Khám phá và thách thức của Web3 xã hội: Ứng dụng quy mô lớn tiếp theo hay một tia sáng ngắn ngủi?
Web3 xã hội đang định nghĩa lại cách nhìn của chúng ta về mạng xã hội và cung cấp một loạt các giải pháp sáng tạo. Dù là tài chính xã hội ( SocialFi ) hay xã hội phi tập trung ( Desoc ), Web3 xã hội đang tích cực khám phá khả năng của mạng xã hội tương lai.
Nhìn lại sự phát triển của sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X, Instagram đã mang đến cho người dùng sự thuận tiện chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Tuy nhiên, sự thuận tiện này cũng ẩn chứa một số khó khăn. Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu tính minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, và việc quản trị cũng như quyết định của nền tảng thường do một số thực thể tập trung kiểm soát. Hơn nữa, việc khuyến khích người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi của các sản phẩm mạng xã hội Web2.
Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại mạng xã hội theo một cách hoàn toàn mới. Mạng xã hội Web3 nhấn mạnh vào việc phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu của người dùng, cũng như cơ chế khuyến khích của kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, và các khái niệm SocialFi kết hợp tài chính và xã hội, định hình lại diện mạo của mạng xã hội. Trong khi đó, Desoc tập trung vào việc xây dựng một hệ sinh thái xã hội phi tập trung, nhằm loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù lĩnh vực social đã được kỳ vọng sẽ là sự chấp nhận đại chúng tiếp theo trong một khoảng thời gian dài, nhưng từ khi ra đời đến nay vẫn chưa tạo ra ứng dụng quy mô lớn. Tương lai của social Web3 sẽ ra sao? Liệu các sản phẩm social liên tục xuất hiện có phải chỉ là một tia sáng ngắn ngủi hay sẽ trở thành sự chấp nhận đại chúng tiếp theo?
Tại sao cần có mạng xã hội Web3?
Bản chất của xã hội không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử.
Như Tom Standage đã đề cập trong cuốn "Lịch sử ngắn gọn về mạng xã hội", chúng ta thường nghĩ rằng mạng xã hội là một khái niệm mới nổi lên cùng với sự phát triển của internet và công nghệ số. Tuy nhiên, thực tế là con người đã luôn giao tiếp và truyền thông theo nhiều hình thức khác nhau. Từ những bức thư cổ đại, quán cà phê đến mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội không thay đổi, chỉ có hình thức và công cụ kỹ thuật không ngừng tiến hóa. Mạng xã hội là một sự mở rộng của đặc điểm con người, là cách chúng ta liên tục theo đuổi sự kết nối và giao tiếp.
Dễ dàng nhận thấy, con người từ xa xưa đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng bản chất của nó là, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc lên đá để truyền đạt cho người khác, bản chất nhu cầu giao tiếp xã hội của con người không thay đổi nhiều theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi được tóm gọn trong bốn điểm sau:
Giữ kết nối và cảm giác thuộc về: Giao tiếp xã hội mang lại cho mọi người cảm giác thuộc về, đáp ứng nhu cầu về cảm xúc và tâm lý, xây dựng mối quan hệ thân thiết và nhận được sự hỗ trợ.
Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua giao tiếp xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy việc học hỏi, phát triển và trưởng thành cá nhân.
Hợp tác và hỗ trợ: Giao tiếp giúp mọi người hợp tác, cộng tác, cùng nhau giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.
Nhận thức xã hội và tự biểu đạt: Xã hội là cách mà con người thể hiện bản thân, xây dựng danh tính và nhận được sự công nhận.
Giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong xã hội Web2
Sau giữa thập niên 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành một trong những tiên phong, cung cấp cho người dùng các chức năng chia sẻ thông tin, ảnh, video, cập nhật trạng thái và cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, các nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện.
Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, chẳng hạn như X với phương thức truyền bá tin tức và tương tác xã hội độc đáo của mình, đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc truyền bá thông tin và thảo luận. Giới hạn 140 ký tự của nó nhanh chóng truyền bá thông tin, trở thành tâm điểm của tin tức và thảo luận; YouTube như một nền tảng chia sẻ video đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành nền tảng sáng tạo và chia sẻ nội dung rất phổ biến; LinkedIn tập trung vào mạng xã hội nghề nghiệp, cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp, giúp người dùng xây dựng mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng mối quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tính tương tác xã hội đã thu hút một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính cho việc chia sẻ ảnh và video.
Trong giai đoạn Web2, việc nhấn mạnh sự tham gia của người dùng, tương tác và tạo nội dung, các trang web đã chuyển từ việc hiển thị thông tin tĩnh sang các nền tảng xã hội động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo ra và chia sẻ nội dung, từ các văn bản và hình ảnh đơn giản đến các video, blog và hồ sơ phong phú hơn. Với sự phát triển của internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, mọi người có thể truy cập các nền tảng mạng xã hội bất cứ lúc nào và ở đâu, thúc đẩy sự tiện lợi và tần suất của các hoạt động xã hội.
Và với sự gia tăng quy mô người dùng, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho hoạt động kinh doanh và quảng cáo, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và quảng bá sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án xã hội cũng tăng vọt, trong đó công ty dẫn đầu Meta từ khi IPO vào năm 2012 đã có giá trị thị trường tăng vọt, vào năm 2021 giá trị thị trường vượt qua 1 triệu tỷ đồng.
Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất của nhu cầu xã hội không thay đổi, những thay đổi cốt lõi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, tiện lợi hơn và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người nhanh chóng kết bạn và chia sẻ thông tin, X giúp người dùng nhanh chóng cập nhật tin tức nóng và tham gia thảo luận, Linkedln đã biến việc kết bạn trong môi trường công sở từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp thành kết bạn nhanh chóng trực tuyến... Về bản chất, sản phẩm mạng xã hội Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong xã hội.
khó khăn của ngành xã hội truyền thống
Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, có thể tóm gọn lại thành hai khía cạnh: quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung.
quyền sở hữu dữ liệu: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, dữ liệu của người dùng không thuộc về chính họ, mà thuộc về nền tảng, điều này có thể dẫn đến nhiều vấn đề.
Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng một cách ồ ạt, dẫn đến nguy cơ rò rỉ thông tin cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng, hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra vấn đề rò rỉ thông tin và lạm dụng dữ liệu.
Giá trị không hoàn trả cho người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp các nền tảng mạng xã hội có thể thực hiện các hành vi quảng cáo như marketing chính xác, tuy nhiên người dùng lại không thể hưởng lợi từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị nền tảng lợi dụng.
Không thể đa nền tảng: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải bản thân họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau thường phải bắt đầu từ 0, thông tin như danh thiếp xã hội của mình không thể lưu thông trên nhiều nền tảng mạng xã hội, mỗi nền tảng mạng xã hội đều trở thành một hòn đảo.
Trong môi trường xã hội Web2, nhiều người sáng tạo phản hồi rằng sau khi tạo ra phần lớn giá trị, họ hoàn toàn không nhận được phần thưởng xứng đáng, hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Có thể xây dựng IP của riêng mình trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng không có quyền sở hữu và kiểm soát dữ liệu và giá trị của nội dung đã tạo ra. Một khi X, Youtube xóa hồ sơ cá nhân, tất cả dữ liệu nội dung tích lũy sẽ bị mất.
trung tâm hóa: trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, nền tảng có quyền sử dụng nội dung một cách vô hạn.
Khả năng chống kiểm duyệt yếu: Do thông tin trên Web2 được lưu trữ trên các máy chủ tập trung, dẫn đến việc quyền tự do ngôn luận không thể thực hiện trong nhiều ứng dụng ở các quốc gia khác nhau do bị ảnh hưởng bởi các yếu tố chính trị, văn hóa, và quyền tự do biểu đạt bị tước đoạt ở một mức độ nào đó. Dù là sự thay đổi liên tục của quy tắc X, việc khóa tài khoản, hay Facebook, tiktok, WeChat, trên các nền tảng tập trung, có quá nhiều hạn chế và ràng buộc tập trung, khiến người dùng chỉ có thể khiêu vũ dưới gông cùm.
