Абстрактная цепь: Как продвигать экосистему публичной цепочки к основным пользователям?

Автор: Animoca Research

Кратко говоря

Abstract Chain будет запущен в январе 2025 года. Это блокчейн, ориентированный на потребителей, который стремится способствовать массовому распространению криптотехнологий и создать платформу, легко доступную и с высоким уровнем вовлеченности.

Abstract Chain предлагает плавный пользовательский опыт благодаря абстракции нативных аккаунтов и использует преимущества уже существующих сообществ Pudgy Penguins (胖企鹅) и PENGU, обеспечивая дифференцированную ценность благодаря своей уникальной структуре пользователей.

Стратегия роста Abstract заключается в создании цифрового развлекательного тематического парка: с собственным портальным платформой, интегрированной системой прямых трансляций и вознаграждений, а также привлечением разработчиков приложений в экосистему.

По состоянию на конец мая этого года, эта платформа для живых трансляций привлекла более 10,000 ведущих, среднее время участия пользователей в день составляет более 7 минут, а уровень удержания пользователей за 30 дней составляет 40%. Функция живых трансляций стала одним из основных конкурентных преимуществ.

Abstract Chain уже достигла массового применения: количество зарегистрированных пользователей кошелька почти 2 миллиона, активных пользователей кошелька в день около 100 тысяч, ежедневные транзакции в цепочке составляют около 700 тысяч, что отражает очень высокую активность платформы.

Введение

Abstract Chain была основана в марте 2024 года и представляет собой блокчейн второго уровня на основе Ethereum, использующий технологии нулевого знания (zk), стремящийся предоставить основным потребителям бесшовный и дифференцированный опыт Web3. Эта цепочка использует механизм абстракции аккаунтов, упрощая настройку кошелька и процесс подписания в цепочке, снижая порог входа. С помощью технологии zk-rollup Abstract предлагает недорогие и высокопроизводительные возможности транзакций в цепочке, обеспечивая масштабируемость и безопасность для потребительских приложений.

Несмотря на то, что экосистема блокчейна испытывает жесткую конкуренцию, до настоящего массового принятия пользователями еще далеко. На ранних этапах такие проекты, как Arbitrum и Optimism, успешно справились с проблемами производительности, привлекая коренных пользователей криптовалют. Однако для достижения так называемого "потребительского уровня Crypto" необходимо создать платформу Web3, сочетающую низкий порог входа и высокую степень вовлеченности.

TON и Kaia, среди прочих ранних исследований, пытались снизить затраты на привлечение пользователей, интегрируя Web3 в мейнстримовые социальные платформы, такие как Telegram и LINE. Хотя были достигнуты определенные результаты, такая модель, зависящая от открытости экосистем Web2, по-прежнему трудно реализуема на зрелых рынках, таких как Европа и США.

Abstract Chain выбрал другой путь: внедрение криптографических технологий непосредственно в потребительские приложения для обеспечения бесшовного использования пользователями. Основная сеть Abstract будет запущена в январе 2025 года, одновременно будет представлен портал Portal, который станет входом в его экосистему игр и приложений. Portal не только является витриной контента, но и интерактивным онлайн-направлением, объединяющим такие разделы, как трансляции, награды, коллекционные предметы и Spotlight (рекомендации приложений), создавая привлекательный пользовательский опыт. Эта стратегия отличает Abstract от других цепочек и становится основным двигателем его роста.

Коммерческий маховик Abstract

Развитие новой цепочки обычно начинается с создания экосистемы разработчиков, постепенно увеличивая объем замороженных средств в цепочке (TVL) за счет разработки приложений на цепочке и внедрения протоколов DeFi. Чтобы привлечь пользователей, проекты часто используют стимулы, такие как аирдропы.

Сетевые эффекты этих моделей в основном зависят от активов, находящихся в собственности пользователей на блокчейне. Например, в начале Ethereum был движим ажиотажем вокруг NFT, тогда как Solana в последнее время стала популярной благодаря мем-криптовалютам. Эти оригинальные активы связывают пользователей с блокчейном, одновременно побуждая разработчиков создавать приложения вокруг текущих трендов. Если провести аналогию с торговлей, этот метод больше похож на привлечение клиентов к использованию определенной платежной карты, которая может быть использована только в некоторых магазинах.

