Дослідження та виклики Web3 соціальних мереж: наступний масштабний застосунок чи спалах на сковороді?
Web3 соціальні мережі переосмислюють наше ставлення до соціальних мереж і пропонують ряд інноваційних рішень. Незалежно від соціального фінансування ( SocialFi ) чи децентралізованих соціальних мереж ( Desoc ), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутніх соціальних мереж.
Оглядаючи розвиток соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X, Instagram та інші, надали користувачам небачену раніше зручність для обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю також приховані певні труднощі. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, відзначаються браком прозорості та захисту конфіденційності, а також управлінням і прийняттям рішень, які часто контролюються невеликою кількістю централізованих суб'єктів. Крім того, стимулювання творців також є дуже спірним аспектом соціальних продуктів Web2.
Водночас соціальні мережі Web3 переосмислюють соціальні мережі новим способом. Соціальні мережі Web3 підкреслюють децентралізацію, конфіденційність даних користувачів і контроль, а також механізми стимулювання криптовалютної економіки, що призвело до виникнення протоколів і продуктів, таких як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox тощо. Концепції SocialFi об'єднують фінанси та соціальну мережу, переосмислюючи вигляд соціальних мереж. А Desoc зосереджується на створенні децентралізованої соціальної екосистеми, щоб усунути численні проблеми, що існують в соціальних мережах Web2.
Хоча на соціальний сегмент давно покладали великі сподівання як на наступний масовий прийом, з моменту його виникнення він так і не дав великомасштабного застосування. Яким же буде майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є безліч соціальних продуктів спалах на сковороді чи наступним масовим прийомом?
Чому потрібен соціум Web3?
Суть соціальних відносин не змінюється з розвитком історії
Як зазначено в книзі Тома Стендажа «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа є новим поняттям, яке виникло з розвитком Інтернету та цифрових технологій. Однак насправді людство завжди займалося соціалізацією та поширенням інформації в різних формах. Від давніх листів і кафе до сучасних соціальних мереж, суть соціальних медіа не змінилася, лише їх форма та технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є продовженням людської природи, це спосіб нашого безперервного прагнення до зв'язку та спілкування.
Легко помітити, що в людей з давніх-давен існує потреба в спілкуванні. Але якщо розглянути суть цієї потреби, то, незалежно від того, чи це особисте спілкування, передачі повідомлень голубами чи вирізання на камені для передачі іншим, суть потреби в спілкуванні у людей не змінилася з розвитком часів, а основні потреби можна звести до чотирьох основних пунктів:
Зберігайте зв'язок і почуття приналежності: соціальні зв'язки дозволяють людям відчувати приналежність, задовольняти емоційні потреби, будувати близькі стосунки та отримувати підтримку.
Інформаційне навчання та обмін: через соціальні зв'язки люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.
Співпраця та взаємодопомога: соціалізація допомагає людям співпрацювати, працювати разом, спільно вирішувати проблеми та досягати спільних цілей.
Соціальне визнання та самовираження: соціалізація є способом, яким люди демонструють себе, формують свою ідентичність та отримують визнання.
Web2 соціальні рішення для задоволення потреб "швидко, добре, економно"
Після середини 2000-х років соціальні медіа Web2 почали розвиватися бурхливо. Facebook став одним із піонерів, пропонуючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу тощо, а також дозволяючи їм створювати соціальні мережі. Після цього з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.
Кожна платформа має свої унікальні особливості та функції, такі як X, яка завдяки своїм унікальним методам миттєвого розповсюдження повідомлень та соціальної взаємодії стала важливим майданчиком для розповсюдження інформації та обговорення. Її обмеження в 140 символів швидко поширює інформацію, перетворюючи її на гарячу тему новин та обговорень; YouTube як платформа для обміну відео змінила спосіб, яким люди дивляться та діляться відео, ставши надзвичайно популярним майданчиком для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджений на професійній соціалізації, надаючи професійну мережу, яка дозволяє користувачам встановлювати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати мережу контактів; Instagram завдяки своїм потужним функціям обміну зображеннями та соціальної взаємодії приваблює велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.
