Web3 social track: o próximo motor de bull run?

Cada ciclo de bull run tem diferentes motores de arranque, e por trás de cada motor de bull run há uma acumulação de um longo bear market. Desde os MEMEs loucos até o verão do DeFi, com o desenvolvimento da tecnologia e infraestrutura Web3, o setor social também está a ter novas oportunidades.

O setor social do Web3 será o próximo motor do bull run?

Como uma camada de aplicação que requer o pleno aproveitamento da imaginação dos desenvolvedores, redes sociais, identidade, NFT, DAO, economia de fãs, entre outros, podem ser classificados na categoria de redes sociais Web3. Atualmente, a área social ainda está em estágio inicial, mas com o lançamento de alguns projetos e a introdução de planos de incentivo para criadores, o entusiasmo do mercado está gradualmente aumentando.

A aplicação social Friend.Tech na blockchain BASE tornou-se rapidamente popular após o seu lançamento a 10 de agosto, atraindo mais de 120.000 registos de endereços em menos de 20 dias, com mais de 20.000 endereços ativos por dia. Aplicações e ferramentas como CyberConnect e Lens Protocol também ganharam um grande número de utilizadores e atenção do mercado.

Este artigo irá explorar o estado atual do desenvolvimento das redes sociais Web3, as características dos produtos, analisar alguns dos principais projetos e estudar os riscos e desafios enfrentados por este setor. De modo geral, as perspectivas para o setor de redes sociais Web3 são promissoras, apresentando um bom potencial de investimento e espaço para desenvolvimento.

Por que prestar atenção às redes sociais

O campo das criptomoedas tem sido visto como uma ciência interdisciplinar que combina computação, finanças, criptografia, matemática e outras disciplinas. No entanto, devido ao seu surgimento recente, infraestrutura inadequada, padrões regulatórios não uniformes e uma certa barreira de aprendizado, ainda não se conseguiu uma ampla popularização e uso em todo o mundo. Com a maturação das blockchains públicas de contratos inteligentes, representadas pelo Ethereum, o desenvolvimento de Dapps na blockchain começou a explodir a partir de 2020. Como mostrado na figura abaixo, o número acumulado de endereços de usuários de DeFi já ultrapassou 40 milhões. O DeFi foi o primeiro a introduzir usuários na interação na blockchain, e sua aplicação real e conveniente impulsionou o desenvolvimento da economia on-chain, formando um grupo de usuários on-chain. Em seguida, a partir de 2021, os jogos em blockchain e os NFTs lideraram uma nova onda de usuários. Novas maneiras de jogar na blockchain, o design econômico de tokens com efeito Ponzi e um sistema de valores diversificado ajudaram o campo do Web3 a atrair um grande número de novos usuários. Entre eles, os jogos em blockchain atraíram muitos jogadores de jogos Web2 e populações de baixa renda do terceiro mundo devido ao efeito de mineração, enquanto os NFTs, devido às suas propriedades de valor de identidade, valor de coleção e valor de marca, atraíram muitos colecionadores, entusiastas de arte e várias marcas tradicionais.

Desde 2022, o mercado entrou em um longo bear market, com a popularidade de setores como jogos e NFTs, que antes eram muito quentes, a diminuir. O modelo econômico de Ponzi entrou em colapso rapidamente devido à falta de novos investimentos, e o crescimento de usuários do Web3 encontrou um obstáculo. Atualmente, a inovação no Web3 continua, com desenvolvedores explorando novas possibilidades em várias áreas, como infraestrutura, provas de conhecimento zero, pagamentos, identidade e DeFi 2.0, mas o número de usuários ainda é um dos principais problemas enfrentados pelo desenvolvimento do Web3. Em um ambiente de bear market, muitos ecossistemas e seus projetos enfrentam a situação de estarem completos em construção, mas sem usuários reais. Excluindo estúdios e usuários com múltiplas carteiras, o número real de usuários na blockchain pode não ser otimista.

Do ponto de vista da oferta, o desenvolvimento atual do Web3 precisa expandir mais cenários de aplicação e criar mais formas de atrair novos usuários. A área social tem potencial para se tornar o próximo campo a explodir o número de usuários do Web3. Do ponto de vista da demanda, a área social já provou seu enorme potencial no campo da internet tradicional, com uma vasta base de usuários e valor comercial plenamente aproveitados nessa área. Desde o MSN no início, passando pelo Facebook e Instagram no meio, até o TikTok mais recentemente, cada iteração tecnológica social acompanhou o surgimento de gigantes da internet e gerou uma enorme quantidade de oportunidades de emprego na cadeia de suprimentos. À medida que as pessoas aumentam sua consciência sobre o valor de privacidade e comercial da propriedade dos dados, cada vez mais vozes clamam para que os usuários, através do Web3, tenham controle sobre suas informações e dados sociais, permitindo que desfrutem do valor de sua identidade e dados de comportamento. Portanto, a exploração de projetos sociais no Web3 é uma das direções mais promissoras e com valor comercial nos próximos tempos.

