Nội dung biên tập đáng tin cậy, được xem xét bởi các chuyên gia hàng đầu trong ngành và các biên tập viên dày dạn kinh nghiệm. Công bố quảng cáo
Trong một ngành công nghiệp lâu nay bị chi phối bởi những cam kết mơ hồ và những tuyên bố về khả năng hiển thị bị thổi phồng, Mike Ermolaev, người sáng lập Outset PR, tin rằng đã đến lúc cần phải điều chỉnh hướng đi.
Là một tiếng nói được công nhận trong lĩnh vực tiền điện tử, Ermolaev thường được trích dẫn là nhà phân tích thị trường và bình luận bởi các cửa hàng lâu đời bao gồm Forbes, Nasdaq, Business Insider, Yahoo Finance và Cointelegraph
Với nền tảng kép trong truyền thông và phân tích thị trường, anh ấy nối liền khoảng cách giữa câu chuyện và con số - dịch hiệu suất truyền thông thành các tín hiệu thị trường có thể hành động. Trong cuộc trò chuyện này, Ermolaev thảo luận về những gì đang bị hỏng và những gì đang hoạt động trong các chiến lược số đầu tiên, và tại sao tương lai của truyền thông crypto nằm ở độ chính xác - không phải lời hứa.
Vấn đề với PR truyền thống
Trong cuốn sách hướng dẫn truyền thống, PR là về việc tiếp cận. Hãy để thương hiệu của bạn được nhìn thấy, tên của bạn được nhắc đến, và logo của bạn phát sáng trên một bảng quảng cáo.
Nhưng Mike thì thẳng thắn: hầu hết điều đó chỉ mang tính biểu diễn.
“PR truyền thống vẫn tồn tại, nhưng chủ yếu là do quán tính. Mô hình này không bao giờ được xây dựng dựa trên hiệu quả — nó được xây dựng dựa trên nhận thức. Hình ảnh tốn kém, vị trí biên tập không có kết quả đo lường, những cuộc họp lập kế hoạch kéo dài mà không mang lại gì cụ thể. Đó chỉ là khói và gương.”
Lấy ví dụ mà anh ấy đưa ra: một chiến dịch quảng cáo trên biển quảng cáo ở một thành phố lớn. Có ảnh hưởng về mặt hình ảnh? Chắc chắn rồi. Nhưng liệu có đáng $30,000 không nếu bạn không biết ai đã nhìn thấy nó - hoặc liệu họ có quan tâm hay không?
“Bạn có thể ước lượng khả năng hiển thị, nhưng nó không rõ ràng. Và việc biện minh cho loại đầu tư đó mà không có độ rõ ràng nào phía dưới? Đó là một cược mà hầu hết các dự án không thể chi trả.”
Ông nói rằng quá nhiều công ty PR dựa vào mô hình “hy vọng và cầu nguyện” - viết một thông cáo báo chí, gửi đi và cầu nguyện ai đó sẽ thấy nó, tiêu tốn ngân sách lớn cho các chiến dịch mà không ai có thể đo lường.
Logic tương tự cũng áp dụng cho cách mà các thương hiệu thường xử lý phương tiện truyền thông crypto. Các bức ảnh lưu lượng truy cập có thể gây hiểu lầm như những ấn tượng trên biển quảng cáo—một số trang web tuyên bố có hàng triệu lượt truy cập hàng tháng, nhưng không có sự rõ ràng về phạm vi tiếp cận nhất quán hoặc sự tương tác gốc crypto, bạn thực chất đang mua vào các chỉ số tự mãn. Báo cáo gần đây của Outset PR về phương tiện truyền thông crypto LATAM quý 1 năm 2025 minh họa điều này rất tốt.
Chuyển đổi tiêu đề thành bản đồ nhiệt
Tại Outset PR, Ermolaev đã thay đổi mô hình. Sự hiển thị không phải là mục tiêu cuối cùng - mà là dấu vết dữ liệu mới quan trọng.
