Web3社交的探索与挑战:下一个大规模应用还是昙花一现?

Web3社交正在重新定义我们对社交网络的看法,并提供了一系列创新性的解决方案。无论是社交金融(SocialFi)还是去中心化社交(Desoc),Web3社交都在积极探索未来社交网络的可能性。

回顾社交产品的发展,Web2社交产品如Facebook、X、Instagram等给予了用户分享、互动和交流的前所未有的便利性。但这种便利性背后也隐藏着一些困境。Web2社交平台通常集中掌控用户数据,缺乏透明度和隐私保护,而且平台治理和决策往往由少数中心化实体控制。此外,创作者激励也是Web2社交产品倍受争议的一点。

与此同时,Web3社交正以一种全新的方式重新定义社交网络。Web3社交强调去中心化、用户数据隐私和控制权,以及加密货币经济学的激励机制,涌现出了Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox等协议和产品,SocialFi等概念将金融和社交融为一体,重新塑造着社交网络的面貌。而Desoc则着眼于建立去中心化的社交生态系统,以消除Web2社交网络中存在的诸多问题。

虽然social赛道在很长一段时间被寄予下一个Mass Adoption的厚望,但从诞生到现在始终没有产生大规模应用,Web3社交的未来究竟会如何呢?层出不穷的社交产品究竟是昙花一现还是下一个mass adoption?

为什么需要Web3的社交?

社交的本质不随历史的发展而改变

正如Tom Standage的《社交媒体简史》中提到,我们往往认为,社交媒体是一个新兴的概念,随着互联网和数字技术的发展而诞生的。然而,事实上,人类一直在不同的形式中进行社交和信息传播。从古代的书信、咖啡馆到现代的社交网络,社交媒体的本质并未改变,只是其形式和技术工具不断演进。社交媒体是一种人类特性的延伸,是我们不断追求联系和交流的一种方式。

容易发现,人类自古以来就拥有社交的需求。但究其本质,无论是当面社交、飞鸽传书还是刻在石板上传给他人,人类对于社交的需求的本质却没有随着时代的发展有太大的改变,核心需求总结为以下四点:

1. 保持联结和归属感:社交让人们感到有归属,满足情感和情绪上的需要,建立亲密关系并获得支持。

2. 信息学习和交换:通过社交,人们可以分享经验、知识和信息,促进学习、发展和个人成长。

3. 合作与互助:社交有助于人们协作、合作,共同解决问题和实现共同的目标。

4. 社交认同和自我表达:社交是人们展示自我、建立身份认同和获得认可的方式。

Web2社交解决"快、好、省"的需求

在2000年代中期以后,Web2社交媒体开始蓬勃发展。Facebook成为了其中的先驱,它提供了用户分享信息、照片、视频、状态更新等功能,并让用户能够构建社交网络。随后,X、YouTube、LinkedIn等多种社交平台相继出现。

每个平台有着不同的特色和功能,如X以其独特的即时消息传播和社交互动方式,成为了信息传播和讨论的重要平台。它的140个字符限制迅速传播信息,成为了新闻和话题讨论的热点;YouTube作为视频分享平台,改变了人们观看和分享视频的方式,成为了广受欢迎的内容创作和分享平台;LinkedIn专注于职业社交,提供了一个专业网络,让用户能够建立职业关系、分享工作经验和拓展人脉;Instagram以其强大的图像分享功能和社交互动性,吸引了大量用户,成为了照片和视频分享的主要平台之一。

在Web2的阶段中,强调用户参与、互动和内容生成,网站从静态的信息展示转变为更加动态和互动的社交平台,使用户能够创造和分享内容,从简单的文字和图片到更丰富的视频、博客和个人资料。随着移动互联网的发展和智能手机的普及,人们可以随时随地访问社交媒体平台,推动了社交活动的便捷化和频繁化。

并且随着用户规模的增加,社交媒体逐渐成为了商业活动和广告推广的主要平台,企业和品牌利用社交媒体吸引用户和促销产品,社交项目的市值也一路攀登,其中的龙头公司Meta从2012年IPO以来市值一路飙升,在2021年市值突破了1万亿美元。

回顾Web2社交的发展历史,社交需求的本质未变,核心改变的是提供更快速、更方便、更便宜的服务。Facebook让人更快的去结识朋友和分享信息,X使人更快的看到热点新闻和互动讨论,Linkedln使得职场社交从只能线下介绍转变为线上快速职场交友...本质上Web2的社交产品解决的是社交的"快、好、省"的需求。

