Um boneco de “feio e fofo” da Labubu foi leiloado por 1,24 milhões, estrelas disputam para vender, jovens trocam iPhones por edições limitadas, as ações da Bubble Mart dispararam quase 10 vezes em um ano... A loucura da Labubu é muito semelhante à loucura dos NFTs em 2021. Quando os brinquedos de moda se tornam jogos financeiros, quanto tempo mais essa bolha pode durar?
De "brinquedo" a "moeda social": o código do sucesso do Labubu
1. Estética da Rebelião: A Saída Emocional da Geração Z
Os dentes afiados, os olhos de cores diferentes e o sorriso sedutor de Labubu representam uma subversão da estética tradicional fofa. Estudos psicológicos mostram que esse paradoxo sensorial de "tão feio que se torna curativo" atinge com precisão a emoção coletiva dos jovens de "anti-involução" e "desistência da ansiedade social". Assim como a "lei do verdadeiro cheiro do tofu podre", quanto mais estranho, mais se torna um rótulo de identidade.
2. Caixa Surpresa + Celebridades: Mecanismo de Dupla Dependência
Sensação de jogo
A probabilidade de itens ocultos é tão baixa quanto 1/144, a taxa de recompra supera 45%, e o aumento de dopamina dos usuários ao abrir caixas é comparável ao das máquinas caça-níqueis de Las Vegas.
Estrela de Vendas Nuclear
A membro do BLACKPINK, Lisa, disse "Meu bebê", fazendo o preço no Sudeste Asiático subir 7 vezes; Rihanna carregou um Labubu com uma bolsa Hermès, levando-o diretamente para o panteão das "marcas de luxo".
3. Fissura Social Global
O vídeo #Labubu unboxing no TikTok ultrapassou 1 bilhão de visualizações, o mercado noturno de Bangkok trocou uma edição limitada por uma bolsa LV, e o Harrods em Londres protagonizou uma troca de bonecos por bolsas. Os brinquedos de moda tornaram-se a moeda social dos jovens. Essa disseminação viral é semelhante à lógica de ostentação social dos jogadores de NFT que exibem avatares de macacos.
Labubu e NFT: A fatal afinidade das flores gêmeas da bolha
1. Fórmula de especulação semelhante
Endosse de celebridades
NFT tem Musk, Labubu tem Lisa
Escassez artificial
NFT depende da singularidade da blockchain, Labubu depende do leilão “único no mundo” na cor menta.
Máquina de FOMO
O NFT de Beeple foi leiloado por 450 milhões, Labubu usou 1.08 milhões para ancorar o "mito do valor".
2. Armadilha da Economia Emocional
Ambos são, em essência, jogos simbólicos onde "o consenso é maior que o valor". A lição da queda de 90% dos NFTs de macacos revela que, quando a emoção social diminui, ativos sem valor prático acabarão por nadar nus. Embora Labubu seja um bem físico, seu preço premium de dez mil já ultrapassou o ouro, e a volatilidade de 68% nos preços das suas variantes é comparável à do bitcoin.
3. Capital a bater o tambor e passar a flor
Os especuladores usam ferramentas externas para monopolizar os canais de compra, os investidores acumulam produtos como se estivessem especulando com o Moutai, as marcas controlam intencionalmente a capacidade de produção – neste jogo, aqueles que realmente pagam por paixão acabaram por se tornar "reservas de cebola".
O "exemplo do passado" da Pop Mart: o aviso já foi dado sobre a bolha MOLLY
1. O feitiço dos sucessos efémeros
A colaboração da Molly com a LV foi leiloada por mais de dez mil euros, mas a popularidade da nova coleção mantém-se apenas entre 6 a 12 meses, e alguns modelos tiveram o preço reduzido pela metade.
O preço de revenda do SKULLPANDA caiu 40% em seis meses, confirmando a fragilidade do ciclo de vida das IPs de brinquedos de moda.
2. A ferida mortal da escassez artificial
A "edição limitada" da Labubu pode ser ampliada a qualquer momento. Uma vez que a marca começa a reproduzir em grande escala para colher o mercado, a quebra de confiança será mais severa do que com os NFTs - afinal, os avatares de macacos não podem ser copiados, mas os bonecos podem ser produzidos indefinidamente.
A tábua de salvação do Labubu: será que os ativos físicos podem escapar do destino dos NFTs?
1. Entidade ≠ resistência à queda
Apesar de Labubu ser tocável e modificável, seu prêmio central ainda depende da "identidade social". Uma vez que a adesão em massa leve ao desaparecimento da escassez, a "classe média dos brinquedos de moda" fará uma venda coletiva, assim como os mastins tibetanos se tornaram ingredientes para fondue.
2. Única Oportunidade: Conteúdo IP
A Pop Mart está tentando transformar o Labubu de "brinquedo trendy" em "símbolo cultural": desenvolvendo animações, fazendo colaborações com a Coca-Cola e planejando um parque temático. Se conseguir, assim como a Hello Kitty que se tornou um ícone cultural após 40 anos de conteúdo, talvez consiga escapar da bolha. Mas atualmente, a "força narrativa" do Labubu ainda está presa na especulação sobre sua aparência, e está a anos-luz de distância do verdadeiro universo de IP.
Quando a maré baixa, quem está a nadar nu?
A loucura de Labubu é, na essência, um reflexo da era de baixas taxas de juros em que o capital não tem para onde ir. Quando os especuladores brincam com a lógica de negociação de criptomoedas, e as marcas usam o marketing da escassez para desgastar a confiança dos usuários, o desfecho deste jogo de passar a batata quente já está determinado.
