Web3社交的探索與挑戰:下一個大規模應用還是曇花一現?

Web3社交正在重新定義我們對社交網絡的看法,並提供了一系列創新性的解決方案。無論是社交金融(SocialFi)還是去中心化社交(Desoc),Web3社交都在積極探索未來社交網絡的可能性。

回顧社交產品的發展,Web2社交產品如Facebook、X、Instagram等給予了用戶分享、互動和交流的前所未有的便利性。但這種便利性背後也隱藏着一些困境。Web2社交平台通常集中掌控用戶數據,缺乏透明度和隱私保護,而且平台治理和決策往往由少數中心化實體控制。此外,創作者激勵也是Web2社交產品倍受爭議的一點。

與此同時,Web3社交正以一種全新的方式重新定義社交網絡。Web3社交強調去中心化、用戶數據隱私和控制權,以及加密貨幣經濟學的激勵機制,湧現出了Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox等協議和產品,SocialFi等概念將金融和社交融爲一體,重新塑造着社交網絡的面貌。而Desoc則着眼於建立去中心化的社交生態系統,以消除Web2社交網絡中存在的諸多問題。

雖然social賽道在很長一段時間被寄予下一個Mass Adoption的厚望,但從誕生到現在始終沒有產生大規模應用,Web3社交的未來究竟會如何呢?層出不窮的社交產品究竟是曇花一現還是下一個mass adoption?

爲什麼需要Web3的社交?

社交的本質不隨歷史的發展而改變

正如Tom Standage的《社交媒體簡史》中提到,我們往往認爲,社交媒體是一個新興的概念,隨着互聯網和數字技術的發展而誕生的。然而,事實上,人類一直在不同的形式中進行社交和信息傳播。從古代的書信、咖啡館到現代的社交網絡,社交媒體的本質並未改變,只是其形式和技術工具不斷演進。社交媒體是一種人類特性的延伸,是我們不斷追求聯繫和交流的一種方式。

容易發現,人類自古以來就擁有社交的需求。但究其本質,無論是當面社交、飛鴿傳書還是刻在石板上傳給他人,人類對於社交的需求的本質卻沒有隨着時代的發展有太大的改變,核心需求總結爲以下四點:

1. 保持聯結和歸屬感:社交讓人們感到有歸屬,滿足情感和情緒上的需要,建立親密關係並獲得支持。

2. 信息學習和交換:通過社交,人們可以分享經驗、知識和信息,促進學習、發展和個人成長。

3. 合作與互助:社交有助於人們協作、合作,共同解決問題和實現共同的目標。

4. 社交認同和自我表達:社交是人們展示自我、建立身分認同和獲得認可的方式。

Web2社交解決"快、好、省"的需求

在2000年代中期以後,Web2社交媒體開始蓬勃發展。Facebook成爲了其中的先驅,它提供了用戶分享信息、照片、視頻、狀態更新等功能,並讓用戶能夠構建社交網絡。隨後,X、YouTube、LinkedIn等多種社交平台相繼出現。

每個平台有着不同的特色和功能,如X以其獨特的即時消息傳播和社交互動方式,成爲了信息傳播和討論的重要平台。它的140個字符限制迅速傳播信息,成爲了新聞和話題討論的熱點;YouTube作爲視頻分享平台,改變了人們觀看和分享視頻的方式,成爲了廣受歡迎的內容創作和分享平台;LinkedIn專注於職業社交,提供了一個專業網路,讓用戶能夠建立職業關係、分享工作經驗和拓展人脈;Instagram以其強大的圖像分享功能和社交互動性,吸引了大量用戶,成爲了照片和視頻分享的主要平台之一。

在Web2的階段中,強調用戶參與、互動和內容生成,網站從靜態的信息展示轉變爲更加動態和互動的社交平台,使用戶能夠創造和分享內容,從簡單的文字和圖片到更豐富的視頻、博客和個人資料。隨着移動互聯網的發展和智能手機的普及,人們可以隨時隨地訪問社交媒體平台,推動了社交活動的便捷化和頻繁化。

並且隨着用戶規模的增加,社交媒體逐漸成爲了商業活動和廣告推廣的主要平台,企業和品牌利用社交媒體吸引用戶和促銷產品,社交項目的市值也一路攀登,其中的龍頭公司Meta從2012年IPO以來市值一路飆升,在2021年市值突破了1萬億美元。

回顧Web2社交的發展歷史,社交需求的本質未變,核心改變的是提供更快速、更方便、更便宜的服務。Facebook讓人更快的去結識朋友和分享信息,X使人更快的看到熱點新聞和互動討論,Linkedln使得職場社交從只能線下介紹轉變爲線上快速職場交友...本質上Web2的社交產品解決的是社交的"快、好、省"的需求。

