Web3.0社交產品現狀與未來:機遇與挑戰並存

2025-08-09 20:59:00

Web3.0社交產品的現狀與未來探索

隨着Web3.0社交產品的普及，用戶數量持續增長。然而，空投結束後，日活用戶數量往往急劇下滑。如何維持項目生命力?代幣化能否真正激勵用戶參與仍是未知數。加上代幣在二級市場暴跌，Web3.0原生應用如何立足,如何平衡內容審核和去中心化社交的矛盾?

這些都是Web3.0社交領域創業者需要思考的問題。本文將從社交本質、Web3.0社交產品的意義、分類特點、問題以及優化方向等多個角度進行探討,幫助讀者更好地了解Web3.0社交產品的現狀和未來,並提供一些解決社交疲勞的思路。

社交的本質是"人與人之間的關係+互動",可廣義分爲熟人互動和基於興趣的互動。然而,Web3.0的加密原住民總數有限,專注熟人互動的產品可能爲時尚早。基於興趣的交互需要在新場景中創造新關係,簡單復制和遷移社交關係並不可行。

01、Web3.0社交產品備受關注的原因

預計到2027年,全球社交媒體用戶數量將接近60億。目前,平均每位互聯網用戶每天花費144分鍾在社交媒體和即時通訊應用上。盡管傳統中心化社交平台擁有龐大用戶基礎,但也面臨數據泄露、內容審查和算法偏見等問題。

因此,越來越多人關注Web3.0社交產品。這類產品基於區塊鏈技術,可實現去中心化的社交體驗,保障用戶數據隱私和安全。同時,它們能消除中心化平台的審查和算法偏見,賦予原創內容創作者更多自主權。Web3.0社交產品有望成爲未來社交媒體發展的重要趨勢之一。

從用戶數量來看,Facebook仍是社交媒體領域的霸主,月活躍用戶超29億。Meta Platforms旗下四大平台月活躍用戶均超10億,包括Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。這些大型中心化平台已成功壟斷整個行業。然而,SocialFi的出現可能打破這種格局。

SocialFi旨在彌補傳統社交平台的不足。Twitter聯合創始人Jack Dorsey曾總結社交媒體應遵循的三原則:

社交媒體必須對企業和政府控制具有彈性;
只有原作者可以刪除自己制作的內容;
審核最好通過算法選擇來實現。

基於公平和去中心化原則,區塊鏈社交媒體應用在2022年末蓬勃發展。這從與社交DApps智能合約交互的活躍錢包地址總數激增可見一斑。目前,社交DApps的智能合約總數正在快速增長,SocialFi新趨勢可能徹底改變社交媒體行業格局。

02、Web3.0社交產品的常見分類及特點

當前流行的社交和DID項目主要包括基礎設施、中間件、應用和工具等。SocialFi賽道正在逐步發展壯大,許多項目基於社交代幣,融合DeFi元素,不斷進行技術更新升級。

根據Social代幣的發行項目,可將其分爲以下幾類:

個人代幣

代幣持有者可訪問早期粉絲羣,享受折扣或提前參與活動,獲得商品、NFT等。這類代幣代表狀態或連接參與度的象徵,早期創作者或企業家可獲得經濟回報。典型項目包括RAC、ROLL (CreatorToken)、MeTokens、MintGate和ALEX等。

社區代幣

社區代幣主要由羣體發行與控制,通常由去中心化自治組織(DAO)治理。主要用於激勵社區成員做出貢獻,如獲準進入社群,享有特殊資訊等。典型案例有WHALE、Mirror、FWB、Cent、Yup、Matataki、SWAGG、KarmaDAO、Ark、Seed Club、Forefront、Flamingo等。近期備受關注的還有Aavegotchi(GHST),該項目將DeFi和NFT相結合,通過遊戲中獲取稀有Aavegotchi NFT代幣來激勵用戶參與社區治理和貢獻。

鑄造分發平台幣

社交平台代幣代表對平台的控制權,主要便於創作者發行並管理代幣化社區。典型項目有Chilliz,主打體育產業的"粉絲經濟"社交代幣。此外還有RALLY、BitClout、Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise、Calaxy、Clarion等。

除上述三類代幣外,社交代幣運營中還需使用代幣分發等第三方工具,這些工具有時與其他生態區塊鏈項目使用的工具有所交叉。值得關注的典型項目如Mask Network,它以"插件"方式橋接Web2.0和Web3.0,允許用戶在現有社交網絡上無縫發送加密消息、加密貨幣甚至DAPPs。Mask Network採用分布式系統技術,使用戶在社交網絡中無需依賴中心化服務器,從而提高數據安全性和隱私性。

03、Web3.0社交平台目前存在的問題

Web3.0社交平台基於區塊鏈技術和去中心化理念構建,與傳統中心化社交平台有顯著區別。但在發展過程中也面臨一些問題,主要包括:

