Exploração e desafios das redes sociais Web3: a próxima grande aplicação ou um acontecimento fugaz?
O social Web3 está a redefinir a nossa visão sobre redes sociais e a oferecer uma série de soluções inovadoras. Seja através de finanças sociais ( SocialFi ) ou redes sociais descentralizadas ( Desoc ), o social Web3 está a explorar ativamente as possibilidades das redes sociais do futuro.
Ao refletir sobre o desenvolvimento dos produtos sociais, os produtos sociais Web2, como Facebook, X e Instagram, proporcionaram aos usuários uma conveniência sem precedentes para compartilhar, interagir e comunicar. No entanto, essa conveniência também esconde alguns dilemas. As plataformas sociais Web2 geralmente controlam de forma centralizada os dados dos usuários, carecendo de transparência e proteção da privacidade, e a governança e as decisões da plataforma são frequentemente controladas por um pequeno número de entidades centralizadas. Além disso, a motivação dos criadores também é um ponto controverso nos produtos sociais Web2.
Enquanto isso, o social Web3 está redefinindo as redes sociais de uma maneira totalmente nova. O social Web3 enfatiza a descentralização, a privacidade e o controle dos dados do usuário, bem como os mecanismos de incentivo da economia das criptomoedas, surgindo protocolos e produtos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, entre outros, e conceitos como SocialFi que integram finanças e social, moldando novamente a aparência das redes sociais. O Desoc, por sua vez, foca na construção de um ecossistema social descentralizado, para eliminar muitos dos problemas existentes nas redes sociais Web2.
Embora a área social tenha sido esperada por muito tempo como a próxima grande adoção em massa, desde o seu surgimento nunca gerou aplicações em larga escala. Qual será o futuro das redes sociais Web3? Os produtos sociais que surgem constantemente são um acontecimento fugaz ou a próxima grande adoção em massa?
Por que é necessário o social Web3?
A essência das redes sociais não muda com o desenvolvimento da história.
Como mencionado no livro "Uma Breve História das Redes Sociais" de Tom Standage, frequentemente pensamos que as redes sociais são um conceito emergente, que nasceu com o desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais. No entanto, na realidade, os humanos sempre se socializaram e disseminaram informações de diferentes formas. Desde as cartas antigas e os cafés até as modernas redes sociais, a essência das redes sociais não mudou; apenas suas formas e ferramentas tecnológicas evoluíram constantemente. As redes sociais são uma extensão da característica humana, uma forma de buscarmos constantemente conexão e comunicação.
É fácil perceber que os seres humanos têm uma necessidade de socialização desde os tempos antigos. Mas, em essência, quer se trate de socialização presencial, mensagens enviadas por pombo-correio ou inscrições em tábuas de pedra para outros, a essência da necessidade de socialização humana não mudou muito com o desenvolvimento das épocas. As necessidades fundamentais podem ser resumidas nos seguintes quatro pontos:
Manter conexão e senso de pertencimento: A socialização faz com que as pessoas se sintam pertencentes, satisfazendo as necessidades emocionais e afetivas, estabelecendo relacionamentos íntimos e obtendo apoio.
Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem partilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.
Cooperação e ajuda mútua: O social ajuda as pessoas a colaborar, cooperar, resolver problemas em conjunto e alcançar objetivos comuns.
Reconhecimento social e autoexpressão: A socialização é a maneira como as pessoas se mostram, constroem a sua identidade e obtêm reconhecimento.
Web2 resolve a necessidade de "rapidez, qualidade e economia" nas redes sociais.
Após meados da década de 2000, as redes sociais Web2 começaram a prosperar. O Facebook tornou-se um dos pioneiros, oferecendo aos usuários a possibilidade de compartilhar informações, fotos, vídeos, atualizações de status, entre outras funcionalidades, permitindo que construíssem redes sociais. Em seguida, surgiram várias plataformas sociais, como X, YouTube, LinkedIn, entre outras.
Cada plataforma tem características e funcionalidades diferentes, como o X, que, com sua forma única de disseminação de mensagens instantâneas e interações sociais, tornou-se uma plataforma importante para a disseminação de informações e discussões. O limite de 140 caracteres rapidamente dissemina informações, tornando-se um ponto de destaque para notícias e discussões de tópicos; O YouTube, como plataforma de compartilhamento de vídeos, mudou a forma como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma de criação e compartilhamento de conteúdo amplamente popular; O LinkedIn foca na rede social profissional, oferecendo uma rede profissional que permite aos usuários estabelecer relações profissionais, compartilhar experiências de trabalho e expandir contatos; O Instagram, com sua poderosa funcionalidade de compartilhamento de imagens e interatividade social, atraiu um grande número de usuários, tornando-se uma das principais plataformas para compartilhamento de fotos e vídeos.
