TG Ekosistem Trafik Oyunları Üzerine Tartışma

Telegram, dünya genelinde en hızlı büyüyen sosyal platformlardan biri olarak, aylık aktif kullanıcı sayısını 950 milyonu aşmıştır ve önümüzdeki üç yıl içinde 1.5 milyara ulaşması beklenmektedir. WhatsApp ve Facebook Messenger'a kıyasla, Telegram'ın açıklık seviyesi daha yüksek, işlevleri daha gelişmiş ve ekosistemi daha sıkı bir döngüye sahiptir, bu da onu yurt dışında WeChat ekosistemine en yakın platform olarak değerlendirmeye olanak tanır.

Telegram, CIS bölgesinde 240 milyon kullanıcıya sahip olup, bu da yerel "WeChat" ile eşdeğerdir. Diğer önemli pazarlar arasında Hindistan, Endonezya, Nijerya ve İran gibi gelişmekte olan ülkeler bulunmaktadır. Dikkate değer bir nokta, Telegram'ın yaklaşık 1 milyar kullanıcısı arasında kripto para kullanıcılarının oranının yüksek olmaması, birçok ülkede esasen günlük iletişim aracı olarak kullanılmaktadır.

Telegram ekosistemi hızlı bir şekilde işlev geliştirmeye devam ediyor. Resmi hesaplar, arkadaş listeleri gibi özellikler, geliştiriciler için önemli bir altyapı ve büyüme aracı haline geldi. Canlı yayın özelliği, WeChat grup canlı yayınlarına benziyor, bazı projeler bu konuda geliştirme yapmaya çalışıyor. Mini program ekosistemi hızla gelişiyor, WeChat mini programlarının çeşitlerini temel olarak kapsıyor ve bazı yenilikçi kategoriler ortaya çıkıyor.

Şu anda Telegram reklam sistemi olgun bir müşteri kazanım yöntemi haline gelmemiştir. Resmi reklam sistemi yalnızca kamu hesabı görsel eklemelerini desteklemekte, kesin hedefleme gerçekleştiremeyen bir yapıya sahiptir. Bu nedenle, veri katmanındaki sorunları çözmeyi amaçlayan bazı gayri resmi reklam sistemleri ortaya çıkmıştır; bu sistemler zincir üzerindeki veriler ve grup performansı gibi yöntemleri kullanmaktadır.

Telegram, deniz aşırı mini oyunlar için büyük bir trafik havzasıdır, gelecekte penetrasyon oranı ve kullanıcı sayısının çift yönlü bir artış göstermesi beklenmektedir. Şu anda mini oyunların penetrasyon oranının bir kat daha artması ve platform kullanıcılarındaki artış, önemli büyüme fırsatları sunacaktır. Mini oyun biçimi hala sürekli evrim geçiriyor, gelecekte daha fazla gelişim alanı bulunmaktadır.

Telegram projesi için öncelikle hedef pazar ve kullanıcı grubunun belirlenmesi gerekiyor. Coğrafi konum ve Web2/Web3 gibi iki boyuttan konumlandırma yapılabilir. Farklı bölgelerdeki kullanıcı özellikleri büyük farklılıklar gösterdiğinden, hedefe yönelik stratejiler geliştirilmesi gerekmektedir. Şu anda daha yaygın olan, IAP ve varlık ihraç karışık gelir modeli. Müşteri kazanım yolları, daha çok tohum kullanıcıların sosyal patlamasına dayanmaktadır.

CIS bölgesi, Telegram ekosisteminin en önemli pazar yüksekliği olup, sadece kullanıcı sayısı fazla değil, aynı zamanda kaliteleri de yüksek. Birçok tanınmış proje bu bölgeden çıkmaktadır. Hindistan en fazla kullanıcıya sahip olmasına rağmen, kullanıcı değeri ve penetrasyon oranı yüksek değildir. İran gibi pazarlar da dikkate değerdir.

Büyüme açısından, aşağıdaki noktalar dikkate alınmalıdır:

1. Telegram'ın geliştirme maliyeti düşük, ROI potansiyeli büyük
2. Şu anda olgun ölçeklenebilir müşteri kazanım yöntemleri eksik, çok sayıda denemeye ihtiyaç var.
3. Ürünler, kullanıcı ihtiyaçlarına en uygun olanı hedeflemeli, sadece en iyisini hedeflemek yerine.
4. Kullanıcıyı basit bir trafik kaynağı değil, büyüme noktası olarak görmeliyiz.
5. Karmaşık nakit modelinin şekillendiği, kullanıcı değeri etrafında tasarlanması gerekiyor.
6. Sosyal yayılım, işlev, değer zinciri ve kültürel özellikler açısından üç düzeyde ele alınmalıdır.

Telegram ekosisteminin sürekli gelişimiyle birlikte, gelecekte daha fazla fırsat ortaya çıkacak. Geliştiricilerin platformun özelliklerini derinlemesine anlaması ve kullanıcı ihtiyaçlarını kavraması gerekiyor ki bu hızlı büyüyen pazarda öne çıkabilsinler.