Abstract Chain выбрала другой путь. Она не ориентируется на накопление активов, а создает портал (Portal) как динамический онлайн-центр, спроектированный вокруг следующих трех основных функций:

Базовые услуги: кошелек, вход в фиатные деньги, инструменты обмена токенов и т.д., предоставляющие возможность входа в экосистему;

Взаимодействие с пользователями: улучшение вовлеченности пользователей через прямые трансляции и центр наград;

Проект обнаружен: раздел Spotlight направляет пользователей на исследование нового контента.

Эта система обеспечивает быстрое подключение новых пользователей к Web3, в то время как старые пользователи продолжают возвращаться благодаря новому контенту.

Если провести аналогию с торговым центром, Abstract больше напоминает управление процветающим крупным торговым центром: интеграция нескольких магазинов в одном месте и постоянное проведение выступлений на центральной сцене, поддерживая высокий поток и активность, чтобы клиенты возвращались снова и снова, наслаждаясь этим.

Следующий анализ будет сосредоточен на трех ключевых областях роста: приток пользователей >> прием портала >> драйв экосистемы приложений. Эти области составляют核心组件 бизнес-колеса платформы Abstract.

A. Руководство пользователя

Пользовательская база Abstract на ранних стадиях во многом обязана своей связи с IP Pudgy Penguins (Пухлые Пингвины), а также простоте дизайна. Хотя поклонники Pudgy и PENGU продолжают поступать в Abstract, их гладкий опыт руководства предоставляет этой цепочке значительное преимущество в преобразовании внимания в реальных пользователей.

Простое вхождение в опыт

Abstract Chain стремится упростить процесс входа для пользователей, устраняя традиционные препятствия. Его функция абстракции учетной записи позволяет пользователям легко создавать учетные записи Abstract и активировать кошельки так же, как они регистрируют учетные записи на обычных веб-сайтах. Пользователям не нужно управлять приватными ключами или часто подписывать транзакции. Восстановление учетной записи и операции перевода интуитивно понятны, как просмотр веб-страниц или игры. Кроме того, на цепочке используется технология нулевых знаний rollup, что обеспечивает крайне низкие газовые сборы и высокую пропускную способность, значительно снижая затраты на взаимодействие в цепочке.

После создания учетной записи пользователь может немедленно использовать все базовые инструменты криптовалюты через Portal. Кошелек, расположенный в верхнем левом углу страницы, поддерживает функцию реальных транзакций и предлагает варианты пополнения, включая услуги мостирования и ввод фиатных средств, что упрощает быстрое внесение средств. Торговый раздел Portal поддерживает обмен нативными монетами, без необходимости дополнительного поиска сторонних услуг. Эти интегрированные функции вместе снижают барьер для использования, позволяя пользователям беспрепятственно подключаться к миру блокчейна.

Поклонники Pudgy как основа ранних пользователей

Abstract Использует огромную и активную фанатскую базу Pudgy Penguins. У Pudgy Penguins в X (бывший Twitter), Instagram и TikTok в сумме более 3 миллионов подписчиков, а также более 500 тысяч держателей PENGU, что предоставляет Abstract готовый пул пользователей. В Портале Abstract образ Pudgy Penguins повсюду, словно Микки Маус в Диснейленде: он появляется на маркетинговых баннерах, аватарах пользователей, стикерах для трансляций. Для держателей PENGU Портал также имеет практическое применение — они могут использовать PENGU Token для чаевых во время трансляций, это один из сценариев, где можно использовать PENGU на Abstract.

Синергия между этой IP и функционалом платформы значительно способствовала росту Portal — за два месяца после запуска основной сети было активировано 1,61 миллиона кошельков. Более того, благодаря широкому распространению фанатов Pudgy и PENGU, пользовательский профиль Abstract также отличается от других потребительских криптоэкосистем, таких как TON и Kaia. Abstract привлек большое количество пользователей из развитых рынков — 17,4% из которых из США, а остальные пользователи в основном распределены по Европе и Восточной Азии, включая Германию, Великобританию, Францию, Японию, Южную Корею, Сингапур и Гонконг. Эта пользовательская группа имеет огромную ценность для потребительских приложений и предоставляет мощную базу для создания качественной потребительской экосистемы Abstract.

Исходный: Официальный абстракт

B. Портальная платформа

Портал Abstract называется "Цифровой тематический парк развлечений (Digital Theme Park of Fun)". Он не только является местом, где пользователи могут открывать для себя популярные приложения и создателей, но также является основным интерфейсом для управления активами и вознаграждениями.