“Chúng tôi theo dõi cách các câu chuyện được chọn và chia sẻ lại trên các trang — không chỉ để đo lường phạm vi tiếp cận, mà vì những mẫu này cho thấy sự chú ý đang hướng về đâu trong lĩnh vực crypto. Nếu một số câu chuyện — như token AI hoặc RWA — bắt đầu kích hoạt chuỗi bao phủ đa trang, thì thường đây là dấu hiệu trước cho sự luân chuyển vốn. PR có thể hoạt động như một hệ thống cảnh báo sớm mềm cho những thay đổi trên thị trường.”
Nói cách khác, bảo hiểm không chỉ là về khả năng hiển thị - mà còn là về ý định hướng đi. Điều gì đang được phản ánh, và ở đâu? Những định dạng nào tạo ra hiệu ứng gợn sóng? Đây là tín hiệu thị trường, không phải là những điều vặt vãnh của truyền thông.
Khi Cá Voi Di Chuyển, Bảo Hiểm Theo Sau
Mike giải thích rằng các chỉ số chiến dịch của họ thường phản ánh những gì đang xảy ra trên chuỗi—đặc biệt trong những lĩnh vực biến động như memecoins.
Quan điểm của anh ấy không phải là suy đoán - nó dựa trên các mô hình mà anh ấy đã phân tích công khai. Trong bài báo gần đây của mình, Mike đã xem xét sự tương tác giữa tình cảm, hoạt động của cá voi ban đầu và chu kỳ truyền thông thường đi trước sự chú ý trên toàn thị trường. Ông đã chỉ ra cách memecoin nuôi dưỡng động lực tường thuật, nơi sự cường điệu và năng lượng xã hội khuếch đại các động thái ban đầu trước khi các nguyên tắc cơ bản bắt kịp
*"Dữ liệu chiến dịch của chúng tôi phù hợp với hành vi của ví. Các nhà đầu tư lớn hơn đang tham gia lại memecoin và chúng ta đang thấy điều đó được phản ánh trong các phương tiện truyền thông kiếm được. Bán lẻ vẫn chưa có hiệu lực trở lại, nhưng dấu chân tường thuật đang phát triển. Đó thường là khoảng cách giữa việc kết án sớm và FOMO chính thống." *
Dựa trên nền tảng đó, Mike lưu ý rằng PR không chỉ đi theo thị trường mà nó thường đi trước thị trường một chút. Ông chỉ ra rằng sự tăng đột biến trong lực kéo truyền thông thường đến trước hành động giá. Không phải vì các phương tiện truyền thông đang thúc đẩy thị trường - mà vì nó đang nắm bắt được những tín hiệu ban đầu rằng bán lẻ vẫn chưa bắt kịp.
“Tốc độ truyền thông thường đi trước các biến động của thị trường. Quan hệ công chúng không phải là dự đoán theo nghĩa chính xác—nhưng nó chắc chắn mang tính gợi ý.”
Trong khi Mike giữ sự thận trọng về việc tiết lộ quá nhiều, anh ấy gợi ý về một lớp hạ tầng chiến lược đang phát triển âm thầm bên trong cơ quan—điều gì đó đã ảnh hưởng đến cách mà các chiến dịch của họ thích nghi theo thời gian thực. Những hệ thống nội bộ này cho thấy một cái nhìn thoáng qua về những gì PR thích ứng, dựa trên thông tin có thể trông như thế nào trong thời gian tới.
“Chúng tôi tin rằng tương lai của PR là trực tiếp, không phải tĩnh. Chúng tôi chưa đến đó, nhưng chúng tôi đang thúc đẩy theo hướng đó. Mỗi chiến dịch dạy cho chúng tôi một điều gì đó, và chúng tôi tích hợp những bài học đó vào hệ thống.”
Ông đã nói nhiều hơn về sự chuyển mình này trong một cuộc phỏng vấn trước đó, nơi ông chia sẻ những suy nghĩ về cách mà truyền thông, sự quan tâm của công chúng và cơ sở hạ tầng mạnh mẽ đang giúp ngành công nghiệp tiến tới sự phát triển và niềm tin lâu dài.
Tại sao Memecoins không chịu chết
Mở rộng ra ngoài tín hiệu truyền thông, Mike chuyển sự chú ý của mình đến thị trường chính nó - chia sẻ những quan sát trực tiếp từ các chiến dịch gần đây, đặc biệt là trong lĩnh vực memecoin.