傳統社交行業困境

然而,Web2社交也帶來了一些問題,核心可以總結爲數據所有權和中心化兩方面:

1)數據所有權:在Web2的社交產品中,用戶的數據並不屬於自己,而是屬於平台,這會導致產生許多的問題。

• 隱私泄露:用戶數據被大量收集和利用,導致了個人隱私泄露的風險。平台可能濫用用戶數據,或將其出售給第三方,引發隱私泄露和數據濫用問題。

• 價值沒有反哺用戶:用戶的數據使得社交平台可以進行精準的營銷等廣告行爲,然而用戶卻無法從收入中獲得好處,導致用戶的數據提供被平台白嫖。

• 無法跨平台:由於用戶的數據歸平台而不是自己所以,所以在不同的社交媒體上註冊時往往需要從0開始,自己的社交名片等信息無法在多種社交平台中流通,每一個社交平台都成爲了一個孤島。

在Web2的社交環境下,很多創作者反饋創造了大部分的價值後根本拿不到應有的報酬,或者拿到非常微小的一部分。可以在社交媒體平台上面做自己的IP,但對於創造的內容數據和價值卻沒有所有權和控制權。一旦X、Youtube刪除個人資料後,就會喪失所有的內容數據積累。

2)中心化:在Web2社交產品中,平台擁有對內容的無限使用權利。

• 抗審查能力弱:由於Web2的信息都存儲在了中心化的服務器裏,導致受到政治、文化等因素的影響後,言論自由在很多國家的app裏都沒有辦法實現,某種程度上被剝奪了自由表達的權利。無論是X規則的朝令夕改、封號,還是Facebook、tiktok、微信,在中心化的平台裏,都有太多中心化的限制和約束,讓用戶只能在鐐銬下跳舞。

雖然有長毛象這樣的應用在去中心化方面做出努力,但仍然存在很多無法避免的問題,雖然整體來看是去中心了,但是在特定的服務器裏,用戶仍會有受到該服務器提供者專制、拋棄和禁止他人的風險。

Web3社交行業產品分析

面對Web2社交存在的種種問題,Web3的產品開始從多個方面進行探索,從協議層再到應用層,Web3的social項目百花齊放,來解決Web2社交中不一樣的痛點。

從Web3社交的整個大行業來看,Web3社交產業可以大致分爲4個部分,應用層、協議層、區塊鏈層和存儲層。其中社交專有鏈爲社交app提供定制化的L1來更好的服務於社交app的需求,因爲社交應用比金融類Dapps需要更多的信息交換,從而對更快的TPS以及存儲和索引等功能有更高的要求;存儲層用來存儲社交相關的數據;協議層提供公共的開發組件來幫助團隊搭建產品;應用層根據具體的需求來切入一個細分場景。

由於目前整個Web3社交賽道仍處於價值驗證階段,因此本研究選擇從社交的不同需求點出發,來分析Web3社交項目,盡可能全面的剖析目前各類項目的發展現狀。

數據價值反哺用戶

在傳統的社交產品中,用戶的數據被視爲平台資產而非用戶自身財產。這種情況下,社交平台可以利用用戶提供的數據,實施精準的廣告定向和個性化營銷。然而,遺憾的是,這些數據的價值並沒有得到合理的反饋和回報,用戶很難從自己數據的價值中獲得利益。實際上,用戶的數據貢獻被視作一種無償供給,由平台自由使用,從而導致了數據被"白嫖"的情況。

在這個模式下,無論是創作者創造的內容價值還是用戶提供的個人數據,最終所創造的收益大部分被社交平台壟斷。這種集中式控制導致了用戶和創作者在數據價值分享方面所能獲取的收益微乎其微。

而新型的Web3社交產品卻試圖顛覆這種模式,通過代幣激勵、數據NFT化等不同的方式來解決這一困境。

Lens Protocal

Lens Protocol 是一個去中心化的社交圖譜協議,由Defi借貸項目Aave的團隊在2022年2月8日創立,在polygon鏈上。其最大的特點在於所有用戶擁有的社交圖譜數據,包括個人資料、內容的發布分享與評論和社交關係都會以NFT的方式存儲。

Lens作爲Web3社交賽道的代表性協議,上面構建的應用數量超過了200個,目前生態總的用戶數達到了37萬。其中每月活躍數量用戶在今年3月峯值時超過6萬,目前的月活用戶維持在3千。

Lens Protocal協議有