Com a maturação de ecossistemas como CyberConnect e Lens Protocol, todo o setor social está se tornando cada vez mais grandioso. Atualmente, todo o setor social está em um período de pré-explosão, e recentemente alguns projetos sociais já atraíram o foco do mercado. Por exemplo, o maior KOL do mundo das criptomoedas, Elon Musk, assumiu o Twitter, e suas ações de promover Dogecoin várias vezes, além de incluir Bitcoin na documentação oficial da Tesla, trouxeram um fluxo global para o campo das criptomoedas. Embora ele tenha afirmado que o Twitter nunca emitirá tokens, especulações sobre identidade social no Twitter, recompensas em tokens e pagamentos estão sendo discutidas no mercado há muito tempo. Além disso, o Lens Protocol completou uma rodada de financiamento de 15 milhões de dólares, gigantes da internet como Instagram estão emitindo NFTs, e o token Cyber foi listado em várias das principais exchanges, indicando que a indústria está se expandindo e se desenvolvendo.

Características do setor social

Para as redes sociais Web3, atualmente não há uma definição unificada. Podemos classificar todos os produtos que envolvem a publicação e troca de informações entre pessoas, que podem ser usados para perfis de usuários, no campo social. Até agora, os principais resultados do desenvolvimento incluem blockchains sociais, gráficos sociais, identidades sociais, várias aplicações sociais, ferramentas de serviço, entre outros.

No domínio do Web2, plataformas sociais tradicionais como Twitter, Instagram, TikTok, entre outras, já possuem uma enorme base de utilizadores e geraram modelos de negócios maduros e ricos. Quando falamos sobre redes sociais Web3, é necessário validar a sua necessidade e viabilidade de desenvolvimento. Em comparação com o Web2, o Web3 tem uma base de utilizadores insuficiente no que diz respeito ao desenvolvimento social, e atualmente ainda se encontra na fase de exploração tecnológica. De um modo geral, este artigo considera que os fatores-chave para o desenvolvimento das redes sociais Web3 incluem:

1. Anonimato, resistência à censura

Uma das maiores vantagens da socialização Web3 em relação à socialização Web2 é o anonimato e a resistência à censura, uma característica que já foi validada como uma das necessidades dos usuários atualmente. No domínio Web2, os dados são controlados por instituições centralizadas, e os usuários podem ser sujeitos a censura arbitrária de suas informações, sendo forçados a deletar e modificar suas declarações sociais, entre outros. Essencialmente, a socialização Web2 ainda é um modelo social regulado, onde os usuários não conseguem proteger sua privacidade. Por outro lado, a Web3 descentralizada possui naturalmente características que protegem a privacidade do usuário e resistem à censura de instituições centralizadas, características que atendem à demanda dos usuários por proteção de privacidade e manutenção de sua segurança.

2. Os usuários detêm a propriedade dos dados

No modelo social Web2, a propriedade dos dados dos usuários pertence a plataformas centralizadas. As plataformas, ao controlar os dados dos usuários, podem criar perfis de usuários, analisar as preferências comportamentais dos usuários e, assim, veicular anúncios e produtos correspondentes, maximizando a monetização do tráfego, enquanto os dados em si também possuem um certo valor analítico comercial. No domínio Web3, é possível permitir que os usuários tenham a propriedade dos dados, possibilitando que os usuários obtenham valor comercial do fluxo de dados. Sob a perspectiva do usuário, projetar um projeto que permita aos usuários monetizar facilmente o valor dos dados tem um certo apelo para eles. De fato, esse modelo já foi tentado no modelo comercial Web2, obtendo certos resultados. Por exemplo, o que o Pinduoduo oferece, onde os usuários ganham recompensas em dinheiro por assistir a vídeos, e convidar amigos para participar do "corte" (, essencialmente é uma tentativa de trazer novos usuários para a rede social ), onde a recompensa em dinheiro é uma tentativa de monetização do tráfego. Atualmente, no campo do Web3, já existem muitas tentativas nesse sentido, como o Nostra, baseado na rede Lightning do Bitcoin, o Lens, baseado no Polygon, e o protocolo multichain CyberConnect, todos tentando devolver a propriedade dos dados aos usuários. Este artigo acredita que, no Web3, devido à diversidade dos tokens, à volatilidade do valor dos próprios tokens, e à riqueza do design econômico dos tokens, a monetização do valor comercial da propriedade dos dados pode derivar muitas maneiras interessantes que atraem os usuários, possuindo até mesmo um efeito de criação de riqueza e de atração de novos usuários que supera o que foi criado na última corrida de touros dos jogos em blockchain.

