Новое соглашение молодежи: Labubu, CS-аксессуары и memes

"Вы, возможно, не поверите, но именно из-за того, что я люблю Labubu, в этом месяце я стала лидером продаж в магазине", - Джиани, продавец в одном из брендов роскошных сумок и заядлая поклонница коллекционных игрушек. Она без стеснения делится своим секретом продаж:

"Вы хвалите их сумки, лучше похвалите эффект Labubu, который висит на их сумках, клиент подумает, что вы его понимаете".

Это шестой год сотрудничества Labubu и Pop Mart. Еще около 2020 года он уже вызвал ажиотаж на китайском рынке. Но настоящим толчком к популярности этой модной игрушки за границей стало то, что с прошлого года участница BLACKPINK Лиса начала носить ее на таких роскошных сумках, как LV и Hermes в серии уличных фотографий.

Таким образом, все больше и больше звезд первой величины начинают показывать свои Labubu. Спустя пять лет этот IP охватил весь модный мир Юго-Восточной Азии и Европы, даже поднявшись на обложку зарубежных модных изданий: "Самый модный аксессуар в 2025 году - это LABUBU?"

Глобальная икона стиля Рианна повесила розового Labubu на свою сумку Louis Vuitton, покидая аэропорт; сборщица музыкальных наград и новая международная модная любимица Дуа Липа выкладывала в IG два Labubu, висящих на ее оранжевой сумочке, что стало темой обсуждения; имя Лисы знакомо китайской молодежи, и в ее Instagram Story часто можно увидеть полную стену коллекции Labubu, что делает ее настоящим послом бренда Labubu.

А для простых людей не важно, что они не могут позволить себе Hermès. За менее чем 200 юаней можно получить аналог звёздного стиля Labubu и даже участвовать в социальных соглашениях топового модного круга.

Если повезет и вы выберете скрытую версию с шансом менее 1%, цена может вырасти в десять раз и более; а даже если вы выберете обычную версию, повесив ее на сумку, выложив в朋友圈 или показав на Xiaohongshu, вы все равно получите эмоциональную ценность и социальное подтверждение.

"На самом деле, чтобы купить разные скрытые версии, есть много секретов: звук при тряске шуршащий или нет, на ощупь с боковой стороны тверже ли, есть ли небольшие различия в весе". Благодаря своей способности различать скрытые версии, Джани могла обеспечить своих клиентов, когда другие не могли их приобрести.

На самом деле это не первый яркий момент Labubu. В 2020 году Labubu впервые вышел на широкую аудиторию. Культура слепых коробок быстро охватила поколение Z, она удовлетворяет потребность в самовыражении и вызывает споры о "редкости". Радость от нахождения скрытого токена подобна выигрышу в лотерею. На вторичном рынке некоторые Labubu были проданы с сотен до тысяч, а видео с распаковкой "скрытых токенов" на социальных платформах стали феноменальным контентом.

В некотором смысле Labubu уже не игрушка, а финансовый продукт, который можно оценивать, спекулировать и передавать.

! Новый консенсус молодых людей: лабубу, CSGO и мем-монеты

Сказать по правде, это совпало с тем, что в 2020 году, в период первого бума Labubu, другой финансовый продукт с культурным IP стал невероятно популярным в более виртуальном пространстве — NFT, что для друзей из мира токенов, вероятно, известно как свои пять пальцев.

Волна NFT достигла своего пика на аукционе: 11 марта 2021 года известное произведение NFT художника Beeple было продано на аукционе Christie's, и в последнюю секунду цена остановилась на 69,34 миллиона долларов. Это произведение NFT стало 53-м самым дорогим произведением искусства в мире, а Beeple вошел в тройку самых дорогих художников среди ныне живущих.

Интернет также оказал идеальную поддержку NFT, и не случайно две крупнейшие социальные платформы на планете, Tencent и Facebook, одновременно обратили внимание на дополненную реальность и виртуальную реальность (AR/VR). Они представляют будущее интернета как Metaverse (метавселенную), которая является миром, где виртуальное и реальное могут бесшовно соединяться, и слово NFT обсуждается много раз в контексте Metaverse, представляя собой токены, подтверждающие право собственности, которые идеально вписываются в метавселенную.

