, jika Circle atau raksasa teknologi lainnya mencoba untuk mereplikasi model ini, mereka pasti akan menghadapi loyalitas pengguna dan keuntungan sebagai pelopor yang telah dibangun oleh Tether/Rumble. Di bidang kepatuhan arus utama, Circle mungkin memiliki lebih banyak keuntungan; namun, dalam lanskap saat ini di mana spektrum politik di Amerika Serikat semakin terfragmentasi, ekosistem konten konservatif yang dipertaruhkan oleh Tether adalah tambang kaya yang diremehkan oleh pesaing utama namun memiliki lalu lintas yang cukup besar. Ini mencerminkan kecanggihan strategi Tether: alih-alih bersaing secara langsung dengan raksasa untuk pangsa pasar arus utama, ia menemukan jalur alternatif, memposisikan dirinya di ekosistem yang tumbuh cepat tetapi marjinal, sehingga membentuk penghalang kompetitif yang unik.

Atribut politik Rumble dan parit lalu lintasnya

Sebagai pihak platform konten dalam kerjasama ini, atribut politik dan moat unik Rumble layak untuk dianalisis lebih dalam. Kebangkitan platform Rumble itu sendiri memiliki warna libertarian sayap kanan yang kuat: ia mulai terkenal sekitar tahun 2020 karena menampung konten sayap kanan dan teori konspirasi yang dilarang oleh platform arus utama. Pada waktu itu, sejumlah besar kreator yang dilarang oleh YouTube dan lainnya karena menyebarkan informasi palsu tentang COVID-19, mempertanyakan hasil pemilihan umum AS 2020, atau mempromosikan teori konspirasi seperti QAnon berbondong-bondong ke Rumble, menjadikannya tempat yang aman bagi pengguna internet sayap kanan. Rumble juga secara sadar mengadopsi citra "yang dibatalkan" dengan menandatangani atau mensponsori beberapa influencer kontroversial untuk menarik traffic. Misalnya, Rumble secara aktif mempromosikan dan mensponsori teori konspirasi Russell Brand, yang telah menghadapi beberapa tuduhan pelecehan seksual, serta selebriti internet Andrew Tate, yang ditangkap karena dugaan perdagangan manusia, dan penyiar Stew Peters, yang menyebarkan teori konspirasi anti-Semit. Figur-figur ini atau dilarang atau monetisasi mereka dibatasi di media sosial arus utama, tetapi mereka memiliki pengikut besar di Rumble (statistik menunjukkan bahwa Tate memiliki puncak audiens sebesar 433.000 selama siaran langsung di Rumble). Dengan menerima individu-individu seperti itu, Rumble telah mengkonsolidasikan perpustakaan kontennya yang berbeda, mendapatkan sumber traffic eksklusif yang tidak dapat diberikan oleh platform arus utama, dan membangun reputasi pengguna yang solid di kalangan sayap kanan/libertarian.

Latar belakang pemegang saham Rumble juga mencerminkan atribut politiknya: investor dan sekutu utamanya berasal terutama dari kalangan konservatif. Tycoon investasi Silicon Valley Peter Thiel berinvestasi lebih awal di Rumble. Lebih mencolok, Senator Republik saat ini, J.D. Vance, juga merupakan salah satu pendukung finansial Rumble. Sebelum menjadi senator, Vance mengoperasikan dana modal ventura bernama Narya Capital, yang telah diungkap sebagai salah satu dari sepuluh investor terbesar Rumble. Narya menghabiskan $7 juta untuk memperoleh 7 juta saham Rumble pada tahun 2022, sehingga mendapatkan kursi di dewan. Vance sendiri juga telah mencantumkan kepemilikan saham Rumble senilai ratusan ribu dolar dalam pengungkapan keuangannya. Jelas, Rumble telah mendapatkan pendanaan dan koneksi dari generasi baru kekuatan politik sayap kanan di Amerika Serikat. Latar belakang pemegang saham ini tidak hanya membawa pendanaan tetapi juga menyiratkan perlindungan politik potensial: ketika platform menghadapi pengawasan regulasi atau tekanan hubungan masyarakat, pengaruh dan otoritas individu-individu berkuasa dapat mendukungnya. Dapat dikatakan bahwa Rumble didukung oleh sekelompok "sekutu nilai" yang terikat secara ideologis dan kepentingan.

