Состояние и будущее исследований социальных продуктов Веб 3.0

С распространением социальных продуктов Веб 3.0 количество пользователей продолжает расти. Однако после завершения аирдропа число активных пользователей часто резко снижается. Как поддерживать жизнеспособность проекта? Останется ли токенизация реальным стимулом для участия пользователей — это все еще неизвестно. К тому же, с падением токенов на вторичном рынке, как могут существовать нативные приложения Веб 3.0 и как сбалансировать конфликт между модерацией контента и децентрализованными социальными сетями?

Эти вопросы необходимо учитывать предпринимателям в сфере социальных технологий Веб 3.0. В данной статье мы обсудим суть социальных взаимодействий, значение продуктов социальных технологий Веб 3.0, их классификационные особенности, проблемы и направления оптимизации, чтобы помочь читателям лучше понять текущее состояние и будущее продуктов социальных технологий Веб 3.0, а также предложить некоторые идеи для решения проблемы социопатии.

Суть общения заключается в "отношениях между людьми + взаимодействии", которые можно широко разделить на взаимодействие с знакомыми и взаимодействие на основе интересов. Однако общее число крипто-аборигенов Web3.0 ограничено, и продукты, сосредоточенные на взаимодействии с знакомыми, могут оказаться преждевременными. Взаимодействие на основе интересов требует создания новых отношений в новых сценариях, простое копирование и перенос социальных связей не является жизнеспособным.

01、Причины повышенного внимания к социальным продуктам Веб 3.0

Ожидается, что к 2027 году количество пользователей социальных сетей в мире приблизится к 6 миллиардам. В настоящее время каждый интернет-пользователь в среднем проводит 144 минуты в день в социальных сетях и мессенджерах. Несмотря на то, что традиционные централизованные социальные платформы имеют огромную пользовательскую базу, они также сталкиваются с проблемами утечек данных, цензуры контента и алгоритмической предвзятости.

Таким образом, все больше людей обращают внимание на социальные продукты Web3.0. Эти продукты основаны на технологии блокчейн, что позволяет реализовать децентрализованный социальный опыт, обеспечивая конфиденциальность и безопасность пользовательских данных. В то же время они способны исключить цензуру и алгоритмическую предвзятость централизованных платформ, предоставляя авторам оригинального контента больше автономии. Социальные продукты Web3.0, вероятно, станут одной из важных тенденций развития социальных медиа в будущем.

С точки зрения количества пользователей, Facebook по-прежнему является лидером в области социальных сетей, количество активных пользователей в месяц превышает 2,9 миллиарда. Четыре платформы Meta Platforms имеют более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, включая Facebook, WhatsApp, Facebook Messenger и Instagram. Эти крупные централизованные платформы успешно монополизировали целую отрасль. Однако появление SocialFi может нарушить эту картину.

SocialFi нацелен на устранение недостатков традиционных социальных платформ. Сооснователь Twitter Джек Дорси однажды подытожил три принципа, которым должны следовать социальные медиа:

1. Социальные сети должны быть устойчивыми к контролю со стороны бизнеса и правительства;
2. Только оригинальный автор может удалить созданный им контент;
3. Лучше всего реализовать проверку через выбор алгоритма.

На основе принципов справедливости и децентрализации, блокчейн-приложения социальных медиа начали стремительно развиваться в конце 2022 года. Это можно увидеть по резкому росту общего числа активных кошельков, взаимодействующих с умными контрактами социальных DApps. В настоящее время общее количество умных контрактов социальных DApps быстро растет, и новая тенденция SocialFi может кардинально изменить ландшафт индустрии социальных медиа.

02, Общие категории и характеристики социальных продуктов Веб 3.0

Текущие популярные социальные и DID проекты в основном включают в себя инфраструктуру, промежуточное ПО, приложения и инструменты и т. д. Направление SocialFi постепенно развивается, многие проекты основаны на социальных токенах, интегрируя элементы DeFi и постоянно обновляя технологии.

Согласно проектам выпуска Social токенов, их можно разделить на следующие категории:

личный токен

Держатели токенов могут получить доступ к ранним фанатским группам, наслаждаться скидками или заранее участвовать в мероприятиях, получать товары, NFT и т. д. Такие токены представляют собой символ статуса или уровня участия, ранние создатели или предприниматели могут получить экономическую выгоду. Типичные проекты включают RAC, ROLL (CreatorToken), MeTokens, MintGate и ALEX и др.

