Web3.0社交产品现状与未来:机遇与挑战并存

2025-08-09 20:59:00

Web3.0社交产品的现状与未来探索

随着Web3.0社交产品的普及，用户数量持续增长。然而，空投结束后，日活用户数量往往急剧下滑。如何维持项目生命力?代币化能否真正激励用户参与仍是未知数。加上代币在二级市场暴跌，Web3.0原生应用如何立足,如何平衡内容审核和去中心化社交的矛盾?

这些都是Web3.0社交领域创业者需要思考的问题。本文将从社交本质、Web3.0社交产品的意义、分类特点、问题以及优化方向等多个角度进行探讨,帮助读者更好地了解Web3.0社交产品的现状和未来,并提供一些解决社交疲劳的思路。

社交的本质是"人与人之间的关系+互动",可广义分为熟人互动和基于兴趣的互动。然而,Web3.0的加密原住民总数有限,专注熟人互动的产品可能为时尚早。基于兴趣的交互需要在新场景中创造新关系,简单复制和迁移社交关系并不可行。

01、Web3.0社交产品备受关注的原因

预计到2027年,全球社交媒体用户数量将接近60亿。目前,平均每位互联网用户每天花费144分钟在社交媒体和即时通讯应用上。尽管传统中心化社交平台拥有庞大用户基础,但也面临数据泄露、内容审查和算法偏见等问题。

因此,越来越多人关注Web3.0社交产品。这类产品基于区块链技术,可实现去中心化的社交体验,保障用户数据隐私和安全。同时,它们能消除中心化平台的审查和算法偏见,赋予原创内容创作者更多自主权。Web3.0社交产品有望成为未来社交媒体发展的重要趋势之一。

从用户数量来看,Facebook仍是社交媒体领域的霸主,月活跃用户超29亿。Meta Platforms旗下四大平台月活跃用户均超10亿,包括Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。这些大型中心化平台已成功垄断整个行业。然而,SocialFi的出现可能打破这种格局。

SocialFi旨在弥补传统社交平台的不足。Twitter联合创始人Jack Dorsey曾总结社交媒体应遵循的三原则:

社交媒体必须对企业和政府控制具有弹性;
只有原作者可以删除自己制作的内容;
审核最好通过算法选择来实现。

基于公平和去中心化原则,区块链社交媒体应用在2022年末蓬勃发展。这从与社交DApps智能合约交互的活跃钱包地址总数激增可见一斑。目前,社交DApps的智能合约总数正在快速增长,SocialFi新趋势可能彻底改变社交媒体行业格局。

02、Web3.0社交产品的常见分类及特点

当前流行的社交和DID项目主要包括基础设施、中间件、应用和工具等。SocialFi赛道正在逐步发展壮大,许多项目基于社交代币,融合DeFi元素,不断进行技术更新升级。

根据Social代币的发行项目,可将其分为以下几类:

个人代币

代币持有者可访问早期粉丝群,享受折扣或提前参与活动,获得商品、NFT等。这类代币代表状态或连接参与度的象征,早期创作者或企业家可获得经济回报。典型项目包括RAC、ROLL (CreatorToken)、MeTokens、MintGate和ALEX等。

社区代币

社区代币主要由群体发行与控制,通常由去中心化自治组织(DAO)治理。主要用于激励社区成员做出贡献,如获准进入社群,享有特殊资讯等。典型案例有WHALE、Mirror、FWB、Cent、Yup、Matataki、SWAGG、KarmaDAO、Ark、Seed Club、Forefront、Flamingo等。近期备受关注的还有Aavegotchi(GHST),该项目将DeFi和NFT相结合,通过游戏中获取稀有Aavegotchi NFT代币来激励用户参与社区治理和贡献。

铸造分发平台币

社交平台代币代表对平台的控制权,主要便于创作者发行并管理代币化社区。典型项目有Chilliz,主打体育产业的"粉丝经济"社交代币。此外还有RALLY、BitClout、Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise、Calaxy、Clarion等。

除上述三类代币外,社交代币运营中还需使用代币分发等第三方工具,这些工具有时与其他生态区块链项目使用的工具有所交叉。值得关注的典型项目如Mask Network,它以"插件"方式桥接Web2.0和Web3.0,允许用户在现有社交网络上无缝发送加密消息、加密货币甚至DAPPs。Mask Network采用分布式系统技术,使用户在社交网络中无需依赖中心化服务器,从而提高数据安全性和隐私性。

03、Web3.0社交平台目前存在的问题

Web3.0社交平台基于区块链技术和去中心化理念构建,与传统中心化社交平台有显著区别。但在发展过程中也面临一些问题,主要包括:

1. 数据存储成本高

Web3.0社交平台将用户数据分散存储在区块链网络中,这种方式相比传统集中式存储,需要更多计算资源和存储空间,导致数据存储成本较高。Web2.0每天有数千亿数据在社交媒体平台上传、点赞和评论,这样的规模对区块链是巨大挑战。

目前出现了一些解决方案。一种是通过增加区块大小或分片来并行处理。另一种如Farcaster,将身份信息和读写数据能力存储在链上,其他数据存储在链下服务器FarcasterHubs中。这种方案更注重链下存储和处理数据,从而提高可扩展性,同时确保用户掌控自己的身份、社交关系和数据信息,保证数据安全和隐私。

2. 社交网络效应不足

Web3.0社交平台相比传统平台,用户规模和活跃度较低,因此平台上的社交网络效应较弱,用户可能难以找到合适的社交圈子和交流对象。

目前Nostr和Farcaster的用户群体主要是比特币和以太坊用户,以及金融科技从业者。吸引大量传统Web2.0用户并非易事,Web3.0社交平台的用户界面和操作方式相对陌生和不便。大众教育需要更多时间和资源。虽然激励是有效方法,但不足以单独解决这个问题。

一些项目提出了有趣想法,如制作Twitter等社交媒体的中间件工具,帮助用户熟悉SocialFi并实际拥有自己产生的数据。在巨头平台基础上借力确实可以更好地吸引用户。然而,对原生SocialFi应用而言,吸引Web2.0用户仍极具挑战。简单复制或模仿Web2.0产品设计只是投机取巧,只有那些利用区块链原语为用户带来变革性体验的社交产品,才能真正实现广泛落地。

3. 跨平台互动困难

Web2.0时代社交媒体平台间通常缺乏标准化数据格式和API,导致不同平台间数据传输和共享困难。Web2.0社交网络之间缺乏互通性,用户需在多个社交网络间切换,无法整合不同平台上的好友、关注者等资源。

随着不同生态体系和激励算法出现,社交数据在不同生态系统中穿越变得更容易。例如,Nostr协议通过公私钥体系实现了社交数据重新整合,使不同社交网络的用户数据可在Nostr生态中同步,并在API可用时实现跨协议数据传播,从而实现社交网络间互通。这有助于减少用户对多个社交网络的依赖和使用成本。

虽然Lens为其他DeSoc项目提供了同步数据的API,但不同DeSoc协议间可能采用不同数据格式、加密方式和验证规则,需要协议间合作沟通,制定标准化数据格式和验证规则。这些差异和障碍可能导致跨平台互动实现SocialFi大规模社交变得困难。

另外,由于不同DeSoc协议具有不同生态体系和激励机制,用户可能更愿意留在最初的DeSoc协议上,而不选择在不同协议间进行跨平台互动。这种惯性可能导致社交网络碎片化,使SocialFi大规模社交的实现更加困难。

因此,跨平台互动实现SocialFi大规模社交仍是遥远目标。需要协议间合作和整合,促进数据共享和互操作性,在社交网络生态系统中创造更大协同效应。

4. 实现可持续经济模式

目前,SocialFi主要有两种价值捕获方式。一是为用户社交行为(如转发、点赞、评论)奖励,从而获得收益。二是通过内容创作激励,有粉丝基础的创作者可在其社交代币中创建订阅模型,获得高级访问权限。此外,用户可用代币付费访问优质创作者的最新内容。如果内容质量很高,使读者形成阅读和订阅习惯,这种系统将为SocialFi平台带来更多独家和可共享内容。

然而,目前大部分项目中,内容提供者80%为项目方团队,20%的内容存在严重同质化问题,或准确度难以求证,更新频次和质量难以控制。读者只能通过简单"阅读数"衡量内容受关注度,并用自己的知识储备求证内容真实性。在这种情况下,缺乏高质量内容创作和激励机制以及客观完善的审核机制成为发展瓶颈。

5. 商务拓展进入白热化阶段

GameFi通过"Play to Earn"模式成功捕获其提供的价值,全球玩家可通过玩游戏创造和捕获价值。而SocialFi蕴含的价值隐含在一次次社交互动中,需要通过内容创作者个人价值彰显才能获取。对拥有头部流量的Influencers而言,在SocialFi项目中也成为众多竞争者争抢入驻的首选标的。例如在其SocialFi社区中,Influencers可更方便地变现粉丝经济或加强群内快速交流,从而加强与粉丝间的联系。这也导致Influencers的商业拓展进入白热化阶段。SocialFi则希望通过将社交影响力通证化,打造自洽的经济系统,以帮助更多拥有不同级别社交影响力的人获得与其影响力相对应的收益。