Aliansi yang paling krusial adalah kerjasama erat antara Rumble dan kubu Trump. Sejak didirikan, platform media sosial Trump, Truth Social, telah membentuk kemitraan yang dalam dengan Rumble: pada tahun 2022, Truth Social mengumumkan bahwa mereka akan menggunakan teknologi hosting dan streaming video Rumble sebagai dukungan dasar; pada saat yang sama, Rumble mengundang Truth Social untuk menjadi salah satu penerbit pertama di platform iklan barunya untuk membantu Truth Social mencapai pendapatan iklan. Kerjasama dua arah ini secara efektif menjadikan Rumble bagian dari infrastruktur media kekaisaran Trump: konten video di Truth Social disediakan melalui Rumble Cloud, dan monetisasi iklan bergantung pada jaringan Rumble Ads. Selain itu, Trump sendiri sering memilih platform Rumble untuk siaran video langsung di rapat kampanye dan pidato publik, yang membawa lalu lintas yang stabil dan sangat menarik bagi Rumble. Misalnya, pidato penting Trump sering menarik ratusan ribu penonton langsung di Rumble, dan melalui penyebaran sekunder oleh media konservatif, pengakuan Rumble di kalangan audiens sayap kanan semakin meningkat. Setelah Trump mencalonkan diri untuk pemilihan kembali dan memenangkan pemilihan presiden 2024 (asumsi latar belakang masalah), preferensinya terhadap Rumble, platform "insider" ini, pasti akan semakin kuat. Ini berarti Rumble akan memiliki saluran konten eksklusif dari tokoh politik paling berpengaruh di AS selama beberapa tahun ke depan, dan lalu lintas serta keterlibatan pengguna diharapkan mencapai tingkat yang baru.

Ketika berbicara tentang aliansi nilai, tidak mungkin untuk tidak menyebut Elon Musk, yang memiliki rasa saling pengertian dengan Rumble. Meskipun Musk tidak secara langsung berinvestasi di Rumble, advokasinya untuk "kebebasan berbicara yang absolut" setelah akuisisinya terhadap Twitter (sekarang dinamai X) pada tahun 2022 sejalan dengan filosofi Rumble. Musk telah berulang kali mengkritik kebijakan sensor media arus utama dan platform sosial, menekankan bahwa ucapan pengguna harus sepeluang mungkin tanpa batasan. Sikap ini telah menciptakan aliansi ideologis antara dirinya dan platform seperti Rumble. Misalnya, ketika YouTube membatasi monetisasi pada konten tertentu karena kebijakan "ramah pengiklan" yang disebutnya, Musk menyarankan di X agar para kreator mempertimbangkan platform lain, yang segera direspon positif oleh CEO Rumble; Musk juga telah menyukai pernyataan Rumble yang membela kebebasan berbicara dan menyuarakan dukungan di media sosial (secara hipotetis dalam beberapa skenario interaktif). Selain itu, meskipun platform X Musk berbeda dari Rumble di arena media sosial, ada potensi untuk kolaborasi antara keduanya. Misalnya, beberapa telah menyarankan bahwa X dan Rumble dapat mengintegrasikan berbagi video atau bersama-sama melawan boikot pengiklan besar. Dalam tingkat yang lebih luas, Musk, Trump, Vance, dan lainnya secara kolektif membentuk jaringan aliansi dalam ekosistem digital konservatif/libertarian Amerika kontemporer: mereka saling mendukung platform dan nilai-nilai satu sama lain, menentang dominasi media elit tradisional dan perusahaan teknologi besar. Rumble berfungsi sebagai benteng yang kuat untuk aliansi ini di bidang konten video. Aliansi nilai ini memberikan Rumble parit lembut—pengguna memiliki identifikasi yang hampir emosional dan ideologis dengan platform, daripada sekedar ketergantungan fungsional.