На етапі Web2 акцент робиться на участі користувачів, взаємодії та генеруванні контенту. Вебсайти перетворюються з статичного представлення інформації на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом, від простого тексту та зображень до більш багатого відео, блогів та профілів. З розвитком мобільного інтернету та поширенням смартфонів люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа-платформ у будь-який час і в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.
І з ростом кількості користувачів соціальні медіа поступово стали основними платформами для комерційної діяльності та реклами. Компанії та бренди використовують соціальні медіа для залучення користувачів та просування продуктів, ринкова вартість соціальних проектів також неухильно зростає, при цьому провідна компанія Meta з моменту IPO у 2012 році має вартість, яка стрімко зросла, у 2021 році її ринкова вартість перевищила 1 трильйон доларів.
Оглядаючи історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб залишилася незмінною, основні зміни полягають у наданні швидших, зручніших і дешевших послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X швидше показує гарячі новини та інтерактивні обговорення, LinkedIn перетворив професійні зв'язки з можливості лише офлайн знайомств на швидкі онлайн-зустрічі... По суті, соціальні продукти Web2 вирішують потреби в "швидкості, якості та економії".
традиційні труднощі соціальної індустрії
Однак, соціальні мережі Web2 також принесли деякі проблеми, основними з яких є дві сторони: право власності на дані та централізація.
1)право власності на дані: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що може призвести до багатьох проблем.
Витік конфіденційності: Дані користувачів збираються та використовуються в великих обсягах, що створює ризик витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, що призводить до проблем з витоком конфіденційності та зловживанням даними.
Цінність не повертається користувачам: дані користувачів дозволяють соціальним платформам проводити точний маркетинг та інші рекламні дії, однак користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до того, що дані користувачів використовуються платформами безкоштовно.
Неможливо крос-платформенно: через те, що дані користувачів належать платформі, а не їм самим, при реєстрації на різних соціальних медіа часто потрібно починати з нуля, особиста соціальна картка та інша інформація не можуть циркулювати на кількох соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає окремим островом.
У соціальному середовищі Web2 багато творців повідомляють, що після створення більшості вартості вони взагалі не отримують належну винагороду або отримують дуже маленьку частину. Можна створити свій IP на платформах соціальних мереж, але немає права власності та контролю над даними та вартістю створеного контенту. Як тільки X або Youtube видалять профіль, всі накопичені дані контенту будуть втрачені.
централізованість: у соціальних продуктах Web2 платформа має безмежні права на використання контенту.
Слабка здатність до опору цензурі: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, це призводить до впливу політичних, культурних та інших факторів, внаслідок чого свобода слова в багатьох країнах не може бути реалізована в додатках, і в певному сенсі позбавляє права вільно висловлюватися. Незалежно від того, чи це постійні зміни правил X, блокування акаунтів, або Facebook, tiktok, WeChat, на централізованих платформах існує занадто багато централізованих обмежень і обмежень, які змушують користувачів танцювати під кайданами.
Хоча такі програми, як довгошерстий мамонт, докладають зусиль у напрямку децентралізації, все ж існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому це дійсно децентралізовано, але на певних серверах користувачі все ще піддаються ризикам авторитарності постачальника цього сервера, відмови та заборони для інших.
Зіткнувшись з різними проблемами Web2-соціальних мереж, продукти Web3 почали досліджувати різні аспекти, від протоколів до додатків, проекти соціальних мереж Web3 розцвітають, щоб вирішити різні болі Web2-соціальних мереж.
З точки зору великої індустрії Web3 соціальних мереж, індустрія Web3 соціальних мереж може бути приблизно розділена на 4 частини: прикладний рівень, рівень протоколів, рівень блокчейну та рівень зберігання. Зокрема, соціальні спеціалізовані ланцюги надають кастомізовані L1 для соціальних додатків, щоб краще задовольнити потреби соціальних додатків, оскільки соціальні застосунки потребують більшої кількості інформаційного обміну, ніж фінансові Dapps, що призводить до вищих вимог до швидкості TPS, а також до функцій зберігання та індексації; рівень зберігання використовується для зберігання даних, пов'язаних із соціальними мережами; рівень протоколів надає загальні компоненти для розробки, щоб допомогти командам створювати продукти; прикладний рівень входить у конкретний сегмент відповідно до конкретних потреб.
