# Web3マーケティングの新しいアプローチ：コミュニティ運営からトークン発行までの包括的ガイドWeb3の分野では、マーケティング戦略は従来のテクノロジー業界と顕著な違いがあります。この記事では、暗号通貨マーケティングの独自性と、この新興分野で影響力のあるブランドを構築する方法について詳しく探討します。## 暗号マーケティングの独自性暗号通貨マーケティングが直面する最大の課題は、ターゲットオーディエンスが非常に小さいことです。2023年には毎月アクティブな暗号開発者がわずか23,000人であり、2024年には30,000人に増加すると予想されていますが、世界中の2800万人の開発者の中で暗号に関わるのは0.1%にも満たないのです。このように高度に垂直な市場では、マーケティングは開発者の3つの核心的なニーズ、すなわち技術、経済、価値提案に焦点を当てる必要があります。暗号業界の特異性は、その規模が小さく、参入障壁が低いことです。新人は迅速に目標とするコミュニティを特定し、重要人物を認識することができ、従来の分野に比べて影響力を築きやすいです。この業界は明確な境界を持つ複数のサブカルチャーで構成されており、コンテンツクリエイターに独自の機会を提供しています。暗号マーケティングは成長の方法を再定義する必要があり、開発者コミュニティの核心は正確な価値の共鳴です。経済的インセンティブは出発点に過ぎず、真に成長を促進するのは、開発者が職業的価値と精神的帰属を見つけることができる技術の理想郷を構築することです。一度実現すれば、彼らは自発的にエコシステムの発展を推進します。## Layer2プロジェクトの定位と戦略Rollupエコシステムはイーサリアム文化の延長であり、そのオープンな特性は独自の「競争と協力のエコシステム」を生み出しました。Layer2プロジェクトのマーケティングは、二重のポジショニングをバランスさせる必要があります: 商業的価値を際立たせるだけでなく、イーサリアムの核心的な使命を強調することも重要です。最も効果的な証明方法は技術的な結びつきであり、例えばデフォルトでETHを使用してガス料金を支払うことです。Layer2戦略を評価する際、リソースの特性が差別化を決定します。資金が豊富なプロジェクトは上場企業のリソースを活用して独自のエコブランドを構築できますが、リソースが限られたLayer2はイーサリアムと深く結びつき、業界の信頼性を借りてコールドスタートを実現する必要があります。## DevRelとマーケティングの協働開発者関係(DevRel)は、マーケティングシステムに深く統合されるべきです。開発者向けドキュメントは主要な接触点として、言語スタイルとコンバージョンパスを統一して管理する必要があります。現在、DevRelはコンテンツクリエイターの役割に進化しており、プログラミング教育のビデオなどの形式を通じてツール使用の課題を解決しています。開発者エコシステムの成功は、「製品-経済-コミュニティ」のクローズドループを構築することに依存しています。コールドスタート期には二本の柱が必要です: 商業的な潜在能力を発掘することと、初期の開発者の進捗を追跡し、重要な時期にメディア露出や戦略的コンサルティングなどの高価値の支援を提供することです。暗号通貨マーケティングの本質はエコシステムの調整です。開発者のストーリーを掘り起こすだけでなく、ニーズを積極的に特定し、製品のイテレーションを推進する必要があります。核心は、開発者の成功を深くサポートすることによって、"まずエンパワーメント、次に声を上げる"というクローズドループモデルが、本当に効果的なエコシステム構築の道です。## トークン発行とブランド協同トークン発行の核心は、その二重属性のバランスにあります: マーケティング活動であると同時に、金融商品でもあります。経済モデルの設計品質は、プロジェクトの運命を直接決定し、プロジェクトの特性に応じて爆発的または漸進的なパスを選択する必要があります。実施の面では、3つの重要なポイントを把握する必要があります:1. 経済学者とトークンの価値定位について深く議論し、無理に当てはめることを避ける2. 異なる市場の実際のアプリケーションシナリオと使用習慣を深く研究する3. 