1. 數據存儲成本高

Web3.0社交平台將用戶數據分散存儲在區塊鏈網路中,這種方式相比傳統集中式存儲,需要更多計算資源和存儲空間,導致數據存儲成本較高。Web2.0每天有數千億數據在社交媒體平台上傳、點讚和評論,這樣的規模對區塊鏈是巨大挑戰。

目前出現了一些解決方案。一種是通過增加區塊大小或分片來並行處理。另一種如Farcaster,將身分信息和讀寫數據能力存儲在鏈上,其他數據存儲在鏈下服務器FarcasterHubs中。這種方案更注重鏈下存儲和處理數據,從而提高可擴展性,同時確保用戶掌控自己的身分、社交關係和數據信息,保證數據安全和隱私。

2. 社交網絡效應不足

Web3.0社交平台相比傳統平台,用戶規模和活躍度較低,因此平台上的社交網絡效應較弱,用戶可能難以找到合適的社交圈子和交流對象。

目前Nostr和Farcaster的用戶羣體主要是比特幣和以太坊用戶,以及金融科技從業者。吸引大量傳統Web2.0用戶並非易事,Web3.0社交平台的用戶界面和操作方式相對陌生和不便。大衆教育需要更多時間和資源。雖然激勵是有效方法,但不足以單獨解決這個問題。

一些項目提出了有趣想法,如制作Twitter等社交媒體的中間件工具,幫助用戶熟悉SocialFi並實際擁有自己產生的數據。在巨頭平台基礎上借力確實可以更好地吸引用戶。然而,對原生SocialFi應用而言,吸引Web2.0用戶仍極具挑戰。簡單復制或模仿Web2.0產品設計只是投機取巧,只有那些利用區塊鏈原語爲用戶帶來變革性體驗的社交產品,才能真正實現廣泛落地。

3. 跨平台互動困難

Web2.0時代社交媒體平台間通常缺乏標準化數據格式和API,導致不同平台間數據傳輸和共享困難。Web2.0社交網絡之間缺乏互通性,用戶需在多個社交網絡間切換,無法整合不同平台上的好友、關注者等資源。

隨着不同生態體系和激勵算法出現,社交數據在不同生態系統中穿越變得更容易。例如,Nostr協議通過公私鑰體系實現了社交數據重新整合,使不同社交網絡的用戶數據可在Nostr生態中同步,並在API可用時實現跨協議數據傳播,從而實現社交網絡間互通。這有助於減少用戶對多個社交網絡的依賴和使用成本。

雖然Lens爲其他DeSoc項目提供了同步數據的API,但不同DeSoc協議間可能採用不同數據格式、加密方式和驗證規則,需要協議間合作溝通,制定標準化數據格式和驗證規則。這些差異和障礙可能導致跨平台互動實現SocialFi大規模社交變得困難。

另外,由於不同DeSoc協議具有不同生態體系和激勵機制,用戶可能更願意留在最初的DeSoc協議上,而不選擇在不同協議間進行跨平台互動。這種慣性可能導致社交網絡碎片化,使SocialFi大規模社交的實現更加困難。

因此,跨平台互動實現SocialFi大規模社交仍是遙遠目標。需要協議間合作和整合,促進數據共享和互操作性,在社交網絡生態系統中創造更大協同效應。

4. 實現可持續經濟模式

目前,SocialFi主要有兩種價值捕獲方式。一是爲用戶社交行爲(如轉發、點讚、評論)獎勵,從而獲得收益。二是通過內容創作激勵,有粉絲基礎的創作者可在其社交代幣中創建訂閱模型,獲得高級訪問權限。此外,用戶可用代幣付費訪問優質創作者的最新內容。如果內容質量很高,使讀者形成閱讀和訂閱習慣,這種系統將爲SocialFi平台帶來更多獨家和可共享內容。

然而,目前大部分項目中,內容提供者80%爲項目方團隊,20%的內容存在嚴重同質化問題,或準確度難以求證,更新頻次和質量難以控制。讀者只能通過簡單"閱讀數"衡量內容受關注度,並用自己的知識儲備求證內容真實性。在這種情況下,缺乏高質量內容創作和激勵機制以及客觀完善的審核機制成爲發展瓶頸。

5. 商務拓展進入白熱化階段

GameFi通過"Play to Earn"模式成功捕獲其提供的價值,全球玩家可通過玩遊戲創造和捕獲價值。而SocialFi蘊含的價值隱含在一次次社交互動中,需要通過內容創作者個人價值彰顯才能獲取。對擁有頭部流量的Influencers而言,在SocialFi項目中也成爲衆多競爭者爭搶入駐的首選標的。例如在其SocialFi社區中,Influencers可更方便地變現粉絲經濟或加強羣內快速交流,從而加強與粉絲間的聯繫。這也導致Influencers的商業拓展進入白熱化階段。SocialFi則希望通過將社交影響力通證化,打造自洽的經濟系統,以幫助更多擁有不同級別社交影響力的人獲得與其影響力相對應的收益。