Одне "потворне" чарівне лялька продалося за 1,24 мільйона, зірки змагаються в продажах, молоді люди міняють iPhone на приховані моделі, акції Pop Mart за рік зросли майже в 10 разів... Божевілля Labubu нагадує божевілля NFT 2021 року. Коли модні іграшки стають фінансовою грою, як довго ця бульбашка ще протримається?
Від "іграшки" до "соціальної валюти": секрети популярності Labubu
1. Революційна естетика: Емоційний вихід покоління Z
Зуби Лабубу, його异色瞳 та зловісна усмішка є переворотом традиційної естетики милоти. Психологічні дослідження показують, що цей сенсорний парадокс "чому жахливо до крайнощів, тим лікує" точно влучає в колективні емоції молоді щодо "антиконкуренції" та "соціальної тривоги". Як правило, закон "справжнього аромату" страви з гнилої сої, чим дивніше, тим більше це стає ідентифікаційною ознакою.
2. Сліпий бокс + зірка: Подвійний механізм залежності
Гральний кайф
Ймовірність прихованих предметів знижена до 1/144, рівень повторних покупок перевищує 45%, сплеск дофаміну у користувачів під час відкриття коробок порівнянний з іграми в слоти в Лас-Вегасі.
Зірковий товарний ядерний вибух
Член BLACKPINK Ліза з фразою "Моє малятко" підвищила ціну в Південно-Східній Азії в 7 разів; Ріанна, тримаючи Labubu на гаманці Hermès, прямо занесла його до "світу розкоші".
3. Глобальний соціальний розрив
На TikTok #Labubu розпакування переглянули понад 1 мільярд разів, на нічному ринку Бангкока обмінюють приховані моделі на LV сумки, у лондонському універмазі Харродс відбувається "обмін ляльок на сумки", а колекційні іграшки стали соціальною валютою для молоді. Ця вірусна популярність нагадує логіку соціального хвастощів гравців NFT, які демонструють свої аватари з мавпами.
Labubu та NFT: смертельна спільна риса бульбашок-близнюків
1. Формула для спекуляції одного і того ж товару
Підтримка відомих осіб
NFT має Маска, Labubu має Лісу
Штучна дефіцитність
NFT базується на унікальності блокчейну, Labubu базується на "глобальній унікальності" м'ятного кольору аукціону
FOMO-машина
NFT Beeple продано за 450 мільйонів, Labubu закріпив "міф про цінність" за 1,08 мільйона
2. Економічна пастка емоцій
Обидва за своєю сутністю є «грою символів, де консенсус важливіший за цінність». Урок, який показує падіння ціни NFT-аватарів мавп на 90% свідчить: коли соціальні емоції відступають, активи, які не мають практичної цінності, врешті-решт опиняються без одягу. Labubu хоч і є фізичним об'єктом, але його націнка в 10 тисяч юанів уже значно перевищує ціну золота, а коливання цін 68% моделей порівнянні з біткоїном.
3. Капітал б'є в барабан і передає квітку
Спекулянти використовують програми для монополізації каналів закупівлі, інвестори накопичують запаси, як при спекуляціях на Маотай, бренди навмисно контролюють виробничі потужності — у цій грі справжні любителі стають "резервом для ріпи".
!
"Уроки з минулого" POP MART: MOLLY вже дала сигнал тривоги
1. Заклинання короткоживучих хітів
Співпраця Моллі з LV була розгорнута до десяти тисяч юанів, але популярність нової серії триває лише 6-12 місяців, частина моделей зараз знизилася в ціні вдвічі.
SKULLPANDA напіврічна ціна продажу впала на 40%, що підтверджує слабку життєздатність IP культових іграшок
"Обмежена партія" Labubu може бути розширена в будь-який момент. Як тільки бренд почне масове відтворення для захоплення ринку, падіння довіри буде більш руйнівним, ніж у випадку з NFT — адже аватар мавпи не можна скопіювати, але іграшки можна виробляти безкінечно.
Рятівна соломинка Labubu: чи може реальна річ уникнути долі NFT?
1. Сутність ≠ антикризовість
Хоча Labubu можна торкатися і модифікувати, його основна надбавка все ще залежить від "соціальної ідентичності". Як тільки загальне слідування за модою призведе до зникнення дефіциту, "середній клас любителів моди" колективно розпродасть свої запаси, як це було з червоними тибетськими собаками, які перетворилися на інгредієнти для гарячого горщика.
2. Єдине виживання: IP контентізація
Bubble Mart намагається перетворити Labubu з «модної іграшки» на «культурний символ»: розробляє анімацію, співпрацює з Coca-Cola та будує тематичний парк. Якщо ви можете покластися на 40 років контенту, щоб перетворитися на культурну ікону, як-от Hello Kitty, ви, можливо, зможете вирватися з бульбашки. Однак в даний час «сила історії» Лабубу все ще знаходиться в ажіотажі зовнішнього вигляду, і він все ще знаходиться на відстані світлових років від реального всесвіту IP.
Коли відпливає приплив, хто плаває голим?
Божевілля Labubu насправді є відображенням епохи низьких відсоткових ставок, коли капітал не має куди вкластися. Коли спекулянти використовують логіку торгівлі криптовалютами для гри з колекційними іграшками, а бренди виснажують довіру користувачів через маркетинг на голоді, цей фінал гри з барабанами вже давно визначено.