上場後の管理メカニズムを整備すること、コミュニティの感情管理、チームのインセンティブメカニズム、情報開示の規範などを含むコミュニティ運営戦略の核心は、長期的にリソースを投入する対象のタイプを明確にすることにあります。重要なのは、市場のフィードバックを広く収集すると同時に、ノイズをフィルタリングすることを学ぶことです。暗号業界における財団と研究所が分かれた構造は、市場チームに独特の課題をもたらしました。差別化されたコミュニケーション戦略を採用することができます：研究所側では技術的リーダーを育成し発声チャネルとし、財団側ではブランドレベルの戦略的コミュニケーションに専念します。この方法は、両者の物語の独立性を維持しながら、実行面で協力効果を生み出します。## 創設者の影響力とマーケティング資源の配置創業者への核心的なアドバイスは: 専門家のイメージを形成することであり、製品のセールスマンではないことです。具体的な方法:1. プロフェッショナルな洞察に基づいて業界の痛点を議論し、直接製品を販売しない。2. 専門知識を通じて影響力を公開して構築する3. 個人のチャネルを活用して深い見解を伝える創業者には最も自然な表現方法を選ぶことをお勧めします: 対話が得意な人はポッドキャストを作り、執筆が得意な人は長文を書き、カメラに適応できる人は動画を撮影します。重要なのは、専門的な内容に個人のスタイルを取り入れることです。暗号分野で影響力のあるブランドを築くには、創業者との深い結びつきを確立する必要があります。1対1のコミュニケーションを通じてのみ、彼らの核心的なビジョンと起業の初志を真に理解できるため、ブランドストーリーに魂を注入することができます。## スタートアッププロジェクトのマーケティングの始まりスタートアップチームが初めてマーケティング責任者を募集する際の核心原則は、以前に一緒に働いたオールラウンドな人材のみを選ぶことです。このような候補者は、次の3つの重要な条件を満たさなければなりません: 仕事のスタイルを深く理解していること、シームレスな協力能力を持っていること、そして自ら積極的に取り組む意欲があること。マーケティングチームの構築は「オールラウンドな基礎＋垂直的専門性」という二重の基準に従うべきです：各メンバーは基礎的な業務をこなすだけでなく、特定の垂直分野での専門的な深みを持っている必要があります。このような分野によるチーム構造は、小さなチームの効率を最大化することができます。暗号業界の採用はビジネスの本質に戻るべきです。開発者向けのSaaSプロジェクトは、従来のテクノロジー分野から成熟したマーケティング人材を取り入れることができます。「必ず暗号のバックグラウンドが必要」という硬直した指標に固執するよりも、候補者の専門能力の移転可能性に重点を置くべきです。## グローバル化の実現とコミュニティ文化暗号通貨のグローバル運営の核心は、ローカル信頼ネットワークの構築にあります。新しい市場に入る際には、信頼できるチャネルを通じて現地のパートナーを紹介する必要があります。最適な道筋は、既存のリソースネットワークを利用して裏付けを得ることであり、冷たいスタートでの未知の開発ではありません。コミュニティ運営は、コアサポーターを発掘し育成する必要があります。プロジェクトが重要な発展段階に入ると、積極的に参加する貢献者は有効な人材の供給源となる可能性があります。テクノロジー大使や地域イベントの組織などのメカニズムを通じて、彼らを正式なシステムに組み込むことで、コミュニティの参加度を維持し、初期の市場資源を構築することができます。暗号通貨業界の活動戦略の核心は、正確なポジショニングにあります。大規模なイベントはブランドの露出に役立ちますが、投資収益率を測定することは難しいです。それに対して、小規模でハイエンドなイベントは、より低コストでビジネス協力や重要な人脈の構築を実現できます。成熟したプロジェクトは高価値な参加者に焦点を当て、新興プロジェクトは盲目的な出展を避け、垂直分野のプレミアムイベントを作成する必要があります。暗号通貨マーケティングは、meme文化という特別なストーリーツールをうまく活用する必要があります。memeは複雑な概念を巧みに変換し、同時にコミュニティの帰属意識を強化します。重要なのはバランスの取れたメカニズムを構築することです: コアアカウントは専門的なトーンを維持しますが、運営スタッフには適切な創作スペースを与えるべきです。これにより、仕事の積極性が向上し、高品質なコンテンツが生まれます。
Web3マーケティング全攻略：コミュニティ運営からトークン発行のエコシステム構築の道