Na fase do Web2, enfatiza-se a participação, interação e geração de conteúdo dos usuários, com os sites a passarem de uma exibição estática de informações para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo que os usuários criem e compartilhem conteúdo, desde textos e imagens simples até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem aceder às plataformas de redes sociais a qualquer momento e em qualquer lugar, promovendo a conveniência e a frequência das atividades sociais.
E à medida que o número de usuários aumenta, as redes sociais tornaram-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção de anúncios. Empresas e marcas utilizam as redes sociais para atrair usuários e promover produtos, e o valor de mercado dos projetos sociais tem subido continuamente, com a empresa líder Meta vendo seu valor de mercado disparar desde o IPO em 2012, ultrapassando 1 trilhão de dólares em 2021.
Ao rever a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência das necessidades sociais permanece inalterada; a mudança principal é a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permite que as pessoas conheçam amigos e compartilhem informações mais rapidamente, o X faz com que as pessoas vejam notícias em destaque e interajam em discussões mais rapidamente, o LinkedIn transforma a socialização no local de trabalho de uma introdução apenas presencial para uma amizade profissional rápida online... Essencialmente, os produtos sociais Web2 atendem à demanda social de "rapidez, qualidade e economia".
dificuldades da indústria social tradicional
No entanto, as redes sociais Web2 também trouxeram alguns problemas, que podem ser resumidos em duas áreas principais: a propriedade dos dados e a centralização:
propriedade dos dados: nos produtos sociais do Web2, os dados dos usuários não pertencem a eles, mas sim à plataforma, o que pode levar a muitos problemas.
Violação de privacidade: os dados dos usuários estão a ser amplamente coletados e utilizados, o que leva ao risco de violação da privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, levantando questões de violação de privacidade e uso indevido de dados.
O valor não reverte para os usuários: os dados dos usuários permitem que as plataformas sociais realizem marketing e outras ações publicitárias de forma precisa, no entanto, os usuários não conseguem beneficiar-se da receita, levando à exploração dos dados fornecidos pelos usuários pelas plataformas.
Não é possível cruzar plataformas: Como os dados dos usuários pertencem à plataforma e não a eles próprios, ao se registrarem em diferentes redes sociais, frequentemente precisam começar do zero, e informações como o seu cartão de visita social não podem circular entre várias plataformas sociais, cada plataforma social torna-se uma ilha.
No ambiente social do Web2, muitos criadores relatam que, após gerar a maior parte do valor, não recebem a recompensa que merecem, ou recebem apenas uma parte muito pequena. É possível criar uma IP própria nas plataformas de mídia social, mas não há propriedade e controle sobre os dados e o valor do conteúdo gerado. Assim que o X ou o Youtube excluem um perfil, perde-se toda a acumulação de dados de conteúdo.
centralização: nos produtos sociais Web2, a plataforma detém direitos de uso ilimitados sobre o conteúdo.
Capacidade fraca de resistência à censura: Como as informações da Web2 estão armazenadas em servidores centralizados, a liberdade de expressão não pode ser realizada em muitos aplicativos de países, devido à influência de fatores políticos e culturais, sendo, em certa medida, privada do direito à livre expressão. Seja pelas constantes mudanças das regras do X, bloqueios de conta, ou plataformas como Facebook, TikTok, WeChat, em plataformas centralizadas, existem muitas limitações e restrições centralizadas, fazendo com que os usuários só possam dançar sob grilhões.
Embora haja aplicações como o mamute lanoso que fazem esforços na descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora, de uma forma geral, a descentralização esteja presente, em servidores específicos, os usuários ainda correm o risco de serem oprimidos, abandonados e proibidos pelos provedores desses servidores.
Análise de Produtos da Indústria de Redes Sociais Web3
Perante os vários problemas existentes nas redes sociais Web2, os produtos Web3 começaram a explorar múltiplas vertentes, desde a camada de protocolo até à camada de aplicação, com projetos sociais Web3 a florescerem para resolver diferentes pontos críticos nas redes sociais Web2.