“Tháng Năm này, mọi thứ đã thay đổi. Khối lượng không bùng nổ, nhưng kích thước giao dịch đã âm thầm tăng lên. Đó không còn là sự chạy đua của các nhà bán lẻ nữa - mà là những động thái chiến lược từ những người chơi có túi tiền sâu hơn.”
Trong khi anh ấy tránh đề cập đến các dự án cụ thể hoặc số tiền, anh ấy ám chỉ đến dữ liệu nội bộ cho thấy nhiều khoản đầu tư có giá trị cao vào memecoins trong một khoảng thời gian ngắn.
“Khi bạn thấy các ví quay trở lại với số tiền lớn hơn, điều đó có ý nghĩa. Có một sự lạc quan thận trọng đang trở lại. Nó không bùng nổ, nhưng nó có chủ đích.”
Ngay cả khi một số tiếng nói trong ngành tuyên bố sự kết thúc của thời đại memecoin, Mike vẫn không bị thuyết phục. Anh ấy không dự đoán một thời kỳ vàng thứ hai - nhưng anh ấy đang nói rằng câu chuyện vẫn chưa kết thúc.
"Đánh giá về tốc độ tường thuật và sự quan tâm mới của nhà đầu tư, memecoin vẫn còn nhiên liệu văn hóa. Sức hút truyền thông của họ cho thấy họ đang ở giai đoạn cuối — nhưng vẫn chưa kết thúc. Thị trường rộng lớn hơn vẫn chưa hoàn toàn xoay vòng khỏi các tài sản rủi ro và các câu chuyện về meme vẫn thúc đẩy mức độ tương tác và nhấp chuột. Điều đó quan trọng." *
Không chỉ là ý kiến của Mike—loại nhận diện mẫu này trực tiếp hình thành cách mà cơ quan tổ chức các chiến dịch của mình.
Thiết kế PR cho Chu kỳ Thị trường
Đây là nơi nó trở nên chiến thuật.
“Cấu trúc chiến dịch của chúng tôi được xây dựng phù hợp với chu kỳ thị trường. Trong các giai đoạn tăng giá, chúng tôi đi nhanh và rộng—nội dung ngắn gọn, dễ chia sẻ. Khi mọi thứ hạ nhiệt, chúng tôi chuyển sang các định dạng sâu hơn: giải thích, lãnh đạo tư tưởng, các chiến lược xây dựng uy tín. Chúng tôi xây dựng truyền thông xung quanh những gì thị trường sẵn sàng về mặt cảm xúc.”
Ông gợi ý rằng tính linh hoạt này đang thiếu ở hầu hết các công ty PR, nơi mà nội dung được coi như một dây chuyền lắp ráp—cùng một định dạng, mỗi quý, bất kể điều gì.
“Thị trường tiền điện tử không ngừng chuyển động. Câu chuyện của bạn cũng không nên như vậy.”
Những gì Khách hàng Yêu cầu Nói lên Tất cả
Nếu bạn muốn hiểu thị trường đang đi về đâu, Mike Ermolaev gợi ý nên lắng nghe các yêu cầu của khách hàng. Chúng không chỉ phản ánh các điều kiện hiện tại - mà còn tiết lộ cảm xúc đang chuyển động, ông lập luận.
"Một trong những điều tôi học được là PR thường là một chỉ số hàng đầu. Khi các nhà sáng lập bắt đầu yêu cầu tối ưu hóa SEO và giải thích thường xanh thay vì các tiêu đề phô trương, điều đó có thể có nghĩa là thị trường sắp nguội lạnh. Nhưng khi mọi người theo đuổi các phương tiện truyền thông nhanh chóng và cố gắng được giới thiệu trên nguồn cấp tin tức của CoinMarketCap, chúng ta có thể đang chìm sâu trong lãnh thổ hưng phấn." *
Nói cách khác, bạn thường có thể biết chúng ta đang ở đâu trong chu kỳ chỉ bằng loại tài liệu PR mà những người sáng lập khao khát.