Web3マーケティングの新しいアプローチ：コミュニティ運営からトークン発行までの包括的ガイド
Web3の分野では、マーケティング戦略は従来のテクノロジー業界と顕著な違いがあります。この記事では、暗号通貨マーケティングの独自性と、この新興分野で影響力のあるブランドを構築する方法について詳しく探討します。
暗号マーケティングの独自性
暗号通貨マーケティングが直面する最大の課題は、ターゲットオーディエンスが非常に小さいことです。2023年には毎月アクティブな暗号開発者がわずか23,000人であり、2024年には30,000人に増加すると予想されていますが、世界中の2800万人の開発者の中で暗号に関わるのは0.1%にも満たないのです。このように高度に垂直な市場では、マーケティングは開発者の3つの核心的なニーズ、すなわち技術、経済、価値提案に焦点を当てる必要があります。
暗号業界の特異性は、その規模が小さく、参入障壁が低いことです。新人は迅速に目標とするコミュニティを特定し、重要人物を認識することができ、従来の分野に比べて影響力を築きやすいです。この業界は明確な境界を持つ複数のサブカルチャーで構成されており、コンテンツクリエイターに独自の機会を提供しています。
暗号マーケティングは成長の方法を再定義する必要があり、開発者コミュニティの核心は正確な価値の共鳴です。経済的インセンティブは出発点に過ぎず、真に成長を促進するのは、開発者が職業的価値と精神的帰属を見つけることができる技術の理想郷を構築することです。一度実現すれば、彼らは自発的にエコシステムの発展を推進します。
Layer2プロジェクトの定位と戦略
Rollupエコシステムはイーサリアム文化の延長であり、そのオープンな特性は独自の「競争と協力のエコシステム」を生み出しました。Layer2プロジェクトのマーケティングは、二重のポジショニングをバランスさせる必要があります: 商業的価値を際立たせるだけでなく、イーサリアムの核心的な使命を強調することも重要です。最も効果的な証明方法は技術的な結びつきであり、例えばデフォルトでETHを使用してガス料金を支払うことです。
Layer2戦略を評価する際、リソースの特性が差別化を決定します。資金が豊富なプロジェクトは上場企業のリソースを活用して独自のエコブランドを構築できますが、リソースが限られたLayer2はイーサリアムと深く結びつき、業界の信頼性を借りてコールドスタートを実現する必要があります。
DevRelとマーケティングの協働
開発者関係(DevRel)は、マーケティングシステムに深く統合されるべきです。開発者向けドキュメントは主要な接触点として、言語スタイルとコンバージョンパスを統一して管理する必要があります。現在、DevRelはコンテンツクリエイターの役割に進化しており、プログラミング教育のビデオなどの形式を通じてツール使用の課題を解決しています。
開発者エコシステムの成功は、「製品-経済-コミュニティ」のクローズドループを構築することに依存しています。コールドスタート期には二本の柱が必要です: 商業的な潜在能力を発掘することと、初期の開発者の進捗を追跡し、重要な時期にメディア露出や戦略的コンサルティングなどの高価値の支援を提供することです。
暗号通貨マーケティングの本質はエコシステムの調整です。開発者のストーリーを掘り起こすだけでなく、ニーズを積極的に特定し、製品のイテレーションを推進する必要があります。核心は、開発者の成功を深くサポートすることによって、"まずエンパワーメント、次に声を上げる"というクローズドループモデルが、本当に効果的なエコシステム構築の道です。
トークン発行とブランド協同
トークン発行の核心は、その二重属性のバランスにあります: マーケティング活動であると同時に、金融商品でもあります。経済モデルの設計品質は、プロジェクトの運命を直接決定し、プロジェクトの特性に応じて爆発的または漸進的なパスを選択する必要があります。実施の面では、3つの重要なポイントを把握する必要があります:
