"Metriği Olmayan PR Sadece Pahalı Gürültüdür" — Mike Ermolaev'in Sonuçları Önemsediği Outset PR Misyonu | Bitcoinist.com

Güvenilir Editoryal içerik, önde gelen endüstri uzmanları ve deneyimli editörler tarafından incelenmiştir. Reklam Açıklaması Uzun zamandır belirsiz teslimatlar ve abartılı görünürlük iddiaları ile hakim olan bir sektörde, Outset PR'ın kurucusu Mike Ermolaev, bir yön değişikliği zamanının geldiğine inanıyor.

Kripto dünyasında tanınan bir ses olan Ermolaev, Forbes, Nasdaq, Business Insider, Yahoo Finance ve Cointelegraph gibi köklü yayınlar tarafından sıkça bir piyasa analisti ve yorumcu olarak alıntı yapılmaktadır.

İletişim ve pazar analizinde ikili bir geçmişe sahip olarak, anlatı ve sayılar arasındaki boşluğu dolduruyor ve medya performansını eyleme geçirilebilir piyasa sinyallerine dönüştürüyor. Bu konuşmada Ermolaev, dijital öncelikli stratejilerde neyin bozuk olduğunu ve neyin işe yaradığını ve kripto iletişiminin geleceğinin neden vaatlerde değil hassasiyette yattığını tartışıyor.

Geleneksel PR ile İlgili Sorun

Geleneksel oyun kitabında, PR erişimle ilgilidir. Markanızın görülmesini sağlamak, adınızın anılmasını sağlamak, logonuzun bir reklam panosunda parlamasını sağlamak.

Ama Mike açıktır: bunun çoğu gösterişten ibaret.

*"Klasik halkla ilişkiler hala gelişiyor, ancak çoğunlukla atalet. Model hiçbir zaman etkililik üzerine inşa edilmedi, algı üzerine inşa edildi. Pahalı görseller, ölçülebilir bir sonucu olmayan editoryal yerleşimler, somut hiçbir şeyle sonuçlanmayan bitmek bilmeyen planlama toplantıları. Duman ve aynalar." *

Onun sunduğu örneği alın: büyük bir şehirde bir reklam panosu kampanyası. Görsel olarak etkileyici mi? Kesinlikle. Ama kimlerin bunu gördüğünü ya da umursayıp umursamadıklarını bilemezseniz 30.000 $ değerinde mi?

"Görünürlüğü tahmin edebilirsin, ama belirsiz. Ve bu tür bir yatırımı sıfır aşağı akış netliği ile haklı çıkarmak mı? Bu, çoğu projenin karşılayamayacağı bir kumar."

Çok sayıda PR ajansının, "umut et ve dua et" modeline güvendiğini söylüyor; bir basın bülteni yazıp, göndermek ve birinin bunu görmesini ummak, ölçülemeyen kampanyalar için büyük bütçeler harcamak.

Markaların kripto medyayı nasıl sıklıkla ele aldığına dair aynı mantık geçerlidir. Trafik anlık görüntüleri, reklam panosu izlenimleri kadar yanıltıcı olabilir—bazı siteler aylık milyonlarca ziyaret iddia eder, ancak sürekli erişim veya kriptoya özgü etkileşim konusunda netlik olmadan, temelde gösteriş ölçümlerine yatırım yapıyorsunuz. Outset PR’ın LATAM kripto medyasıyla ilgili 2025 Q1 raporu bunu iyi bir şekilde gösteriyor.

Başlıkları Isı Haritalarına Dönüştürme

Outset PR'de, Ermolaev modeli tersine çevirdi. Görünürlük nihai hedef değildir - önemli olan veri izidir.

*"Hikayelerin siteler arasında nasıl toplandığını ve yeniden paylaşıldığını takip ediyoruz - sadece erişimi ölçmek için değil, aynı zamanda bu modeller kriptoda dikkatin nereye gittiğini gösterdiği için. Yapay zeka tokenleri veya RWA gibi belirli anlatılar çok siteli kapsama zincirlerini tetiklemeye başlarsa, bu genellikle sermaye rotasyonunun habercisidir. Halkla ilişkiler, piyasa değişimleri için yumuşak bir erken uyarı sistemi görevi görebilir." *

Başka bir deyişle, kapsayıcılık sadece görünürlükle ilgili değildir - yönlü niyetle ilgilidir. Ne yankılanıyor ve nerede? Hangi formatlar dalga etkileri yaratıyor? Bunlar piyasa sinyalleri, medya ayrıntıları değil.