Khi thị trường nóng, những người sáng lập muốn tốc độ, khuếch đại và khả năng hiển thị. Họ muốn dự án của họ trở thành xu hướng. Họ muốn được nhìn thấy ở khắp mọi nơi, ngay lập tức. Mong muốn về "CMC đề cập" và nhận nhanh không chỉ là về phạm vi tiếp cận — đó là sản phẩm phụ của sự hưng phấn và khẩn trương, một tín hiệu rõ ràng cho thấy FOMO đang đạt đỉnh.
Nhưng khi tâm trạng thay đổi - khi sự phấn khích chậm lại và ánh mắt hướng về những điều cơ bản - thì sự thèm muốn PR cũng vậy. Đột nhiên, các nhà sáng lập quan tâm nhiều hơn đến việc được hiểu hơn là được chú ý. Họ yêu cầu các bài giải thích, nội dung dài, kiểm toán truyền thông, sẵn sàng đầu tư vào danh tiếng, không chỉ là sự lan truyền.
“Yêu cầu nội dung tự nó trở thành một loại kiểm tra nhiệt độ,” Mike lưu ý. “Bạn không cần một quả cầu pha lê—bạn chỉ cần chú ý đến những gì mọi người đang yêu cầu.”
Suy nghĩ cuối cùng: Độ chính xác hoặc không có gì
Trong một thị trường bị ám ảnh bởi tiếng ồn, Mike Ermolaev đang đặt cược vào sự rõ ràng. Cơ quan của ông không chỉ xây dựng các chiến dịch - họ đang xây dựng một tiêu chuẩn. Một nơi mà sự thật vượt trội hơn sự cường điệu, và cách kể chuyện chính xác trở thành cầu nối giữa niềm tin và động lực.
“PR tiền điện tử đang phát triển thành một cái gì đó chiến lược hơn - nó không còn chỉ là việc thu hút tiêu đề, mà là hiểu cách giao tiếp đồng bộ với hành vi thị trường. Nếu sự hiện diện của bạn không chuyển đổi thành lòng tin, sự liên quan, hoặc dòng vốn, thì đó chỉ là tiếng ồn. Kể chuyện chính xác là lợi thế mới.”
Quy trình biên tập cho bitcoinist tập trung vào việc cung cấp nội dung được nghiên cứu kỹ lưỡng, chính xác và không thiên vị. Chúng tôi duy trì các tiêu chuẩn tìm nguồn cung ứng nghiêm ngặt và mỗi trang đều được đánh giá kỹ lưỡng bởi đội ngũ chuyên gia công nghệ hàng đầu và biên tập viên dày dạn kinh nghiệm của chúng tôi. Quá trình này đảm bảo tính toàn vẹn, phù hợp và giá trị của nội dung của chúng tôi đối với độc giả.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
“PR Không Có Chỉ Số Chỉ Là Tiếng Ồn Đắt Giá” — Mike Ermolaev về Sứ Mệnh Của Outset PR Để Làm Kết Quả Được Tính | Bitcoinist.com
Là một tiếng nói được công nhận trong lĩnh vực tiền điện tử, Ermolaev thường được trích dẫn là nhà phân tích thị trường và bình luận bởi các cửa hàng lâu đời bao gồm Forbes, Nasdaq, Business Insider, Yahoo Finance và Cointelegraph
Với nền tảng kép trong truyền thông và phân tích thị trường, anh ấy nối liền khoảng cách giữa câu chuyện và con số - dịch hiệu suất truyền thông thành các tín hiệu thị trường có thể hành động. Trong cuộc trò chuyện này, Ermolaev thảo luận về những gì đang bị hỏng và những gì đang hoạt động trong các chiến lược số đầu tiên, và tại sao tương lai của truyền thông crypto nằm ở độ chính xác - không phải lời hứa.
Vấn đề với PR truyền thống
Trong cuốn sách hướng dẫn truyền thống, PR là về việc tiếp cận. Hãy để thương hiệu của bạn được nhìn thấy, tên của bạn được nhắc đến, và logo của bạn phát sáng trên một bảng quảng cáo.
Nhưng Mike thì thẳng thắn: hầu hết điều đó chỉ mang tính biểu diễn.