3. Fácil de usar

Um dos elementos dos projetos sociais é a realização da abundância e fluxo livre de informações dentro de círculos, e a abundância de informações depende de um grande número de usuários. Como atrair um grande número de usuários é o maior desafio e oportunidade que os projetos sociais Web3 enfrentam. Uma das razões importantes para a limitação do desenvolvimento no campo das criptomoedas atualmente é a base de usuários muito pequena; em primeiro lugar, a entrada no campo das criptomoedas tem um certo nível de dificuldade de aprendizado, os usuários precisam dominar certos conhecimentos de computação e criptografia para participar da interação em cadeia, e em segundo lugar, os projetos de criptomoedas atuais são relativamente mais complexos em comparação com as ferramentas de usuários Web2, não sendo suficientemente simples e convenientes. Tomando como exemplo a carteira EOA, as complexas frases de recuperação e formas de armazenamento, o potencial de phishing e o risco de roubo de chaves privadas, as atualizações e questões de compatibilidade entre softwares, entre outros, afetam a experiência do usuário. Esses fatores impedem muitos usuários do Web2 de entrar no mundo das criptomoedas. Relativamente, isso também significa que, uma vez que se consiga resolver a questão do custo de aprendizado e das barreiras de entrada, e uma vez que surjam projetos sociais que sejam simples de operar e que permitam aos usuários uma interação sem esforço, isso trará um enorme fluxo de usuários.

4. Combinabilidade

No Web2, devido à presença de várias instituições centralizadas, na verdade, formaram-se enormes ilhas de dados. Os gigantes da Internet, compostos por essas enormes ilhas de dados, possuem permissões de acesso a dados e poder de precificação. Outros projetos em categorias diferentes que desejam utilizar esses dados ou construir aplicações sobre eles precisam obter a autorização de todas as instituições detentoras dos dados. Ao mesmo tempo, existem problemas de compatibilidade e relações de competição potencial entre essas enormes ilhas de dados, resultando na falta de interoperabilidade entre muitas aplicações Web2, o que leva os usuários a terem que registrar novas contas e acumular informações e dados novamente ao utilizar uma única plataforma. Este artigo acredita que produtos sociais Web3 ideais podem ter a oportunidade de resolver o problema das ilhas de dados. Descrições de perfis de usuários, como POAP e ENS, podem ser vistas como tentativas de resolver o problema das ilhas de dados. No futuro, poderão surgir protocolos padrão mais simples e sem barreiras, que ajudem os usuários a obter facilmente a posse dos seus dados, ao mesmo tempo que são compatíveis com a maioria dos protocolos. Esta área é uma das principais direções de exploração do DID.

Visão geral dos principais projetos

De acordo com diferentes tipos de projetos, os projetos de redes sociais incluem principalmente várias categorias, como mapeamento social, aplicações sociais e projetos de ferramentas.

gráfico social

O gráfico social desempenha uma função de infraestrutura no social Web3, oferecendo padrões universais, fontes de informações de dados e outros para projetos de aplicativos. O gráfico social deve ter fontes de dados ricas, ampla combinabilidade e baixo limiar de uso. Por esse ponto de vista, a necessidade de projetos sociais em novas blockchains construídos separadamente ou projetos sociais nativos construídos em blockchains menos populares é reduzida, pois aumenta a separação em relação a outros ecossistemas maduros. Atualmente, construir padrões universais de identidade social em blockchains maduras é a escolha predominante para o desenvolvimento do gráfico social, incluindo Lens Protocol, CyberConnect e RSS3, que são todos projetos principais neste setor.

CyberConnect

CyberConnect é um gráfico social multi-chain que pode verificar e sedimentar dados de interação do usuário, oferecendo cartões pessoais, gráficos sociais e carteiras de contratos inteligentes, além de fornecer uma interface de dados API padrão para outros desenvolvedores de Dapp, permitindo a migração de dados do usuário em várias Dapps. Atualmente, o CyberConnect já está conectado ao Polygon, Linea e Optimism, e no futuro também se conectará a redes como Arbitrum, com uma expectativa de crescimento adicional no número de usuários. Até 8 de agosto de 2023, o número total de contas atingiu 368k, com um total de operações de usuários de 738k, enquanto o total de perfis de usuários já ultrapassou 1.25m.

Em um mercado relativamente deprimido, o tráfego diário médio DAU da CyberConnect ainda se mantém acima de 10k, com um fluxo geral bastante grande.

Lens Protocol

Lens Protocol é um projeto social desenvolvido pela equipe do AAVE para empréstimos DeFi, que é um protocolo de gráfico social construído na Polygon. Ele permite que qualquer pessoa crie perfis sociais não custodiais e construa novas Dapps sociais. Os usuários podem criar seu próprio NFT de cartão de visita social ao conectar suas carteiras e usar o cartão de visita social para interagir com outros usuários. Os usuários também podem construir sobre a base do Lens.