Balinalar Hareket Ettiğinde, Kapsam Takip Eder

Mike, kampanya metriklerinin genellikle zincir üzerinde olanlarla örtüştüğünü—özellikle memecoinler gibi dalgalı alanlarda—açıklıyor.

Görüşü spekülatif değil - halka açık olarak analiz ettiği kalıplara dayanıyor. Mike, son makalesinde duyarlılık, erken balina faaliyeti ve genellikle piyasa genelinde ilgiden önce gelen medya döngüleri arasındaki etkileşimi inceledi. Memecoin'lerin anlatı momentumundan nasıl beslendiğini, yutturmaca ve sosyal enerjinin, temeller yetişmeden önce erken hareketleri güçlendirdiğini gösterdi

“Kampanya verilerimiz cüzdan davranışlarıyla örtüşüyor. Daha büyük yatırımcılar memecoin'lere geri dönüyor ve bunu kazandığımız medyada görüyoruz. Perakende henüz tam olarak geri dönmedi, ancak hikaye ayak izi büyüyor. Bu genellikle erken inanç ile ana akım FOMO arasındaki farktır.”

Bu temelin üzerine inşa eden Mike, PR'ın sadece piyasayı takip etmediğini, sık sık onun önünde gittiğini belirtiyor. Medya ilgisindeki ani artışların genellikle fiyat hareketlerinden önce gerçekleştiğini vurguluyor. Bunun nedeni, medyanın piyasayı yönlendirmesi değil, perakende yatırımcıların henüz fark etmediği erken sinyalleri yakalaması.

"Medya hızı genellikle piyasa hareketlerinden önce gelir. PR kesin anlamda öngörücü değildir - ama kesinlikle yönlendiricidir."

Mike çok fazla bilgi verme konusunda temkinli davransa da, ajans içinde sessizce gelişen bir stratejik altyapı katmanına işaret ediyor ve bu, kampanyalarının gerçek zamanlı olarak nasıl uyum sağladığını zaten etkiliyor. Bu dahili sistemler, uyarlanabilir, içgörü odaklı PR'ın yakında nasıl görünebileceğine dair bir fikir veriyor

"PR'nin geleceğinin canlı, statik değil olduğuna inanıyoruz. Henüz orada değiliz ama bu yönde ilerliyoruz. Her kampanya bize bir şeyler öğretiyor ve bu öğrenimi sisteme entegre ediyoruz."

Bu kaymayı daha önceki bir röportajda daha fazla konuştu; burada medyanın, kamu ilgisinin ve daha güçlü altyapının sektörün uzun vadeli büyüme ve güvene doğru nasıl ilerlemesine yardımcı olduğuna dair düşüncelerini paylaştı.

Neden Memecoin'ler Ölmemeyi Tercih Ediyor

Medya sinyallerinin ötesine geçerek, Mike dikkatini piyasanın kendisine çeviriyor—özellikle memecoin sektöründeki son kampanyalardan doğrudan gözlemler paylaşıyor.

• "Bu mayıs ayında işler değişti. Hacim patlamadı, ancak işlem boyutları sessizce tırmandı. Artık bu bir perakende telaşı değil, daha derin cepleri olan oyunculardan gelen stratejik hamleler." *

Belirli projeleri veya miktarları isimlendirmekten kaçınsa da, kısa bir zaman diliminde memecoin'lere yapılan birkaç yüksek değerli yatırımı gösteren dahili verilere atıfta bulunuyor.

"Tekrar eden cüzdanların daha büyük meblağlarla geri döndüğünü gördüğünüzde, bu bir şey söyler. Dikkatli bir iyimserlik geri dönüyor. Patlayıcı değil ama kasıtlı."

Sektördeki bazı sesler memecoin çağının sona erdiğini duyursa da, Mike ikna olmuş değil. İkinci bir altın çağ öngörmüyor ama hikayenin henüz bitmediğini söylüyor

"Hikaye hızı ve yenilenen yatırımcı ilgisine bakıldığında, memecoin'lerin hala kültürel bir yakıtı var. Medya çekimleri, onların geç aşama bir döngüde olduğunu ancak bitmediğini gösteriyor. Daha geniş piyasa, riskli varlıklardan tamamen çıkmadı ve meme anlatıları hala etkileşim ve tıklamaları yönlendiriyor. Bu önemlidir."

