Nuevas ideas de marketing en la era Web3: emisión de token, cultura meme y operación de comunidades de desarrolladores

El programa de vanguardia de Web3 explora las diferencias entre el marketing en el ámbito de las criptomonedas y el sector tecnológico tradicional. Los invitados comparten experiencias prácticas en la construcción de reputación, la operación de comunidades de desarrolladores, la contratación de talento, la emisión de token, y la creación de la imagen de los fundadores.

Puntos principales

• El marketing de criptomonedas se enfrenta al reto de tener un público objetivo muy pequeño y necesita redefinir la forma en que crece
• El núcleo de la operación de la comunidad de desarrolladores es la resonancia precisa del valor, en lugar de simples incentivos económicos.
• La emisión de tokens debe equilibrar los atributos duales de las actividades de marketing y los productos financieros
• Los fundadores deben ser expertos en la materia, no simplemente vendedores de productos
• Los proyectos de capa 2 deben equilibrar su propia diferenciación con la vinculación del ecosistema Ethereum
• La relación con los desarrolladores ( DevRel ) debe integrarse profundamente en el sistema de marketing
• La formación de equipos de marketing de proyectos de criptomonedas debe seguir el doble estándar de "base integral + especialización vertical".
• El núcleo de las operaciones globales es construir una red de confianza local
• La cultura MEME es una herramienta de narración especial para el marketing de criptomonedas, y es necesario establecer un mecanismo de equilibrio

Marca del Fundador

La clave para la construcción de marca para los fundadores en el espacio de las criptomonedas:

• Da un paso al frente del escenario y sé la voz de los ejecutivos
• Establecer una IP personal ayuda en la contratación de talento y en la influencia de la comunidad
• Elige la forma más natural de expresarte, como un podcast, un artículo largo o un video
• Comienza desde el punto de entrada más fácil y crea algunos momentos icónicos
• Insiste en generar contenido original, y el equipo es responsable de optimizar el empaque
• Comunicación en profundidad con el equipo de marketing para transmitir la verdadera intención original del emprendimiento

Operaciones de la comunidad de desarrolladores

Estrategia central de operación de la comunidad de desarrolladores:

• Céntrese en las tres necesidades básicas de los desarrolladores: técnica, económica y de valor
• Construir un circuito cerrado de "producto-economía-comunidad".
• Soporte en profundidad para ayudar a los desarrolladores a tener éxito y formar un modelo de "empoderamiento antes que voz".
• Generar impacto públicamente a través de la experiencia
• Utilizar GitHub, Twitter y otras plataformas para intervenir de forma proactiva y resolver problemas reales
• Descubrir y cultivar a los principales partidarios de la comunidad, incorporándolos al sistema operativo formal.

Emisión de tokens y gobernanza de la comunidad

Puntos clave de la emisión de tokens y la gobernanza de la comunidad:

• Equilibrar las actividades de marketing de token con la doble naturaleza de los productos financieros
• Elegir el camino de emisión explosiva o progresiva según las características del proyecto.
• Establecer un mecanismo de gestión post-emisión completo.
• Desarrollar partidarios tempranos altamente comprometidos durante la fase de la red de prueba
• Establecer mecanismos operativos estructurados, como conferencias telefónicas comunitarias periódicas
• Aprende a filtrar el ruido de la comunidad y enfócate en los comentarios clave

Operar globalmente

Puntos clave para el funcionamiento global de los proyectos de criptomonedas:

• La construcción de una red de confianza local es el núcleo
• A través de canales confiables, presentar socios locales.
• Establecer un canal de Discord localizado, cultivar miembros de la comunidad de alta actividad
• Identificar y nutrir los grupos constitutivos principales para que sirvan como una red de recursos locales.
• Concéntrese en eventos boutique pequeños y de alto valor en lugar de grandes exhibiciones
• Las actividades fuera de línea observan directamente los comentarios de los desarrolladores para identificar a los usuarios potenciales

Cultura MEME y Comunicación de Marca

Aplicación de la cultura MEME en el marketing de criptomonedas:

• Como herramienta para transformar conceptos complejos y fortalecer el sentido de pertenencia a una comunidad
• Establecer un mecanismo de equilibrio: la cuenta principal sigue siendo profesional y la cuenta operativa da espacio creativo
• Haz que los memes sean una parte integral de tu estrategia general de comunicación
• A través de pruebas, seleccionamos formas de expresión que pueden resonar en la industria.
• Mantener un tono positivo de comunicación y evitar el ridículo negativo
• Adherirse a la tonalidad de la marca en el ambiente de entretenimiento de la industria.