Всего за несколько месяцев слово "NFT" появилось по всему миру.

В том раунде безумия NFT наиболее знаковым IP, безусловно, является BAYC (Скучные Обезьяны).

Этот проект NFT в виде аватаров, запущенный Yuga Labs, вышел весной 2021 года, первоначальная цена составила всего 0.08 ETH (примерно 200 долларов), и он был распродан за 24 часа. Затем он быстро стал популярным в качестве социального аватара на различных платформах, таких как Twitter, Instagram.

Джимми Фэллон на своем шоу показал свою обезьяну, назвав ее "символом идентичности следующей эпохи"; Снуп Догг и Эминем выступили на MTV Awards в образах BAYC; Джастин Бибер потратил 1,3 миллиона долларов на редкую обезьяну; такие топовые спортсмены, как Стивен Карри и Неймар, поддерживают тренд; такие артисты, как Джей Чоу и Линь Цзюньцзе, также показывали аватары BAYC; традиционный финансовый сектор тоже поддался этой волне: председатель компании Meitu Group, котирующейся на Гонконгской фондовой бирже, Цай Вэньшэн и партнер венчурного капитала Сандаловый тигр, Чжу Сяоху, являются владельцами.

Маленькое изображение может продемонстрировать идентификационные метки и "социальные активы".

На уровне торговли BAYC стал вершинным парадигмой токенизации NFT-активов: в пиковой цене одна единица продавалась за 400 000 долларов (примерно 150 ETH), минимальная цена превысила 100 ETH, а общий объем торгов в сети составил более 1,5 миллиарда долларов.

! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты

NFT и Bubble Mart на самом деле занимаются одной и той же вещью: через медиум, который кажется игрушкой, они стимулируют желание участвовать, желание выражаться и чувство принадлежности у определённой аудитории.

И процесс их «финансовой продуктизации» также поразительно похож: все они имеют значимые аватары/узнаваемость изображений; Все подчеркивают дефицит: редкость, ограниченные тиражи; связаны с эффектами звезд, запускающими явление взрывчатых моделей; Все они сформировали рыночную структуру от «исходной цены» до «вторичной спекуляции».

Labubu является материализованным NFT, а NFT является более виртуальным Labubu.

Но в конце концов, Ван Нин только один, а круг NFT все еще недостаточно популярен. С 2022 года судьбы Labubu и NFT постепенно разошлись.

На второй год после достижения максимума BAYC, криптовый рынок в целом вошел в нисходящий цикл, миф о NFT начал постепенно остывать. BAYC, когда-то лидировавший среди NFT, также стал лидером по падению — цена на полы упала с 150 ETH до менее 20 ETH, сейчас осталась всего 13 ETH, что составляет одну десятую от пикового значения. Владельцы по очереди "сходят с аватара", когда-то шумное сообщество постепенно затихло. Аватар, который раньше был "визитной карточкой" для входа в криптосферу, теперь начинает высмеиваться как "знак фиксации на потолке цепи", все они по крайней мере потеряли 300 тысяч долларов.

А огонь Labubu только разгорается все сильнее, уверенно занимая первое место в списке популярных игрушек.

"Аудитория Labubu на удивление сильно пересекается с покупателями роскошных сумок." Джани сказала: "Некоторые клиенты изначально просто гуляли, но как только я вижу Labubu на их сумке, разговор и чувство дистанции сразу исчезают, мы можем долго беседовать, а в конце концов, это делает клиентов счастливыми, и они покупают сумки."

Однако Джанни раскрыла, что на самом деле есть девушки, которые приходят в магазин предметов роскоши, чтобы купить «упаковку» для своего любимого Labubu, и впервые покупают себе брендовый пакет. Благодаря этому IP Labubu, на 15-й год своего существования, Pop Mart начала реализовывать обратное влияние на логику продаж предметов роскоши.