Do ponto de vista de toda a grande indústria das redes sociais Web3, a indústria de redes sociais Web3 pode ser dividida em 4 partes: camada de aplicação, camada de protocolo, camada de blockchain e camada de armazenamento. A cadeia exclusiva para redes sociais fornece um L1 personalizado para atender melhor às necessidades das aplicações sociais, pois as aplicações sociais exigem mais trocas de informação do que os Dapps financeiros, resultando em requisitos mais altos para TPS mais rápido, bem como para armazenamento e indexação; a camada de armazenamento é usada para armazenar dados relacionados às redes sociais; a camada de protocolo fornece componentes de desenvolvimento públicos para ajudar as equipes a construir produtos; a camada de aplicação aborda um cenário de nicho com base nas necessidades específicas.
Devido ao fato de que todo o setor social do Web3 ainda se encontra na fase de validação de valor, este estudo optou por analisar os projetos sociais do Web3 a partir de diferentes pontos de necessidade social, buscando analisar de forma abrangente o estado atual de desenvolvimento dos diversos tipos de projetos.
valor dos dados reverte para os usuários
Em produtos sociais tradicionais, os dados dos usuários são vistos como ativos da plataforma e não como propriedade dos próprios usuários. Nessa situação, as plataformas sociais podem utilizar os dados fornecidos pelos usuários para implementar direcionamento de anúncios preciso e marketing personalizado. No entanto, infelizmente, o valor desses dados não é adequadamente refletido e recompensado, e os usuários têm dificuldade em obter benefícios do valor de seus próprios dados. Na verdade, a contribuição de dados dos usuários é vista como um fornecimento gratuito, utilizado livremente pela plataforma, levando a uma situação em que os dados são "aproveitados sem pagar".
Neste modo, tanto o valor do conteúdo criado pelos criadores quanto os dados pessoais fornecidos pelos usuários, a maior parte dos lucros gerados é monopolizada pelas plataformas sociais. Este controle centralizado resulta em ganhos muito baixos para os usuários e criadores na partilha do valor dos dados.
E os novos produtos de socialização Web3 tentam derrubar esse modelo, resolvendo esse dilema de diferentes maneiras, como incentivos por tokens e a NFTização de dados.
Lens Protocal
Lens Protocol é um protocolo de gráfico social descentralizado, fundado pela equipe do projeto de empréstimos Defi Aave em 8 de fevereiro de 2022, na blockchain polygon. Sua maior característica é que todos os dados do gráfico social pertencentes aos usuários, incluindo perfis pessoais, compartilhamento e comentários de conteúdo e relações sociais, são armazenados na forma de NFTs.
Lens, como um protocolo representativo no setor social do Web3, tem mais de 200 aplicativos construídos sobre ele, e o número total de usuários no ecossistema atingiu 370 mil. O número de usuários ativos mensais, que atingiu um pico de mais de 60 mil em março deste ano, atualmente se mantém em 3 mil.
O protocolo Lens tem
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Web3 social pode se tornar o próximo grande aplicativo em massa? Explorações e desafios coexistem.
Exploração e desafios das redes sociais Web3: a próxima grande aplicação ou um acontecimento fugaz?
O social Web3 está a redefinir a nossa visão sobre redes sociais e a oferecer uma série de soluções inovadoras. Seja através de finanças sociais ( SocialFi ) ou redes sociais descentralizadas ( Desoc ), o social Web3 está a explorar ativamente as possibilidades das redes sociais do futuro.
Ao refletir sobre o desenvolvimento dos produtos sociais, os produtos sociais Web2, como Facebook, X e Instagram, proporcionaram aos usuários uma conveniência sem precedentes para compartilhar, interagir e comunicar. No entanto, essa conveniência também esconde alguns dilemas. As plataformas sociais Web2 geralmente controlam de forma centralizada os dados dos usuários, carecendo de transparência e proteção da privacidade, e a governança e as decisões da plataforma são frequentemente controladas por um pequeno número de entidades centralizadas. Além disso, a motivação dos criadores também é um ponto controverso nos produtos sociais Web2.
Enquanto isso, o social Web3 está redefinindo as redes sociais de uma maneira totalmente nova. O social Web3 enfatiza a descentralização, a privacidade e o controle dos dados do usuário, bem como os mecanismos de incentivo da economia das criptomoedas, surgindo protocolos e produtos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, entre outros, e conceitos como SocialFi que integram finanças e social, moldando novamente a aparência das redes sociais. O Desoc, por sua vez, foca na construção de um ecossistema social descentralizado, para eliminar muitos dos problemas existentes nas redes sociais Web2.
Embora a área social tenha sido esperada por muito tempo como a próxima grande adoção em massa, desde o seu surgimento nunca gerou aplicações em larga escala. Qual será o futuro das redes sociais Web3? Os produtos sociais que surgem constantemente são um acontecimento fugaz ou a próxima grande adoção em massa?