Ранние данные показывают, что Portal демонстрирует отличные результаты. По состоянию на март 2025 года у Portal более 600 000 активных пользователей в месяц (MAU) и 100 000 активных пользователей в день (DAU), среднее время пребывания пользователей составляет более 7 минут в день. Среди пользователей глобального кошелька Abstract (AGW) 40% возвращаются для совершения хотя бы одной транзакции в течение 30 дней после создания кошелька, что значительно превышает средний уровень удержания в отрасли.

Функция прямой трансляции

Прямые трансляции - это медиа, которое очень популярно среди молодежи во всем мире. Платформы Web2, такие как Twitch, привлекают 240 миллионов уникальных пользователей каждый месяц по всему миру. Для Abstract прямые трансляции не только являются причиной повторного посещения пользователями, но и могут повысить удержание пользователей и потенциал монетизации платформы. Прямые трансляции уже доказали свою способность способствовать продажам игр и товаров, что полностью соответствует цели Abstract по созданию развлекательной экосистемы.

Модель "Stream-to-Earn", представленная Abstract, поощряет пользователей участвовать в интерактивном взаимодействии, включая чаевые, комментарии, подарки и другие способы, позволяя как стримерам, так и зрителям получать токены, вознаграждения или опыт (XP). Кроме того, функции "Подписка" и "Рекомендации" помогают создать атмосферу сообщества, способствуя постоянному посещению и социальному распространению.

По состоянию на конец апреля 2025 года, Portal уже собрал более тысячи ведущих, а общее время просмотра стримов превысило 500 000 часов. Некоторые ведущие получают за один стрим донаты до 9 ETH. Первые 100 ведущих занимают значительную долю доходов от донатов на платформе, а их месячный доход составляет от 4 000 до 5 000 долларов, при этом количество взаимодействующих пользователей превышает 4 000.

Система вознаграждений и репутации

Многие криптопроекты стимулируют пользователей к раннему участию через механизмы баллов, но действительно развитые системы лояльности и репутации в цепочечном экосистеме по-прежнему редки. Abstract создает такую инфраструктуру с помощью системы XP и значков (Badges).

Аннотация Использование оффлайн XP в качестве основного инструмента мотивации для поощрения участников, соответствующих целевому поведению. Создатели контента могут получать XP через интерактивные трансляции, разработчики могут получать XP за выполнение задач по активности пользователей, а обычные пользователи могут получать XP, связывая свои социальные аккаунты или используя рекомендованные приложения.

В то же время функция значков позволяет пользователям демонстрировать свои достижения. В зависимости от поведения и уровня задач различные типы значков будут чеканиться в виде NFT на блокчейне или отображаться в приложении, становясь частью идентичности пользователя и постепенно формируя полную репутационную систему.

На данный момент система все еще находится на ранней стадии, функции ограничены внутри Portal. Однако в будущем система XP и значков обещает расшириться на всю экосистему Abstract, развиваясь в единую систему лояльности и репутации, обслуживающую как разработчиков, так и пользователей.

Приложение для обнаружения

Портал также выполняет роль «магазина приложений» экосистемы Abstract. Раздел «Открыть» демонстрирует качественные приложения, выбранные голосованием пользователей, и делит их на категории, включая: цифровые коллекции, игры, NFT, социальные сети, ИИ, торговля и прогнозные рынки и др. Пользователи могут использовать Abstract ID для прямого входа в эти приложения и немедленно начать опыт, без сложного процесса регистрации.

C. Экосистема приложений

Для любой блокчейн-системы конечный успех зависит от того, сможет ли она развить разнообразную экосистему приложений. Для Abstract его миссия заключается в привлечении потребительских "развлекательных" приложений от проектов Web3 и мейнстримных организаций.

Проект Web3

Abstract полностью совместим с EVM (Ethereum Virtual Machine), поддерживает миграцию существующих смарт-контрактов Ethereum и облегчает кросс-чейн развертывание. Платформа запускает программу «Разработчик на месте» (Builder-in-Residence Program), предоставляя разработчикам поддержку на рынке, техническое наставничество и ежемесячные пособия. Разработчики могут получать ежемесячные XP награды на основе участия пользователей, а проекты с выдающимися результатами имеют возможность получить дополнительные стимулы. Стриминговая платформа также будет продвигать уникальные игры через встроенные ссылки для привлечения трафика к приложениям.