Mặc dù có những ứng dụng như long mao tượng đang nỗ lực trong lĩnh vực phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù nhìn chung là phi tập trung, nhưng trong các máy chủ cụ thể, người dùng vẫn sẽ phải đối mặt với rủi ro bị nhà cung cấp máy chủ đó độc tài, bị bỏ rơi và bị cấm đoán.
Phân tích sản phẩm ngành xã hội Web3
Đối mặt với những vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu khám phá từ nhiều khía cạnh, từ lớp giao thức đến lớp ứng dụng, các dự án xã hội Web3 nở rộ để giải quyết những điểm đau khác nhau trong mạng xã hội Web2.
Xét từ toàn bộ ngành công nghiệp Web3 xã hội, ngành công nghiệp Web3 xã hội có thể được chia thành 4 phần chính: lớp ứng dụng, lớp giao thức, lớp blockchain và lớp lưu trữ. Trong đó, chuỗi riêng dành cho xã hội cung cấp L1 tùy chỉnh cho các ứng dụng xã hội nhằm phục vụ tốt hơn cho nhu cầu của các ứng dụng xã hội, vì các ứng dụng xã hội cần nhiều trao đổi thông tin hơn so với các Dapp tài chính, từ đó yêu cầu TPS nhanh hơn cũng như các chức năng lưu trữ và chỉ mục cao hơn; lớp lưu trữ được sử dụng để lưu trữ dữ liệu liên quan đến xã hội; lớp giao thức cung cấp các thành phần phát triển công cộng để giúp các đội ngũ xây dựng sản phẩm; lớp ứng dụng can thiệp vào một tình huống phân khúc cụ thể dựa trên nhu cầu cụ thể.
Do hiện tại toàn bộ lĩnh vực xã hội Web3 vẫn đang ở giai đoạn xác thực giá trị, nghiên cứu này chọn xuất phát từ các điểm nhu cầu khác nhau của xã hội để phân tích các dự án xã hội Web3, cố gắng phân tích một cách toàn diện tình trạng phát triển của các loại dự án hiện tại.
Giá trị dữ liệu phản hồi người dùng
Trong các sản phẩm mạng xã hội truyền thống, dữ liệu của người dùng được coi là tài sản của nền tảng chứ không phải tài sản của chính người dùng. Trong trường hợp này, các nền tảng xã hội có thể tận dụng dữ liệu mà người dùng cung cấp để thực hiện quảng cáo chính xác và tiếp thị cá nhân hóa. Tuy nhiên, thật không may, giá trị của những dữ liệu này không nhận được phản hồi và đền bù hợp lý, người dùng rất khó để thu được lợi ích từ giá trị dữ liệu của mình. Thực tế, đóng góp dữ liệu của người dùng được coi là một sự cung cấp miễn phí, được nền tảng tự do sử dụng, dẫn đến tình trạng dữ liệu bị "không trả".
Trong chế độ này, bất kể giá trị nội dung do người sáng tạo tạo ra hay dữ liệu cá nhân do người dùng cung cấp, phần lớn lợi nhuận cuối cùng được các nền tảng xã hội độc quyền. Sự kiểm soát tập trung này dẫn đến việc người dùng và người sáng tạo có thể thu được lợi nhuận từ việc chia sẻ giá trị dữ liệu là rất ít.
Trong khi đó, các sản phẩm xã hội Web3 mới đang cố gắng lật ngược mô hình này, giải quyết tình huống này thông qua các cách khác nhau như khuyến khích bằng token, NFT hóa dữ liệu, v.v.
Lens Protocal
Lens Protocol là một giao thức đồ thị xã hội phi tập trung, được đội ngũ của dự án cho vay Defi Aave thành lập vào ngày 8 tháng 2 năm 2022, trên chuỗi polygon. Đặc điểm lớn nhất của nó là tất cả dữ liệu đồ thị xã hội mà người dùng sở hữu, bao gồm hồ sơ cá nhân, việc đăng tải, chia sẻ và bình luận nội dung cũng như mối quan hệ xã hội sẽ được lưu trữ dưới dạng NFT.
