Нові підходи до маркетингу в Web3: побудова унікальної платформи через чотири рівні оповіді

2025-08-01 19:52:45

Генерація анотацій у процесі

Наукова розповідь про маркетинг Web3

У сучасній сфері Web3 багато керівників з маркетингу часто не мають системного мислення при розробці наративу проекту. У цій статті буде розглянуто, як використовувати наративну науку, щоб стати відмінним планувальником наративів.

Стратегічний рівень: створення унікальної платформи

Щоб створити успішну платформу, потрібно дотримуватися наступних чотирьох кроків:

Аналізуйте ринкове середовище, визначте конкурентів та їх цінні пропозиції.
Уникайте переваг конкурентів, знаходьте їх слабкі місця та встановлюйте своє унікальне позиціонування.
З метою знаходження надійних підтверджень для підвищення довіри.
Інтегрувати концепцію позиціонування в усі аспекти діяльності підприємства, особливо вкладати достатньо ресурсів в комунікацію.

Наприклад, візьмемо одну відому торгову платформу, їх стратегічна позиція полягає в тому, що "створено трейдерами для трейдерів". Вони чітко визначили цільову групу клієнтів і пообіцяли забезпечити найкращий торговий досвід. Через спонсорство спортивних ареною, підписання важливих проектів та інші способи вони встановили довіру на ринку. Одночасно вони втілюють корпоративний дух "альтруїзму" в усіх своїх операціях, дійсно реалізуючи принцип служіння трейдерам.

Диференціація: інноваційні рішення Layer2

Після визначення стратегії, як далі реалізувати диференціацію? Можна почати з наступних семи аспектів:

Підвищення продуктивності
Персоналізоване налаштування
Зменшення ризиків
Вираження статусу
Підвищення зручності
Відносно низька ціна
Інноваційний досвід

Конструювання наративу: чотири рівні

Ефективний наратив має містити чотири послідовні рівні:

Атрибути продукту: опис функцій та характеристик.
Інтереси користувачів: роз'яснити реальні переваги, які продукт може принести користувачам.
Психологічна цінність: виявлення глибоких потреб, які задовольняє продукт.
Цінності: передача ідеї та прагнень проєкту.

Піднесення наративу до руху

Ключем до перетворення наративу в рух є створення тісної спільноти. Знайти спільну мету або ворога - це основа для формування культури руху. Виявивши абсурдність поточної ситуації, можна згуртувати команду, визначити напрямок зусиль. Перетворити ці абсурди на нові моделі поведінки та наративи.

Успішні проекти часто можуть встановити позицію "першого" або "єдиного" в галузі. Це вимагає не лише знаходження диференційованого позиціювання, але й підняття його до рівня цінностей та культури.

Наприклад, певний високопродуктивний блокчейн-проект зосереджений на максимізації продуктивності, досягнувши обробної спроможності 100 000 транзакцій на секунду. Вони представили концепцію "першого в реальному часі блокчейну", поширюючи цю ідею різними способами та здобувши унікальну позицію на ринку.

У веб3-маркетингу основна мета наукового наративу полягає в зміні ринкової свідомості та цінностей. Це не просто розповідь, а й війна навколо моделей мислення.

Переглянути оригінал

Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.

9 лайків

Нагородити
9
7
Поділіться

Прокоментувати

0/400

rug_connoisseur

· 3год тому

Навіть з цими маленькими теоріями маркетингу на рівні початкової школи можна хвалитися.