Сообщество токенов

Сообщественные токены в основном выпускаются и контролируются сообществом, обычно управляются децентрализованной автономной организацией ( DAO ). Основное назначение - стимулирование участников сообщества вносить вклад, например, получение разрешения на вступление в сообщество, доступ к специальной информации и т.д. Типичные примеры включают WHALE, Mirror, FWB, Cent, Yup, Matataki, SWAGG, KarmaDAO, Ark, Seed Club, Forefront, Flamingo и т.д. В последнее время также привлекает внимание Aavegotchi ( GHST ), проект, который сочетает DeFi и NFT, стимулируя пользователей участвовать в управлении сообществом и вносить вклад, получая редкие токены Aavegotchi NFT в игре.

Платформа распределения токенов

Токены социальных платформ представляют собой контроль над платформой, что облегчает создателям выпуск и управление токенизированными сообществами. Типичные проекты включают Chilliz, ориентированный на спортивную индустрию "экономику фанатов" социальных токенов. Также есть RALLY, BitClout, Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise, Calaxy, Clarion и другие.

Кроме вышеперечисленных трех категорий токенов, для работы социальных токенов также необходимо использовать сторонние инструменты, такие как распределение токенов, которые иногда перекрываются с инструментами, используемыми другими экосистемными блокчейн-проектами. Типичные проекты, на которые стоит обратить внимание, такие как Mask Network, который работает в виде "плагина" для мостового соединения Web2.0 и Веб 3.0, позволяя пользователям без швов отправлять зашифрованные сообщения, криптовалюту и даже DAPPs в существующих социальных сетях. Mask Network использует технологию распределенной системы, позволяя пользователям не полагаться на централизованные серверы в социальных сетях, что повышает безопасность данных и конфиденциальность.

03、Проблемы, существующие в социальных платформах Веб 3.0 в настоящее время

Веб 3.0 социальная платформа построена на технологии блокчейн и концепции децентрализации, что значительно отличает её от традиционных централизованных социальных платформ. Однако в процессе развития она также сталкивается с некоторыми проблемами, основными из которых являются:

1. Высокие затраты на хранение данных

Веб 3.0 социальные платформы хранят данные пользователей в распределенном виде в блокчейн-сети, что требует больше вычислительных ресурсов и пространства для хранения по сравнению с традиционным централизованным хранением, что приводит к более высоким затратам на хранение данных. В Web2.0 ежедневно на социальных медиа платформах загружается, ставится лайк и комментируется триллионы данных, что представляет собой огромную задачу для блокчейна.

В настоящее время появились некоторые решения. Одно из них заключается в параллельной обработке путем увеличения размера блока или шардирования. Другой вариант, такой как Farcaster, хранит идентификационную информацию и возможности записи и чтения данных на блокчейне, а другие данные хранятся на серверах вне цепи FarcasterHubs. Это решение больше акцентирует внимание на хранении и обработке данных вне цепи, что повышает масштабируемость, одновременно обеспечивая пользователям контроль над своей идентичностью, социальными связями и информацией о данных, гарантируя безопасность и конфиденциальность данных.

2. Недостаток эффекта сетевого взаимодействия

Веб 3.0 социальные платформы по сравнению с традиционными платформами имеют меньшую численность пользователей и активность, поэтому сетевой эффект на платформах слабее, и пользователям может быть трудно найти подходящее социальное окружение и объекты для общения.

В настоящее время основная аудитория Nostr и Farcaster состоит из пользователей биткойна и эфириума, а также работников финансовых технологий. Привлечение большого количества традиционных пользователей Web2.0 - задача не из легких, так как интерфейс и способы взаимодействия социальных платформ Web3.0 относительно незнакомы и неудобны. Общественному образованию потребуется больше времени и ресурсов. Хотя стимулы являются эффективным методом, их недостаточно, чтобы решить эту проблему в одиночку.

Некоторые проекты предложили интересные идеи, такие как создание промежуточных инструментов для социальных сетей, подобных Twitter, которые помогают пользователям ознакомиться с SocialFi и фактически владеть данными, которые они создают. Использование мощных платформ действительно может лучше привлечь пользователей. Тем не менее, для оригинальных приложений SocialFi привлечение пользователей Web2.0 все еще представляет собой огромную проблему. Простое копирование или подражание дизайну продуктов Web2.0 — это лишь попытка извлечь выгоду, и только те социальные продукты, которые используют блокчейн-примитивы для предоставления пользователям трансформационного опыта, смогут действительно добиться широкого распространения.