Bu sadece Mike'ın görüşü değil, bu tür bir örüntü tanıma, ajansın kampanyalarını nasıl yapılandırdığını doğrudan şekillendiriyor.

Pazar Döngüleri İçin PR Tasarımı

İşte burada taktiksel hale geliyor.

"Kampanya yapılarımız piyasa döngüleri için inşa edilmiştir. Yükseliş dönemlerinde hızlı ve geniş hareket ediyoruz - kısa formatta, yüksek paylaşıma sahip içerik. İşler durulduğunda, daha derin formatlara geçiyoruz: açıklayıcılar, düşünce liderliği, itibar oyunları. İletişimi, piyasanın duygusal olarak hazır olduğu şeyler etrafında inşa ediyoruz."

Bu uyum yeteneği, onun önerdiği gibi, içerikleri bir montaj hattı gibi ele alan ve her çeyrekte aynı formatı kullanan çoğu PR ajansında eksik.

"Kripto piyasası durmaz. Senin hikaye anlatımın da durmamalı."

Müşterilerin Sorduğu Her Şey Her Şeyi Söyler

Pazarın nereye gittiğini anlamak istiyorsanız, Mike Ermolaev müşteri taleplerine kulak vermeyi öneriyor. Bunlar sadece mevcut koşulları yansıtmakla kalmaz; hareket halindeki duyguları da ortaya koyar, diyor.

• "Öğrendiğim şeylerden biri, PR'ın genellikle öncü bir gösterge olduğudur. Kurucular, gösterişli başlıklar yerine SEO optimizasyonu ve her zaman geçerli olan açıklayıcılar istemeye başladığında, bu, piyasanın soğumak üzere olduğu anlamına gelebilir. Ancak herkes hızlı medya alımının peşinde koşarken ve CoinMarketCap'in haber akışında yer almaya çalışırken, muhtemelen coşkulu bir bölgenin derinliklerindeyiz." *

Başka bir deyişle, kurucuların hangi tür PR çıktılarına aç olduğunu bilerek döngünün neresinde olduğumuzu genellikle anlayabilirsiniz.

Piyasa hareketli olduğunda, kurucular hız, amplifikasyon ve görünürlük isterler. Projelerinin trend olmasını isterler. Her yerde, anında görünmek isterler. "CMC bahsleri" ve hızlı alımlar için bu arzu sadece erişimle ilgili değildir - bu, coşku ve aciliyetin bir yan ürünüdür, FOMO'nun zirveye ulaştığını gösteren net bir sinyaldir.

Ama ruh hali değiştiğinde—heyecan azaldığında ve gözler temellere döndüğünde—PR iştahı da değişir. Aniden, kurucular dikkat çekmekten çok anlaşılmaya önem verirler. Açıklayıcı içerikler, uzun biçimli içerikler, medya denetimleri isterler; sadece viraliteye değil, itibara yatırım yapmaya istekli olurlar.

"İçerik talebi kendisi bir tür sıcaklık kontrolü haline geliyor," diyor Mike. "Bir kristal topa ihtiyacınız yok—sadece insanların ne istediğine dikkat etmeniz yeterli."

Kapanış Düşüncesi: Kesinlik ya da Hiçbir Şey

Gürültüye takıntılı bir pazarda, Mike Ermolaev netlik üzerine bahse giriyor. Ajansı sadece kampanyalar oluşturmakla kalmıyor, aynı zamanda bir standart oluşturuyor. Gerçeğin yutturmacadan daha iyi performans gösterdiği ve hassas hikaye anlatımının inanç ve ivme arasındaki köprü haline geldiği bir yer.

"Kripto PR, daha stratejik bir hale dönüşüyor - artık sadece manşetler elde etmekle ilgili değil, aynı zamanda iletişimin piyasa davranışıyla nasıl senkronize olduğunu anlamakla ilgili. Eğer görünürlüğünüz güven, alaka veya sermaye akışına dönüşmüyorsa, bu sadece gürültü. Kesin hikaye anlatımı, yeni avantajdır."

bitcoinist için Editoryal Süreç, kapsamlı bir şekilde araştırılmış, doğru ve tarafsız içerik sunmaya odaklanmıştır. Sıkı kaynak bulma standartlarını destekliyoruz ve her sayfa, en iyi teknoloji uzmanları ve deneyimli editörlerden oluşan ekibimiz tarafından özenli bir incelemeden geçiyor. Bu süreç, okuyucularımız için içeriğimizin bütünlüğünü, alaka düzeyini ve değerini sağlar.