Єдина інтрига: коли бульбашка лопне, чи залишиться після цього безлад, чи виникне справжній китайський варіант Sanrio? Відповідь, можливо, прихована в тому, чи зможе Pop Mart позбутися "маркетингового кайфу" та справді вкласти довговічну душу в Labubu.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Лабубу міф: чи повторить новий фаворит колекційних іграшок шлях NFT?
! Зображення
Одне "потворне" чарівне лялька продалося за 1,24 мільйона, зірки змагаються в продажах, молоді люди міняють iPhone на приховані моделі, акції Pop Mart за рік зросли майже в 10 разів... Божевілля Labubu нагадує божевілля NFT 2021 року. Коли модні іграшки стають фінансовою грою, як довго ця бульбашка ще протримається?
Від "іграшки" до "соціальної валюти": секрети популярності Labubu
1. Революційна естетика: Емоційний вихід покоління Z
Зуби Лабубу, його异色瞳 та зловісна усмішка є переворотом традиційної естетики милоти. Психологічні дослідження показують, що цей сенсорний парадокс "чому жахливо до крайнощів, тим лікує" точно влучає в колективні емоції молоді щодо "антиконкуренції" та "соціальної тривоги". Як правило, закон "справжнього аромату" страви з гнилої сої, чим дивніше, тим більше це стає ідентифікаційною ознакою.
2. Сліпий бокс + зірка: Подвійний механізм залежності
Ймовірність прихованих предметів знижена до 1/144, рівень повторних покупок перевищує 45%, сплеск дофаміну у користувачів під час відкриття коробок порівнянний з іграми в слоти в Лас-Вегасі.
Член BLACKPINK Ліза з фразою "Моє малятко" підвищила ціну в Південно-Східній Азії в 7 разів; Ріанна, тримаючи Labubu на гаманці Hermès, прямо занесла його до "світу розкоші".
3. Глобальний соціальний розрив
На TikTok #Labubu розпакування переглянули понад 1 мільярд разів, на нічному ринку Бангкока обмінюють приховані моделі на LV сумки, у лондонському універмазі Харродс відбувається "обмін ляльок на сумки", а колекційні іграшки стали соціальною валютою для молоді. Ця вірусна популярність нагадує логіку соціального хвастощів гравців NFT, які демонструють свої аватари з мавпами.
Labubu та NFT: смертельна спільна риса бульбашок-близнюків
1. Формула для спекуляції одного і того ж товару
NFT має Маска, Labubu має Лісу
NFT базується на унікальності блокчейну, Labubu базується на "глобальній унікальності" м'ятного кольору аукціону
NFT Beeple продано за 450 мільйонів, Labubu закріпив "міф про цінність" за 1,08 мільйона
2. Економічна пастка емоцій
Обидва за своєю сутністю є «грою символів, де консенсус важливіший за цінність». Урок, який показує падіння ціни NFT-аватарів мавп на 90% свідчить: коли соціальні емоції відступають, активи, які не мають практичної цінності, врешті-решт опиняються без одягу. Labubu хоч і є фізичним об'єктом, але його націнка в 10 тисяч юанів уже значно перевищує ціну золота, а коливання цін 68% моделей порівнянні з біткоїном.
3. Капітал б'є в барабан і передає квітку
Спекулянти використовують програми для монополізації каналів закупівлі, інвестори накопичують запаси, як при спекуляціях на Маотай, бренди навмисно контролюють виробничі потужності — у цій грі справжні любителі стають "резервом для ріпи".
!
"Уроки з минулого" POP MART: MOLLY вже дала сигнал тривоги
1. Заклинання короткоживучих хітів
2. Смертельна рана, викликана штучною дефіцитністю
"Обмежена партія" Labubu може бути розширена в будь-який момент. Як тільки бренд почне масове відтворення для захоплення ринку, падіння довіри буде більш руйнівним, ніж у випадку з NFT — адже аватар мавпи не можна скопіювати, але іграшки можна виробляти безкінечно.
Рятівна соломинка Labubu: чи може реальна річ уникнути долі NFT?
1. Сутність ≠ антикризовість
Хоча Labubu можна торкатися і модифікувати, його основна надбавка все ще залежить від "соціальної ідентичності". Як тільки загальне слідування за модою призведе до зникнення дефіциту, "середній клас любителів моди" колективно розпродасть свої запаси, як це було з червоними тибетськими собаками, які перетворилися на інгредієнти для гарячого горщика.
2. Єдине виживання: IP контентізація
Bubble Mart намагається перетворити Labubu з «модної іграшки» на «культурний символ»: розробляє анімацію, співпрацює з Coca-Cola та будує тематичний парк. Якщо ви можете покластися на 40 років контенту, щоб перетворитися на культурну ікону, як-от Hello Kitty, ви, можливо, зможете вирватися з бульбашки. Однак в даний час «сила історії» Лабубу все ще знаходиться в ажіотажі зовнішнього вигляду, і він все ще знаходиться на відстані світлових років від реального всесвіту IP.
Коли відпливає приплив, хто плаває голим?
Божевілля Labubu насправді є відображенням епохи низьких відсоткових ставок, коли капітал не має куди вкластися. Коли спекулянти використовують логіку торгівлі криптовалютами для гри з колекційними іграшками, а бренди виснажують довіру користувачів через маркетинг на голоді, цей фінал гри з барабанами вже давно визначено.
Єдина інтрига: коли бульбашка лопне, чи залишиться після цього безлад, чи виникне справжній китайський варіант Sanrio? Відповідь, можливо, прихована в тому, чи зможе Pop Mart позбутися "маркетингового кайфу" та справді вкласти довговічну душу в Labubu.