Web3 マーケティングの内幕：Kaito は従来の KOL よりも効果的ですか？

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> KOLマーケティングは消えませんが、24/7の有料アカウントの叫び声ではなく、リアルな声が必要です。  **脚本: ステイシー・ミューア****コンパイラ:ルフィ、フォーサイトニュース**  最近、KOLマーケティングに関する詳細な調査を行い、Mantle、Sonic Labs、Aptos、Solv Protocolなどの主要な暗号プロトコルのマーケティング活動を行っている最も著名なWeb3マーケティング機関のいくつかと話をしました。  ## 目標は何ですか？  私の研究の目的は、これらの機関の運営方法とそのコアKOLリストを明らかにすることです。  * KOLを選ぶ基準は何ですか？* 彼らのユーザーベースはどのくらいの大きさですか？* 彼らはオーディエンスの質をどのように評価しますか？* KaitoやCookie DAOなどのツールは、Web3におけるKOLゲームをどのように再構築するのか？  あなたがトップ機関ネットワークのKOLになりたいのか、次のイベントのためにWeb3チームを準備しているのかにかかわらず、これは必読のものです。  ## まずはいくつかのデータを見てみましょう  **KOL ネットワーク規模**  * 42.9% の機関が1,000以上のKOLアカウントを保有しています* 35.7% の機関は 500–1,000 の KOL アカウントを所有しています* 近 50% の機関は、ほとんどの活動で 50-100 のコアなアクティブ KOL のみに依存している* 10% の機関が自発的に 250 以上の KOL と協力しています  **KOLを選ぶ際の核心基準は何ですか？**  * フォロワー数？重要性は一般的→ 2.93/5* 各投稿の露出量と「賢いファン」？より重視される → 4.1/5* コンテンツの質、リサーチ能力、過去の経験？重要指標 → 4.7/5  すべての機関はアカウントが不正に操作されていないかを確認し、半数以上がKaitoやCookie3などのツールを使用してKOLを選別・評価しています。  ## KOLと協力するWeb3チームが注意すべきこと  実際、Web3マーケティングはツールの面で大きな制限を受けています。  * X 広告効果が良くない。多くのユーザーがプレミアム会員（広告なし）を持っており、購読していないユーザーは通常、あなたの理想的な顧客ではありません。* グーグル広告は規制の障害に直面しており、多くのプロジェクトは主要地域で合法的に配信できません。* メディア報道？信頼/評判には良い影響があるが、実際のユーザー獲得には効果がない。  では、何が残っていますか？  KOL、およびKaito、Cookieによる広告キャンペーン。  SparkがCookie上で行った活動の例として、13,400のアカウントが参加し、そのほとんどがフォロワー数が1,000未満のミニKOLです。これが本当の革新点です—これらのアカウントは規模が小さすぎて、従来の有料プロモーション活動には適していません。  では……このモデルは従来のKOLマーケティングよりも良いのでしょうか？ここには議論があります。  マイクロ KOL にはいくつかの問題も存在します：  彼らはしばしば注意のエコーチェンバーを形成し、お互いにフォローし合い、リツイートする→オーディエンスの重複が深刻です。より小さな垂直分野では、この行動は質の高いコンテンツの普及に役立ちます。しかし、高頻度の耕作活動（例えばyaps/snaps）では、過剰露出を引き起こし、ユーザーは興味を失い始めます。  それにもかかわらず、KaitoとCookieは確かに小アカウントに入場の機会を提供し、大使プログラムをより分散化し、管理しやすくしました。  マーケティングの分散化が重要なのか、それとも効率が重要なのか？これにも議論があります。 最近のLoud!のケースを忘れてはいけません：おしゃべりは戦略ではない。マインドシェアは影響力ではない。  ## 従来のKOLマーケティングにも欠陥がある  残酷な事実は、あなたの製品に売りのポイントが欠けている場合、より多くの費用を支払う必要があるということです。KOLは単なる発声チャネルであり、声が大きいもの、ユーモラスなもの、専門的なものがありますが、決して奇跡の創造者ではありません。  今、もしあなたの製品が本当に魅力的であれば、新たな問題が発生します：  以下の条件を満たす KOL が深刻に不足しています：  * 自然流量のオーディエンスを持つ*テクノロジーの原則を理解する* 共鳴するコンテンツを創作できる* 賛助協力を受け入れる  多くのトップKOLは有料投稿を受け付けません。彼らはプライベートに投資するか、1つのツイートで5桁の料金を請求します。これが、約50%の機関が1000以上のアカウントの中から50-100のKOLと深く協力し、85%の有料KOLがゼロの有効結果を生み出す理由です。  ## では、KOLマーケティングはどのように機能するのでしょうか？  * 長期的に投稿を繰り返す→より多くの信頼、より多くの認識、より良い転換* KOLのクロスインタラクション→ 彼らにお互いの意見を引用するよう求める、ただブランドの発表をリツイートするのではなく* 自然な拡散 > ハードプロモーション→コミュニティはハード広告を嗅ぎ分け、KOLに自由を与え、彼らが自分の考えを真に表現できるようにする* 広告を購入するのではなく、コメントを購入しましょう→ 本物のコメントはバナー広告に勝ります* X プラットフォームから脱出→Telegram、Substack = より低いノイズ、より高い保持率  ## 私のWeb3マーケティングの未来に対する見解  Kaito と Cookie はミニ KOL をマインドシェアゲームに参加させ、マーケターに新しい実験メカニズムを提供しました。これは効果的なマーケティングレバレッジになるのか、それともより多くのノイズに終わるのかはまだわかりません。  KOLマーケティングは消えませんが、24時間365日支払われた声ではなく、真の声が必要です。  最後に一言：なぜ皆さんはまだ X プラットフォームに夢中なのでしょうか？もし本当に成長を実現したいのなら、Telegram と Substack を無視しないでください。