Оскільки на даний момент весь сегмент соціальних мереж Web3 все ще перебуває на етапі перевірки цінності, це дослідження обирає аналізувати проекти соціальних мереж Web3, виходячи з різних потреб соціалізації, з метою якнайповнішого аналізу поточного стану розвитку різних типів проектів.
цінність даних повертає користувачам
У традиційних соціальних продуктах дані користувачів вважаються активами платформи, а не власністю самих користувачів. У такому випадку соціальні платформи можуть використовувати дані, надані користувачами, для реалізації точної реклами та персоналізованого маркетингу. Однак, на жаль, цінність цих даних не отримала адекватного зворотного зв'язку та винагороди, і користувачам важко отримати вигоду з цінності своїх даних. Насправді, внесок користувачів у дані вважається безкоштовним постачанням, яке платформа використовує на свій розсуд, що призводить до ситуації, коли дані "позичаються".
У цьому режимі, незалежно від того, яку цінність створює контент, створений творцями, чи особисті дані, надані користувачами, більшість отриманого прибутку в кінцевому підсумку монополізується соціальними платформами. Це централізоване управління призводить до того, що користувачі та творці отримують мізерні прибутки від розподілу вартості даних.
А нові Web3 соціальні продукти намагаються підривати цю модель, вирішуючи цю проблему через токенне стимулювання, NFT-уваження даних та інші різні способи.
Протокальний об'єктив
Lens Protocol є децентралізованим протоколом соціальної графіки, створеним командою проекту DeFi позик Aave 8 лютого 2022 року на ланцюзі polygon. Його найбільша особливість полягає в тому, що всі дані соціальної графіки, що належать користувачам, включаючи профілі, публікацію та обмін контентом, коментарі та соціальні зв'язки, зберігатимуться у вигляді NFT.
Lens як представницький протокол у соціальній сфері Web3, кількість застосунків, що на ньому побудовані, перевищує 200, а загальна кількість користувачів екосистеми досягла 370 тисяч. Середня кількість активних користувачів на місяць під час піку в березні цього року перевищила 60 тисяч, а наразі кількість активних користувачів на місяць утримується на рівні 3 тисяч.
Протокол Lens має
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
9 лайків
Нагородити
9
2
Репост
Поділіться
Прокоментувати
0/400
tokenomics_truther
· 5год тому
Досить вже, не треба так багато пиріжків з Метавсесвіту.
Чи може Web3 соціальний зв'язок стати наступним масовим застосуванням? Дослідження та виклики в одному.
Дослідження та виклики Web3 соціальних мереж: наступний масштабний застосунок чи спалах на сковороді?
Web3 соціальні мережі переосмислюють наше ставлення до соціальних мереж і пропонують ряд інноваційних рішень. Незалежно від соціального фінансування ( SocialFi ) чи децентралізованих соціальних мереж ( Desoc ), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутніх соціальних мереж.
Оглядаючи розвиток соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X, Instagram та інші, надали користувачам небачену раніше зручність для обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю також приховані певні труднощі. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, відзначаються браком прозорості та захисту конфіденційності, а також управлінням і прийняттям рішень, які часто контролюються невеликою кількістю централізованих суб'єктів. Крім того, стимулювання творців також є дуже спірним аспектом соціальних продуктів Web2.
Водночас соціальні мережі Web3 переосмислюють соціальні мережі новим способом. Соціальні мережі Web3 підкреслюють децентралізацію, конфіденційність даних користувачів і контроль, а також механізми стимулювання криптовалютної економіки, що призвело до виникнення протоколів і продуктів, таких як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox тощо. Концепції SocialFi об'єднують фінанси та соціальну мережу, переосмислюючи вигляд соціальних мереж. А Desoc зосереджується на створенні децентралізованої соціальної екосистеми, щоб усунути численні проблеми, що існують в соціальних мережах Web2.
Хоча на соціальний сегмент давно покладали великі сподівання як на наступний масовий прийом, з моменту його виникнення він так і не дав великомасштабного застосування. Яким же буде майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є безліч соціальних продуктів спалах на сковороді чи наступним масовим прийомом?
Чому потрібен соціум Web3?
