文:ステイシー・ミュール
編訳：ルフィ、フォーサイトニュース
私は最近、KOLマーケティングに関する詳細な研究を行い、Mantle、Sonic Labs、Aptos、Solv Protocolなどの主要な暗号プロトコルのためにマーケティング活動を行っている最も著名なWeb3マーケティング機関のいくつかと話をしました。
目標は何ですか？
私の研究の目的は、これらの機関の運営方法とその核心となるKOLリストを明らかにすることです。
KOLを選ぶ基準は何ですか？
彼らのユーザー基盤はどのくらいの大きさですか？
彼らはどのようにオーディエンスの質を評価しますか？
KaitoやCookie DAOなどのツールは、Web3におけるKOLゲームをどのように再構築するのか？
あなたがトップ機関ネットワークのKOLに入りたいのか、次のイベントのためにWeb3チームを準備しているのかにかかわらず、これは必読のものです。
まずはいくつかのデータを見てみましょう
KOL ネットワーク規模
42.9% の機関は 1,000 以上の KOL アカウントを保有しています
35.7% の機関は 500–1,000 の KOL アカウントを所有しています
近50%の機関は、ほとんどの活動において50-100のコアアクティブKOLにのみ依存しています。
わずか10%の機関が250以上のKOLと積極的に協力しています。
KOLを選ぶ際の核心基準は何ですか？
ファンの数？重要性は普通→ 2.93/5
各投稿の露出量と「賢いファン」は？より重視される → 4.1/5
コンテンツの質、調査能力、過去の経験？重要指標 → 4.7/5
すべての機関はアカウントに不正な操作がないか確認し、半数以上がKaitoやCookie3などのツールを使用してKOLを選別し評価しています。
KOLと協力するWeb3チームが注意すべきこと
実際、Web3マーケティングはツールの面で深刻な制限を受けています。
X 広告の効果が悪い。多くのユーザーがプレミアム会員（広告なし）を持っており、未購読のユーザーは通常、あなたの理想的な顧客ではない。
Google広告は規制の障壁に直面しており、多くのプロジェクトが主要地域で合法的に配信できません。
メディア報道は？信頼や評判には良い影響がありますが、実際のユーザー獲得には効果がありません。
それでは、何が残っていますか？
KOL、そして Kaito、Cookie によって駆動される広告キャンペーン。
SparkがCookie上で開始したキャンペーンを例にとると、13,400のXアカウントが参加しましたが、そのほとんどはフォロワーが1,000未満のマイクロKOLです。これが真の革新点です——これらのアカウントは規模が小さすぎて、従来の有料プロモーション活動には適していません。
では……このモデルは従来のKOLマーケティングよりも優れていますか？ここには議論があります。
マイクロKOLにもいくつかの問題があります：
彼らはしばしば注意のエコーチャンバーを形成し、互いにフォローし合い、リツイートします→オーディエンスの重複が深刻です。小さな垂直分野では、この行動は高品質コンテンツの普及に役立ちます。しかし、高頻度の作業活動（例えば、yaps/snaps）では、過剰露出を引き起こし、ユーザーは興味を失い始めます。
それにもかかわらず、KaitoとCookieは小さなアカウントに参入の機会を提供し、大使プログラムをより分散化し、管理しやすくしました。
マーケティングにおいて、非中央集権が重要か、それとも効率が重要か？これには議論があります。
最近のLoud!のケースを忘れてはいけません：おしゃべり＝戦略ではありません。メンタルシェア＝影響力ではありません。
従来のKOLマーケティングにも欠陥があります。
残酷な真実は、あなたの製品に売りのポイントが欠けている場合、より多くの費用を支払う必要があるということです。KOLはただの発声チャネルであり、声が大きいものもあれば、ユーモアがあるものも、専門的なものもありますが、決して奇跡の創造者ではありません。
今、もしあなたの製品が本当に魅力的であれば、新たな問題が浮上します：
以下の条件を満たす KOL が深刻に不足しています：
自然なトラフィックのオーディエンスを持つ
テクノロジーの原則を理解する
共鳴を生み出すコンテンツを創作できる
スポンサーシップ協力を受け入れる
多くのトップKOLは、有料投稿を受け付けません。彼らはプライベートに投資するか、1つのツイートに五桁の料金を請求します。これが、近くの50％の機関が1000以上のアカウントの中から50〜100のKOLと深く協力する理由であり、85％の有料KOLはゼロの効果的な結果を生み出しています。
では、KOLマーケティングはどのように機能するのでしょうか？
長期的に投稿を繰り返す→より多くの信頼、より多くの認知、より良い転換
KOLのクロスインタラクション→彼らにお互いの意見を引用させることを要求し、単にブランドの発表をリツイートするのではなく。
自然な伝播 > ハードプロモーション → コミュニティはハード広告を嗅ぎ分け、KOLに自由を与え、彼らが自分の考えを真実に表現できるようにする
広告を購入するのではなく、レビューを購入してください→ 本物のレビューはバナー広告に勝ります
Xプラットフォームから出る→Telegram、Substack = より低いノイズ、より高い保持率
私のWeb3マーケティングの未来に対する見解
KaitoとCookieは、ミニKOLをメンタルシェアゲームに導入し、マーケターに新しい実験メカニズムを提供しました。これは効果的なマーケティングレバレッジになるのか、それともただの雑音に終わるのか、まだ不明です。
KOLマーケティングは消えませんが、24時間年中無休でお金を払って叫ぶアカウントではなく、真実の声が必要です。
最後に一言：なぜ皆さんはまだXプラットフォームに夢中なのか？もし本当に成長を実現したいのであれば、TelegramとSubstackを無視するのはやめましょう。