Игры являются важной точкой входа для привлечения пользователей Web2 в мир Web3. В десятке популярных приложений Abstract уже восемь являются игровыми продуктами. Популярные игры включают «Pudgy World», «Bigcoin», «BTC Mining Game», приключенческие игры, такие как «Onchain Heroes» и «LOL Land», а также игры Pudgy IP, выпущенные YGG, и такие общественные проекты, как «Gigaverse».

Сотрудничая с такими NFT платформами, как Magic Eden и OpenSea, Abstract реализовал покупку и продажу игровых активов, что进一步 обогатило игровую экосистему. В настоящее время более 120 проектов развернуто на Abstract, включая социальные приложения, такие как «Gacha», торговые платформы, такие как «BuzzFun» и «Myriad», а также игры, такие как «Gigaverse», «Onchain Heroes», «Multiplier» и другие.

Сильная пользовательская база Abstract позволяет новым проектам быстро привлекать внимание. Например, «Duper» и «Witty» привлекли 50 000 пользователей всего за несколько дней после запуска; предсказательный рынок «Myriad» привлек почти 500 000 пользователей за два месяца после запуска. Эти успешные примеры значительно повысили уверенность разработчиков и вдохновили больше команд инвестировать в создание.

Основные учреждения

Abstract активно сотрудничает с потребительскими учреждениями, такими как музыкальные и спортивные бренды, переходя на блокчейн с их Web3 продуктами. Например, цифровые коллекционные предметы, такие как NBA Top Shots, будут выпускаться в форме NFT, позволяя фанатам покупать, владеть и торговать ими. Эти спортивные и музыкальные фанаты идеально соответствуют потребительской ориентации Abstract.

Для учреждений, ищущих партнеров по блокчейну, Abstract обладает естественными преимуществами — безопасность уровня Ethereum, удобный интерфейс и доступный вход являются его основными преимуществами. Хотя в настоящее время конкретные сотрудничества еще не были полностью официально объявлены, как только они начнутся, ожидается, что это принесет Abstract большое количество пользователей основного Web3, позволяя им по-настоящему погрузиться в опыт работы с блокчейном.

Недавно команда Oracle Red Bull Racing запустила на Abstract проект взаимодействия с фанатами под названием In the Moment, ориентированный на молодежь поколения Z и A, который сочетает в себе классические моменты Формулы-1 и вводит цифровое право собственности и интерактивный опыт. Этот проект позволяет зрителям стать активными участниками, а не просто пассивными наблюдателями, и является многолетней стратегической инициативой, направленной на привлечение молодежи с помощью коллекционных и интерактивных элементов, превращая интерес в чувство принадлежности и даже в осознание себя "акционером".

Основная концепция: криптовалюта для потребителей

Соучредитель Abstract Лука Нец четко указал: миссия Abstract заключается в создании "потребительского крипто" — то есть в разработке масштабного пути к распространению "блокчейн-приложений, обслуживающих повседневную жизнь миллиардов людей и удовлетворяющих их личные потребности."

Они считают, что лучший способ привлечь первых 50 миллионов пользователей в мир криптовалюты заключается в создании сценарием "необязательного потребления", то есть тех событий, которые приносят удовольствие, вызывают эмоциональный отклик и могут улучшить опыт с помощью криптографических технологий.

Abstract Chain является основной платформой для этой криптографической потребительской концепции. Уникальные особенности технологии блокчейн — цифровая собственность, стойкость к цензуре и возможность безграничных платежей — позволяют создавать беспрецедентный пользовательский опыт в таких потребительских сценариях, как игры, социальные сети, культура мемов и коллекционные предметы. Abstract полностью раскроет этот потенциал благодаря продуктам, ориентированным на пользователей, сделав повседневную жизнь миллионов пользователей более увлекательной.

Как сказал соучредитель и CEO Abstract Майкл Ли, это поколение пользователей коренным образом изменило индустрию развлечений, музыки и предметов роскоши: от издателей к стримерам, от зрителей к спортсменам, от компаний к создателям, от ценников к культурной ценности. Миссия Abstract заключается в том, чтобы вернуть «радость, собственность и креативность» в руки каждого и сделать все это доступным.

