Мав задоволення зустріти @Pons_ETH сьогодні — гострий на таймлайні, ще гостріший в особі. Радію його баченню з @xeetdotai: нарешті, поєднання здорового глузду та атрибуції в просторі, переповненому шумом.

По-перше, я не претендую на звання експерта, але кілька років працював у соціальних мережах, рекламуючи рекламу, а потім програмну рекламу в технологічних компаніях у Сан-Франциско – > таких брендах, як Dollar Shave Club, SuperCell, Toyota, Halo Top тощо.

У мене є кілька думок:
- Онлайн-реклама жорстка
- Зменшення маржі
- Атрабуція майже неможлива.
- Маркетинг Web3 - це безлад
- Більшість "Web3 агентств" та KOL є лише спекулянтами/трейдерами, які одного разу стали напіввірусними і вирішили, що вони стратегії брендів.
- Їхні плейбуки перероблені. Їхні стратегії є загальними. Їхнє "зростання" - це ілюзія.

Але давайте залишимося в руслі — це про attentionfi.

Ви заплатите інфлюенсерам від $100 до $10K+ за твіт. Можливо, вони напишуть тред. Можливо, хтось його поділиться. Але після 2021 року це насправді не конвертується. Цикл хайпу закінчився. Дуже мало з цих KOLs залучають реальних користувачів, не кажучи вже про платних.

Більшість єдинорогів, якими ви захоплюєтеся, не є релевантними еталонами — це аномалії, а не посібники.

Візьміть Kaito. Чудовий продукт. Але з лютого одні й ті ж 300 людей обертаються в топ-30. Закрита петля. Здається, що досягається, але це просто перероблене залучення.

Алгоритм на X віддає перевагу базі, а не якості.
Фейкові новини привертають увагу. Фото сендвічів збирають перегляди. Це нормально. Але це не масштабовано за межами тих самих 10K криптофанатів. Візьміть, наприклад, фейкову новинну кампанію @camolNFT або коли купа людей зробила скріншоти Voh і це стало популярним.

Ви можете нарощувати X лайків скільки завгодно, але спитайте себе: Чи буде справжньому клієнту це цікаво?

Більшість KOL не можуть перейти через прірву. Їхній контент є культурно нерелевантним поза цією нішою. І хоча меми та тролінг відіграють певну роль, вони рідко перетворюються на конверсії чи утримання.

Так, є викиди:
вони оповідачі, будівельники спільнот та творці наративів. Вони створюють енергію. Вони варті того, щоб їх наймати

Але це 1%. Інші 99%? Ви спалюєте маркетинговий бюджет...часто понад 1M$ на місяць.

Пам'ятаєш Luckio? Напевно, витратили мільйони на маркетинг. Деякі спрацювали. Більшість - ні.
Та ж історія з Sui. Та ж історія в усіх випадках.
Крипто KOLs ( сьогодні ) обмежили розподіл. Їхня аудиторія рефлексивна, мемкоіни, фальшиві PnL, ліквідність виходу, фото ламборгіні.

Якщо ви дійсно вважаєте, що вони мають цінність, попросіть їх стягувати $100 на місяць за доступ. Я хочу побачити, чи можуть ці хлопці створити підписну базу, як у @wizardofsoho - він один з трейдерів, який має платну базу, і це не дешево для середнього хлопця.

Інше? Шум.

Увага не є атрибуцією.
Враження не є конверсією.
А маркетинг без вимірювання – це просто сліпий веде сліпого, друже.

Отже, якщо хтось зможе створити інструменти і подолати цей розрив, це зекономить Web2 багато болю і створить інструмент ev+