Secara keseluruhan, parit Rumble tercermin dalam aspek-aspek berikut:

• Pasokan konten unik: Rumble telah mengumpulkan sejumlah besar konten yang tidak dimiliki atau bahkan tidak diizinkan oleh platform mainstream. Dari acara bincang politik konservatif, program teori konspirasi hingga siaran langsung eksklusif dari selebriti kontroversial, Rumble telah membentuk perpustakaan konten yang terpisah. Konten ini memiliki audiens setia yang tidak punya pilihan selain menonton di Rumble, sehingga mengunci bagian lalu lintas ini.
• Komunitas pengguna dengan daya rekat tinggi: Pengguna Rumble sering memiliki tuntutan ideologis yang kuat, dan mereka melihat penggunaan platform sebagai pernyataan nilai. Oleh karena itu, loyalitas pengguna jauh lebih tinggi daripada produk hiburan umum. Beberapa audiens sayap kanan bahkan menganggap Rumble sebagai "perlindungan digital," menghabiskan waktu yang signifikan setiap hari untuk mengonsumsi konten. Data menunjukkan bahwa pada tahun 2023, pengguna Rumble di seluruh dunia menonton konten selama total 47,6 miliar menit setiap bulan. Meskipun rata-rata pengguna aktif bulanan hanya sekitar 20 juta, waktu penggunaan per pengguna sangat tinggi. Ini menunjukkan bahwa platform ini memiliki daya rekat yang kuat; setelah pengguna terintegrasi ke dalam ekosistem Rumble, mereka tidak mudah tertarik oleh platform lain.
• Infrastruktur teknologi yang dikendalikan sendiri: Rumble mengakui bahwa mendirikan layanan cloud sendiri sangat penting untuk melawan penekanan dari perusahaan teknologi besar. Untuk tujuan ini, Rumble telah mengembangkan Rumble Cloud, yang menyediakan hosting video otonom, streaming langsung, dan kemampuan distribusi, mengurangi ketergantungan pada raksasa seperti Amazon AWS. Insiden "Truth Social" pada tahun 2022 membuktikan poin ini: platform media sosial konservatif seperti Parler menghadapi penghapusan karena dihosting di AWS, sementara Truth Social beroperasi dengan lancar dan tidak terpengaruh dengan mengandalkan Rumble Cloud. Baru-baru ini, Rumble juga mengumumkan kolaborasi dengan Tron DAO untuk menjelajahi peningkatan ketahanan terhadap penyensoran dari infrastruktur cloud-nya menggunakan teknologi blockchain terdesentralisasi. Jaringan Tron dikenal karena kinerjanya yang tinggi dan biaya yang rendah, dan menangani lebih dari 63% volume transfer USDT global, menjadikannya jaringan penting untuk aplikasi stablecoin. Dengan bermitra dengan Tron, Rumble bertujuan untuk mencapai arsitektur backend terdesentralisasi, mengurangi ketergantungan pada cloud tradisional, dan meningkatkan ketahanan terhadap penyensoran konten. Ketergantungan teknologi ini membentuk "perisai keras" Rumble, membuatnya sulit untuk memutuskan jalur kehidupannya.
• Sekutu Politik dan Modal: Seperti yang disebutkan sebelumnya, Rumble memiliki dukungan modal dan politik dari kubu konservatif (Thiel, Vance, Trump, dll.). Ini tidak hanya membawa dukungan pengguna tetapi juga dapat memberikan perlindungan dalam permainan regulasi. Misalnya, ketika para pembuat undang-undang mempertanyakan bias media sosial arus utama, Rumble sering digunakan sebagai kasus positif, mendapatkan paparan. Dukungan politik ini adalah keuntungan khusus yang sulit dimiliki oleh platform komersial umum.

