Bugün @Pons_ETH ile tanışma şansım oldu — zaman çizelgesinde keskin, yüz yüze daha da keskin. @xeetdotai ile olan vizyonunu merakla bekliyorum: nihayet, gürültüyle dolu bir alanda sağduyu ve atıf karışımı.
Dollar Shave Club, SuperCell, Toyota, Halo Top gibi markalar.
Birkaç düşüncem var: - Çevrimiçi reklamcılık acımasızdır - Azalan marjlar - Atıf neredeyse imkansız. - Web3 pazarlaması bir karmaşa - Çoğu "Web3 ajansları" ve KOL'ler, bir kez yarı viral olan ve marka stratejistleri olmaya karar veren sadece alım satım yapanlar/tüccarlar. - Oyun kitapları geri dönüştürülüyor. Stratejileri sıradan. "Büyüme" bir serap.
Ama konuya odaklanalım — bu attentionfi hakkında.
Influencer'lara bir tweet için 100$ ile 10K+ $ ödeyeceksiniz. Belki bir dizi tweet yazacaklar. Belki biri bunu paylaşır. Ama 2021 sonrası, bu gerçekten dönüşüm sağlamıyor. Hype döngüsü sona erdi. Bu KOL'ların çok azı gerçek kullanıcılar getiriyor, hele ki ödeme yapanlar.
İdol olarak gördüğünüz çoğu tek boynuzlu at, ilgili kıyaslamalar değildir — bunlar anomali, oyun kitabı değil.
Kaito'yu alın. Harika bir ürün. Ama Şubat ayından beri, aynı 300 kişi en üst 30'da dönüyor. Kapalı döngü. Ulaşım gibi görünüyor, ama sadece geri dönüştürülmüş etkileşim.
X üzerindeki algoritma, kaliteden ziyade gevezeliği tercih ediyor. Sahte haberler dikkat çeker. Sandviç fotoğrafları ilgi görür. Bu sorun değil. Ama bu, aynı 10K kripto meraklısı dışında ölçeklenemez. @camolNFT sahte haber koşusunu veya bir grup insanın Voh'u ekran görüntüsü alıp en üst sıraya çıkardığı anı düşün.
X beğeniyi dilediğin kadar toplayabilirsin ama kendine sor: Gerçek bir müşteri umursar mı?
Çoğu KOL, uçurumu geçemez. İçerikleri bu nişin dışında kültürel olarak alakasızdır. Ve memler ile saçma paylaşımların bir rolü olsa da, bunlar nadiren dönüşümlere veya tutmaya dönüşür.
Evet, aykırı değerler var: onlar hikaye anlatıcıları, topluluk kurucuları ve anlatı ustaları. Enerji getiriyorlar. Kiralamaya değerler
Ama bu %1. Diğer %99? Bir pazarlama bütçesini ateşe veriyorsun... genellikle ayda 1M$+'dan fazla.
Luckio'yu hatırlıyor musun? Muhtemelen pazarlamada milyonlarca harcadı. Bazıları işe yaradı. Çoğu yaramadı. Sui ile aynı hikaye. Her yerde aynı hikaye. Kripto KOL'leri (bugün) sınırlı dağıtıma sahip. İzleyici kitlesi yansıtıcı, memecoin'ler, sahte PnL'ler, çıkış likiditesi, lambo resimleri.
Eğer gerçekten değerleri olduğuna inanıyorsanız, onlardan erişim için ayda 100 $ ücret talep etmelerini isteyin. Bu adamların @wizardofsoho gibi bir abone kitlesi oluşturup oluşturamayacaklarını görmek istiyorum - o, ödeme yapan bir kitleye sahip olan bir tüccar ve bunun ortalama bir genç için ucuz olmadığını söyleyebilirim.
Geri kalan? Gürültü.
Dikkat atıf değildir. İzlenimler dönüşüm değildir. Ve ölçüm olmadan pazarlama, sadece körlerin körü yönlendirmesi demektir dostum.