“PR truyền thống vẫn tồn tại, nhưng chủ yếu là do quán tính. Mô hình này không bao giờ được xây dựng dựa trên hiệu quả — nó được xây dựng dựa trên nhận thức. Hình ảnh tốn kém, vị trí biên tập không có kết quả đo lường, những cuộc họp lập kế hoạch kéo dài mà không mang lại gì cụ thể. Đó chỉ là khói và gương.”
Lấy ví dụ mà anh ấy đưa ra: một chiến dịch quảng cáo trên biển quảng cáo ở một thành phố lớn. Có ảnh hưởng về mặt hình ảnh? Chắc chắn rồi. Nhưng liệu có đáng $30,000 không nếu bạn không biết ai đã nhìn thấy nó - hoặc liệu họ có quan tâm hay không?
“Bạn có thể ước lượng khả năng hiển thị, nhưng nó không rõ ràng. Và việc biện minh cho loại đầu tư đó mà không có độ rõ ràng nào phía dưới? Đó là một cược mà hầu hết các dự án không thể chi trả.”
Ông nói rằng quá nhiều công ty PR dựa vào mô hình “hy vọng và cầu nguyện” - viết một thông cáo báo chí, gửi đi và cầu nguyện ai đó sẽ thấy nó, tiêu tốn ngân sách lớn cho các chiến dịch mà không ai có thể đo lường.
Logic tương tự cũng áp dụng cho cách mà các thương hiệu thường xử lý phương tiện truyền thông crypto. Các bức ảnh lưu lượng truy cập có thể gây hiểu lầm như những ấn tượng trên biển quảng cáo—một số trang web tuyên bố có hàng triệu lượt truy cập hàng tháng, nhưng không có sự rõ ràng về phạm vi tiếp cận nhất quán hoặc sự tương tác gốc crypto, bạn thực chất đang mua vào các chỉ số tự mãn. Báo cáo gần đây của Outset PR về phương tiện truyền thông crypto LATAM quý 1 năm 2025 minh họa điều này rất tốt.
Chuyển đổi tiêu đề thành bản đồ nhiệt
Tại Outset PR, Ermolaev đã thay đổi mô hình. Sự hiển thị không phải là mục tiêu cuối cùng - mà là dấu vết dữ liệu mới quan trọng.
“Chúng tôi theo dõi cách các câu chuyện được chọn và chia sẻ lại trên các trang — không chỉ để đo lường phạm vi tiếp cận, mà vì những mẫu này cho thấy sự chú ý đang hướng về đâu trong lĩnh vực crypto. Nếu một số câu chuyện — như token AI hoặc RWA — bắt đầu kích hoạt chuỗi bao phủ đa trang, thì thường đây là dấu hiệu trước cho sự luân chuyển vốn. PR có thể hoạt động như một hệ thống cảnh báo sớm mềm cho những thay đổi trên thị trường.”
Nói cách khác, bảo hiểm không chỉ là về khả năng hiển thị - mà còn là về ý định hướng đi. Điều gì đang được phản ánh, và ở đâu? Những định dạng nào tạo ra hiệu ứng gợn sóng? Đây là tín hiệu thị trường, không phải là những điều vặt vãnh của truyền thông.
Khi Cá Voi Di Chuyển, Bảo Hiểm Theo Sau
Mike giải thích rằng các chỉ số chiến dịch của họ thường phản ánh những gì đang xảy ra trên chuỗi—đặc biệt trong những lĩnh vực biến động như memecoins.
