Нова консенсус молоді: Labubu, CS-аксесуари та меми

"Скажіть, ви, можливо, не повірите, але саме через те, що я люблю Labubu, цього місяця я стала кращим продавцем у магазині", - Джані є продавцем певного бренду розкішних сумок і водночас запеклою прихильницею колекційних іграшок. Вона відверто поділилася своїми секретами продажу:

"Ти хвалиш їхню сумку, краще похвали ефект Labubu, який висить на їхній сумці, клієнт подумає, що ти його добре розумієш".

Це шостий рік співпраці Labubu з Pop Mart. Ще на початку 2020 року він вже викликав хвилювання на китайському ринку. Але справжній сплеск популярності цієї іграшки стався за кордоном, коли минулого року учасниця BLACKPINK Ліза почала з'являтися на вулицях з іграшкою, підвішеною до сумок таких брендів як LV, Hermès та інших розкішних марок.

Оттак все більше і більше зірок почали показувати свої Labubu, через п'ять років цей IP охопив весь модний світ Південно-Східної Азії та Європи та навіть злетів на обкладинку закордонних модних медіа: "Наймодніший аксесуар для сумки 2025 року - це LABUBU?"

Глобальна ікона моди, зірка Ріанна, повісила рожевий Labubu на свою сумку Louis Vuitton, виходячи з аеропорту; збирачка нагород у світі поп-музики та нова міжнародна модна улюблениця Дуа Ліпа показала на IG дві Labubu, підвісивши їх на свою оранжеву сумку, що стало гарячою темою пошуку; ім'я Ліси знайоме китайській молоді, адже цей популярний учасник корейського гурту часто ділиться в Instagram Stories своїм величезним колекцією Labubu, справжнім диким послом бренду Labubu.

А для звичайних людей не важливо, що вони не можуть дозволити собі Hermès. Лабубу за менше ніж 200 юанів дозволяє отримати стиль, як у зірки, і навіть брати участь у соціальному консенсусі топового модного кола.

Якщо пощастить і ви отримаєте приховану версію з ймовірністю менше 1%, ціна може зрости більше ніж у десять разів; навіть якщо ви отримаєте звичайну версію, вивісивши її на сумці, сфотографувавши в朋友圈і чи виклавши в 小红书, ви також можете отримати емоційну цінність та соціальне підтвердження.

"Купити різні приховані моделі насправді має багато секретів, чи не шурхотить звук, коли їх струшують, чи не жорсткі на дотик з боку, також є незначні відмінності в вазі". Яні саме завдяки своїй здатності розпізнавати приховані моделі, коли ніхто не може їх купити або виграти, вона змогла отримати їх для своїх клієнтів.

Насправді це не перший блискучий момент Labubu. Приблизно в 2020 році Labubu вперше досягла моменту, коли вийшла за межі. Культура сліпих коробок швидко охопила покоління Z, вона задовольняє потребу у вираженні індивідуальності та викликає змагання за "рідкість". Радість від отримання прихованого варіанту подібна до виграшу в лотерею. На вторинному ринку деякі Labubu зросли з кількох сотень до тисяч гривень, а відео розпакування "випадкових прихованих" на соціальних платформах стали феноменальним контентом.

З певного боку, Labubu вже давно не є іграшкою, а є фінансовим продуктом, який може бути оцінений, спекульований та перебувати в обігу.

! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

Сказати, що це співпало, у 2020 році, саме в період першої хвилі популярності Labubu, ще один фінансовий продукт з культурним IP в сфері моди також набув великої популярності в більш віртуальному просторі — NFT, що, напевно, добре відомо друзям з крипто-індустрії.

Пік NFT настав під час аукціону, 11 березня 2021 року, знаменитий художник Beeple продав своє NFT на аукціоні Christie’s, і в останню секунду ціна зупинилася на 6934 мільйонах доларів. Ця NFT-робота стала 53-ю найдорожчою художньою роботою у світі, а Beeple увійшов до трійки найцінніших живих художників.

А інтернет також надав NFT ідеальну підтримку, адже дві найбільші соціальні платформи на цій планеті, Tencent та Facebook, одночасно звернули увагу на доповнену реальність та віртуальну реальність (AR/VR) не випадково. Вони уявляють майбутній інтернет як Metaverse (метавсесвіт), який є світом, де віртуальне та реальне можуть безшовно зливатися, а слово NFT неодноразово обговорювалося в темах про Metaverse, представляючи право власності. NFT у Metaverse ідеально підходить.