Parit-parit ini telah membangun benteng yang kuat untuk Rumble di dalam komunitas konten sayap kanan/libertarian, membuatnya sulit bagi pesaing baru untuk menggoyahkan posisinya. Bagi Tether, ini berarti titik masuk pengguna dengan daya tarik dan loyalitas yang tinggi. Karena skeptisisme atau bahkan permusuhan pengguna Rumble terhadap keuangan tradisional dan platform besar, mereka lebih cenderung untuk menerima dan bahkan mendukung alat cryptocurrency terdesentralisasi. Pavlovski dengan jelas menyatakan bahwa komunitas crypto secara ideologis sejalan dengan komunitas kebebasan berbicara, keduanya berbagi semangat untuk kebebasan dan transparansi. Banyak pengguna Rumble mungkin sendiri adalah pemegang Bitcoin atau USDT, dan setidaknya akrab dengan stablecoin dolar. Oleh karena itu, mengintegrasikan USDT ke dalam konten dan sistem pembayaran Rumble dapat secara alami mendapatkan penerimaan dan adopsi pengguna. Begitu basis pengguna setia ini beralih menjadi pengguna tetap USDT, itu akan sangat menguntungkan Tether dalam mengkonsolidasikan posisi pasar mereka—mereka bukan hanya lalu lintas tetapi juga dapat menjadi "sekutu ekosistem Tether," membantu mempromosikan penerapan stablecoin. Dalam pengertian ini, Rumble dapat dianggap sebagai "enklave lalu lintas" untuk strategi stablecoin Tether: membina basis pengguna yang kuat dan loyal di luar pandangan arus utama, menyediakan Tether dengan benteng pasar yang sulit dijangkau oleh penerbit stablecoin lainnya.

Ekonomi "dompet" berjanji menjadi kurva pertumbuhan ketiga Rumble. Seperti yang disebutkan sebelumnya, dompet non-kustodial Rumble dengan Tether dijadwalkan akan diluncurkan pada paruh kedua tahun 2025. Setelah beroperasi, Rumble berpotensi meraup manfaat dalam beberapa cara: Pertama, penggunaan dompet akan menghasilkan biaya transaksi (meskipun biaya transaksi on-chain rendah, akumulasi tip kecil yang sering juga cukup signifikan), dan Rumble mungkin dapat berbagi dalam keuntungan. Kedua, dompet akan menarik lebih banyak pengguna cryptocurrency untuk mendaftar ke Rumble, meningkatkan batas untuk pertumbuhan pengguna di platform. Terutama di daerah-daerah yang endemik USDT seperti Amerika Latin dan Afrika, kombinasi dompet Rumble+ diharapkan dapat menarik pengguna tambahan yang sama-sama ingin mendapatkan konten gratis dan terbiasa bertransaksi dalam stablecoin. Ketiga, fungsi dompet itu sendiri juga dapat menjadi poin penjualan untuk produk baru, seperti memberikan layanan nilai tambah kepada kreator seperti "penarikan USDT satu klik", peringkat tip penggemar, penjualan konten NFT, dll., yang mungkin menghasilkan pendapatan bagi platform dalam bentuk komisi atau biaya layanan. Di tingkat yang lebih makro, dompet Rumble memasuki pasar yang belum jenuh - layanan keuangan terdesentralisasi bagi kreator untuk memonetisasi. Jika di masa lalu, pendapatan kreator bergantung pada pembagian platform dan sponsor pengiklan, maka di masa depan, platform akan secara bertahap mengurangi ketergantungan berlebihan pada iklan dan membentuk struktur pendapatan yang lebih sehat dan terdiversifikasi dengan mendapatkan pendapatan langsung dari pengguna melalui stablecoin. Setelah model ini berhasil, Rumble bahkan dapat mengekspor solusi (seperti memberikan lisensi kepada platform konten lain untuk menggunakan teknologi dompetnya) untuk membuka saluran pendapatan baru bagi layanan ToB.