Quan điểm của anh ấy không phải là suy đoán - nó dựa trên các mô hình mà anh ấy đã phân tích công khai. Trong bài báo gần đây của mình, Mike đã xem xét sự tương tác giữa tình cảm, hoạt động của cá voi ban đầu và chu kỳ truyền thông thường đi trước sự chú ý trên toàn thị trường. Ông đã chỉ ra cách memecoin nuôi dưỡng động lực tường thuật, nơi sự cường điệu và năng lượng xã hội khuếch đại các động thái ban đầu trước khi các nguyên tắc cơ bản bắt kịp
*"Dữ liệu chiến dịch của chúng tôi phù hợp với hành vi của ví. Các nhà đầu tư lớn hơn đang tham gia lại memecoin và chúng ta đang thấy điều đó được phản ánh trong các phương tiện truyền thông kiếm được. Bán lẻ vẫn chưa có hiệu lực trở lại, nhưng dấu chân tường thuật đang phát triển. Đó thường là khoảng cách giữa việc kết án sớm và FOMO chính thống." *
Dựa trên nền tảng đó, Mike lưu ý rằng PR không chỉ đi theo thị trường mà nó thường đi trước thị trường một chút. Ông chỉ ra rằng sự tăng đột biến trong lực kéo truyền thông thường đến trước hành động giá. Không phải vì các phương tiện truyền thông đang thúc đẩy thị trường - mà vì nó đang nắm bắt được những tín hiệu ban đầu rằng bán lẻ vẫn chưa bắt kịp.
“Tốc độ truyền thông thường đi trước các biến động của thị trường. Quan hệ công chúng không phải là dự đoán theo nghĩa chính xác—nhưng nó chắc chắn mang tính gợi ý.”
Trong khi Mike giữ sự thận trọng về việc tiết lộ quá nhiều, anh ấy gợi ý về một lớp hạ tầng chiến lược đang phát triển âm thầm bên trong cơ quan—điều gì đó đã ảnh hưởng đến cách mà các chiến dịch của họ thích nghi theo thời gian thực. Những hệ thống nội bộ này cho thấy một cái nhìn thoáng qua về những gì PR thích ứng, dựa trên thông tin có thể trông như thế nào trong thời gian tới.
“Chúng tôi tin rằng tương lai của PR là trực tiếp, không phải tĩnh. Chúng tôi chưa đến đó, nhưng chúng tôi đang thúc đẩy theo hướng đó. Mỗi chiến dịch dạy cho chúng tôi một điều gì đó, và chúng tôi tích hợp những bài học đó vào hệ thống.”
Ông đã nói nhiều hơn về sự chuyển mình này trong một cuộc phỏng vấn trước đó, nơi ông chia sẻ những suy nghĩ về cách mà truyền thông, sự quan tâm của công chúng và cơ sở hạ tầng mạnh mẽ đang giúp ngành công nghiệp tiến tới sự phát triển và niềm tin lâu dài.
Tại sao Memecoins không chịu chết
Mở rộng ra ngoài tín hiệu truyền thông, Mike chuyển sự chú ý của mình đến thị trường chính nó - chia sẻ những quan sát trực tiếp từ các chiến dịch gần đây, đặc biệt là trong lĩnh vực memecoin.
“Tháng Năm này, mọi thứ đã thay đổi. Khối lượng không bùng nổ, nhưng kích thước giao dịch đã âm thầm tăng lên. Đó không còn là sự chạy đua của các nhà bán lẻ nữa - mà là những động thái chiến lược từ những người chơi có túi tiền sâu hơn.”
Trong khi anh ấy tránh đề cập đến các dự án cụ thể hoặc số tiền, anh ấy ám chỉ đến dữ liệu nội bộ cho thấy nhiều khoản đầu tư có giá trị cao vào memecoins trong một khoảng thời gian ngắn.
“Khi bạn thấy các ví quay trở lại với số tiền lớn hơn, điều đó có ý nghĩa. Có một sự lạc quan thận trọng đang trở lại. Nó không bùng nổ, nhưng nó có chủ đích.”
Ngay cả khi một số tiếng nói trong ngành tuyên bố sự kết thúc của thời đại memecoin, Mike vẫn không bị thuyết phục. Anh ấy không dự đoán một thời kỳ vàng thứ hai - nhưng anh ấy đang nói rằng câu chuyện vẫn chưa kết thúc.
Không chỉ là ý kiến của Mike—loại nhận diện mẫu này trực tiếp hình thành cách mà cơ quan tổ chức các chiến dịch của mình.
Thiết kế PR cho Chu kỳ Thị trường
Đây là nơi nó trở nên chiến thuật.