传统社交行业困境

然而,Web2社交也带来了一些问题,核心可以总结为数据所有权和中心化两方面:

1)数据所有权:在Web2的社交产品中,用户的数据并不属于自己,而是属于平台,这会导致产生许多的问题。

• 隐私泄露:用户数据被大量收集和利用,导致了个人隐私泄露的风险。平台可能滥用用户数据,或将其出售给第三方,引发隐私泄露和数据滥用问题。

• 价值没有反哺用户:用户的数据使得社交平台可以进行精准的营销等广告行为,然而用户却无法从收入中获得好处,导致用户的数据提供被平台白嫖。

• 无法跨平台:由于用户的数据归平台而不是自己所以,所以在不同的社交媒体上注册时往往需要从0开始,自己的社交名片等信息无法在多种社交平台中流通,每一个社交平台都成为了一个孤岛。

在Web2的社交环境下,很多创作者反馈创造了大部分的价值后根本拿不到应有的报酬,或者拿到非常微小的一部分。可以在社交媒体平台上面做自己的IP,但对于创造的内容数据和价值却没有所有权和控制权。一旦X、Youtube删除个人资料后,就会丧失所有的内容数据积累。

2)中心化:在Web2社交产品中,平台拥有对内容的无限使用权利。

• 抗审查能力弱:由于Web2的信息都存储在了中心化的服务器里,导致受到政治、文化等因素的影响后,言论自由在很多国家的app里都没有办法实现,某种程度上被剥夺了自由表达的权利。无论是X规则的朝令夕改、封号,还是Facebook、tiktok、微信,在中心化的平台里,都有太多中心化的限制和约束,让用户只能在镣铐下跳舞。

虽然有长毛象这样的应用在去中心化方面做出努力,但仍然存在很多无法避免的问题,虽然整体来看是去中心了,但是在特定的服务器里,用户仍会有受到该服务器提供者专制、抛弃和禁止他人的风险。

Web3社交行业产品分析

面对Web2社交存在的种种问题,Web3的产品开始从多个方面进行探索,从协议层再到应用层,Web3的social项目百花齐放,来解决Web2社交中不一样的痛点。

从Web3社交的整个大行业来看,Web3社交产业可以大致分为4个部分,应用层、协议层、区块链层和存储层。其中社交专有链为社交app提供定制化的L1来更好的服务于社交app的需求,因为社交应用比金融类Dapps需要更多的信息交换,从而对更快的TPS以及存储和索引等功能有更高的要求;存储层用来存储社交相关的数据;协议层提供公共的开发组件来帮助团队搭建产品;应用层根据具体的需求来切入一个细分场景。

由于目前整个Web3社交赛道仍处于价值验证阶段,因此本研究选择从社交的不同需求点出发,来分析Web3社交项目,尽可能全面的剖析目前各类项目的发展现状。

数据价值反哺用户

在传统的社交产品中,用户的数据被视为平台资产而非用户自身财产。这种情况下,社交平台可以利用用户提供的数据,实施精准的广告定向和个性化营销。然而,遗憾的是,这些数据的价值并没有得到合理的反馈和回报,用户很难从自己数据的价值中获得利益。实际上,用户的数据贡献被视作一种无偿供给,由平台自由使用,从而导致了数据被"白嫖"的情况。

在这个模式下,无论是创作者创造的内容价值还是用户提供的个人数据,最终所创造的收益大部分被社交平台垄断。这种集中式控制导致了用户和创作者在数据价值分享方面所能获取的收益微乎其微。

而新型的Web3社交产品却试图颠覆这种模式,通过代币激励、数据NFT化等不同的方式来解决这一困境。

Lens Protocal

Lens Protocol 是一个去中心化的社交图谱协议,由Defi借贷项目Aave的团队在2022年2月8日创立,在polygon链上。其最大的特点在于所有用户拥有的社交图谱数据,包括个人资料、内容的发布分享与评论和社交关系都会以NFT的方式存储。

Lens作为Web3社交赛道的代表性协议,上面构建的应用数量超过了200个,目前生态总的用户数达到了37万。其中每月活跃数量用户在今年3月峰值时超过6万,目前的月活用户维持在3千。

Lens Protocal协议有