3. Проблемы с кроссплатформенным взаимодействием

В эпоху Web2.0 обычно отсутствует стандартизированный формат данных и API между социальными медиа-платформами, что приводит к трудностям в передаче и совместном использовании данных между различными платформами. Недостаток взаимодействия между социальными сетями Web2.0 заставляет пользователей переключаться между несколькими социальными сетями, не позволяя интегрировать друзей, подписчиков и другие ресурсы с различных платформ.

С появлением различных экосистем и алгоритмов стимулов социальные данные становятся более доступными для передачи между различными экосистемами. Например, протокол Nostr реализует повторную интеграцию социальных данных через систему открытых и закрытых ключей, позволяя синхронизировать пользовательские данные из различных социальных сетей в экосистеме Nostr и осуществлять передачу данных между протоколами, когда API доступен, тем самым обеспечивая взаимосвязь между социальными сетями. Это помогает уменьшить зависимость пользователей от нескольких социальных сетей и снизить стоимость их использования.

Хотя Lens предоставляет API для синхронизации данных другим проектам DeSoc, различные протоколы DeSoc могут использовать разные форматы данных, способы шифрования и правила верификации, что требует сотрудничества и общения между протоколами для разработки стандартизированных форматов данных и правил верификации. Эти различия и препятствия могут усложнить реализацию SocialFi на массовом уровне в рамках кросс-платформенного взаимодействия.

Кроме того, из-за того что различные протоколы DeSoc имеют разные экосистемы и механизмы стимулов, пользователи могут предпочесть оставаться на первоначальном протоколе DeSoc, а не выбирать кросс-платформенное взаимодействие между различными протоколами. Эта инерция может привести к фрагментации социальных сетей, что сделает реализацию масштабной социальной финансовой модели более сложной.

Таким образом, кросс-платформенное взаимодействие для достижения масштабного социального финансирования (SocialFi) остается далекой целью. Необходимы сотрудничество и интеграция между протоколами, чтобы способствовать обмену данными и взаимодействию, создавая больший синергетический эффект в экосистеме социальных сетей.

4. Реализация устойчивых экономических моделей

В настоящее время SocialFi имеет два основных способа захвата стоимости. Первый — это вознаграждение пользователей за их социальные действия (, такие как репосты, лайки, комментарии ), что приносит доход. Второй — это стимулы за создание контента, где создатели с базой подписчиков могут создавать модели подписки в своих социальных токенах для получения доступа к премиум-контенту. Кроме того, пользователи могут использовать токены для оплаты доступа к последним материалам высококачественных создателей. Если качество контента будет высоким и у читателей сформируется привычка к чтению и подписке, такая система принесет платформе SocialFi больше эксклюзивного и совместно используемого контента.

Однако в настоящее время в большинстве проектов 80% контента предоставляется командами проектов, а 20% контента страдают от серьезной проблемы однородности или точность которых трудно проверить, частота обновлений и качество которых трудно контролировать. Читатели могут лишь оценивать степень внимания к контенту по простому "числу чтений" и использовать свои знания для проверки достоверности содержания. В таких условиях нехватка высококачественного контента, механизмов стимуляции и объективно完善审核机制 становятся瓶颈ом развития.

5. Бизнес-расширение вступает в горячую стадию

GameFi успешно захватывает свою ценность через модель "Play to Earn", позволяя игрокам по всему миру создавать и захватывать ценность, играя в игры. В то время как ценность, заключенная в SocialFi, скрыта в социальных взаимодействиях, и для ее получения необходимо проявление индивидуальной ценности контент-креаторов. Для Influencers с высоким трафиком SocialFi проекты становятся приоритетным объектом, за который борются многие конкуренты. Например, в своих SocialFi сообществах Influencers могут легче монетизировать экономику фанатов или улучшить быструю связь внутри группы, тем самым укрепляя связь с фанатами. Это также приводит к тому, что коммерческое развитие Influencers входит в стадию высокой конкуренции. SocialFi стремится создать самодостаточную экономическую систему, токенизируя социальное влияние, чтобы помочь большему количеству людей с различными уровнями социального влияния получать доход в соответствии с их влиянием.

04, оптимизация направления входа в социальные продукты

В 2023 году SocialFi все еще будет одной из горячих тем следующего цикла, и потенциал развития этой области заслуживает внимания. Мы видим, как все больше промежуточного программного обеспечения и протоколов постоянно innovируют и развиваются, делая социальные приложения более стабильными, безопасными, быстрыми и масштабируемыми.

На уровне протокола SocialFi технологии постоянно совершенствуются в таких областях, как хранение, коммуникация, распределение контента и репутация/сертификаты. Протоколы децентрализованных социальных медиа и промежуточное ПО получают все большее внимание.