Por que é necessário o social Web3?
A essência das redes sociais não muda com o desenvolvimento da história.
Como mencionado no livro "Uma Breve História das Redes Sociais" de Tom Standage, frequentemente pensamos que as redes sociais são um conceito emergente, que nasceu com o desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais. No entanto, na realidade, os humanos sempre se socializaram e disseminaram informações de diferentes formas. Desde as cartas antigas e os cafés até as modernas redes sociais, a essência das redes sociais não mudou; apenas suas formas e ferramentas tecnológicas evoluíram constantemente. As redes sociais são uma extensão da característica humana, uma forma de buscarmos constantemente conexão e comunicação.
É fácil perceber que os seres humanos têm uma necessidade de socialização desde os tempos antigos. Mas, em essência, quer se trate de socialização presencial, mensagens enviadas por pombo-correio ou inscrições em tábuas de pedra para outros, a essência da necessidade de socialização humana não mudou muito com o desenvolvimento das épocas. As necessidades fundamentais podem ser resumidas nos seguintes quatro pontos:
Manter conexão e senso de pertencimento: A socialização faz com que as pessoas se sintam pertencentes, satisfazendo as necessidades emocionais e afetivas, estabelecendo relacionamentos íntimos e obtendo apoio.
Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem partilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.
Cooperação e ajuda mútua: O social ajuda as pessoas a colaborar, cooperar, resolver problemas em conjunto e alcançar objetivos comuns.
Reconhecimento social e autoexpressão: A socialização é a maneira como as pessoas se mostram, constroem a sua identidade e obtêm reconhecimento.
Web2 resolve a necessidade de "rapidez, qualidade e economia" nas redes sociais.
Após meados da década de 2000, as redes sociais Web2 começaram a prosperar. O Facebook tornou-se um dos pioneiros, oferecendo aos usuários a possibilidade de compartilhar informações, fotos, vídeos, atualizações de status, entre outras funcionalidades, permitindo que construíssem redes sociais. Em seguida, surgiram várias plataformas sociais, como X, YouTube, LinkedIn, entre outras.
Cada plataforma tem características e funcionalidades diferentes, como o X, que, com sua forma única de disseminação de mensagens instantâneas e interações sociais, tornou-se uma plataforma importante para a disseminação de informações e discussões. O limite de 140 caracteres rapidamente dissemina informações, tornando-se um ponto de destaque para notícias e discussões de tópicos; O YouTube, como plataforma de compartilhamento de vídeos, mudou a forma como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma de criação e compartilhamento de conteúdo amplamente popular; O LinkedIn foca na rede social profissional, oferecendo uma rede profissional que permite aos usuários estabelecer relações profissionais, compartilhar experiências de trabalho e expandir contatos; O Instagram, com sua poderosa funcionalidade de compartilhamento de imagens e interatividade social, atraiu um grande número de usuários, tornando-se uma das principais plataformas para compartilhamento de fotos e vídeos.
Na fase do Web2, enfatiza-se a participação, interação e geração de conteúdo dos usuários, com os sites a passarem de uma exibição estática de informações para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo que os usuários criem e compartilhem conteúdo, desde textos e imagens simples até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem aceder às plataformas de redes sociais a qualquer momento e em qualquer lugar, promovendo a conveniência e a frequência das atividades sociais.
E à medida que o número de usuários aumenta, as redes sociais tornaram-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção de anúncios. Empresas e marcas utilizam as redes sociais para atrair usuários e promover produtos, e o valor de mercado dos projetos sociais tem subido continuamente, com a empresa líder Meta vendo seu valor de mercado disparar desde o IPO em 2012, ultrapassando 1 trilhão de dólares em 2021.
Ao rever a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência das necessidades sociais permanece inalterada; a mudança principal é a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permite que as pessoas conheçam amigos e compartilhem informações mais rapidamente, o X faz com que as pessoas vejam notícias em destaque e interajam em discussões mais rapidamente, o LinkedIn transforma a socialização no local de trabalho de uma introdução apenas presencial para uma amizade profissional rápida online... Essencialmente, os produtos sociais Web2 atendem à demanda social de "rapidez, qualidade e economia".
dificuldades da indústria social tradicional
No entanto, as redes sociais Web2 também trouxeram alguns problemas, que podem ser resumidos em duas áreas principais: a propriedade dos dados e a centralização:
Violação de privacidade: os dados dos usuários estão a ser amplamente coletados e utilizados, o que leva ao risco de violação da privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, levantando questões de violação de privacidade e uso indevido de dados.
