獨家：Outdoor Voices創始人Ty Haney爲她的第二家初創公司籌集1100萬美元

– 忠誠計劃。 Outdoor Voices 創始人 Ty Haney 在三年多前推出了她的第二個創業項目，Try Your Best ( 或 TYB)。那是 Web3 的巔峯時期，Haney 在離開那家在某種程度上定義了 2010 年代初創公司的運動服零售商後，對這個領域產生了濃厚的興趣。

今天，Haney仍在構建TYB，擁有38名員工——它經歷了區塊鏈/加密貨幣/NFT熱潮的興衰。該平台旨在爲消費品牌提供一種忠誠度基礎設施，Haney稱之爲“社區商業”。有200個品牌使用該平台，用戶達到200萬——主要是Z世代女性。

Haney 剛剛爲 TYB 籌集了 1100 萬美元的 A 輪融資，Fortune 是第一個報道的。本輪融資由 Offline Ventures 和 Strobe Ventures 共同領投，Coinbase Ventures、Castle Island Ventures 和 Unusual Ventures 參投。這使其總資本達到 2350 萬美元。

與Haney談論TYB時，你能感受到她的興奮。在經歷了Outdoor Voices的戲劇性事件之後，包括董事會鬥爭以及Haney的離開和回歸，她很高興能再次回到第一步。“我喜歡這個階段。我喜歡從零開始構建一些東西，”她說。

Ty Haney 的第二家創業公司是消費者忠誠度平台 TYB。 使用 TYB 的品牌包括美容行業最熱門的幾個品牌——如 Glossier、Rare Beauty 和 Saie。“美容作爲一個類別對我們來說已經非常流行，”Haney 說。“[Beauty]消費者已經創造了如此多的內容，並參與了圍繞品牌的儀式。”還有 Poppi、Urban Outfitters、Set Active。即將登入該平台的是 Crocs 和 Away。

TYB 上的消費者參與遊戲化挑戰，獲得收藏品，並擁有支持區塊鏈的忠誠度檔案，這些檔案可能會從一個品牌跟蹤他們到另一個品牌。Haney 說，使用 TYB 的客戶的購買頻率提高了 40%，生命週期價值提高了 28%。品牌的每月參與率突破 40%。Haney 告訴品牌，TYB 可以帶來 5% 到 10% 的收入——“比把所有錢都花在 Instagram 或 Facebook 上更有利可圖。

TYB正在開發“親和網路”，可以將用戶對一個品牌的忠誠度映射到另一個品牌。“在我處於三級的Glossier社區——這對Nike來說意味着什麼？”Haney解釋道。

她從Outdoor Voices及其籌集的數千萬美元中帶來了一些經驗教訓。她說：“在籌集資金方面，我對資金來源、籌集金額，以及最終對於所有權和盡可能少的稀釋變得更加成熟和精確。”

艾瑪·欣克利夫
emma.hinchliffe@fortune.com

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這個故事最初刊登在 Fortune.com 上

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