В то же время стратегия «роста, основанного на потреблении, не являющемся первоочередным», означает, что Abstract может намеренно игнорировать некоторые технологические стекы, которые ценятся в основных блокчейнах, такие как высокоуровневые модули DeFi, DePin (децентрализованные инфраструктурные сети), RWA (активы реального мира) и т. д. Поэтому пользователи не должны ожидать, что Abstract сможет так же быстро поднять TVL, как цепочки, ориентированные на DeFi.

Начальные показатели цепочки

В июле 2024 года Abstract официально вышел на передний план, объявив о завершении финансирования в размере 11 миллионов долларов, возглавляемого Founders Fund, и одновременно запустив тестовую сеть (Testnet). Затем основная сеть была официально запущена 27 января 2025 года, и более 120 приложений были развернуты в первой волне.

По состоянию на конец мая 2025 года, Abstract создал почти 2 миллиона кошельков, общее количество развернутых контрактов достигло 1,4 миллиона, а общая ценность на блокчейне (TVS) составила 53,4 миллиона долларов. В начале марта суточный объем торгов на некоторое время достиг 1,5 миллиона сделок, после чего стабилизировался на уровне около 500 тысяч сделок; к маю общее количество сделок на блокчейне достигло 60 миллионов.

Активность платформы за 30 дней также демонстрирует сильный рост: общий доход пяти лучших приложений достиг 1,85 миллиона долларов, общий объем торгов NFT превысил 10,4 миллиона долларов. Abstract Chain еще не выпустил нативный токен. Поскольку технология zk-rollup сама по себе не требует токенов на цепочке для оплаты газовых сборов, будущий токен Abstract в функциональном дизайне должен будет выйти за рамки традиционной модели, придавая ему новую практическую ценность.

Сравнение показателей в цепочке

Рынковая стратегия Abstract (GTM) сосредоточена на принятии потребителями, а не на традиционных показателях DeFi, таких как заблокированная стоимость (TVL) или доля разработчиков в экосистеме. Таким образом, целевая аудитория включает в себя коллекционеров NFT, игроков, стримеров и случайных пользователей социальных платформ.

С февраля по май 2025 года TVS (Total Value Secure) Abstract вырос на 150%, с 20 миллионов долларов до 50 миллионов долларов. Пиковое количество активных адресов достигало 2 миллионов, а затем стабилизировалось на уровне около 500 тысяч. За тот же период общий объем транзакций составил 60 миллионов. В начальной стадии проект Abstract сосредоточился на двух вертикальных областях: NFT и играх, точно отражая свою ориентацию на потребителей и стремясь занять нишу на рынке цепочечных потреблений.

По сравнению с другими цепочками, за первые три месяца после запуска основной сети рост Abstract уже превысил ZKsync Era (ведущая сеть расширения zk Ethereum), а количество активных адресов и объем транзакций приблизились к TON. Такие зрелые роллапы, как Base и Arbitrum, предоставили Abstract успешные примеры EVM, к которым она может стремиться.

Заключение

Abstract команда впервые предложила модель построения криптоэкосистемы, ориентированную на "потребителя", с целью продвижения Web3 к массовому рынку. Их видение, то есть "криптовалюта для потребителей", было подтверждено успешным расширением IP Pudgy Penguins и теперь, с помощью сети Abstract, это еще больше увеличивается в яркое и постоянно функционирующее онлайн-сообщество.

Для успешного онлайн назначения необходимо использовать сетевой эффект, что требует постоянного привлечения новых пользователей, подключения создателей и разработчиков услуг. Abstract в начальной стадии, опираясь на сообщество поклонников Pudgy и нативную платформу потокового вещания, обеспечил прочную основу для роста и удержания пользователей.

В будущем, чтобы достичь экспоненциального роста, Abstract необходимо выявить настоящие "убийственные приложения", которые, вероятно, впервые突破ят в области игр и поп-культуры, одновременно привлекая создателей контента, ориентированных на трафик, и глобальные бренды для подключения к своей платформе.

В то же время, рынок потребления криптовалюты быстро набирает популярность. За TON и Kaia стоят социальные медиа-платформы, Base и BNB поддерживаются биржами, а Sonenium продвигается институциями. Эти конкуренты активно участвуют в борьбе за популяризацию. Несмотря на то что «крипто-приложения для массового рынка» все еще представляют собой синее море, эти разнообразные попытки вдохновляют друг друга, стимулируют инновации и ускоряют движение всей отрасли к мейнстриму.