Обговорення ігор трафіку TG-екосистеми

Telegram, як одна з найбільш швидкозростаючих соціальних платформ у світі, має понад 950 мільйонів активних користувачів на місяць, і очікується, що протягом наступних трьох років їх число досягне 1,5 мільярда. У порівнянні з WhatsApp і Facebook Messenger, Telegram має вищий рівень відкритості, більш розвинені функції та більш тісний екологічний замкнутий цикл, що можна вважати найближчою до екосистеми WeChat платформою за межами Китаю.

Telegram має 240 мільйонів користувачів у країнах СНД, що відповідає місцевому "WeChat". Інші ключові ринки включають Індію, Індонезію, Нігерію та Іран, серед інших країн, що розвиваються. Варто зазначити, що серед майже 1 мільярда користувачів Telegram частка користувачів криптовалют не є високою, в багатьох країнах він використовується переважно як засіб для щоденних комунікацій.

Екосистема Telegram швидко розвивається в напрямку функціонального будівництва. Функції, такі як публічні акаунти та моменти, стали важливою інфраструктурою та засобом зростання для розробників. Функція живих трансляцій подібна до живих трансляцій у WeChat, деякі проекти намагаються її розробити. Екосистема мініпрограм швидко розвивається, вже в основному охопила види мініпрограм WeChat і з'явилися деякі інноваційні категорії.

Наразі рекламна система Telegram ще не сформувала зрілий спосіб залучення клієнтів. Офіційна рекламна система підтримує лише вставку графіки з публічних акаунтів, не дозволяючи здійснювати точну рекламу. Тому з'явилися деякі неофіційні рекламні системи, які намагаються вирішити питання на рівні даних за допомогою блокчейн-даних, показників груп тощо.

Telegram є величезним потоком трафіку для малих ігор на міжнародному ринку, у майбутньому очікується подвійне зростання як проникнення, так і кількості користувачів. Наразі прогнозується, що проникнення малих ігор може зрости вдвічі, а зростання кількості користувачів платформи принесе суттєві можливості для зростання. Формат малих ігор все ще постійно еволюціонує, в майбутньому є великий простір для розвитку.

Для команди проекту Telegram насамперед необхідно чітко визначити цільовий ринок і групу користувачів. Можна орієнтуватися на географічне положення та два виміри Web2/Web3. Характеристики користувачів у різних регіонах значно відрізняються, тому потрібно розробити цільові стратегії. Наразі найпоширенішим є змішаний шлях монетизації через IAP та випуск активів. Шлях залучення користувачів значною мірою залежить від соціального розподілу серед користувачів-«насіння».

Регіон CIS є найважливішою ринковою базою екосистеми Telegram, не лише через велику кількість користувачів, але й через їхню високу якість. Багато відомих проектів походять з цього регіону. В Індії, хоча й найбільша кількість користувачів, проте цінність користувачів і рівень проникнення не високі. Ринки, такі як Іран, також заслуговують на увагу.

У зростанні потрібно звернути увагу на такі моменти:

1. Низькі витрати на розробку Telegram, великий потенціал ROI
2. В даний час відсутні зрілі способи масштабного залучення клієнтів, необхідно робити багато спроб.
3. Продукти повинні прагнути до найкращого задоволення потреб користувачів, а не просто прагнути бути найкращими.
4. Слід сприймати користувачів як вузли зростання, а не просто як трафік.
5. Формується змішана модель монетизації, яка повинна бути спроектована навколо цінності користувачів.
6. Соціальне поширення слід розглядати з трьох аспектів: функціональності, ціннісного ланцюга та культурних властивостей.

З розвитком екосистеми Telegram у майбутньому з'явиться більше можливостей. Розробникам потрібно глибоко зрозуміти особливості платформи, врахувати потреби користувачів, щоб виділитися на цьому швидко зростаючому ринку.