Lens là giao thức đại diện cho lĩnh vực xã hội Web3, với số lượng ứng dụng được xây dựng trên đó đã vượt quá 200, hiện tổng số người dùng trong hệ sinh thái đạt 370.000. Trong đó, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt quá 60.000 vào đỉnh điểm vào tháng 3 năm nay, hiện tại số người dùng hoạt động hàng tháng duy trì ở mức 3.000.
Giao thức Lens Protocol có
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Web3 xã hội có thể trở thành ứng dụng quy mô lớn tiếp theo hay không? Khám phá và thách thức đồng thời.
Khám phá và thách thức của Web3 xã hội: Ứng dụng quy mô lớn tiếp theo hay một tia sáng ngắn ngủi?
Web3 xã hội đang định nghĩa lại cách nhìn của chúng ta về mạng xã hội và cung cấp một loạt các giải pháp sáng tạo. Dù là tài chính xã hội ( SocialFi ) hay xã hội phi tập trung ( Desoc ), Web3 xã hội đang tích cực khám phá khả năng của mạng xã hội tương lai.
Nhìn lại sự phát triển của sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X, Instagram đã mang đến cho người dùng sự thuận tiện chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Tuy nhiên, sự thuận tiện này cũng ẩn chứa một số khó khăn. Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu tính minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, và việc quản trị cũng như quyết định của nền tảng thường do một số thực thể tập trung kiểm soát. Hơn nữa, việc khuyến khích người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi của các sản phẩm mạng xã hội Web2.
Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại mạng xã hội theo một cách hoàn toàn mới. Mạng xã hội Web3 nhấn mạnh vào việc phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu của người dùng, cũng như cơ chế khuyến khích của kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, và các khái niệm SocialFi kết hợp tài chính và xã hội, định hình lại diện mạo của mạng xã hội. Trong khi đó, Desoc tập trung vào việc xây dựng một hệ sinh thái xã hội phi tập trung, nhằm loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù lĩnh vực social đã được kỳ vọng sẽ là sự chấp nhận đại chúng tiếp theo trong một khoảng thời gian dài, nhưng từ khi ra đời đến nay vẫn chưa tạo ra ứng dụng quy mô lớn. Tương lai của social Web3 sẽ ra sao? Liệu các sản phẩm social liên tục xuất hiện có phải chỉ là một tia sáng ngắn ngủi hay sẽ trở thành sự chấp nhận đại chúng tiếp theo?
Tại sao cần có mạng xã hội Web3?
Bản chất của xã hội không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử.
Như Tom Standage đã đề cập trong cuốn "Lịch sử ngắn gọn về mạng xã hội", chúng ta thường nghĩ rằng mạng xã hội là một khái niệm mới nổi lên cùng với sự phát triển của internet và công nghệ số. Tuy nhiên, thực tế là con người đã luôn giao tiếp và truyền thông theo nhiều hình thức khác nhau. Từ những bức thư cổ đại, quán cà phê đến mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội không thay đổi, chỉ có hình thức và công cụ kỹ thuật không ngừng tiến hóa. Mạng xã hội là một sự mở rộng của đặc điểm con người, là cách chúng ta liên tục theo đuổi sự kết nối và giao tiếp.
Dễ dàng nhận thấy, con người từ xa xưa đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng bản chất của nó là, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc lên đá để truyền đạt cho người khác, bản chất nhu cầu giao tiếp xã hội của con người không thay đổi nhiều theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi được tóm gọn trong bốn điểm sau:
Giữ kết nối và cảm giác thuộc về: Giao tiếp xã hội mang lại cho mọi người cảm giác thuộc về, đáp ứng nhu cầu về cảm xúc và tâm lý, xây dựng mối quan hệ thân thiết và nhận được sự hỗ trợ.
Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua giao tiếp xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy việc học hỏi, phát triển và trưởng thành cá nhân.
Hợp tác và hỗ trợ: Giao tiếp giúp mọi người hợp tác, cộng tác, cùng nhau giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.
Nhận thức xã hội và tự biểu đạt: Xã hội là cách mà con người thể hiện bản thân, xây dựng danh tính và nhận được sự công nhận.
Giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong xã hội Web2
Sau giữa thập niên 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành một trong những tiên phong, cung cấp cho người dùng các chức năng chia sẻ thông tin, ảnh, video, cập nhật trạng thái và cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, các nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện.
Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, chẳng hạn như X với phương thức truyền bá tin tức và tương tác xã hội độc đáo của mình, đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc truyền bá thông tin và thảo luận. Giới hạn 140 ký tự của nó nhanh chóng truyền bá thông tin, trở thành tâm điểm của tin tức và thảo luận; YouTube như một nền tảng chia sẻ video đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành nền tảng sáng tạo và chia sẻ nội dung rất phổ biến; LinkedIn tập trung vào mạng xã hội nghề nghiệp, cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp, giúp người dùng xây dựng mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng mối quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tính tương tác xã hội đã thu hút một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính cho việc chia sẻ ảnh và video.
Trong giai đoạn Web2, việc nhấn mạnh sự tham gia của người dùng, tương tác và tạo nội dung, các trang web đã chuyển từ việc hiển thị thông tin tĩnh sang các nền tảng xã hội động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo ra và chia sẻ nội dung, từ các văn bản và hình ảnh đơn giản đến các video, blog và hồ sơ phong phú hơn. Với sự phát triển của internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, mọi người có thể truy cập các nền tảng mạng xã hội bất cứ lúc nào và ở đâu, thúc đẩy sự tiện lợi và tần suất của các hoạt động xã hội.
Và với sự gia tăng quy mô người dùng, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho hoạt động kinh doanh và quảng cáo, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và quảng bá sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án xã hội cũng tăng vọt, trong đó công ty dẫn đầu Meta từ khi IPO vào năm 2012 đã có giá trị thị trường tăng vọt, vào năm 2021 giá trị thị trường vượt qua 1 triệu tỷ đồng.
Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất của nhu cầu xã hội không thay đổi, những thay đổi cốt lõi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, tiện lợi hơn và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người nhanh chóng kết bạn và chia sẻ thông tin, X giúp người dùng nhanh chóng cập nhật tin tức nóng và tham gia thảo luận, Linkedln đã biến việc kết bạn trong môi trường công sở từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp thành kết bạn nhanh chóng trực tuyến... Về bản chất, sản phẩm mạng xã hội Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong xã hội.
khó khăn của ngành xã hội truyền thống
Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, có thể tóm gọn lại thành hai khía cạnh: quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung.
Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng một cách ồ ạt, dẫn đến nguy cơ rò rỉ thông tin cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng, hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra vấn đề rò rỉ thông tin và lạm dụng dữ liệu.
Giá trị không hoàn trả cho người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp các nền tảng mạng xã hội có thể thực hiện các hành vi quảng cáo như marketing chính xác, tuy nhiên người dùng lại không thể hưởng lợi từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị nền tảng lợi dụng.
Không thể đa nền tảng: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải bản thân họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau thường phải bắt đầu từ 0, thông tin như danh thiếp xã hội của mình không thể lưu thông trên nhiều nền tảng mạng xã hội, mỗi nền tảng mạng xã hội đều trở thành một hòn đảo.
Trong môi trường xã hội Web2, nhiều người sáng tạo phản hồi rằng sau khi tạo ra phần lớn giá trị, họ hoàn toàn không nhận được phần thưởng xứng đáng, hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Có thể xây dựng IP của riêng mình trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng không có quyền sở hữu và kiểm soát dữ liệu và giá trị của nội dung đã tạo ra. Một khi X, Youtube xóa hồ sơ cá nhân, tất cả dữ liệu nội dung tích lũy sẽ bị mất.
Mặc dù có những ứng dụng như long mao tượng đang nỗ lực trong lĩnh vực phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù nhìn chung là phi tập trung, nhưng trong các máy chủ cụ thể, người dùng vẫn sẽ phải đối mặt với rủi ro bị nhà cung cấp máy chủ đó độc tài, bị bỏ rơi và bị cấm đoán.