“Cấu trúc chiến dịch của chúng tôi được xây dựng phù hợp với chu kỳ thị trường. Trong các giai đoạn tăng giá, chúng tôi đi nhanh và rộng—nội dung ngắn gọn, dễ chia sẻ. Khi mọi thứ hạ nhiệt, chúng tôi chuyển sang các định dạng sâu hơn: giải thích, lãnh đạo tư tưởng, các chiến lược xây dựng uy tín. Chúng tôi xây dựng truyền thông xung quanh những gì thị trường sẵn sàng về mặt cảm xúc.”
Ông gợi ý rằng tính linh hoạt này đang thiếu ở hầu hết các công ty PR, nơi mà nội dung được coi như một dây chuyền lắp ráp—cùng một định dạng, mỗi quý, bất kể điều gì.
“Thị trường tiền điện tử không ngừng chuyển động. Câu chuyện của bạn cũng không nên như vậy.”
Những gì Khách hàng Yêu cầu Nói lên Tất cả
Nếu bạn muốn hiểu thị trường đang đi về đâu, Mike Ermolaev gợi ý nên lắng nghe các yêu cầu của khách hàng. Chúng không chỉ phản ánh các điều kiện hiện tại - mà còn tiết lộ cảm xúc đang chuyển động, ông lập luận.
"Một trong những điều tôi học được là PR thường là một chỉ số hàng đầu. Khi các nhà sáng lập bắt đầu yêu cầu tối ưu hóa SEO và giải thích thường xanh thay vì các tiêu đề phô trương, điều đó có thể có nghĩa là thị trường sắp nguội lạnh. Nhưng khi mọi người theo đuổi các phương tiện truyền thông nhanh chóng và cố gắng được giới thiệu trên nguồn cấp tin tức của CoinMarketCap, chúng ta có thể đang chìm sâu trong lãnh thổ hưng phấn." *
Nói cách khác, bạn thường có thể biết chúng ta đang ở đâu trong chu kỳ chỉ bằng loại tài liệu PR mà những người sáng lập khao khát.
Khi thị trường nóng, những người sáng lập muốn tốc độ, khuếch đại và khả năng hiển thị. Họ muốn dự án của họ trở thành xu hướng. Họ muốn được nhìn thấy ở khắp mọi nơi, ngay lập tức. Mong muốn về "CMC đề cập" và nhận nhanh không chỉ là về phạm vi tiếp cận — đó là sản phẩm phụ của sự hưng phấn và khẩn trương, một tín hiệu rõ ràng cho thấy FOMO đang đạt đỉnh.
Nhưng khi tâm trạng thay đổi - khi sự phấn khích chậm lại và ánh mắt hướng về những điều cơ bản - thì sự thèm muốn PR cũng vậy. Đột nhiên, các nhà sáng lập quan tâm nhiều hơn đến việc được hiểu hơn là được chú ý. Họ yêu cầu các bài giải thích, nội dung dài, kiểm toán truyền thông, sẵn sàng đầu tư vào danh tiếng, không chỉ là sự lan truyền.
“Yêu cầu nội dung tự nó trở thành một loại kiểm tra nhiệt độ,” Mike lưu ý. “Bạn không cần một quả cầu pha lê—bạn chỉ cần chú ý đến những gì mọi người đang yêu cầu.”
Suy nghĩ cuối cùng: Độ chính xác hoặc không có gì
Trong một thị trường bị ám ảnh bởi tiếng ồn, Mike Ermolaev đang đặt cược vào sự rõ ràng. Cơ quan của ông không chỉ xây dựng các chiến dịch - họ đang xây dựng một tiêu chuẩn. Một nơi mà sự thật vượt trội hơn sự cường điệu, và cách kể chuyện chính xác trở thành cầu nối giữa niềm tin và động lực.
“PR tiền điện tử đang phát triển thành một cái gì đó chiến lược hơn - nó không còn chỉ là việc thu hút tiêu đề, mà là hiểu cách giao tiếp đồng bộ với hành vi thị trường. Nếu sự hiện diện của bạn không chuyển đổi thành lòng tin, sự liên quan, hoặc dòng vốn, thì đó chỉ là tiếng ồn. Kể chuyện chính xác là lợi thế mới.”