Суть соціальних відносин не змінюється з розвитком історії
Як зазначено в книзі Тома Стендажа «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа є новим поняттям, яке виникло з розвитком Інтернету та цифрових технологій. Однак насправді людство завжди займалося соціалізацією та поширенням інформації в різних формах. Від давніх листів і кафе до сучасних соціальних мереж, суть соціальних медіа не змінилася, лише їх форма та технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є продовженням людської природи, це спосіб нашого безперервного прагнення до зв'язку та спілкування.
Легко помітити, що в людей з давніх-давен існує потреба в спілкуванні. Але якщо розглянути суть цієї потреби, то, незалежно від того, чи це особисте спілкування, передачі повідомлень голубами чи вирізання на камені для передачі іншим, суть потреби в спілкуванні у людей не змінилася з розвитком часів, а основні потреби можна звести до чотирьох основних пунктів:
Зберігайте зв'язок і почуття приналежності: соціальні зв'язки дозволяють людям відчувати приналежність, задовольняти емоційні потреби, будувати близькі стосунки та отримувати підтримку.
Інформаційне навчання та обмін: через соціальні зв'язки люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.
Співпраця та взаємодопомога: соціалізація допомагає людям співпрацювати, працювати разом, спільно вирішувати проблеми та досягати спільних цілей.
Соціальне визнання та самовираження: соціалізація є способом, яким люди демонструють себе, формують свою ідентичність та отримують визнання.
Web2 соціальні рішення для задоволення потреб "швидко, добре, економно"
Після середини 2000-х років соціальні медіа Web2 почали розвиватися бурхливо. Facebook став одним із піонерів, пропонуючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу тощо, а також дозволяючи їм створювати соціальні мережі. Після цього з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.
Кожна платформа має свої унікальні особливості та функції, такі як X, яка завдяки своїм унікальним методам миттєвого розповсюдження повідомлень та соціальної взаємодії стала важливим майданчиком для розповсюдження інформації та обговорення. Її обмеження в 140 символів швидко поширює інформацію, перетворюючи її на гарячу тему новин та обговорень; YouTube як платформа для обміну відео змінила спосіб, яким люди дивляться та діляться відео, ставши надзвичайно популярним майданчиком для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджений на професійній соціалізації, надаючи професійну мережу, яка дозволяє користувачам встановлювати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати мережу контактів; Instagram завдяки своїм потужним функціям обміну зображеннями та соціальної взаємодії приваблює велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.
На етапі Web2 акцент робиться на участі користувачів, взаємодії та генеруванні контенту. Вебсайти перетворюються з статичного представлення інформації на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом, від простого тексту та зображень до більш багатого відео, блогів та профілів. З розвитком мобільного інтернету та поширенням смартфонів люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа-платформ у будь-який час і в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.
І з ростом кількості користувачів соціальні медіа поступово стали основними платформами для комерційної діяльності та реклами. Компанії та бренди використовують соціальні медіа для залучення користувачів та просування продуктів, ринкова вартість соціальних проектів також неухильно зростає, при цьому провідна компанія Meta з моменту IPO у 2012 році має вартість, яка стрімко зросла, у 2021 році її ринкова вартість перевищила 1 трильйон доларів.
Оглядаючи історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб залишилася незмінною, основні зміни полягають у наданні швидших, зручніших і дешевших послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X швидше показує гарячі новини та інтерактивні обговорення, LinkedIn перетворив професійні зв'язки з можливості лише офлайн знайомств на швидкі онлайн-зустрічі... По суті, соціальні продукти Web2 вирішують потреби в "швидкості, якості та економії".
традиційні труднощі соціальної індустрії
Однак, соціальні мережі Web2 також принесли деякі проблеми, основними з яких є дві сторони: право власності на дані та централізація.
1)право власності на дані: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що може призвести до багатьох проблем.
Витік конфіденційності: Дані користувачів збираються та використовуються в великих обсягах, що створює ризик витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, що призводить до проблем з витоком конфіденційності та зловживанням даними.
Цінність не повертається користувачам: дані користувачів дозволяють соціальним платформам проводити точний маркетинг та інші рекламні дії, однак користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до того, що дані користувачів використовуються платформами безкоштовно.