Yani, eğer biri araçlar inşa edebilir ve boşluğu kapatabilirse, bu Web2'ye büyük bir acıdan kurtulmasını sağlayacak ve bir ev+ aracı oluşturacaktır.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Bugün @Pons_ETH ile tanışma şansım oldu — zaman çizelgesinde keskin, yüz yüze daha da keskin. @xeetdotai ile olan vizyonunu merakla bekliyorum: nihayet, gürültüyle dolu bir alanda sağduyu ve atıf karışımı.
Dollar Shave Club, SuperCell, Toyota, Halo Top gibi markalar.
Birkaç düşüncem var:
- Çevrimiçi reklamcılık acımasızdır
- Azalan marjlar
- Atıf neredeyse imkansız.
- Web3 pazarlaması bir karmaşa
- Çoğu "Web3 ajansları" ve KOL'ler, bir kez yarı viral olan ve marka stratejistleri olmaya karar veren sadece alım satım yapanlar/tüccarlar.
- Oyun kitapları geri dönüştürülüyor. Stratejileri sıradan. "Büyüme" bir serap.
Ama konuya odaklanalım — bu attentionfi hakkında.
Influencer'lara bir tweet için 100$ ile 10K+ $ ödeyeceksiniz. Belki bir dizi tweet yazacaklar. Belki biri bunu paylaşır. Ama 2021 sonrası, bu gerçekten dönüşüm sağlamıyor. Hype döngüsü sona erdi. Bu KOL'ların çok azı gerçek kullanıcılar getiriyor, hele ki ödeme yapanlar.
İdol olarak gördüğünüz çoğu tek boynuzlu at, ilgili kıyaslamalar değildir — bunlar anomali, oyun kitabı değil.
Kaito'yu alın. Harika bir ürün. Ama Şubat ayından beri, aynı 300 kişi en üst 30'da dönüyor. Kapalı döngü. Ulaşım gibi görünüyor, ama sadece geri dönüştürülmüş etkileşim.
X üzerindeki algoritma, kaliteden ziyade gevezeliği tercih ediyor.
Sahte haberler dikkat çeker. Sandviç fotoğrafları ilgi görür. Bu sorun değil. Ama bu, aynı 10K kripto meraklısı dışında ölçeklenemez. @camolNFT sahte haber koşusunu veya bir grup insanın Voh'u ekran görüntüsü alıp en üst sıraya çıkardığı anı düşün.
X beğeniyi dilediğin kadar toplayabilirsin ama kendine sor: Gerçek bir müşteri umursar mı?
Çoğu KOL, uçurumu geçemez. İçerikleri bu nişin dışında kültürel olarak alakasızdır. Ve memler ile saçma paylaşımların bir rolü olsa da, bunlar nadiren dönüşümlere veya tutmaya dönüşür.
Evet, aykırı değerler var:
onlar hikaye anlatıcıları, topluluk kurucuları ve anlatı ustaları. Enerji getiriyorlar. Kiralamaya değerler
Ama bu %1. Diğer %99? Bir pazarlama bütçesini ateşe veriyorsun... genellikle ayda 1M$+'dan fazla.
Luckio'yu hatırlıyor musun? Muhtemelen pazarlamada milyonlarca harcadı. Bazıları işe yaradı. Çoğu yaramadı.
Sui ile aynı hikaye. Her yerde aynı hikaye.
Kripto KOL'leri (bugün) sınırlı dağıtıma sahip. İzleyici kitlesi yansıtıcı, memecoin'ler, sahte PnL'ler, çıkış likiditesi, lambo resimleri.
Eğer gerçekten değerleri olduğuna inanıyorsanız, onlardan erişim için ayda 100 $ ücret talep etmelerini isteyin. Bu adamların @wizardofsoho gibi bir abone kitlesi oluşturup oluşturamayacaklarını görmek istiyorum - o, ödeme yapan bir kitleye sahip olan bir tüccar ve bunun ortalama bir genç için ucuz olmadığını söyleyebilirim.
Geri kalan? Gürültü.
Dikkat atıf değildir.
İzlenimler dönüşüm değildir.
Ve ölçüm olmadan pazarlama, sadece körlerin körü yönlendirmesi demektir dostum.
Yani, eğer biri araçlar inşa edebilir ve boşluğu kapatabilirse, bu Web2'ye büyük bir acıdan kurtulmasını sağlayacak ve bir ev+ aracı oluşturacaktır.