Dalam hal ekosistem kreator, investasi Rumble dalam beberapa tahun terakhir mulai menunjukkan hasil. Saat ini, platform ini memiliki baik streamer terkenal yang telah meninggalkan YouTube maupun bintang baru yang dibudidayakan secara lokal. Menurut statistik, jumlah video yang diunggah ke Rumble pada tahun 2023 mencapai 54.410, meningkat sekitar 59% dibandingkan tahun 2022. Ini mencerminkan meningkatnya partisipasi kreator di platform. Rumble juga sering menandatangani kolaborasi eksklusif dengan kreator top, seperti kontrak konten besar dengan komentator konservatif Steven Crowder (dilaporkan bernilai ratusan juta selama beberapa tahun), yang menariknya untuk streaming secara eksklusif di Rumble. Strategi merekrut bakat berprofil tinggi ini telah meningkatkan pengeluaran dalam jangka pendek tetapi berhasil membawa banyak penggemar yang bermigrasi, secara signifikan berkontribusi pada pertumbuhan pengguna di platform. Dalam jangka panjang, saat Rumble mengintegrasikan pembayaran stablecoin, daya tarik platform ini bagi kreator akan mencapai puncak baru—karena tidak ada platform arus utama yang dapat menawarkan pendekatan monetisasi yang begitu beragam dan bebas: pembagian pendapatan iklan, langganan berbayar, serta tips cryptocurrency yang diterima secara global. Oleh karena itu, diharapkan lebih banyak kreator kecil dan menengah akan memilih untuk membudidayakan audiens niche di Rumble, membentuk siklus yang baik dalam produksi konten.

Akhirnya, dari perspektif "desentralisasi lalu lintas platform", kebangkitan Rumble dan partisipasi Tether adalah simbolik. Selama bertahun-tahun, raksasa seperti YouTube dan Facebook hampir memonopoli lalu lintas konten online dan saluran monetisasi, yang menyebabkan masalah sensor dan monopoli, memaksa kreator dan pengguna untuk mematuhi aturan platform. Model Rumble+Tether menawarkan paradigma alternatif yang layak: platform konten membangun infrastruktur mereka sendiri + mengintegrasikan pembayaran crypto, mencapai desentralisasi ganda dari aliran konten dan modal. Pengguna dapat mengakses informasi, mengekspresikan pendapat, dan menggunakan koin yang tidak melalui sistem perbankan Wall Street untuk pertukaran nilai di lingkungan yang tidak dikendalikan oleh Silicon Valley. Perbedaan dalam arsitektur tingkat atas ini membuat distribusi lalu lintas internet menjadi lebih terpolarisasi, tidak lagi terkonsentrasi hanya pada beberapa server perusahaan. Misalnya, layanan cloud desentralisasi yang dibuat oleh Rumble bekerja sama dengan Tron mungkin memungkinkan situs web yang muncul di masa depan untuk menyewa infrastruktur tahan sensor Rumble, sehingga mengalihkan lalu lintas dari Amazon/Google Cloud. Demikian pula, dompet stablecoin memungkinkan pengguna menyelesaikan pembayaran tanpa melalui jaringan Visa/Mastercard, melemahkan monopoli keuangan tradisional atas lalu lintas pembayaran kecil. Dapat dikatakan bahwa kolaborasi antara Rumble dan Tether adalah eksperimen berani dalam gelombang integrasi desentralisasi media sosial dan keuangan crypto. Jika berhasil, ini akan membuktikan bahwa teknologi desentralisasi dan idealisme kebebasan bukanlah utopia dalam bisnis, tetapi dapat melahirkan platform arus utama baru yang dapat bersaing secara setara dengan raksasa yang ada.

Bukan nasihat investasi/perdagangan/speculasi, untuk tujuan pembelajaran dan komunikasi.

Pernyataan:

1. Artikel ini dicetak ulang dari [ChainTrust0103] Hak cipta milik penulis asli [ChainTrust0103] Jika Anda memiliki keberatan terhadap pencetakan ulang, silakan hubungi Tim Gate LearnTim akan memprosesnya secepat mungkin sesuai dengan prosedur yang relevan.
2. Penafian: Pandangan dan pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah pendapat pribadi penulis dan tidak merupakan nasihat investasi.
3. Versi bahasa lain dari artikel ini diterjemahkan oleh tim Gate Learn, kecuali disebutkan lain.GerbangDalam keadaan seperti itu, dilarang untuk menyalin, menyebarkan, atau menjiplak artikel yang diterjemahkan.