A única incerteza é: quando a bolha estourar, deixará um monte de penas de galinha ou dará origem a uma verdadeira versão chinesa da Sanrio? A resposta pode estar na capacidade da Pop Mart de se livrar da "sensação de marketing" e realmente injetar uma alma duradoura no Labubu.
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Por trás do mito Labubu: os novos ricos dos brinquedos de moda vão acabar repetindo o erro dos NFT?
Um boneco de “feio e fofo” da Labubu foi leiloado por 1,24 milhões, estrelas disputam para vender, jovens trocam iPhones por edições limitadas, as ações da Bubble Mart dispararam quase 10 vezes em um ano... A loucura da Labubu é muito semelhante à loucura dos NFTs em 2021. Quando os brinquedos de moda se tornam jogos financeiros, quanto tempo mais essa bolha pode durar?
De "brinquedo" a "moeda social": o código do sucesso do Labubu
1. Estética da Rebelião: A Saída Emocional da Geração Z
Os dentes afiados, os olhos de cores diferentes e o sorriso sedutor de Labubu representam uma subversão da estética tradicional fofa. Estudos psicológicos mostram que esse paradoxo sensorial de "tão feio que se torna curativo" atinge com precisão a emoção coletiva dos jovens de "anti-involução" e "desistência da ansiedade social". Assim como a "lei do verdadeiro cheiro do tofu podre", quanto mais estranho, mais se torna um rótulo de identidade.
2. Caixa Surpresa + Celebridades: Mecanismo de Dupla Dependência
A probabilidade de itens ocultos é tão baixa quanto 1/144, a taxa de recompra supera 45%, e o aumento de dopamina dos usuários ao abrir caixas é comparável ao das máquinas caça-níqueis de Las Vegas.
A membro do BLACKPINK, Lisa, disse "Meu bebê", fazendo o preço no Sudeste Asiático subir 7 vezes; Rihanna carregou um Labubu com uma bolsa Hermès, levando-o diretamente para o panteão das "marcas de luxo".
3. Fissura Social Global
O vídeo #Labubu unboxing no TikTok ultrapassou 1 bilhão de visualizações, o mercado noturno de Bangkok trocou uma edição limitada por uma bolsa LV, e o Harrods em Londres protagonizou uma troca de bonecos por bolsas. Os brinquedos de moda tornaram-se a moeda social dos jovens. Essa disseminação viral é semelhante à lógica de ostentação social dos jogadores de NFT que exibem avatares de macacos.
Labubu e NFT: A fatal afinidade das flores gêmeas da bolha
1. Fórmula de especulação semelhante
NFT tem Musk, Labubu tem Lisa
NFT depende da singularidade da blockchain, Labubu depende do leilão “único no mundo” na cor menta.
O NFT de Beeple foi leiloado por 450 milhões, Labubu usou 1.08 milhões para ancorar o "mito do valor".
2. Armadilha da Economia Emocional
Ambos são, em essência, jogos simbólicos onde "o consenso é maior que o valor". A lição da queda de 90% dos NFTs de macacos revela que, quando a emoção social diminui, ativos sem valor prático acabarão por nadar nus. Embora Labubu seja um bem físico, seu preço premium de dez mil já ultrapassou o ouro, e a volatilidade de 68% nos preços das suas variantes é comparável à do bitcoin.
3. Capital a bater o tambor e passar a flor
Os especuladores usam ferramentas externas para monopolizar os canais de compra, os investidores acumulam produtos como se estivessem especulando com o Moutai, as marcas controlam intencionalmente a capacidade de produção – neste jogo, aqueles que realmente pagam por paixão acabaram por se tornar "reservas de cebola".
O "exemplo do passado" da Pop Mart: o aviso já foi dado sobre a bolha MOLLY
1. O feitiço dos sucessos efémeros
2. A ferida mortal da escassez artificial
A "edição limitada" da Labubu pode ser ampliada a qualquer momento. Uma vez que a marca começa a reproduzir em grande escala para colher o mercado, a quebra de confiança será mais severa do que com os NFTs - afinal, os avatares de macacos não podem ser copiados, mas os bonecos podem ser produzidos indefinidamente.
A tábua de salvação do Labubu: será que os ativos físicos podem escapar do destino dos NFTs?
1. Entidade ≠ resistência à queda
Apesar de Labubu ser tocável e modificável, seu prêmio central ainda depende da "identidade social". Uma vez que a adesão em massa leve ao desaparecimento da escassez, a "classe média dos brinquedos de moda" fará uma venda coletiva, assim como os mastins tibetanos se tornaram ingredientes para fondue.
2. Única Oportunidade: Conteúdo IP
A Pop Mart está tentando transformar o Labubu de "brinquedo trendy" em "símbolo cultural": desenvolvendo animações, fazendo colaborações com a Coca-Cola e planejando um parque temático. Se conseguir, assim como a Hello Kitty que se tornou um ícone cultural após 40 anos de conteúdo, talvez consiga escapar da bolha. Mas atualmente, a "força narrativa" do Labubu ainda está presa na especulação sobre sua aparência, e está a anos-luz de distância do verdadeiro universo de IP.
Quando a maré baixa, quem está a nadar nu?
A loucura de Labubu é, na essência, um reflexo da era de baixas taxas de juros em que o capital não tem para onde ir. Quando os especuladores brincam com a lógica de negociação de criptomoedas, e as marcas usam o marketing da escassez para desgastar a confiança dos usuários, o desfecho deste jogo de passar a batata quente já está determinado.
A única incerteza é: quando a bolha estourar, deixará um monte de penas de galinha ou dará origem a uma verdadeira versão chinesa da Sanrio? A resposta pode estar na capacidade da Pop Mart de se livrar da "sensação de marketing" e realmente injetar uma alma duradoura no Labubu.