コミュニティ運営戦略の核心は、長期的にリソースを投入する対象のタイプを明確にすることにあります。重要なのは、市場のフィードバックを広く収集すると同時に、ノイズをフィルタリングすることを学ぶことです。
暗号業界における財団と研究所が分かれた構造は、市場チームに独特の課題をもたらしました。差別化されたコミュニケーション戦略を採用することができます：研究所側では技術的リーダーを育成し発声チャネルとし、財団側ではブランドレベルの戦略的コミュニケーションに専念します。この方法は、両者の物語の独立性を維持しながら、実行面で協力効果を生み出します。
創設者の影響力とマーケティング資源の配置
創業者への核心的なアドバイスは: 専門家のイメージを形成することであり、製品のセールスマンではないことです。具体的な方法:
創業者には最も自然な表現方法を選ぶことをお勧めします: 対話が得意な人はポッドキャストを作り、執筆が得意な人は長文を書き、カメラに適応できる人は動画を撮影します。重要なのは、専門的な内容に個人のスタイルを取り入れることです。
暗号分野で影響力のあるブランドを築くには、創業者との深い結びつきを確立する必要があります。1対1のコミュニケーションを通じてのみ、彼らの核心的なビジョンと起業の初志を真に理解できるため、ブランドストーリーに魂を注入することができます。
スタートアッププロジェクトのマーケティングの始まり
スタートアップチームが初めてマーケティング責任者を募集する際の核心原則は、以前に一緒に働いたオールラウンドな人材のみを選ぶことです。このような候補者は、次の3つの重要な条件を満たさなければなりません: 仕事のスタイルを深く理解していること、シームレスな協力能力を持っていること、そして自ら積極的に取り組む意欲があること。
マーケティングチームの構築は「オールラウンドな基礎＋垂直的専門性」という二重の基準に従うべきです：各メンバーは基礎的な業務をこなすだけでなく、特定の垂直分野での専門的な深みを持っている必要があります。このような分野によるチーム構造は、小さなチームの効率を最大化することができます。
暗号業界の採用はビジネスの本質に戻るべきです。開発者向けのSaaSプロジェクトは、従来のテクノロジー分野から成熟したマーケティング人材を取り入れることができます。「必ず暗号のバックグラウンドが必要」という硬直した指標に固執するよりも、候補者の専門能力の移転可能性に重点を置くべきです。
グローバル化の実現とコミュニティ文化
暗号通貨のグローバル運営の核心は、ローカル信頼ネットワークの構築にあります。新しい市場に入る際には、信頼できるチャネルを通じて現地のパートナーを紹介する必要があります。最適な道筋は、既存のリソースネットワークを利用して裏付けを得ることであり、冷たいスタートでの未知の開発ではありません。
コミュニティ運営は、コアサポーターを発掘し育成する必要があります。プロジェクトが重要な発展段階に入ると、積極的に参加する貢献者は有効な人材の供給源となる可能性があります。テクノロジー大使や地域イベントの組織などのメカニズムを通じて、彼らを正式なシステムに組み込むことで、コミュニティの参加度を維持し、初期の市場資源を構築することができます。
暗号通貨業界の活動戦略の核心は、正確なポジショニングにあります。大規模なイベントはブランドの露出に役立ちますが、投資収益率を測定することは難しいです。それに対して、小規模でハイエンドなイベントは、より低コストでビジネス協力や重要な人脈の構築を実現できます。成熟したプロジェクトは高価値な参加者に焦点を当て、新興プロジェクトは盲目的な出展を避け、垂直分野のプレミアムイベントを作成する必要があります。
暗号通貨マーケティングは、meme文化という特別なストーリーツールをうまく活用する必要があります。memeは複雑な概念を巧みに変換し、同時にコミュニティの帰属意識を強化します。重要なのはバランスの取れたメカニズムを構築することです: コアアカウントは専門的なトーンを維持しますが、運営スタッフには適切な創作スペースを与えるべきです。これにより、仕事の積極性が向上し、高品質なコンテンツが生まれます。