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Web3 マーケティングの内幕：Kaito は従来の KOL よりも効果的ですか？
文:ステイシー・ミュール
編訳：ルフィ、フォーサイトニュース
私は最近、KOLマーケティングに関する詳細な研究を行い、Mantle、Sonic Labs、Aptos、Solv Protocolなどの主要な暗号プロトコルのためにマーケティング活動を行っている最も著名なWeb3マーケティング機関のいくつかと話をしました。
目標は何ですか？
私の研究の目的は、これらの機関の運営方法とその核心となるKOLリストを明らかにすることです。
KOLを選ぶ基準は何ですか？
彼らのユーザー基盤はどのくらいの大きさですか？
彼らはどのようにオーディエンスの質を評価しますか？
KaitoやCookie DAOなどのツールは、Web3におけるKOLゲームをどのように再構築するのか？
あなたがトップ機関ネットワークのKOLに入りたいのか、次のイベントのためにWeb3チームを準備しているのかにかかわらず、これは必読のものです。
まずはいくつかのデータを見てみましょう
KOL ネットワーク規模
42.9% の機関は 1,000 以上の KOL アカウントを保有しています
35.7% の機関は 500–1,000 の KOL アカウントを所有しています
近50%の機関は、ほとんどの活動において50-100のコアアクティブKOLにのみ依存しています。
わずか10%の機関が250以上のKOLと積極的に協力しています。
KOLを選ぶ際の核心基準は何ですか？
ファンの数？重要性は普通→ 2.93/5
各投稿の露出量と「賢いファン」は？より重視される → 4.1/5
コンテンツの質、調査能力、過去の経験？重要指標 → 4.7/5
すべての機関はアカウントに不正な操作がないか確認し、半数以上がKaitoやCookie3などのツールを使用してKOLを選別し評価しています。
KOLと協力するWeb3チームが注意すべきこと
実際、Web3マーケティングはツールの面で深刻な制限を受けています。
X 広告の効果が悪い。多くのユーザーがプレミアム会員（広告なし）を持っており、未購読のユーザーは通常、あなたの理想的な顧客ではない。
Google広告は規制の障壁に直面しており、多くのプロジェクトが主要地域で合法的に配信できません。
メディア報道は？信頼や評判には良い影響がありますが、実際のユーザー獲得には効果がありません。
それでは、何が残っていますか？
KOL、そして Kaito、Cookie によって駆動される広告キャンペーン。
SparkがCookie上で開始したキャンペーンを例にとると、13,400のXアカウントが参加しましたが、そのほとんどはフォロワーが1,000未満のマイクロKOLです。これが真の革新点です——これらのアカウントは規模が小さすぎて、従来の有料プロモーション活動には適していません。
では……このモデルは従来のKOLマーケティングよりも優れていますか？ここには議論があります。
マイクロKOLにもいくつかの問題があります：
彼らはしばしば注意のエコーチャンバーを形成し、互いにフォローし合い、リツイートします→オーディエンスの重複が深刻です。小さな垂直分野では、この行動は高品質コンテンツの普及に役立ちます。しかし、高頻度の作業活動（例えば、yaps/snaps）では、過剰露出を引き起こし、ユーザーは興味を失い始めます。
それにもかかわらず、KaitoとCookieは小さなアカウントに参入の機会を提供し、大使プログラムをより分散化し、管理しやすくしました。
マーケティングにおいて、非中央集権が重要か、それとも効率が重要か？これには議論があります。
最近のLoud!のケースを忘れてはいけません：おしゃべり＝戦略ではありません。メンタルシェア＝影響力ではありません。
従来のKOLマーケティングにも欠陥があります。
残酷な真実は、あなたの製品に売りのポイントが欠けている場合、より多くの費用を支払う必要があるということです。KOLはただの発声チャネルであり、声が大きいものもあれば、ユーモアがあるものも、専門的なものもありますが、決して奇跡の創造者ではありません。
今、もしあなたの製品が本当に魅力的であれば、新たな問題が浮上します：
以下の条件を満たす KOL が深刻に不足しています：
自然なトラフィックのオーディエンスを持つ
テクノロジーの原則を理解する
共鳴を生み出すコンテンツを創作できる
スポンサーシップ協力を受け入れる
多くのトップKOLは、有料投稿を受け付けません。彼らはプライベートに投資するか、1つのツイートに五桁の料金を請求します。これが、近くの50％の機関が1000以上のアカウントの中から50〜100のKOLと深く協力する理由であり、85％の有料KOLはゼロの効果的な結果を生み出しています。
では、KOLマーケティングはどのように機能するのでしょうか？
長期的に投稿を繰り返す→より多くの信頼、より多くの認知、より良い転換
KOLのクロスインタラクション→彼らにお互いの意見を引用させることを要求し、単にブランドの発表をリツイートするのではなく。
自然な伝播 > ハードプロモーション → コミュニティはハード広告を嗅ぎ分け、KOLに自由を与え、彼らが自分の考えを真実に表現できるようにする
広告を購入するのではなく、レビューを購入してください→ 本物のレビューはバナー広告に勝ります
Xプラットフォームから出る→Telegram、Substack = より低いノイズ、より高い保持率
私のWeb3マーケティングの未来に対する見解
KaitoとCookieは、ミニKOLをメンタルシェアゲームに導入し、マーケターに新しい実験メカニズムを提供しました。これは効果的なマーケティングレバレッジになるのか、それともただの雑音に終わるのか、まだ不明です。
KOLマーケティングは消えませんが、24時間年中無休でお金を払って叫ぶアカウントではなく、真実の声が必要です。
最後に一言：なぜ皆さんはまだXプラットフォームに夢中なのか？もし本当に成長を実現したいのであれば、TelegramとSubstackを無視するのはやめましょう。