Неможливо крос-платформенно: через те, що дані користувачів належать платформі, а не їм самим, при реєстрації на різних соціальних медіа часто потрібно починати з нуля, особиста соціальна картка та інша інформація не можуть циркулювати на кількох соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає окремим островом.
У соціальному середовищі Web2 багато творців повідомляють, що після створення більшості вартості вони взагалі не отримують належну винагороду або отримують дуже маленьку частину. Можна створити свій IP на платформах соціальних мереж, але немає права власності та контролю над даними та вартістю створеного контенту. Як тільки X або Youtube видалять профіль, всі накопичені дані контенту будуть втрачені.
Хоча такі програми, як довгошерстий мамонт, докладають зусиль у напрямку децентралізації, все ж існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому це дійсно децентралізовано, але на певних серверах користувачі все ще піддаються ризикам авторитарності постачальника цього сервера, відмови та заборони для інших.
! Шлях Web3 Social до розквіту - спалах на сковороді або наступне масове прийняття
Аналіз продуктів у сфері соціальних мереж Web3
Зіткнувшись з різними проблемами Web2-соціальних мереж, продукти Web3 почали досліджувати різні аспекти, від протоколів до додатків, проекти соціальних мереж Web3 розцвітають, щоб вирішити різні болі Web2-соціальних мереж.
З точки зору великої індустрії Web3 соціальних мереж, індустрія Web3 соціальних мереж може бути приблизно розділена на 4 частини: прикладний рівень, рівень протоколів, рівень блокчейну та рівень зберігання. Зокрема, соціальні спеціалізовані ланцюги надають кастомізовані L1 для соціальних додатків, щоб краще задовольнити потреби соціальних додатків, оскільки соціальні застосунки потребують більшої кількості інформаційного обміну, ніж фінансові Dapps, що призводить до вищих вимог до швидкості TPS, а також до функцій зберігання та індексації; рівень зберігання використовується для зберігання даних, пов'язаних із соціальними мережами; рівень протоколів надає загальні компоненти для розробки, щоб допомогти командам створювати продукти; прикладний рівень входить у конкретний сегмент відповідно до конкретних потреб.
Оскільки на даний момент весь сегмент соціальних мереж Web3 все ще перебуває на етапі перевірки цінності, це дослідження обирає аналізувати проекти соціальних мереж Web3, виходячи з різних потреб соціалізації, з метою якнайповнішого аналізу поточного стану розвитку різних типів проектів.
цінність даних повертає користувачам
У традиційних соціальних продуктах дані користувачів вважаються активами платформи, а не власністю самих користувачів. У такому випадку соціальні платформи можуть використовувати дані, надані користувачами, для реалізації точної реклами та персоналізованого маркетингу. Однак, на жаль, цінність цих даних не отримала адекватного зворотного зв'язку та винагороди, і користувачам важко отримати вигоду з цінності своїх даних. Насправді, внесок користувачів у дані вважається безкоштовним постачанням, яке платформа використовує на свій розсуд, що призводить до ситуації, коли дані "позичаються".
У цьому режимі, незалежно від того, яку цінність створює контент, створений творцями, чи особисті дані, надані користувачами, більшість отриманого прибутку в кінцевому підсумку монополізується соціальними платформами. Це централізоване управління призводить до того, що користувачі та творці отримують мізерні прибутки від розподілу вартості даних.
А нові Web3 соціальні продукти намагаються підривати цю модель, вирішуючи цю проблему через токенне стимулювання, NFT-уваження даних та інші різні способи.
Протокальний об'єктив
Lens Protocol є децентралізованим протоколом соціальної графіки, створеним командою проекту DeFi позик Aave 8 лютого 2022 року на ланцюзі polygon. Його найбільша особливість полягає в тому, що всі дані соціальної графіки, що належать користувачам, включаючи профілі, публікацію та обмін контентом, коментарі та соціальні зв'язки, зберігатимуться у вигляді NFT.
Lens як представницький протокол у соціальній сфері Web3, кількість застосунків, що на ньому побудовані, перевищує 200, а загальна кількість користувачів екосистеми досягла 370 тисяч. Середня кількість активних користувачів на місяць під час піку в березні цього року перевищила 60 тисяч, а наразі кількість активних користувачів на місяць утримується на рівні 3 тисяч.
Протокол Lens має