За кілька місяців слово "NFT" з'явилося по всьому світу.

У цьому раунді бурхливих NFT найбільш представницьким IP без сумніву є BAYC (нудні мавпи).

Цей проєкт NFT у вигляді аватарів, запущений Yuga Labs, вийшов навесні 2021 року, початкова ціна становила лише 0,08 ETH (приблизно 200 доларів), і він розпродався за 24 години. Після цього він швидко став популярним як соціальний аватар на таких платформах, як Twitter, Instagram та інших.

Джиммі Феллон у своєму ток-шоу продемонстрував свого мавпа, назвавши його "символом ідентичності наступної ери"; Снуп Догг та Емінем виступили на MTV Awards з образами BAYC; Джастін Бібер витратив 130 тисяч доларів на рідкісний мавп; такі зірки, як Стівен Каррі та Неймар, також підтримують цей тренд; артисти, такі як Чжоу Цзюньлун та Лінь Цзюньцзе, також показували свої аватари BAYC; традиційний фінансовий сектор також піддався цій тенденції: голова компанії Meitu Group, яка котирується на гонконгському фондовому ринку, Цай Веньшен та партнер Jingdong Capital, Чжу Сяоху, обидва є власниками.

Невелике зображення може показати ідентифікаційний ярлик і "соціальний актив".

На рівні торгівлі BAYC став піком парадигми активів NFT: в піковий період одна монета продавалася за 400 000 доларів (приблизно 150 ETH), а мінімальна ціна перевищила 100 ETH, загальний обсяг торгівлі в мережі перевищив 1,5 мільярда доларів.

NFT та Bubble Mart насправді роблять одне й те саме: через, здавалося б, іграшковий медіум, залучають бажання участі, бажання висловити себе та почуття приналежності в певному колі.

А їхній процес "фінансової продуктізації" також вражаюче схожий: обидва мають помітну аватарку/образну розпізнаваність; обидва підкреслюють рідкість: рідкісні моделі, обмежені випуски; обидва пов'язані з ефектом зірки, що викликає феномен бестселера; обидва формують ринкову структуру від "початкової ціни" до "вторинного спекулювання".

Labubu є матеріалізованим NFT, NFT є більш віртуальним Labubu.

Проте, зрештою, Ван Нінг один, а коло NFT все ще недостатньо масове. З 2022 року долі Labubu та NFT поступово розійшлися.

У другий рік після того, як BAYC досяг піку, криптовалютний ринок в цілому вступив у період спаду, а міф про NFT почав поступово охолоджуватися. BAYC, як колишній лідер NFT, також став лідером падіння — ціна на підлогу впала з 150 ETH до менш ніж 20 ETH, сьогодні вона становить лише 13 ETH, що дорівнює одній десятій від вартості в піковий період. Власники поступово «зходять з аватарів», колись жвава спільнота поступово затихає. Колись «візитна картка» для входу в криптосвіт, аватар також почали жартувати як «ознака затримки на ланцюгу», всі з принаймні збитком у 300 тисяч доларів.

Але вогонь Labubu лише розгорається, впевнено займаючи перше місце в рейтингу іграшок.

"Аудиторія Labubu насправді дивно збігається з людьми, які купують розкішні сумки." Джані сказала: "Деякі клієнти спочатку просто прогулюються, але варто мені побачити Labubu на їхній сумці, як розмова та дистанція відразу зникають, ми можемо говорити дуже довго, врешті-решт це робить клієнта щасливим, коли він купує сумку."

Проте Джані стало відомо, що насправді є дівчата, які хочуть знайти більш відповідний "пакет" для свого улюбленого Labubu, вперше заходячи в магазин розкішних брендів і купуючи свою першу брендову монету. Завдяки IP Labubu, у 15-й рік свого існування, Bubble Mart почала реалізовувати зворотний вплив на логіку продажу розкішних товарів.

Навіть на капітальному ринку з'явився момент, який виглядає дещо магічно: акції Pop Mart стрімко зросли, графік їхніх котирувань за кілька років майже ідентичний графіку біткоїна, який зріс у 20 разів у 2017 році, а ринкова капіталізація навіть на деякий час перевищила капіталізацію материнської компанії люксового бренду Gucci.