O valor não reverte para os usuários: os dados dos usuários permitem que as plataformas sociais realizem marketing e outras ações publicitárias de forma precisa, no entanto, os usuários não conseguem beneficiar-se da receita, levando à exploração dos dados fornecidos pelos usuários pelas plataformas.
Não é possível cruzar plataformas: Como os dados dos usuários pertencem à plataforma e não a eles próprios, ao se registrarem em diferentes redes sociais, frequentemente precisam começar do zero, e informações como o seu cartão de visita social não podem circular entre várias plataformas sociais, cada plataforma social torna-se uma ilha.
No ambiente social do Web2, muitos criadores relatam que, após gerar a maior parte do valor, não recebem a recompensa que merecem, ou recebem apenas uma parte muito pequena. É possível criar uma IP própria nas plataformas de mídia social, mas não há propriedade e controle sobre os dados e o valor do conteúdo gerado. Assim que o X ou o Youtube excluem um perfil, perde-se toda a acumulação de dados de conteúdo.
Embora haja aplicações como o mamute lanoso que fazem esforços na descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora, de uma forma geral, a descentralização esteja presente, em servidores específicos, os usuários ainda correm o risco de serem oprimidos, abandonados e proibidos pelos provedores desses servidores.
Análise de Produtos da Indústria de Redes Sociais Web3
Perante os vários problemas existentes nas redes sociais Web2, os produtos Web3 começaram a explorar múltiplas vertentes, desde a camada de protocolo até à camada de aplicação, com projetos sociais Web3 a florescerem para resolver diferentes pontos críticos nas redes sociais Web2.
Do ponto de vista de toda a grande indústria das redes sociais Web3, a indústria de redes sociais Web3 pode ser dividida em 4 partes: camada de aplicação, camada de protocolo, camada de blockchain e camada de armazenamento. A cadeia exclusiva para redes sociais fornece um L1 personalizado para atender melhor às necessidades das aplicações sociais, pois as aplicações sociais exigem mais trocas de informação do que os Dapps financeiros, resultando em requisitos mais altos para TPS mais rápido, bem como para armazenamento e indexação; a camada de armazenamento é usada para armazenar dados relacionados às redes sociais; a camada de protocolo fornece componentes de desenvolvimento públicos para ajudar as equipes a construir produtos; a camada de aplicação aborda um cenário de nicho com base nas necessidades específicas.
Devido ao fato de que todo o setor social do Web3 ainda se encontra na fase de validação de valor, este estudo optou por analisar os projetos sociais do Web3 a partir de diferentes pontos de necessidade social, buscando analisar de forma abrangente o estado atual de desenvolvimento dos diversos tipos de projetos.
valor dos dados reverte para os usuários
Em produtos sociais tradicionais, os dados dos usuários são vistos como ativos da plataforma e não como propriedade dos próprios usuários. Nessa situação, as plataformas sociais podem utilizar os dados fornecidos pelos usuários para implementar direcionamento de anúncios preciso e marketing personalizado. No entanto, infelizmente, o valor desses dados não é adequadamente refletido e recompensado, e os usuários têm dificuldade em obter benefícios do valor de seus próprios dados. Na verdade, a contribuição de dados dos usuários é vista como um fornecimento gratuito, utilizado livremente pela plataforma, levando a uma situação em que os dados são "aproveitados sem pagar".
Neste modo, tanto o valor do conteúdo criado pelos criadores quanto os dados pessoais fornecidos pelos usuários, a maior parte dos lucros gerados é monopolizada pelas plataformas sociais. Este controle centralizado resulta em ganhos muito baixos para os usuários e criadores na partilha do valor dos dados.
E os novos produtos de socialização Web3 tentam derrubar esse modelo, resolvendo esse dilema de diferentes maneiras, como incentivos por tokens e a NFTização de dados.
Lens Protocal
Lens Protocol é um protocolo de gráfico social descentralizado, fundado pela equipe do projeto de empréstimos Defi Aave em 8 de fevereiro de 2022, na blockchain polygon. Sua maior característica é que todos os dados do gráfico social pertencentes aos usuários, incluindo perfis pessoais, compartilhamento e comentários de conteúdo e relações sociais, são armazenados na forma de NFTs.
Lens, como um protocolo representativo no setor social do Web3, tem mais de 200 aplicativos construídos sobre ele, e o número total de usuários no ecossistema atingiu 370 mil. O número de usuários ativos mensais, que atingiu um pico de mais de 60 mil em março deste ano, atualmente se mantém em 3 mil.
O protocolo Lens tem