Даже на капитальном рынке возник момент, который выглядит несколько магически: акции Pop Mart стремительно выросли, а график их цен за последние несколько лет практически идентичен графику биткойна, который вырос в 20 раз за 2017 год; рыночная капитализация даже на время превысила капитализацию материнской компании Gucci, производителя предметов роскоши.

А если оглянуться назад, то 10 лет назад гонконгский художник Лунь Цзясэн, который только что создал персонажа Лабубу, вероятно, не мог бы представить, что этот несколько "зловещий" и пушистый дух со временем станет самым прибыльным IP Bubble Mart, полностью превзойдя ветеранский IP MOLLY и став безусловным центром внимания.

! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты

Исходная цена в 599 юаней на совместную модель Labubu теперь на вторичном рынке достигает 14 000 юаней, увеличившись более чем в 20 раз; обувь для уличной моды, созданная в сотрудничестве с Vans, на зарубежном рынке продается за 2000-3000 долларов США, не уступая лимитированным Yeezy; специальные лимитированные серии (такие как "Big Into Energy" или совместная модель "Wings of Fortune" с Pronounce) из-за агрессивного дизайна и региональных ограничений (например, эксклюзивно для Таиланда и Сингапура) поднимают цены еще выше.

Мы стали свидетелями того, как одно поколение переопределило "владение" с помощью двух параллельных вселенных.

Кроме "цепочной аватарки" и "офлайн-куклы", в большем виртуальном пространстве есть еще один более скрытый, более долговечный и более активно торгуемый "рынок согласованных активов" — игровые скины.

Хотя CS уже был переработан и переименован в CS2, до этого CS существовал более 10 лет, поэтому, обсуждая скины и предметы для этой игры, все все равно привыкли называть её просто CS.

Полмесяца назад рынок CS-аксессуаров пережил "крах". Согласно данным индекса SteamDT по сегменту CS-аксессуаров, после полугода длительного роста рынок CS-аксессуаров упал на 30% за неделю с исторического максимума, что почти равно падению на "312" в мире токенов.

Согласно отчету Dexerto, к концу апреля этого года общая рыночная стоимость CS-аксессуаров превысила 4,5 миллиарда долларов. Согласно данным CS2 Case Tracker, в первые 4 месяца 2025 года в игре CS было открыто более 113 миллионов кейсов с аксессуарами. Если мы исходим из того, что ключ от кейса стоит 2,49 доллара, только за первые 4 месяца 2025 года игроки принесли компании Valve (компании, стоящей за Steam и CS) почти 300 миллионов долларов дохода благодаря открытию CS-аксессуаров.

! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты

Как и Bubble Mart, рынок CS-аксессуаров также прошел десять лет, прежде чем стал известен широкой аудитории.

"Когда CS только появился, в нем не было механизма внутриигровых предметов и рынка предметов, можно сказать, что скины спасли эту игру." Cookie также является старым игроком как в NFT, так и в CS: "Хотя так говорить несколько ретроспективно, поскольку сейчас действительно много людей, не играющих в CS, узнали об этой игре из-за резкого роста цен на предметы, так что эта игра, популярная с эпохи интернет-кафе, до сих пор не упала и остается популярной."

В августе 2013 года CS впервые ввела механизм предметов, а рынок Steam также поддерживал торговлю предметами CS. В последующее время, когда NFT стали популярны, рынок предметов CS также привлек внимание и был в моде из-за сходства с NFT. Однако, оглядываясь на тот дизайн механизма предметов, нельзя не восхититься тем, что Valve в определенном смысле является прародителем дизайна редкости.

В украшениях CS есть различия по уровню редкости, а также случайность износа и шаблонов рисунков, что приводит к тому, что некоторые украшения, даже если их вероятность получения не соответствует самому высокому уровню редкости, могут продаваться по самым высоким ценам на рынке из-за уровня износа и шаблона рисунка.

"Износ, это не означает, что кожа игрока будет изнашиваться с использованием в игре, а это целостность или блеск скин-предметов." Объяснил Cookie.

Шаблон для рисунка, простое понимание может быть таким: пистолет иногда не может показать полную "картину".