А повертаючись назад, 10 років тому, коли гонконгський художник Лонг Цзяшень тільки створив персонажа Labubu, йому, напевно, було б важко уявити, що цей дещо "зловісний" і пухнастий дух тепер став найприбутковішим IP компанії Bubble Mart, повністю перевершивши старожиле IP MOLLY і ставши безумовною центральною фігурою.

! Новий консенсус для молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

Оригінальна ціна колабораційної моделі Labubu становила 599 юанів, а сьогодні на вторинному ринку її можна продати за 14 000 юанів, що є зростанням більше ніж у 20 разів; колекційні кросівки, створені у співпраці з Vans, на закордонному ринку продаються за 2000-3000 доларів США, не поступаючись обмеженим випуском Yeezy; певні обмежені серії (такі як "Big Into Energy" або колаборація з Pronounce "Wings of Fortune") завдяки агресивному дизайну та регіональним обмеженням (таким як обмеження в Таїланді і Сінгапурі) мають ще вищі ціни.

Ми стали свідками того, як одне покоління, використовуючи два паралельні всесвіти, переосмислило "володіння".

А крім "ланцюгових аватарів" та "офлайн-ляльок", у більшому віртуальному просторі існує ще один, більш таємний, більш стійкий та більш активний у торгівлі "ринок консенсус-активів" — ігрові скіни.

Хоча CS вже був перероблений і перейменований на CS2, але до цього часу CS існував більше 10 років, тому, коли мова йде про шкіряні прикраси цієї гри, усі все ще звикли використовувати це ім'я CS.

Півмісяця тому ринок CS-аксесуарів пережив "обвал". Згідно з даними індексу SteamDT для сектора CS-аксесуарів, після приблизно півроку тривалого зростання ринок CS-аксесуарів за тиждень впав на 30% від історичного максимуму, що приблизно еквівалентно "великому обвалу" в криптовалютному світі, що стався 312.

Згідно з повідомленням Dexerto, до кінця квітня цього року загальна капіталізація ринку предметів CS перевищила 4,5 мільярда доларів. Згідно з даними CS2 Case Tracker, протягом перших 4 місяців 2025 року в CS було відкрито більше 113 мільйонів ящиків з предметами. Якщо ми врахуємо, що кожен ключ від ящика з предметами коштує 2,49 долара, то лише за перші 4 місяці 2025 року гравці принесли компанії Valve (компанії, що стоїть за Steam і CS) близько 300 мільйонів доларів доходу від відкриття предметів CS.

Як і ринок прикрас CS, ринок прикрас також пройшов десять років, перш ніж потрапити в поле зору широкої аудиторії.

"Коли CS вперше вийшов, в ньому не було введено механізму внутрішніх предметів і ринку предметів, можна сказати, що скіни врятували цю гру." Cookie також є старим гравцем NFT та CS: "Хоча таке сказати може бути дещо результативно, адже зараз дійсно є багато людей, які не грають в CS, але дізналися про цю гру завдяки стрімкому зростанню цін на предмети, тому ця гра, яка почала популяризуватися ще в епоху інтернет-кафе, досі не впала і залишається популярною."

У серпні 2013 року CS вперше запровадила механіку предметів, ринок Steam також підтримував торгівлю предметами CS. Пізніше, коли NFT стали надзвичайно популярними, ринок предметів CS також отримав увагу і популярність через свою схожість з NFT. Але, з оглядом на дизайн механіки предметів того часу, не можна не відзначити, що Valve в певному сенсі є батьком дизайну рідкості.

Прикраси CS мають не тільки різницю у рівнях рідкості, але й випадковість рівня зносу та шаблонів малюнків, що призводить до того, що деякі прикраси, навіть якщо їх ймовірність отримання не є найвищою серед рівнів рідкості, можуть продаватися за найвищою ціною на всьому ринку через рівень зносу та шаблони.

"Зношеність не означає, що шкіра гравця зноситься під час використання в грі, а говорить про цілісність або блиск предметів. "Пояснив Кук."

Шаблон малюнка, просте розуміння може бути таке, що пістолет іноді не може показати повну "картину".