Phân tích sản phẩm ngành xã hội Web3
Đối mặt với những vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu khám phá từ nhiều khía cạnh, từ lớp giao thức đến lớp ứng dụng, các dự án xã hội Web3 nở rộ để giải quyết những điểm đau khác nhau trong mạng xã hội Web2.
Xét từ toàn bộ ngành công nghiệp Web3 xã hội, ngành công nghiệp Web3 xã hội có thể được chia thành 4 phần chính: lớp ứng dụng, lớp giao thức, lớp blockchain và lớp lưu trữ. Trong đó, chuỗi riêng dành cho xã hội cung cấp L1 tùy chỉnh cho các ứng dụng xã hội nhằm phục vụ tốt hơn cho nhu cầu của các ứng dụng xã hội, vì các ứng dụng xã hội cần nhiều trao đổi thông tin hơn so với các Dapp tài chính, từ đó yêu cầu TPS nhanh hơn cũng như các chức năng lưu trữ và chỉ mục cao hơn; lớp lưu trữ được sử dụng để lưu trữ dữ liệu liên quan đến xã hội; lớp giao thức cung cấp các thành phần phát triển công cộng để giúp các đội ngũ xây dựng sản phẩm; lớp ứng dụng can thiệp vào một tình huống phân khúc cụ thể dựa trên nhu cầu cụ thể.
Do hiện tại toàn bộ lĩnh vực xã hội Web3 vẫn đang ở giai đoạn xác thực giá trị, nghiên cứu này chọn xuất phát từ các điểm nhu cầu khác nhau của xã hội để phân tích các dự án xã hội Web3, cố gắng phân tích một cách toàn diện tình trạng phát triển của các loại dự án hiện tại.
Giá trị dữ liệu phản hồi người dùng
Trong các sản phẩm mạng xã hội truyền thống, dữ liệu của người dùng được coi là tài sản của nền tảng chứ không phải tài sản của chính người dùng. Trong trường hợp này, các nền tảng xã hội có thể tận dụng dữ liệu mà người dùng cung cấp để thực hiện quảng cáo chính xác và tiếp thị cá nhân hóa. Tuy nhiên, thật không may, giá trị của những dữ liệu này không nhận được phản hồi và đền bù hợp lý, người dùng rất khó để thu được lợi ích từ giá trị dữ liệu của mình. Thực tế, đóng góp dữ liệu của người dùng được coi là một sự cung cấp miễn phí, được nền tảng tự do sử dụng, dẫn đến tình trạng dữ liệu bị "không trả".
Trong chế độ này, bất kể giá trị nội dung do người sáng tạo tạo ra hay dữ liệu cá nhân do người dùng cung cấp, phần lớn lợi nhuận cuối cùng được các nền tảng xã hội độc quyền. Sự kiểm soát tập trung này dẫn đến việc người dùng và người sáng tạo có thể thu được lợi nhuận từ việc chia sẻ giá trị dữ liệu là rất ít.
Trong khi đó, các sản phẩm xã hội Web3 mới đang cố gắng lật ngược mô hình này, giải quyết tình huống này thông qua các cách khác nhau như khuyến khích bằng token, NFT hóa dữ liệu, v.v.
Lens Protocal
Lens Protocol là một giao thức đồ thị xã hội phi tập trung, được đội ngũ của dự án cho vay Defi Aave thành lập vào ngày 8 tháng 2 năm 2022, trên chuỗi polygon. Đặc điểm lớn nhất của nó là tất cả dữ liệu đồ thị xã hội mà người dùng sở hữu, bao gồm hồ sơ cá nhân, việc đăng tải, chia sẻ và bình luận nội dung cũng như mối quan hệ xã hội sẽ được lưu trữ dưới dạng NFT.
Lens là giao thức đại diện cho lĩnh vực xã hội Web3, với số lượng ứng dụng được xây dựng trên đó đã vượt quá 200, hiện tổng số người dùng trong hệ sinh thái đạt 370.000. Trong đó, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt quá 60.000 vào đỉnh điểm vào tháng 3 năm nay, hiện tại số người dùng hoạt động hàng tháng duy trì ở mức 3.000.
Giao thức Lens Protocol có