Labubu神話背後：潮玩新貴終將重蹈NFT覆轍？

一只“醜萌”精靈玩偶拍出124萬天價，明星搶着帶貨，年輕人用iPhone換購隱藏款，泡泡瑪特股價一年暴漲近10倍……Labubu的瘋狂，像極了2021年NFT的癲狂。當潮玩變成金融遊戲，這場泡沫還能撐多久？

從“玩具”到“社交貨幣”：Labubu的爆紅密碼

1. 反叛美學：Z世代的情緒出口

Labubu的尖牙、異色瞳和邪魅笑容，是對傳統萌系審美的顛覆。心理學研究顯示，這種“醜到極致即治愈”的感官悖論，精準戳中了年輕人“反內卷”“社恐擺爛”的集體情緒。正如臭豆腐的“真香定律”，越怪異越能成爲身分標籤。

2. 盲盒+明星：雙重成癮機制

• 賭博式快感

隱藏款概率低至1/144，復購率超45%，用戶開盒時多巴胺飆升堪比拉斯維加斯老虎機。

• 明星帶貨核爆

BLACKPINK成員Lisa一句“我的寶貝”，讓東南亞溢價7倍；蕾哈娜拎着Labubu掛愛馬仕包，直接將其抬進“奢侈品”殿堂。

3. 全球社交裂變

TikTok上#Labubu開箱播放量破10億次，曼谷夜市用隱藏款換LV包，倫敦哈羅德百貨上演“以娃換包”，潮玩成了年輕人社交硬通貨。這種病毒式傳播，與NFT玩家曬猴子頭像的社交炫耀邏輯如出一轍。

Labubu與NFT：泡沫雙生花的致命共性

1. 同款炒作公式

• 名人背書

NFT有馬斯克，Labubu有Lisa

• 人爲稀缺

NFT靠區塊鏈唯一性，Labubu靠“全球唯一”薄荷色拍賣

• FOMO制造機

Beeple的NFT拍出4.5億，Labubu用108萬錨定“價值神話”

2. 情緒經濟陷阱

兩者本質都是“共識大於價值”的符號遊戲。NFT猴子頭像暴跌90%的教訓揭示：當社交情緒退潮，缺乏實用價值的資產終將裸泳。Labubu雖爲實體，但其萬元溢價已遠超黃金，68%款式價格波動堪比比特幣。

3. 資本擊鼓傳花

黃牛用外掛壟斷搶購渠道，投資者囤貨如炒茅臺，品牌方刻意控制產能——這場遊戲中，真正爲愛好買單的人，反而成了“韭菜預備役”。

泡泡瑪特的“前車之鑑”：MOLLY泡沫已給出預警

1. 短命爆款魔咒

• Molly聯名LV被炒至萬元，但新系列熱度僅維持6-12個月，部分款式現價腰斬
• SKULLPANDA半年轉售價跌40%，印證潮玩IP生命週期脆弱

2. 人爲稀缺的致命傷

Labubu的“限量款”隨時可能擴產。一旦品牌爲收割市場大規模復刻，信任崩塌將比NFT更慘烈——畢竟猴子頭像無法復制，但玩偶可以無限生產。

Labubu的救命稻草：實物真能逃離NFT宿命？

1. 實體≠抗跌

盡管Labubu能觸摸、可改造，但其核心溢價仍依賴“社交身分認同”。一旦全民跟風導致稀缺性消失，“潮玩中產”將集體拋售，正如當年藏獒淪爲火鍋食材。

2. 唯一生機：IP內容化

泡泡瑪特正試圖將Labubu從“潮玩”升級爲“文化符號”：開發動畫、聯名可口可樂、籌建主題樂園。若能像Hello Kitty靠40年內容沉澱成文化icon，或許能逃過泡沫一劫。但當前Labubu的“故事力”仍停留在顏值炒作，離真正的IP宇宙尚有光年之距。

潮水退去時，誰在裸泳？

Labubu的瘋狂，本質是低利率時代資本無處可投的縮影。當投機者用炒幣邏輯玩潮玩，當品牌用飢餓營銷透支用戶信任，這場擊鼓傳花的終局早已注定。

唯一懸念是：當泡沫破裂時，是留下一地雞毛，還是催生出一個真正的中國版三麗鷗？答案或許藏在泡泡瑪特能否戒掉“營銷快感”，真正爲Labubu注入長久的靈魂。